manual de brand · 2018-12-06 · manual de brand 5 despre logo federaţia română de atletism,...

manual de brand

1

manual de brand

manual de brand

Introducere 3

Capitolul I - Logo-ul FRA 4 Despre logo 5

Paleta de culori 6

Cromatica logo-ului pe materialele partenerilor 7

Folosirea corecta a logo-ului 8

Zona de protectie 9

Folosirea Running Line 10

Folosirea incorecta a logo-ului 11

Fonturi 12

Capitolul II - Materiale Corporate 13 Antet 14

Antet intern 15

Antet pentru exteriorul tarii 16

Antet intern cu Partenerul Oficial si Partenerii Institutionali 17

Antet intern cu Sponsorii si Partenerii 18

Comunicatul de presa 19

Cartile de vizita 20

Mapa de presa 21

Plicuri 22

Copertele materialelor interne 23

Brosurile de prezentare 24

Copertele brosurilor 25

Interiorul brosurilor 26

Afise, postere, flyere 27

Machetele de presa 28

Capitolul III - Imaginile 29

Imaginile folosite in materiale 30

Capitolul IV - Competitii si Proiecte 31

Capitolul V - Alte asocieri si utilizari 32

Cuprins

manual de brand

3

IntroducereManualul de Brand al Federaţiei Române de Atletism (FRA) a fost creat pentru a asigura utilizarea corectă a elementelor de design vizual a FRA în toate tipurile de materiale. Aceste reguli sunt esenţiale pentru a obţine coerenţa unui brand reprezentativ pentru sportul românesc. Principiile din Manualul de Brand al FRA trebuie respectate cu rigurozitate în orice circumstanţă, dorindu-se realizarea unei identităţi corporative uniforme, o vizibilitate sporită şi instrumente de marketing puternice. Pe CD-ul ataşat acestui Manual veţi găsi toate documentele necesare pentru o comunicare externă şi internă eficientă. Pentru mai multe informaţii în legătură cu utilizarea corectă a elementelor de design vizual a FRA vă rugăm să contactaţi Agenţia................, telefon 021.411.84.49, e-mail [email protected]

manual de brand

4

Capitolul I - Logo-ul FRA

manual de brand

5

Despre logoFederaţia Română de Atletism, una dintre cele mai vechi şi mai premiate federaţii sportive, a adoptat, în februarie 2008, o nouă identitate grafică, pentru prima dată după 80 de ani. Noul logo, dinamic şi atractiv, reflectă mai bine atletismul românesc actual, care tocmai a depăşit etapa unui lung schimb de generaţii, dar a păstrat performanţa şi energia atleţilor săi.

Curba turnantei exprimă cel mai bine viteza, forţa şi detaşarea de ceilalţi atleţi. Se spune că cel care iese primul din curbă câştigă cursa. Tocmai de aceea, imaginea turnantei a fost integrată în noul logo al FRA ca element grafic.Prin realizarea acestui logo s-a dorit păstrarea unui design simplu, dinamic, mono-cromatic şi care poate fi înţeles uşor.

Logo-ul FRA este compus din:

•elementulgrafic(icon):Speed Turn. •logotipFRAconstruitspecialpentru utilizarea în logo.

Vom utiliza denumirea Running Line pentru elementul grafic de legătură utilizat pe majoritatea materialelor FRA.

Speed Turn

Running Line

Logotip

manual de brand

6

Paleta de culoriNoua identitate a Federaţiei Române de Atletism are la bază o singură culoare – roşu FRA. A fost ales roşul pentru a sugera dinamismul acestui sport şi energia sportivilor. Pentru comunicările oficiale ale FRA sunt acceptate trei combinaţii text/background: •roşuFRA/alb •roşuFRA/negru •alb/roşuFRA

Pantone .............

CMYKC 15 R 190M 100 G 30Y 90 B 45K 10 web #be1e2d

RGB

Logotipul FRA este special creat şi nu va fi reconstruit dintr-un font. Mai mult, acesta apare numai împreună cu elementul grafic – Speed Turn, în dreapta sa. Această versiune a logo-ului are prioritate.

Excepţie: pe suporturi cu spaţiu limitat sau de dimensiuni foarte mici, se va folosi o variantă extinsă pe orizontală a denumirii oficiale, cu variantele de text/background: •roşuFRA/alb •alb/roşuFRA

manual de brand

7

Cromatica logo-ului pe materialele partenerilorPe materialele partenerilor FRA cu background alb se va folosi întotdeauna varianta logo-ului cu roşu FRA.

În situaţia materialelor cu diverse combinaţii cromatice, se va folosi întotdeauna transpunerea pe alb, indiferent de culoare.

manual de brand

8

Folosirea corecta a logo-ului1. LogoSe recomandă utilizarea unor dimensiuni minime de: •lăţime(l):45mm •înălţime(h):14,051mm

Excepţie: pe materialele foarte mici (ex: cărţi de vizită) se pot folosi dimensiunile minime: •l:35mm •h:10,928mm

2. Utilizare specialăSerecomandăutilizareauneilăţimiminimede45mm.

2

minim 14 mm

logo-ul

utilizare specială

minim 45 mm

minim 45 mm

1

manual de brand

9

Zona de protectieZona de protecţie a unui logo este utilă pentru a nu-i altera identitatea şi pentru a asigura o comunicare uniformă a brandului.

1. Logo Considerând o lăţime a, zona de protecţie din jurul logo-ului FRA trebuie să aibă o dimensiune minimă de a/6. 2. Utilizare specialăRegula trebuie respectată şi în cazul utilizării speciale a denumirii FRA: la o lăţime b, zona de protecţie va avea o dimensiune de b/6.

a

b

a/6

a/6

b/6

b/6

b/6

a/6a/6

manual de brand

10

Folosirea Running Line Running Line este elementul grafic de legătură utilizat pe majoritatea materialelor FRA.

1. Format portraitÎnălţimea Running Line în partea sa dreaptă este de 10% din înălţimea paginii. 2. Format landscapeÎnălţimea Running Line în partea sa dreaptă este de 15% din înălţimea paginii.

h pag.

h pag.

10%/h

15%/h

L pag.

L pag.

portrait

landscape

c

c

c

c

cx2

cx2

c

c

c

c/2

cx3+c/3

manual de brand

11

Folosirea incorecta a logo-uluiEste foarte important ca logo-ul să fie folosit cu atenţie pentru a respecta identitatea vizuală. Întotdeauna, logo-ul FRA trebuie: •reproduslacelemaibunestandardedecalitate. •plasatorizontal. •pusîntr-opoziţievizibilă.

Toate indicaţiile privind dimensiunea logo-ului (pagina 8) şi a zonei de protecţie (pagina 9) trebuie respectate cu rigurozitate.

atletismNu folosiţi elementul grafic separat.

Nu folosiţi alte fonturi pentru a reprezenta logotipul FRA (este special creat).

Nu folosiţi logo-ul în altă poziţie decât cea orizontală.

Nu folosiţi logotipul FRA separat.

Nu modificaţi culorile logo-ului.

Nu folosiţi logo-ul pe o fotografie.

Nu folosiţi logo-ul pe o fotografie de slabă calitate.

Respectaţi zona de protecţie!

Nu este permisă modificarea proporţiilor logoului.

Nu despărţiţi linia de restul elementelor din Running Line.

Nu despărţiţi cuvintele din denumirea instituţiei.

Lore veliquat vel ute magna core magnis aliquip sustis adionsequisi

manual de brand

12

FonturiÎn cazul materialelor interne, pentru headline este admis fontul Times New Roman,cuodimensiuneminimăde15pt.BodytextulsescriecuVerdana, la o dimensiune minimă de 10 pt. Pentru materialele grafice, dimensiunea minimă pentru textele de headline şi bodyrămâneaceeaşi(15pt,respectiv10pt),darfonturileobligatoriisunt:SF Arborcrest pentru headline şi Minion Pro pentrubody.

SF Arborcrest

Times New Roman

Minion Pro

Verdana

Headline

Headlineminim 15 pt

Headline

Headlineminim 15 pt

Bodytext

Bodytextminim 10 pt

Body text

Body textminim 10 pt

abcdefghijkABCDEFGHIJ12345678

abcdefghijkABCDEFGHIJK12345678

Fonturi secundare - materiale grafice

Fonturi oficiale - materiale interne

abcdefghijABCDEFGHIJ12345678

abcdefghijk

ABCDEFGHIJK12345678

Nosto dolobor acilit, sequamet vendio od dolenit autat at. Ut lummodolore tat nullum ingDit vel ipisl et, sit ad etum ing erci-dunt ulputation utet, cortio com-molobore faccumm oluptat,

Nosto dolobor acilit, sequamet vendio od dolenit autat at. Ut lummodolore tat nullum ingDit vel ipisl et, sit ad etum ing erci-dunt ulputation utet, cortio com-molobore faccumm oluptat,

Unt lumsan heni

Henis auguerit inibh eu feugiam dit acincipit la accum iliquipit, commolor secte molore dolutat in ero exer ametumsan henis at.Min henit at praesto odit dolestissisl iustinisi.Giametueril ullaore riliquam, sequisse dions eummy nis ad magnit am, commy nos nos dolor iriure doloborem ex ercil et in venibh erilism odolum veliquamet nonsent nos esequat ing endionRud del ulputpate doloborting ex elesto dunt vel et,

manual de brand

13

Capitolul II - Materiale Corporate

manual de brand

14

AntetMaterialele cu antet sunt importante pentru a asigura o comunicare uniformă. Pentru diferitele tipuri de relaţii stabilite în interiorul şi în exteriorul Federaţiei Române de Atletism au fost create patru tipuri de antet:

1. Antet intern FRA2. Antet pentru exteriorul ţării3.AntetinterncuPartenerulOficialşiParteneriiInstituţionali4. Antet intern cu Sponsorii şi Partenerii

Toate cele 4 tipuri de pagini cu antet au următoarele elemente comune: •logo-ulFRAînparteastângă-sus. •Running Line în josul paginii. •denumireacompletăainstituţieişidateledecontact. •pebackground,elementulgraficallogo-uluiFRA,cu opacitate redusă.

str. Dr. Primo Nebiolo nr. 2, sector 1, 011349, Bucureşti, Româniatel/fax +40-21-3192445/46/47, o�[email protected], www.fra.com.ro

No 2 Dr. Primo Nebiolo Street, 1st District of Bucharest, 71323, Romaniatel/fax +40-21-3192445/46/47, o�[email protected], www.fra.com.ro

Parteneri Instituţionali

Romanian Athletics Federation


Sponsor Principal Parteneri InstituţionaliSponsori Partener

Partener Oficial

Parteneri InstituţionaliPartener Oficial


manual de brand

15


Antet internEste folosit pentru comunicarea internă şi are doar elementele comune şi celorlalte tipuri de pagini cu antet:

•logo-ulFRAînparteastângă-sus. •Running Line în josul paginii. •denumireacompletăainstituţieişidateledecontact. •pebackground,elementulgraficallogo-uluiFRA,cu opacitate redusă.

26 mm

86 mm

70 mm

210 mm

297 mm

a/6a/6

Minion Pro Medium10 ptLeading 12 pt

173x221 mm

zonă text

Opacitatea Icon 3%

manual de brand

16

Acest tip de pagină cu antet este folosit pentru comunicarea cu exteriorul ţării şi, în afara elementelor stabile, are:

•denumireainstituţieiînengleză,înparteadreaptă-sus. •logo-urilePartenerilorInstituţionali, deasupra Running Line.

No 2 Dr. Primo Nebiolo Street, 1st District of Bucharest, 71323, Romaniatel/fax +40-21-3192445/46/47, o�[email protected], www.fra.com.ro

Parteneri Instituţionali

Romanian Athletics Federation

Antet pentru exteriorul tarii

86 mm

70 mm

a/6a/6

26 mm

210 mm

297 mm


Minion Pro Semibold8 pt

173x200 mm

zonă text

Opacitatea Icon 3%

manual de brand

17

În afara elementelor stabile, acest tip de pagină cu antet mai are:

•logo-ulParteneruluiOficial,deasupraRunning Line. •logo-urilePartenerilorInstituţionali, deasupra Running Line.

Parteneri InstituţionaliPartener Oficial


Antet intern cu Partenerul Oficial si Partenerii Institutionali

86 mm

70 mm

a/6a/6

26 mm

210 mm

297 mm



173x200 mm

zonă text

Opacitatea Icon 3%

manual de brand

18

În afara elementelor stabile, acest tip de pagină cu antet mai are:

•logo-ulParteneruluiOficial,înstângaadresei. •logo-urileSponsorilorşialePartenerilor, deasupra Running Line.

Antet intern cu Sponsorii si Partenerii


Sponsor Principal Parteneri InstituţionaliSponsori Partener

Partener Oficial

70 mm

86 mm




a/6a/6

26 mm

210 mm

297 mm 173x200 mm

zonă text

Opacitatea Icon 3%

manual de brand

19

Comunicatul de presaEste un document important pentru comunicarea Federaţiei Române de Atletism cu toate tipurile de media.

Comunicatul de presă FRA conţine următoarele elemente:

•logo-ulFRAînparteastângă-sus. •tipuldocumentuluiînparteadreaptăalogo-uluiFRA. •Running Line în josul paginii. •denumireacompletăainstituţieişidateledecontact. •pebackground,elementulgraficallogo-uluiFRA,cu opacitate redusă.


comunicat de presa

70 mm

a/6a/6

10%/h

86 mm


SF Arborcrest Medium, 28 pt

Opacitatea Icon 3%

173x221 mm

zonă text

210 mm

297 mm

manual de brand

20

Iolanda Balas Söterpresedinte de onoareDr. Primo Nebiolo nr. 2, sector 1, 71323, Bucureşti, România

tel/fax +40-21-3192445/46/47 [email protected]

Cartile de vizitaÎn realizarea kitului grafic complet, am respectat brandul FRA până la cel mai mic detaliu. Un exemplu în acest sens este reprezentat de cărţile de vizită:

Faţă: •logoFRAînparteastângă-sus. •numeşidateledecontactînparteadreaptă-jos. •textnegruşialbpebackgroundroşu.

Verso: •logoFRAcentratpeorizontalăşipeverticală. •backgroundalb.

SF Arborcrest Medium, 14 ptSF Arborcrest Light, 10 pt

35 mm

60 mm

Space 1,5 mm

Centrat pe orizontală şi pe verticală

Minion Pro Medium, 8 ptLeading 9,6 pt

manual de brand

21

Mapa de presaAcest material destinat comunicării cu presa are următoarele caracteristici:

Prima copertă:

•culoarebackground:roşuFRA.•logoFRAcuodimensiunede114mm,înparteastângă-sus.•elementulgrafic-Speed Turn.•titlu:denumireainstituţiei(utilizarespecială).

Ultima copertă:•dateledecontact,înjosulpaginii,centrat.

Interior:

•backgroundalb.•buzunarderivatdinelementulgrafic.

Dr. Primo Nebiolo nr. 2, sector 1, 011349, Bucureşti, România tel/fax +40-21-3192445/46/47, o�[email protected], www.fra.com.ro

114 mm

303 mm

193,5 mm

191 mm

opacitate 25%

246 mm

438 mm

114 mm

114 mm3 mmMinion Pro Regular, 15 ptLeading 18 pt

manual de brand

22

PlicuriPlicurile FRA au grafică asemănătoare, adaptată formatului utilizat:

Faţă:

•logoFRA,stânga-sus.•spaţiupentruadresadestinatarului,dreapta-jos.•backgroundroşu.•elementulgrafic-Speed Turn.

Verso:

•backgroundalb.•dateledecontactFRA.

Plic DL

Plic C4


76 mm

100 mm

5 mm

5 mm

65 mmMinion Pro Regular, 15 ptLeading 18 pt

Minion Pro Regular, 15 ptLeading 18 pt


65 mm

5 mm65 mm

opacitate 10%

manual de brand

23

Copertele materialelor internePentru toate materialele interne care au coperte se utilizează modelul:

•logoFRA,stânga-sus.•titlu,dreaptajos.•elementulgrafic-Speed Turn.•backgroundnegru.

20

08regulamentul

de organizarea act iv i tat i i de atletism din românia

90 mm

SF Arborcrest Medium, 50 ptLeading 42 pt

SF Arborcrest Heavy, 50 pt

manual de brand

24

Brosurile de prezentareFederaţia Română de Atletism are diverse proiecte şi organizează numeroase competiţii cu participare naţională şi internaţională.

Pentru acestea, FRA realizează broşuri, utile pentru prezentare şi pentru promovarea eficientă a proiectelor respective.

Pentru a da consistenţă brandului FRA, aceste materiale trebuie să respecte o serie de reguli referitoare la grafica:

• Copertelor• Paginilor de interior

P r o i e c t eFederatia Româna de Atletism

Competitiile FRA

Date de contact

Campionatele Internaţionale de Atletism (CIA) 7 iunie, Stadionul Dinamo

Reprezintă, în acest moment, cea mai amplă competiţie atletică a României, cu participare internaţională. Concursul este unul dintre cele mai vechi din Europa şi a adunat la start campioni mondiali şi olimpici, români şi străini. Obiectivul pe 5 ani al FRA este transformarea CIA într-un Grand Prix de talie internaţională. Pentru anul 2008, FRA doreşte să invite sportivi internaţionali de valoare şi să ofere un plus de spectacol competiţiei.

Cupa de Cristal Cea mai veche competiţie atletică indoor a României a revenit în calendarul competiţional al Federaţiei Române de Atletism, ca parte a Campionatelor Naţionale de Tineret şi Seniori. Astfel, pe 15 februarie, în cadrul celei de-a 17-a ediţii, campionii perioadei de aur a atletismului românesc au predat ştafeta actualilor campioni. Momentul poate � considerat unul istoric în condiţiile în care au trecut 22 de ani de la cea de-a 16-a ediţie a Cupei.

Distrigaz Sud SA - Athletics Tour Este un circuit competiţional naţional compus din 12 etape de Grand Prix şi reprezintă o con�rmare a parteneriatului dintre Distrigaz Sud SA – Grup Gaz de France şi FRA, un parteneriat ce vizează perioada competiţională iunie 2007 – iunie 2009. De altfel, Distrigaz Sud doreşte să devină unul din principalii promotori ai atletismului în România, purtând în acest moment titulatura de „Partener O�cial al Federaţiei Române de Atletism”.

Ioana MucenicManaging Partner Pastel Age0723 292 [email protected]

Federatia Româna de Atletism Schimbari: de la imagine la suporteri

Una dintre cele mai medaliate federaţii din România, având în portofoliu 237 de medalii europene, 136 mondiale, 34 olimpice. De asemenea, sportivii săi deţin 44 de recorduri mondiale şi 15 recorduri olimpice.Din acest an, Federaţia Română de Atletism (FRA) implementează o nouă linie strategică a cărui obiectiv principal este acela de a creşte nivelul performanţelor atletice. Demersul de modernizare se înscrie în dezvoltarea �rească a unei federaţii sportive, în contextul actual.

Susţinerea şi motivarea sportivilor şi a antrenorilorÎn 2008, FRA alocă pentru premierea sportivilor şi a antrenorilor un buget de 10 ori mai mare decât în 2007. În premieră pentru atletismul românesc, sportivii care vor atinge în competiţiile naţionale baremurile �xate pentru �ecare probă vor � premiaţi, iar antrenorii lor vor primi aceeaşi sumă. La acestea se adaugă stagiile de pregătire pe care FRA le oferă antrenorilor în centrele europene, cât şi susţinerea cantonamentelor de iarnă în ţări cu climă blândă.

Dezvoltarea competiţiilorFRA urmează să dezvolte două competiţii puternice, pe care, în termen de 5 ani, să le transforme în Grand Prix-uri internaţionale, întrucât, acum, România nu are nici o competiţie de acest nivel. În acest sens, FRA a dublat bugetul alocat Campionatelor Internaţionale de Atletism, cea mai amplă competiţie de outdoor a ţării. Mai mult, după o absenţă de 22 de ani, FRA a readus în calendarul său cel mai vechi concurs naţional de indoor - Cupa de Cristal.

Conferinţa de presă de anunţare a rebrandingului FRA a avut o acoperire media foarte bună, tonalitatea articolelor �ind preponderent pozitivă (88%).

Numărul total de apariţii în presă: 51.

Dintre acestea, pe tipuri de media:

Online: 30 apariţii.

TV: 14 apariţii.

Presă scrisă: 11 apariţii.

Go4GoldÎn acest moment, România are şapte campioni de nivel olimpic, iar titlurile de campioni europeni şi mondiali obţinute de juniori şi tineret în 2007 pre�gurează un schimb de generaţii de succes.Tocmai de aceea a fost gândit Go4Gold, un program de promovare a tinerilor (juniori şi tineret), în vederea susţinerii trecerii lor performante la nivelul de seniorat. În �ecare an, vor � selectaţi în program 12 tineri atleţi de performanţă, prezentaţi publicului de către marii campioni ai României.Programul se reia anual, pe criterii de performanţă, perspectivă şi imagine, obiectivul �nal �ind acela de obţinere de medalii la Jocurile Olimpice 2012.

Lotul Naţional de Suporteri Este un program de marketing al cărui obiectiv constă în creşterea numărului de suporteri prezenţi pe stadioane, prin oferirea diferitelor tipuri de stimulente. Suporterii care doresc să intre în program primesc kitul de suporter şi cartea de �delitate, pe baza căreia vor � premiaţi. Mai mult, în luna aprilie, va debuta campania „Vezi stadioanele lumii” - suporterii �deli vor pleca, alături de lotul de atletism, la competiţii de anvergură din afara ţării.

Identitate şi marketing sportivDupă aproape 80 de ani, FRA îşi schimbă identitatea vizuală, demersul făcând parte dintr-un sistem de rebranding complex, realizat de o agenţie de comunicare specializată în marketing sportiv – Pastel Age. Totodată, acţiunile de marketing ale FRA sunt completate de implicarea în campania socială „Sport pentru Viaţă”, iniţiată de Gabriela Szabo, cât şi prin demararea a două proiecte proprii: Go4Gold şi Lotul Naţional de Suporteri.

Modernizarea infrastructuriiCu o investiţie de aproape 3 milioane de euro, FRA va continua lucrările la Complexul Sportiv Iolanda Balaş. La �nalizarea sa, programată pentru sfârşitul lui 2009, complexul va � primul cu speci�c atletic din România, integrând, pe lângă zona de competiţii, şi vestiare, tribune, parcare, un hotel, un restaurant şi un grup de recuperare (bazin, saună, duş subacvatic, sală de masaj).

Strategia FRA se concentrează pe 4 paliere principale:

de marketing sportiv performant.

Rebrandingul Federaţiei Române de Atletism are ca obiective principale modernizarea comunicării interne şi externe a instituţiei, aplicarea principiilor marketingului sportiv, dezvoltarea de branduri de celebritate, creşterea notorietăţii atletismulului românesc şi a exponenţilor săi, cât şi creşterea numărului de suporteri prezenţi pe stadion.

Noul logo FRA este inspirat de liniile dinamice ale turnantei şi, pe baza acestuia, a fost realizat un sistem gra�c complet. Schimbarea identităţii vizuale, mai modernă şi mai dinamică, este însoţită de schimbarea siteului, pentru ca acesta să devină o reală unealtă de marketing şi un instrument de informare pentru presă şi pentru fani.

32

Copertă broşură

Pagini de interior broşură

manual de brand

25

Copertele brosurilorÎn realizarea copertelor diverselor tipuri de broşuri FRA, trebuie respectate câteva reguli:

Coperta I:

•logoFRA,stânga-sus.•titlu,dreapta-jos,subdenumireainstituţiei,cudistanţeegale

stânga-dreapta.•elementulgrafic-Speed Turn.•backgroundalb.

Coperta IV:

•dateledecontactpebackgroundroşuFRA,înjosulpaginii.•Running Line în josul paginii.•titlulpaginiişitext(dacăestecazul).

P r o i e c t eFederatia Româna de Atletism

90 mm

210 mm

297 mm

SF Arborcrest Medium, 30 pt

textul se desfăşoară în această zonă, cu distanţe egale stânga-dreapta

SF Arborcrest Medium 53,5 pt justify

Competitiile FRA

Date de contact

Campionatele Internaţionale de Atletism (CIA) 7 iunie, Stadionul Dinamo

Reprezintă, în acest moment, cea mai amplă competiţie atletică a României, cu participare internaţională. Concursul este unul dintre cele mai vechi din Europa şi a adunat la start campioni mondiali şi olimpici, români şi străini. Obiectivul pe 5 ani al FRA este transformarea CIA într-un Grand Prix de talie internaţională. Pentru anul 2008, FRA doreşte să invite sportivi internaţionali de valoare şi să ofere un plus de spectacol competiţiei.

Cupa de Cristal Cea mai veche competiţie atletică indoor a României a revenit în calendarul competiţional al Federaţiei Române de Atletism, ca parte a Campionatelor Naţionale de Tineret şi Seniori. Astfel, pe 15 februarie, în cadrul celei de-a 17-a ediţii, campionii perioadei de aur a atletismului românesc au predat ştafeta actualilor campioni. Momentul poate � considerat unul istoric în condiţiile în care au trecut 22 de ani de la cea de-a 16-a ediţie a Cupei.

Distrigaz Sud SA - Athletics Tour Este un circuit competiţional naţional compus din 12 etape de Grand Prix şi reprezintă o con�rmare a parteneriatului dintre Distrigaz Sud SA – Grup Gaz de France şi FRA, un parteneriat ce vizează perioada competiţională iunie 2007 – iunie 2009. De altfel, Distrigaz Sud doreşte să devină unul din principalii promotori ai atletismului în România, purtând în acest moment titulatura de „Partener O�cial al Federaţiei Române de Atletism”.

Ioana MucenicManaging Partner Pastel Age0723 292 [email protected]

manual de brand

26

Interiorul brosurilorPentru paginile din interiorul broşurii există o oarecare libertate în ceea ce priveşte aşezarea textului şi a fotografiilor, cu observaţia că Running Line nu trebuie să se suprapună niciodată cu imaginile.

Elementele stabile din interiorul unei broşuri FRA sunt:

•titlulpaginiipeodungăroşie,înparteadesus.•Running Line în josul paginii.•numărulpaginiipeRunning Line, în partea stângă.

420 mm

297 mm

Titlu SF Arborcrest Medium, 29 pt

Federatia Româna de Atletism Schimbari: de la imagine la suporteri

Una dintre cele mai medaliate federaţii din România, având în portofoliu 237 de medalii europene, 136 mondiale, 34 olimpice. De asemenea, sportivii săi deţin 44 de recorduri mondiale şi 15 recorduri olimpice.Din acest an, Federaţia Română de Atletism (FRA) implementează o nouă linie strategică a cărui obiectiv principal este acela de a creşte nivelul performanţelor atletice. Demersul de modernizare se înscrie în dezvoltarea �rească a unei federaţii sportive, în contextul actual.

Susţinerea şi motivarea sportivilor şi a antrenorilorÎn 2008, FRA alocă pentru premierea sportivilor şi a antrenorilor un buget de 10 ori mai mare decât în 2007. În premieră pentru atletismul românesc, sportivii care vor atinge în competiţiile naţionale baremurile �xate pentru �ecare probă vor � premiaţi, iar antrenorii lor vor primi aceeaşi sumă. La acestea se adaugă stagiile de pregătire pe care FRA le oferă antrenorilor în centrele europene, cât şi susţinerea cantonamentelor de iarnă în ţări cu climă blândă.

Dezvoltarea competiţiilorFRA urmează să dezvolte două competiţii puternice, pe care, în termen de 5 ani, să le transforme în Grand Prix-uri internaţionale, întrucât, acum, România nu are nici o competiţie de acest nivel. În acest sens, FRA a dublat bugetul alocat Campionatelor Internaţionale de Atletism, cea mai amplă competiţie de outdoor a ţării. Mai mult, după o absenţă de 22 de ani, FRA a readus în calendarul său cel mai vechi concurs naţional de indoor - Cupa de Cristal.

Conferinţa de presă de anunţare a rebrandingului FRA a avut o acoperire media foarte bună, tonalitatea articolelor �ind preponderent pozitivă (88%).

Numărul total de apariţii în presă: 51.

Dintre acestea, pe tipuri de media:

Online: 30 apariţii.

TV: 14 apariţii.

Presă scrisă: 11 apariţii.

Go4GoldÎn acest moment, România are şapte campioni de nivel olimpic, iar titlurile de campioni europeni şi mondiali obţinute de juniori şi tineret în 2007 pre�gurează un schimb de generaţii de succes.Tocmai de aceea a fost gândit Go4Gold, un program de promovare a tinerilor (juniori şi tineret), în vederea susţinerii trecerii lor performante la nivelul de seniorat. În �ecare an, vor � selectaţi în program 12 tineri atleţi de performanţă, prezentaţi publicului de către marii campioni ai României.Programul se reia anual, pe criterii de performanţă, perspectivă şi imagine, obiectivul �nal �ind acela de obţinere de medalii la Jocurile Olimpice 2012.

Lotul Naţional de Suporteri Este un program de marketing al cărui obiectiv constă în creşterea numărului de suporteri prezenţi pe stadioane, prin oferirea diferitelor tipuri de stimulente. Suporterii care doresc să intre în program primesc kitul de suporter şi cartea de �delitate, pe baza căreia vor � premiaţi. Mai mult, în luna aprilie, va debuta campania „Vezi stadioanele lumii” - suporterii �deli vor pleca, alături de lotul de atletism, la competiţii de anvergură din afara ţării.

Identitate şi marketing sportivDupă aproape 80 de ani, FRA îşi schimbă identitatea vizuală, demersul făcând parte dintr-un sistem de rebranding complex, realizat de o agenţie de comunicare specializată în marketing sportiv – Pastel Age. Totodată, acţiunile de marketing ale FRA sunt completate de implicarea în campania socială „Sport pentru Viaţă”, iniţiată de Gabriela Szabo, cât şi prin demararea a două proiecte proprii: Go4Gold şi Lotul Naţional de Suporteri.

Modernizarea infrastructuriiCu o investiţie de aproape 3 milioane de euro, FRA va continua lucrările la Complexul Sportiv Iolanda Balaş. La �nalizarea sa, programată pentru sfârşitul lui 2009, complexul va � primul cu speci�c atletic din România, integrând, pe lângă zona de competiţii, şi vestiare, tribune, parcare, un hotel, un restaurant şi un grup de recuperare (bazin, saună, duş subacvatic, sală de masaj).

Strategia FRA se concentrează pe 4 paliere principale:

de marketing sportiv performant.

Rebrandingul Federaţiei Române de Atletism are ca obiective principale modernizarea comunicării interne şi externe a instituţiei, aplicarea principiilor marketingului sportiv, dezvoltarea de branduri de celebritate, creşterea notorietăţii atletismulului românesc şi a exponenţilor săi, cât şi creşterea numărului de suporteri prezenţi pe stadion.

Noul logo FRA este inspirat de liniile dinamice ale turnantei şi, pe baza acestuia, a fost realizat un sistem gra�c complet. Schimbarea identităţii vizuale, mai modernă şi mai dinamică, este însoţită de schimbarea siteului, pentru ca acesta să devină o reală unealtă de marketing şi un instrument de informare pentru presă şi pentru fani.

32

manual de brand

27

Afise, postere, flyerePe diverse alte tipuri de materiale ale Federaţiei Române de Atletism, dimensiunea logo-ului FRA va fi adaptată în funcţie de dimensiunea respectivului material, cu observaţia că nu poate depăşi 50% din lăţimeamaterialului. Logo-ul FRA poate fi aşezat doar în partea stângă-sus şi doar în poziţie orizontală.

De asemenea, pe materialele realizate de partenerii FRA, logo-ul FRA poate apăreadoar înpoziţieorizontală, iardimensiuneaminimăestede20%dinlăţimea paginii.

Observaţie: Pe materialele în care FRA apare ca partener, logo-ul său nu poate apărea lângă o companie direct concurentă cu unul dintre sponsorii săi.

Materiale FRA

Alte materiale unde FRA apare ca partener

50% lăţime

20% lăţime

manual de brand

29

Capitolul III - Imaginile

manual de brand

30

Imaginile folosite in materialeToate imaginile folosite în materialele Federaţiei Române de Atletism trebuie să fie legate doar de:•sportivi;•performanţă;•ideeadeviaţăsănătoasă.

Aspecte tehnice:

•claritate;•precizie;•luminozitatebună.

Pe materialele de print, imaginile NUtrebuiesăfiemaimicide300dpi.

Nu se vor folosi imagini cu:•Sportividopaţi/răniţi/obosiţi/înipostazedegradante.•Sportiviacărorvârstăestesubvârstaminimăadmisăîncompetiţia

pentru care se realizează materialele respective.•EchipamentsportivdacănuestealunuisponsoralFRA(logo-ulnu

trebuie să fie vizibil). Excepţie: imaginile din competiţiile internaţionale.•Conţinuteroticsaucarepoatefiinterpretatînaceastădirecţie. Excepţie: imaginile din pictoriale pot fi preluate în paginile din interiorul materialelor FRA cu precizarea că acele fotografii sunt din pictoriale. Totuşi, ele nu pot apărea pe materialele de outdoor, pe machetele de presă şi pe copertele 1-4 ale broşurilor.

Nu se vor folosi imagini de slabă calitate!

manual de brand · 2018-12-06 · manual de brand 5 despre logo federaţia română de atletism,...

Documents