brand heineken

18

Upload: marina-andra

Post on 08-Aug-2015

80 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

Tehnici de comunicare

TRANSCRIPT

Page 1: Brand Heineken
Page 2: Brand Heineken

SCURT ISTORIC -15 februarie 1864-Gerard Adriaan Heineken cumpara fabrica de bere Heystack din Amsterdam.- laTargul Mondial din 1889, Heineken castiga Diploma Grand Prix.-1914 Henry Pierre Heineken a preluat conducerea companiei -1928 Heineken face primii pasi spre o publicitate internationala unica, devenind furnizorul exclusiv de bere la Jocurile Olimpice din Amsterdam.- Alfred Heineken, urmatorul membru al familiei care a condus organizatia a fost cel care a pus bazele unui lung fir de campanii publicitare de succes, Heineken devenind astfel una din cele mai puternice marci din lume.-din 2002, fiica acestuia Charlene de Carvallho- Heineken, continua traditia familiei implicandu-se in conducerea companiei.

Page 3: Brand Heineken

CARACTERISTICILE PRODUSULUI

Heineken este o bere pilsener de culoare deschisa, de fermentatie inferioara, cu un continut de alcool de 5% si un extract primar de 11,4º P.

Heineken este obtinuta printr-un process natural de brasaj, fara adaos de aditivi.

Ingredientele folosite pentru producerea acestei beri sunt maltul din orz, apa, hameiul si drojdia Heineken de tip A.

Caracteristicile berii Heineken sunt aroma proaspata si fructata si gustul usor amarui, care fac ca aceasta bere sa fie bauta cu placere.

Page 4: Brand Heineken

Heineken este principalul producator de bere din Europa si numarul 3 in topul mondial al producatorilor de bere.

Heineken produce peste 170 de varietati de produse cu gust si savoare locala, acestea fiind prezente in aproape orice tara de pe glob.

Page 5: Brand Heineken

Heineken are cel mai variat portofoliu de produse:

Page 6: Brand Heineken

Heineken România are 1.100 de angajati si 4 fabrici situate în:

• Miercurea Ciuc• Constanţa• Craiova • Târgu Mureş

Page 7: Brand Heineken

Regiunile de distributie ale Heineken Romania:

Page 8: Brand Heineken

SIMBOLUL HEINEKEN

Noul logo Heineken - plasat vertical -steaua rosie(simbol al mostenirii Heineken) plasata in partea de sus-Pe partea exterioara a ambalajului apare o elipsa, conferindu-i acestuia un aspect fluid si dinamic-combinatia dintre verdele Heineken si argintiu ii confera un aspect revigorant.

Page 9: Brand Heineken

Strategii de Marketing1.Initiative internationale

„Consumaţi Heineken în mod responsabil” reprezintă umbrela globală pentru toate activităţile de responsabilizare ale mărcii Heineken.

• Site-ul Web „Consumaţi Heineken în mod responsabil” - disponibil în 28 de limbi şi 49 de pieţe. Acesta le furnizează consumatorilor informaţii practice despre consumul responsabil .

• Toate ambalajele primare şi secundare,materialele de comunicare şi mărfurile din punctele de consum includ sigla „Consumaţi Heineken în mod responsabil”-mesajul se regăseşte anual pe sute de milioane de sticle şi de doze.

Page 10: Brand Heineken

Sponsor principal al UEFA Champions League-sigla „Consumaţi Heineken în mod responsabil” apare în toată comunicarea de sponsorizare, inclusiv în reclame.

Page 11: Brand Heineken

• Partener la nivel global al Federaţiei Internaţionale de Rugby (IRB) -implicat atât în turneul din Noua Zeelandă (septembrie – octombrie 2011), cât şi în următoarea Cupă Mondială de Rugby din anul 2015, găzduită de Anglia.

• Fanii rugby-ului pot vedea apelul „Consumaţi Heineken în mod responsabil” pe foarte multe materiale de comunicare, inclusiv semnalizarea de pe stadion, în timpul jocurilor şi în programele meciurilor.

Page 12: Brand Heineken

2.Initiative de piata

Dubai Rugby Seven• Distriburea unor pliante care leagă unele tactici cheie de rugby de

tacticile cheie de consum de alcool – de exemplu, un pliant sugera că fanii trebuie să-şi aducă un înlocuitor (apă în loc de bere) pentru a-şi mări rezistenţa.

• Intocmirea unor planşe verzi numite TRY ('încercaţi' să consumaţi apă) şi roşii, numite PENALTY (pentru consumul de alcool în exces), pe care fanii să le fluture în momentele adecvate.

Page 13: Brand Heineken

St.Lucian Water Breaks• Heineken sponsorizează o mulţime de evenimente pe insula Sf. Lucia din

Caraibe, unde căldura face ca rehidratarea regulată să fie şi mai importantă.

• În timpul tuturor evenimentelor sponsorizate de către Heineken, există cel puţin o pauză de 15 minute, când barurile oferă apă gratuit. Sticlele de apă, donate de către companiile de apă, s-au dovedit a fi foarte populare. Aceasta contribuie la comunicarea mesajului de a utiliza apă pentru a vă menţine hidrataţi şi a încetini ritmul în care consumaţi alcool.

Page 14: Brand Heineken

Korean LimousineCoreea-două iniţiative pentru a încuraja oamenii să nu conducă dacă au

consumat alcool.• 2008-consumatorii au primit o întoarcere acasă cu limuzina după

petrecerile de sfârşit de an. Nu a fost nevoie decât să meargă pe site-ul Web al Heineken Coreea, să semneze angajamentul online că nu vor conduce dacă au consumat alcool şi apoi să aplice pentru acest serviciu.

• 2010-noii şoferi au fost încurajaţi să aplice pentru serviciul de limuzină prin semnarea unui angajament de a nu conduce niciodată dacă au consumat alcool. Dacă au făcut acest lucru, au primit un „Carnet verde de conducere” şi şansa de a se întoarce acasă cu limuzina de la sărbătoarea de sfârşit de an.

Page 15: Brand Heineken

Sfaturi pentru a consuma alcool intr-un mod responsabil

• Mâncaţi. Nu consumaţi alcool pe stomacul gol. Mâncaţi ceva – de preferinţă carbohidraţi – înainte să consumaţi alcool şi gustări între băuturi.

• Alternaţi băuturile cu apa. Aceasta vă ajută să vă menţineţi hidrataţi şi să limitaţi cantitatea de alcool consumată. Şi nu uitaţi să beţi un pahar cu apă înainte de a merge la culcare.

• Evitaţi să umpleţi paharul cu vârf, astfel încât să puteţi urmări cantitatea de alcool consumată.

Page 16: Brand Heineken

• Feriţi-vă de reprize.Consumul de alcool în reprize poate fi costisitor şi periculos dacă aceasta înseamnă să ţineţi pasul cu persoana din grupul dvs. care bea cel mai repede.

• Ţineţi cont de sexul dvs. Dacă sunteţi femeie, fiţi conştientă de faptul că alcoolul vă va afecta mai mult decât pe bărbaţi, deoarece corpul femeilor conţine mai puţină apă.

• Desemnaţi un şofer. Dacă ieşiţi în oraş, hotărâţi cine va fi şoferul desemnat înainte de a pleca de acasă sau asiguraţi-vă că aveţi bani la dumneavoastră pentru a vă întoarce acasă cu taxiul.

• Luaţi o pauză. Încercaţi să nu consumaţi alcool în fiecare seară, oferind astfel ficatului dvs. ocazia de a se odihni şi de a-şi reveni.

Page 17: Brand Heineken

Concluzie !

Dupa cum am observat in cele prezentate mai sus,Heineken nu se limiteaza la oferirea unei doze de placere ,ci sprijina unele campanii de avertizare a consumatorului cu privire la riscurile consumului excesiv de alcool,si doreste un consum responsabil al acestei bauturi,urmarindu-se pastrarea curata a numelui brandului .

Page 18: Brand Heineken

Va multumesc pentru atentia acordata!

Marina Andra-RoxanaCEPA-2A