e-book brand design

Click here to load reader

Post on 09-Feb-2016

27 views

Category:

Documents

1 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Cum sa iti construiesti un brand

TRANSCRIPT

  • brand9+1 paimusai de parcursatunci cnd ai sau ncepi o afacere

    design

  • CE NSEAMN S CLDETI UN BRAND?Branding-ul este unul dintre cele mai importante i mai eciente aspect de luat n considerare atunci cnd ai sau vrei s ncepi o afacere. Atunci cnd ai un Brand puternic avantajele diferenierii pe pia sunt nenumrate. Poi s te difereniezi uor de concuren, s i vinzi mult mai scump produseleprodusele sau serviciile, s oferi credibilitate n cteva secunde n ochii clienilor ti i s memorabil.

    Dar ce nseamn Branding-ul i cum poate s ajute afacerile mici i sau start-up-urile?

    Simplu spus, Brandig-ul este fundaia afacerii tale. Este promisiunea ta fa de client. Cine eti, cine vrei s i cum vrei s te vad sau s i aminteasc de tine clienii. Branding-ul i spune clientului ce face sau la ce s se atepte de la produsul sau serviciul vndut de tine.VinziVinzi servicii sau produse? Vinzi mbracminte sau maini? Este produsul tu cel mai scump i cel mai bun sau cel mai ieftin i cel mai bun? Cine eti sau ce faci trebuie s relaioneze cu publicul tu int prin simuri i emoii.

  • 1. Viziunea i Valorile Afacerii

    9+1 PAI MUSAI DE PARCURS ATUNCI CND VREIS CREEZI UN BRAND PUTERNIC

    Denete ce experien, calitate i valoare oferi clienilor ti. Pentru ca Brand-ul tu s e ecient trebuie s proiectezi o imagine original i clar a ceea ce ai de oferit clienilor ti. ntrebrile de mai jos te pot ajuta n scopul denirii viziunii afacerii tale.

    - De ce ai deschis Afacerea?-- Ce rezultate vrei sa obtii?- Cine sunt oamenii pe care vrei s i ajui?- Cu ce este afacerea ta diferit de concurenp?

    ValorileValorile sunt un set de reguli clare ale brand-ului. Atunci cnd creezi valorile trebuie s te gndeti la ele ca la nite reguli pe care s nu le ncalci. Valorile trebuie s serveasc pentru ncntarea i loializarea clienilor ti ind asemenea unor promisiuni de valoare.

    Ex: Valorile Brand-ului Coca Cola sunt:

    Leadership: Curajul de a modela un viitor mai bun.Leadership: Curajul de a modela un viitor mai bun.Colaborare: Mecanismul geniului colectiv.Integritate: Fi transparent.Responsabilitate: Daca este s e, depinde de mine.Pasiune: Devotat cu inima i mintea.Diversitate: Cuprinztor la fel ca brand-urile noastre.Calitate: Ceea ce facem, facem bine.

    Vezi Valorile VANDY la: Vezi Valorile VANDY la: http://vandy.ro/despre-noi

  • 2. NUME I SLOGAN Dup ce ai denit clar viziunea i scopul afacerii, trebuie s gseti sau s concepi un nume potrivit. Atenie! El trebuie s reecte viziunea afacerii i, mai mult de att, s sune bine atunci cnd este rostit. S e MEMORABIL.

    UnaUna dintre cele mai bune tehnici pentru a crea un nume puternic este e ca numele s e scurt (Apple, Google, Pepsi, Vandy, etc.), e ca numele s e format din doua cuvinte cu aceeai liter de nceput (Coca Cola, M & M, Vandy Vision, etc.).

    S-aS-a demonstrat tiinic c numele care au primul sunet identic n ambele cuvinte rmn mai mult timp n memoria consumatorilor, la fel ca un joc de cuvinte sau o poezie cu rim simpl.

    SloganulSloganul este un text scurt, din cteva cuvine (2-6) care nsoete numele i are ca scop e descrierea domeniului de activitate, e enunarea clar a viziunii.

    ConcepeConcepe un slogan unic i memorabil, care s i deneasc n cteva cuvinte afacerea sau viziunea, n care s se regaseasc uor publicul tu int.

    AppleThink Dierent

    Alte exemple:

    Coca Cola Open HappinessPanasonic Ideas for LifeLG - Lifes GoodVandy We Design Your Vision

  • 3. IDENTITATEA VIZUAL i MODUL DE COMUNICAREDac ai un nume i o viziune, pasul urmtor este creearea identitii i a modului de comunicare a Brand-ului. Acest punct se refera la a gasi culorile, formele i modul de comunicare cu clientul dup standarde psihologice.

    Ce transmite produsul sau serviciul tu?

    IatIat 8 atribute pe care s-ar putea s vrei ca Brandul tu s le transmit:

    Naturalee, Armonie, Prietenie, Seriozitate, Profesionalism, Inovaie, Lux, Deschidere, etc.

    Care este publicul tu int?

    Femeile? Barbaii? Copiii? Oamenii de afaceri? Studenii?Ce vrste au?Ce vrste au?Ce preocupri au?Ce venituri au?Cum i petrec timpul liber?

    CulorileCulorile pe care le foloseti i modul de comunicare, alese corespunzator, cadreaz uor mesajul de Brand pentru tipul / tipurile de persoane crora li te adresezi.

    Aceste elemente te ajut s creezi un Logo, Website, Design interior, Materiale grace, Carti de vizita, etc., toate pe aceeai linie de Brand, pentru a uor recunoscut de ctre client.

    Sfat:Sfat: Nu folosi mai mult de trei culori n Brandul-ul tu. Este obositor, inestetic i greu de memorat. Marile branduri s-au fcut cunoscute pe baza unei culori, maxim dou.

    Exemple:

    Kit Kat -Rou i AlbCoca Cola Alb i RouFacebook - AlbastruFacebook - AlbastruMaggi Rou si GalbenKFC - RouPepsi Albastru i Rou

  • 4. LOGO

    GHIDUL CULORILOR EMOIONALEOrice Brand are nevoie de un Logo. Un logo este un simbol grac care trebuie s reprezinte compania prin form, psihologie i culoare.

    Ce vrei s transmit logo-ul tu?

    Distracie? Putere? Seriozitate? Naturalee? Copilrie? Feminitate? Masculinitate?

    Cum este el? Modern? Clasic? Luxos? Vintage?

    AbordrileAbordrile la care poi recurge cnd construieti un logo sunt diverse.

    Ca s creezi un logo puternic, este necesar s e simplu i curat pentru a putea uor memorabil, s e adaptat modului de comunicare i publicului tu int i s transmit emoie n ochii clienilor.

    Sfat:Sfat: Testeaz logo-ul tu s vezi n ce msur este recunoscut n pia. Dac publicul tu int nu i recunoate logo-ul, s-ar putea s ai nevoie de o strategie de Rebranding.

    Analizeaz imaginea din dreapta i vezi cum brand-urile mari i-au creat logo-ul:

    OPTIMISMCLARITATE - CLDUR

    PRIETENIE

    ENTUZIASM

    CREATIV

    NCREDERE

    NCREZTOR - GRIJULIU

    TNR - NDRZNE

    IMAGINAR - NELEPT

    DEPENDEN - PUTERE

    PANICSNTATE - CRETERE

    BALANNEUTRAL - CALM

  • 5. PACKAGE DESIGNFiecare produs comunic diferit prin ambalajul su. Dup ce ai denit clar ce vinzi, este necesar s creezi mbrcmintea produsului sau ambalajul.

    n ziua de astzi, toate produsele sunt mbrcate n diverse ambalaje, mai mult sau mai puin eciente.

    ncearcncearc i urmrete s creezi ceva original i inedit pentru ca acest lucru va diferenia produsul tu de celelalte i l va face uor de recunoscut.

    ineine cont de conceptul de culori i form pe care l-ai stabilit pentru brand-ul tu. Apeleaz la un Designer profesionist, ca s poteneze unicitatea produsului tu.

    Poate cel mai bun exemplu este Aqua Carpatica. O ap la fel ca celelalte, dar care este pus n valoare de ambalajul original. UnUn ambalaj frumos, cu gust, care face diferena pe rafturile din supermaket.

    n scurt timp de la apariia brand-ului, Aqua Carpatica este una dintre cele mai consumate ape din Romnia.

  • 6. WEBSITE (Lumea Virtual)Datorit internetului i a tehnologiei care avanseaz cu pai repezi, am ajuns, literal, s trim n dou lumi: Lumea Virtual i Lumea real. Ce legatur are asta cu Branding-ul? Este foarte important atunci cnd construieti o afacere s ii cont c este nevoie s i prezent att n lumea real, ct i n cea vitrual.

    PentruPentru a prezent n lumea virtual, ai nevoie de un website. Dar nu orice website! Ca s ari impecabil, deoarece prima impresie i imaginea conteaz, ai nevoie de un website profesionist. El este vnztorul tu Online, iar dac nu este unul bun, nu o s vnd (i va trebui concediat).

    CeCe trebuie s aib un vnztor online profesionist (website-ul)?

    -- S e unic prin design pentru a se diferentia de concuren i pentru a memorabil. Vizitatorii iubesc site-urile cu design profesionist. Dac ai un website la fel ca nc 10 000, este cel mai probabil ca vizitatorul s nu te in minte.

    -- S e adaptat afacerii tale, s respecte normele de stil i coloristic i de comunicare predenite Branding-ului.

    - S comunice cu ecien vizitatorilor ceea ce ai de oferit i ceea ce au ei de obinut. S e construit dup scopuri clare.

    Pune-i urmtoarele ntrebri atunci cnd vrei s i creezi un Website: 1. Ce vreau s fac vizitatorul atunci cnd intr pentru prima dat pe site? 2. Ce i comunic i unde vreau s l conduc?

  • 7. INTERIOR DESIGN (Lumea Real)Practic, aproape orice afacere exista in lumea real i ecare este diferit n felul ei. Unele puse n valoare prin imagine, iar altele nu.

    Atunci cnd creezi un Brand i vrei ca publicul s relaioneze bine cu el, ai nevoie de un r logic la fel ca o poveste. Totul trebuie s se lege.

    AiciAici un rol important l joac Design-ul de Interior. Astzi afacerile ncep s se ntreac prin aspect i creativitate.

    De la birouri super cool i jucue, la cafenele i restaurante unde ai sta ore n ir doar ca s te minunezi.

    nn Branding, totul ine de experiena pe care o oferi clientului tu. Prin servicii, aspect i produse. Totul trebuie s se lege, asemenea unei poveti cu nal fericit.

  • 8. STRATEGIE DE MARKETINGMarketing-ul este o unealt puternic pentru propulsarea Brand-ului. Practic, este avionul care are piste de aterizare n minile clienilor.

    Dezvolt o strategie de marketing bine pus la punct care s reecte dorinele publicului int.

    NuNu arunca banii aiurea pe ase puse n staiile de autobuz, de exemplu, dac publicul tu int nu este acolo.

    PosibilitilePosibilitile de a te promova sunt nelimitate. Televiziune, Radio, Ziare, Reclame Online, Bannere etc. Tot ce trebuie s faci este s deneti clar cui te adresezi, unde i gaseti i cum le comunici.

    AplicAplic identitatea Brand-ului pe toate materialele cu care alegi s te promovezi. De la culori i logo, la modul de comunicare i abordare.

    Nu uita, totul se leag ca o poveste.

  • 9. PREZENA PE SOCIAL MEDIAReelele sociale sunt una dintre cele mai bune unelte pentru a construi un Brand.

    Atunci cnd construieti un Brand, pagina de Fa