campanie brand romania

Click here to load reader

Post on 17-Dec-2015

36 views

Category:

Documents

2 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Campanie de brand de tara

TRANSCRIPT

CAIET DE SARCINI

Brief Proiect de campanie publicitara

FJSC, mai 2014Se solicita:

Propunere de concepte strategice de creaie, respectiv execuii pe fiecare concept astfel:

Dezvoltare (minimum) 2 concepte strategice de creaie Dezvoltare (minimum) 2 execuii (storyboards) / pe fiecare concept O propunere de layout pentru city lightsDescrierea execuiilor de creaie - Livrabile

Spoturi TV

Spot TV 30 sec (general) Cut de 10/15/20/ secunde

Spot TV 30 sec (cultur)

Cut de 10/15/20/ secunde

Spot TV 30 sec (natur)

Cut de 10/15/20/ secunde

Criteriile de evaluare:

Nota finala va fi compusa din evaluarile urmatoarelor componente:

strategia de creaie si alinierea la brief (vezi paginile urmatoare brief client) 30% atractivitatea fa de grupul-int 20% noutatea ideii de creaie / conceptului creativ 10% claritatea ideii de creaie/ conceptului creativ 10% dac ideea de creaie/ conceptul creativ este concis/a 10% cte execuii creative poate genera conceptul strategic creative 20%Concept 1

Romania: A journey full of history and tasteConform cercetarii de pia a brandului turistic al Romaniei, tara noastra este perceput a fi o destinaie mai degrab nealterat i autentic. In ultimii ani, oamenii au inceput sa se intoarca la istorie, la natura, dar si la cultura, destinatiile de distractie pierzandu-si din turisti.Poate pentru prima data dupa 1989, faptul ca in multe zone ale tarii nu s-a intervenit tehnologic, poate deveni un atu in pozitionarea brandului de tara.

Romania are un relief echilibrat, format din munti, podisuri si campii, o tara strabatuta de numeroase rauri, dar si cel mai important fluviu European, Dunarea. De asemenea, Romania are deschidere la Marea Neagra.

Prin conceptul Romania: A journey full of history and taste propun sa pozitionez experienta de turist in Romania ca pe o frumoasa incursiune in istoria de peste 2000 de ani, o calatorie prin toate formele de relief, a descoperire treptata a frumusetii naturii din adancurile Pesterii Muierii pana pe tarmul Marii Negre, o incursiune in cultura, de la Mihai Eminescu, la Petrache Poenaru si pana la Nicolae Paulescu toate asezonate cu gusturile bucatelor traditionale romanestiLayout city lightsLayout-ul va infatisa ideea de calatorie si va face o trecere in revista a principalelor puncte forte ale Romaniei: natura nealterata, o oaza de cultura si estente si gusturi de neuitat.Formatul va fi unul landscape.

Pe diagonala (din stanga jos in dreapta sus), pe aproximativ 70% din imagine vom avea (sub forma de clepsidra):

in partea din stanga jos, imagini alb-negru ce infatiseaza cadrul natural (Muntii Fagaras, Cheile Bicazului, Cascada Urlatoare, Campia Baraganului, Marea Neagra) in partea centrala, imagini color (insa culori neutre) cu importante puncte turistice (Arcul de Triumf, Casa Poporului, Piata Sfatului din Brasov, Universitatea Alexandru Ioan Cuza din Iasi, Centrul Vechi al Clujului, imagine de ansamblu a orasului Brasov) in partea din dreapta sus, vom avea imagini foarte colorate ce vor infatisa mestesuguri romanesti, dar si bucate traditionale

in partea stanga, dar si in partea dreapta (in afara clepsidrei) vom avea tricolorul

in partea superioara vom avea titlul: Romania: A journey full of history and taste sau Romania: o incursiune prin istorie si gust (pentru publicul roman)

TVC:1. General

TVC-ul general va merge pe aceeasi idee de evolutie (trecere a timpului) si va ingloba toate cele trei elemente: natura, cultura si esente si gusturi romanesti.00-03- IMAGINE: Imagini alb negru cu Muntii Carpati

- Voice Over: Start a journey through the wonders of nature 03-05- IMAGINE: Imagini alb negru cu Muntii Carpati

- Voice Over: Discover the Carpathians Mountains

05-08- IMAGINE: Imagini cu Dunarea si Campia Baraganului

- Voice Over: The Danube and the beautiful plains

08-10- IMAGINE: Imagini cu Delta Dunarii si Marea Neagra- Voice Over: And be amazed by the Danube Delta and the Black Sea

10-15- IMAGINE: Imagini de ansamblu (din avion/elicopter) cu orasele: Bucuresti, Cluj, Iasi, Brasov si Constanta

15-20- IMAGINE: Imagini cu Palatul Peles, Castelul Bran, Palatul Culturii (Iasi) si Cazinoul din Constanta

- Voice Over: Discover the authentic Romanian culture

20-25- IMAGINE: Imagini cu sate din Bucovina si Transilvania

25-30- IMAGINE: Imagini cu o hora, o sezatoare si fauritori de statui din lemn si pastratori ai bucatariei traditionale romanesti (Perta Cuza sculptor din Maramures- si Mircea Groza bucatar din zona Zalaului-)

Coloana sonora: https://www.facebook.com/photo.php?v=388275891308685&set=vb.150227895113487&type=3&theater (intr-un ritm mai alert)

2. Natura:00-10- IMAGINE: Imagini din circuitele din Transilvania, Maramures, Dobrogea, Delta Dunarii si Balta Ialomitei- Voice Over: Incepe o calatorie parcurgand rute tematice si descopera peisaje unice si incantatoare10-15- IMAGINE: Imagini din parcurile si rezervatiile naturale ale Romaniei (Retezat, etc)- Voice Over: Traieste experiente unice si incarca-te de amintiri placate in mijlocul unei faune si flore abundente15-20- IMAGINE: Imagini cu viata rurala din Maramures si Transilvania si bucatari care gatesc traditional- Voice Over: Gusta din plin viata simpla si bucatele traditionale de la tara20-25- IMAGINE: Imagini cu principalele trasee montane, imagini cu sporturi extreme (tiroliana, parananta, etc)- Voice Over: Redescopera adevarata unine cu natura si propriul corp si simturi si gusta din plin aventura10-15- IMAGINE: Imagini de ansamblu (din avion/elicopter) cu orasele: Bucuresti, Cluj, Iasi, Brasov si Constanta

15-20- IMAGINE: Imagini cu Palatul Peles, Castelul Bran, Palatul Culturii (Iasi) si Cazinoul din Constanta

- Voice Over: Discover the authentic Romanian culture

20-25- IMAGINE: Imagini cu sate din Bucovina si Transilvania

25-30- IMAGINE: Imagini cu principalele statiuni balneare - Voiceover: Descopera Romania, descopera tara in care se afla peste o treime din izvoarele balneare din Europa

Coloana Sonora: https://www.youtube.com/watch?v=7P6CgeKTw9s3. Cultura:

00-10- IMAGINE: Imagini cu viata rurala din Maramures si Transilvania si bucatari care gatesc traditional

- Voice Over: Incepe o calatorie parcurgand rute tematice si descopera peisaje unice si incantatoare

10-20- IMAGINE: Imagini din Iasi (Eminescu), imagini cu Nicolae Paulescu, imagini cu Henri Coanda si avionul cu reactive, imagini cu Costache Poenaru si stiloul, imagini Stefan Odobleja si un robot, imagini cu Constantin Brancusi si operele sale

- Voice Over: Descopera tara care a dat lumii poate cele mai frumoase poezii, insulina, avionul cu reactie, stiloul, cibernetica si unul dintre cei mai cunoscuti sculptori moderni

20-30- IMAGINE: Imagini cu orasele Bucuresti, Sibiu, Brasov si Iasi, imagini cu Sarmisegetuza, imagini cu palatele Peles si Pelisor, Palatul Cotroceni, Casa Poporului, dar si imagini ce infatiseaza cultura urbana Voice Over: Descopera frumusetea unor orase unice si mostenirea culturala a unei istorii de peste 2000 de aniColoana Sonora: https://www.youtube.com/watch?v=UupPAfu6RykConcept 2

Romania: The land chosen by humans (Taramul ales de oameni)Daca zeii au ales Grecia, oamenii au ales Romania. De-alungul istoriei, Romania a reprezentat o zona a planetei ce s-a bucurat de influente dacice (origine), romane (cuceririle roamane), grecesti (orasele grecesti de la Marea Neagra), orientale (ocupatia fanatorita din partea Imperiului Otoman), occidentale (ocupatia Imperiului Habzburgic), sovietice (ocupatia sovietica). De-alungul vremii, Romania a fost o poarta a crestinitatii si prizma factorilor geo-politici, dar si din punct de vedere al naturii si resurselor, o tara dorita de toate popoarele.Prin conceputl The land chosen by humans/ Taramul ales de oameni mi-am propus o incursiune prin bogata istorie a Romaniei, reliefand ce a facut din Romania o tara atat de dorita de celelalte popoareLayout city lights:Propun sa alegem directia de diversitate culturala, Romania fiind o imbinare a imbinare o comuniune armonioasa a 6 culturi importante si definitorii pentru ceea ce inseamna Europa in ziua de astazi: culturile dacice, romane, grecesti, orientale, occidentale (habzburgice) si sovietice.

Format: landscape

Planul idepartat: Vom avea o imagine de ansamblu a Romaniei ce va surprinde toata ambundenta din punct de vedere relief a tarii: in partea din stanga vom avea munti, central podisuri si campii intinse scaldate de rauri, iar in partea din dreapta Delta Dunarii si Marea Neagra.In planul mediu vom avea rezultatul imbinarii culturilor dacice, romane, grecesti, orientale, occidentale si sovietice: Imagini cu Sarmisegetuza, Adamclisi, ruinele oraselor grecesti, satele turcesti din Dobrogea, satele sasesti din Transilvania si Palatul Culturii din Iasi.In planul apropiat vom avea (cu spatele) sase turisti straini (tipologii diferite, trei tineri de 25-34 de ani si doi bunici de 50-64 cu nepoata lor de mana) ce se afla in fata unei porti maramuresene (arhitectura unica in lume, cunoscuta pentru imbinarea multor culturi).

Pe poarta vom avea textul: Discover one of the most unique cultures in Europe/ Descopera una dintre cele mai unice culturi din Europa

Titlul campaniei The land chosen by humans/ Taramul ales de oameni va fi pozitionat central, in partea de sus a vizualului.

TVC:

1. General

TVC-ul general va ingloba toate cele trei elemente definitorii ale brandului de tara: natura, cultura si istorie.

00-10- IMAGINE: Imagini cu Muntii Carpati, Dunarea si Campia Baraganului, Delta Dunarii si Marea Neagra

- Voice Over: We all know that the Gods