7/28/2019 Prezentare Brand

1/7

Grupa E8:

Damian Petrut

Dedu Ionut-Alexandru

Zoltan Fabian

PREZENTARE BRANDAdidas

7/28/2019 Prezentare Brand

2/7

Tuturor ni s-a intamplat ca atunci cand vrem sa ne referim la un pantof

sport, sa spunem pur si simplu adidas.

Povestea incepe undeva langa Nuremberg, Germania in 1924, cand doi

frati, Adolf si Rudolf Dassler pun bazele fabricii de incaltamintesportive numita Dassler Shoes. Cu toate ca aceasta avea un oarecare

succes, fratii nu se inteleg si in 1948 compania se dezintegreaza.

Compania Adidas se naste in 18 august1949, cand creatorul sau Adi (Adolf) Dasler

o numeste dupa propriul sau nume, urmand

ca la 500 m departare sa ia fiinta si

compania lui Rudolf Dassler cunoscuta deatunci sub numele de Puma. Rivalitatea

dintre cele doua branduri a fost asa de mare

incat proprietarii lor, desi frati, nu si-au mai

vorbit niciodata.

7/28/2019 Prezentare Brand

3/7

Se pare ca Adolf Dassler ia decizia ca brandul adidas sa fie scris cu a mi

pentru a se diferentia de competitie. Tot in acea perioada ia nastere si form

logo-ului cu cele 3 linii, create initial ca tehnologie pentru a mentine

piciorul stabil si a oferi mai multa comoditate.

Brandul adidas continea pe atunci doar pantofi profesionisti de fotbal,

iar partea cea mai mare a promovarii consta, ca si acum de fapt, in

contractele cu vedetele sport ale vremii,care garantau calitatea prin credibilitatea

lor, creandu-se astfel un tranfer al imaginii.

Un eveniment care i-au propulsat pe piata

a fost castigarea de catre Germania a

campnionatului mondial de fotbal in 1954,purtand incaltamanite marca adidas.

7/28/2019 Prezentare Brand

4/7

In 1970, firma Adidas si-a extins productia pe sectorul de imbracaminte,

astfel a inceput cautarea unui simbol care sa poata fi asociat cu noile linii.

In 1972 a fost ales trifoiul, acesta fiind schimbat in 1996

Adolf Dassler a incetat din viata in 1978, dar afacerea a mers inainte. Inanul urmator, 1979, Adidas a cumparat compania Salomon Group, numele

corporatiei s-a transformat in Adidas-Salomon.

In anul 2004 cei de la Adidas au decis ca trebuie sa schimbe ceva in

politica lor de dezvoltare si au optat pentru o campanie de PR si publictate

pentru a se pozitiona pe piata. Compania Adidas a fost privita mult timp caun urias adormit, dar in anul 2004 a reusit sa atace piata de materialesportive printr-un mesaj cu rezonanta foarte mare: Impossible is nothing.Spoturile publicitare il infatisau pe "tanarul" pugilist Muhammad Ali

alergand alaturi de fiica sa si alti sportivi celebri ai zilelor noastre. Ambele

reclame s-au bucurat de un succes fantastic, iar Adidas isi gasea, dupa 56

de ani de existenta, sloganul si pozitionarea.

7/28/2019 Prezentare Brand

5/7

Dupa ce a obtinut succesul meritat, Addidas s-a concentrat pe dezvoltarea produselor

speciale pentru sportivi. Pantofii sport care sa ii faca sa alerge mai repede sau sa sara

mai mult au fost micile surprize cu care Adidas a atacat piata.

Compania a reusit in anul 2006 sa cumpere un gigant al industriei de imbracamintesportive, Reebook. Afacerea a fost incheiata pentru aproximativ 4 miliarde de dolari.

Bunurile marcate cu logo-ul modern se caracterizeaz printr-o calitate foarte bun,sunt fiabile i practice, fiindc compania Adidasrspunde pentru fiecare model

lansat. Articolele de aceast firm sunt moderne i elegante, dar cel mai importantfactor este funcionalitatea lor. Muli sportivi celebri prefer firma Adidas, deoarecebunurile pe care le produce sunt dintre cele mai bune din lume.

La crearea acestor bunuri lucreaz cei mai buni designeri, care-i cunosc bine lucrul.

Ei se strduiesc s le fac astfel nct, acestea s-i ajute pe sportivi s obin rezultatesemnificative, s le aduc victorie, i le reuete. Aa cum arat istoria companieiAdidas, nu o singur dat ea a devenit sponsor al Jocurilor Olimpice.

7/28/2019 Prezentare Brand

6/7

Adidas ocupa in prezent pozitia de lider al producatorilor din industria articolelor

sportive la nivel european si locul second pe plan international, cel mai mare rival al

sau fiind Nike .

Grupul are acum 25.000 de angajati in lumea intreaga, incluzand designeri,

ingineri bio-mecanici si experti in tehnologia materialelor. Cea mai mare parte a

activitatilor se desfasoara in afara Germaniei, singura unitate care functioneaza in

tara-mama fiind un centru de productie si testare pentru prototipuri.

7/28/2019 Prezentare Brand

7/7

Brandul Adidas valoreaza 7,3 miliarde de dolari iar numele lui apare pe

echipamentele a 350 de echipe de fotbal, rugby, cricket si baschet din intreaga

lume.

Identitatea Adidas Group se recunoaste prin performanta, pasiune pentru sport,integritate in competitie si diversitate, fiind in acelasi timp o promisiune pentrucalitatea produselor sale.