brand romania

Download Brand Romania

Post on 14-Jan-2016

218 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Strategia de promovare a brandului turistic national Romania

TRANSCRIPT

  • STRATEGIA DE PROMOVARE A

    BRANDULUI TURISTIC NAIONAL

    27.11.2012

  • OBIECTIVE MDRT

    Creterea competitivitii turismului romnesc la nivel intern i internaional prin promovarea imaginii Romniei ca destinaie turistic

    Creterea ncasrilor provenite din turism i a contribuiei turismului la PIB

    Reducerea sezonalitii ofertei turistice

    Construirea notorietii pe termen lung

  • Planul de marketing strategic i operaionalpentru Romnia 2011 - 2015

    Stabilete strategia general de marketing pentru perioada 2011 - 2015

    Planul general de marketing operaional

    Ce trebuie fcut:

    Prioritatea alocat fiecrei activiti n raport cu strategia de ansamblu

    Cnd trebuie s fie realizat: numrul de ani i momentul programat alimplementrii

    Resursele necesare: valoarea resurselor financiare necesare implementrii.

  • Planul de marketing strategic i operaionalpentru Romnia 2011 - 2015

    Planurile de marketing operaionale pe produse

    indic diferite tipuri de aciuni de marketing n scopul atragerii potenialilor clieni aicelor mai importante 6 produse ale turismului romnesc: circuite turistice, naturslbatic i parcuri naturale, turism rural, sntate i ntreinere, city breaks, turismactiv i de aventur,

    Analiza situaiei profilul produsului, mediul extern, poziie competitiv

    Obiective de dezvoltare i linii directoare obiective de marketing, nevoile,segmentele, strategie de distribuie i portofoliu int, obiective de vnzare

  • Strategii de marketing

    Creterea gradului de contientizare la nivel global

    A) Transmiterea esenei noului brand turistic al Romniei

    Autenticitatea Romniei - la baza tuturor campaniilor de comunicare

    Romnia s se comunice ca destinaie unde vizitatorii triesc experienenoi

    B) Comunicarea beneficiilor emoionale

    comunicarea elementelor difereniatoare unice pe care Romnia le poateoferi - natur i peisaje neatinse, autenticitate veridic i patrimoniu culturalunic

    C) Dezvoltarea comunicrii online, acordnd atenie special instrumentelor2.0

    mediu online se detaeaz ca resursa primar i unic de informaii

  • Strategii de marketing

    Concentrarea pe produse / piee prioritare/grup int

    Definirea unui set de experiene unice care pot fi trite n Romnia, axate nprincipal pe cele 6 produse de vrf selectate: circuite, turism rural, activ&aventur, parcuri i natur slbatic, city break, sntate & wellnes

    Concentrarea activitilor pe pieele cheie:Germania, Italia, Frana, Regatul Unit al Marii Britanii i Irlanda, Austria, Rusia, SUA

    Acordarea de prioritate grupului int Cltorul cu discernmntProfil:Vrste: 25-34 i 50-64, studii superioare, venituri medii spre mari, potenial decheltuieli mare cltori frecveni, locuitori ai unor mari/medii orae

    Cltoresc mai ales pentru a tri experiene i emoii noi, pentru a-i satisface unanume interes, pentru a se implica i interaciona n medii plcute cu grad mare desiguran, care cltoresc n grupuri mici sau n cuplu

  • ACIUNI DE PROMOVARE DERULATE

    Aciuni de promovare pe pieele externe:

    Evenimente de lansare a brandului turistic naional pe pieele int i deoportunitate prin Reprezentanele de promovare turistic din strintate

    publicitate pe primele 3 canale TV cu acoperire internaional (CNNEURONEWS, EUROSPORT)

    participarea la manifestri expoziionale dedicate att specialitilor ndomeniul turismului ct i publicului

    publicitate outdoor- vectori de promovare

    Tiprire brouri, alte suporturi de informaii i realizare obiectepromoionale

  • ACIUNI DE PROMOVARE DERULATE

    Aciuni de promovare pe piaa intern

    Publicitate pe canale TV i radio cu acoperire naional

    Realizarea de emisiuni n coproducie cu canalul naional de televiziuneTVR

    Participarea la trgurile de turism interne

    Organizarea de evenimente cu rol n creterea circulaiei turistice-conferine internationale, seminarii, etc

    Tiprire brouri, alte suporturi de informaii i realizare obiectepromoionale

    Organizarea de vizite de informare (diplomai strini i jurnaliti despecialitate)

  • Standul Romniei la

    ITB Berlin 2011

  • Standul Romniei la CBR, Munchen 2011

    Romnia a primit Premiul de excelen n cadrultrgului de turism de la Mnchen, pentru atractivitateastandului i pentru identitatea vizual a branduluinaional de turism, care exprim preuirea pentru naturi preocuprile privind protecia mediului.

  • Standul Romniei laUtazas, Budapesta

  • ACIUNI VIITOARE DE PROMOVARE

    Activiti strategice de marketing pe pieele int:

    Publicitate outdoor, publicitate n revistele specializate de turism,publicitate pe canale TV cu acoperire internaional

    Dezvoltarea comunicrii online, crearea unei platforme online pentru acrete vizibilitatea online

    Activiti de promovare prin intermediul companiilor aeriene

    Participarea la manifestri expoziionale dedicate att specialitilor ndomeniul turismului ct i publicului

    Organizarea de evenimente cu rol n creterea circulaiei turistice: vizite deinformare pentru reprezentani mass - media, ageni de turism si acionarin domeniul turismului, organizarea de conferine, evenimente culinaretradiionale, evenimente de tip roadshow, expoziii foto, evenimente n aerliber

  • ACIUNI VIITOARE DE PROMOVARE

    Realizarea de tiparituri: brosura generala a Romniei, harta Romniei nenglez, francez, german, spaniol, italian, rus

    Realizarea unei baze de date care s cuprind fotografii, filme, spoturi cevor fi folosite n activitatea de promovare

  • V MULTUMESC!