brand nivea ioana

8/8/2019 Brand Nivea Ioana.

http://slidepdf.com/reader/full/brand-nivea-ioana 1/20

Barabas ZsuzsannaBarabas ZsuzsannaBenchea IoanaBenchea Ioana

MN II gp. 8381MN II gp. 8381



Este unul dintre cele mai Este unul dintre cele mai cunoscute si apreciatecunoscute si apreciatebranduri din industriabranduri din industria

cosmetic cosmetic.. Numele brandului provineNumele brandului provine

dintr dintr--un cuv un cuvâânt latinesc ant latinesc ac crei traducere este ³albrei traducere este ³albca zapada´ ca zapada´..

Culorile reprezentat Culorile reprezentati iveveale acestui brand sunt ale acestui brand sunt albastru si alb.albastru si alb.



Cum a apCum a aprut brandul Nivea?rut brandul Nivea?

Povestea NiveaPovestea Nivea î începencepeodat odat cu descoperireacu descoperireaEucerit Eucerit--ului.ului. Acesta Acesta

reprezint unreprezint unemulsificator revoluionar,emulsificator revoluionar,cece presupune presupunedisponibilitatea unui disponibilitatea unui

produs ce p produs ce pooaatete combinacombina

o substana activ,o substana activ,grasimi animale i apagrasimi animale i apaîntr într--o structur stabil.o structur stabil.



Î Î n 1911, proprietarul n 1911, proprietarul Beiersdorf, Oskar Troplowitz, aBeiersdorf, Oskar Troplowitz, aini ini iat dezvoltarea unei cremeiat dezvoltarea unei creme

pentru piele bazat pentru piele bazat pe aceast pe aceastemulsie: NIVEA Crèmeemulsie: NIVEA Crème..

Respect Respectâând tradi nd tradi ia de a daia de a da

denumiri din limba latindenumiri din limba latin produselor farmaceutice nou produselor farmaceutice noudescoperite, doctorul descoperite, doctorul Troplowitz a botezat cremaTroplowitz a botezat cremaobob inut inut Nivea, denumirea fiind Nivea, denumirea fiind derivat derivat de la latinescul de la latinescul ni nicarecare

î înseamnnseamn alb ca zapadaalb ca zapada



Din 1906 Din 1906

produsele NIVEA produsele NIVEAexist exist i pe piai pe pia aaromromââneasc neasc, fiind , fiind importate dinimportate dinGermaniaGermania..

Iar Iar î în septembrien septembrie

1999 s1999 s--aa î înfiinnfiin at at Beiersdorf Beiersdorf RomRomââniania..

Tohelp protectyour privacy, PowerPointprevented thisexternalpicturefrom being automatically downloaded.Todownload and display thispicture, click Optionsin theMessageBar, and then click Enableexternalcontent.



Cum ar Cum arta prima cutie de cremta prima cutie de crem

NiveaNivea i cum arat i cum arat ast astzi zi ??

Î n 1924 sÎ n 1924 s--a dezvoltat una dezvoltat unnou stil de publicitatenou stil de publicitate

pentru Nivea. Brandul pentru Nivea. Brandul Nivea,Nivea, a fost complet a fost complet

relansat atât în ceea cerelansat atât în ceea ce privete ambalajul cât i privete ambalajul cât i promovarea. promovarea.

De la culoarea galbenDe la culoarea galben ss--a trecut la culorilea trecut la culorile

aalbastru si alblbastru si alb,, culori careculori caresunt sunt i ast i astzi zi reprezentative pentrureprezentative pentrubrand.brand.



F ontul F ontul NiveaNivea si si tipografiatipografia

Toate mesajele din materialele de comunicare NIVEA auToate mesajele din materialele de comunicare NIVEA auun font special. Acesta, denumit fontul NIVEA Bold a fost un font special. Acesta, denumit fontul NIVEA Bold a fost dezvoltat special pornind de la logodezvoltat special pornind de la logo--ul clasic NIVEA.ul clasic NIVEA.

Sfaritul anului 2000 a marcat standardizarea unei Sfaritul anului 2000 a marcat standardizarea unei definiii a fontului NIVEA la nivel internaional definiii a fontului NIVEA la nivel internaional ..



Cum a evoluat barndul Nivea?Cum a evoluat barndul Nivea?

Prima reclamPrima reclam NiveaNivea(1912) a fost (1912) a fost reprezentat reprezentat de unde un

poster cu mesajul poster cu mesajul ³precum o femeie printre³precum o femeie printrestele´. Era portretizat stele´. Era portretizatastfel femeia idealaastfel femeia idealacaracteristic caracteristic vremii vremii

respective: fragil respective: fragil i i delicat delicat..



U rmatoarele reclame Nivea prezentau ³bieii NIVEA´ U rmatoarele reclame Nivea prezentau ³bieii NIVEA´--trei biei sntoi trei biei sntoi.. E Era subliniat ra subliniat astfel astfel nounouaa tem atem areclamei ce relief reclamei ce reliefaa naturaleea, prospeimea i naturaleea, prospeimea i

activitateaactivitatea. N . Noul mesaj oul mesaj eraera± ± NIVEA alegerea idealNIVEA alegerea ideal pentru întreaga familie. pentru întreaga familie.Personajele din reclame erau alese din rândul Personajele din reclame erau alese din rândul consumatorilor în urma unor competiii,consumatorilor în urma unor competiii, punându punându--seseastfel consumatorul în centrul reclamei brandului.astfel consumatorul în centrul reclamei brandului.



Î Î n anii ¶30 gama sn anii ¶30 gama s--aaextins: au apextins: au aprut produserut produsenoi precum: produsenoi precum: produsedestinate protej destinate protejrii pielii rii pielii î în aer liber, lon aer liber, lo iunile deiunile de

plaj plaj, crema de ras,, crema de ras,lolo iune tonica de fat iune tonica de fat,,ampon. Deampon. Dei Nivea estei Nivea esteun brand german mesajul un brand german mesajul reclamelor nu a fost reclamelor nu a fost

influeninfluen at de ideologiaat de ideologianazista.nazista.



Campania se baza peCampania se baza peideea universalit ideea universalit ii.ii.Crema era destinat Crema era destinatoric oricrui tip derui tip de

piele,oric piele,oricrei persoane.rei persoane.

F rumuseea i îngrijireaF rumuseea i îngrijireafeei au rmas obiectivelefeei au rmas obiectivelemajore alturi de mediul majore alturi de mediul exterior, i acestea erauexterior, i acestea erauînscrise pe cutie cu motoînscrise pe cutie cu moto--

ul: Ä Pentru cas i sport ul: Ä Pentru cas i sport ́.´.



Î Î n anii ¶60 oamenii aun anii ¶60 oamenii au î început snceput s simt simt gustul iegustul ieirii irii î înnaer liber aer liber i a vacani a vacan elor. NIVEA reflecta noua libertate,elor. NIVEA reflecta noua libertate,

prezentând familii fericite la mare i tineri la schi. NIVEA prezentând familii fericite la mare i tineri la schi. NIVEA proteja pielea contra excesului de soare, vânt i frig. Î n proteja pielea contra excesului de soare, vânt i frig. Î nspecial, un bronz bun devenise un simbol important al special, un bronz bun devenise un simbol important al sntii i al libertii sntii i al libertii..



Tot Tot î în acest n acest perioad perioad un element din promovareaun element din promovareabrandului NIVEA a câtigat o popularitate remarcabil:brandului NIVEA a câtigat o popularitate remarcabil:

mingea NIVEA, mingea gomflabil de plaj în designul mingea NIVEA, mingea gomflabil de plaj în designul clasic NIVEA.clasic NIVEA. Campania cu mingea a fost de asemenea primaCampania cu mingea a fost de asemenea prima

campanie de imagine ce scampanie de imagine ce s--a focusat pea focusat pe îîntregul brand ntregul brand NIVEA i nu pe produsele individualeNIVEA i nu pe produsele individuale



Î nÎ n anii 70 mesajul promovat deanii 70 mesajul promovat de

Nivea era ÄDoar Eu´ Nivea era ÄDoar Eu´ combinând toate aspectele decombinând toate aspectele deîngrijire a pielii într îngrijire a pielii într--un singur un singur

produs produs Î Î n anii n anii ´ ´80 odat 80 odat cucu

globalizarea pieglobalizarea pie ei ei,, NiveaNiveadevine un brand universal devine un brand universal..

Î Î n prezent, gama Nivean prezent, gama Niveacuprinde toate produsele decuprinde toate produsele deî îngrijire corporala, de langrijire corporala, de ladeodorante ladeodorante la ampon, balsamampon, balsami de la balsam de buze lai de la balsam de buze lacreme antirid, iar mesajul dincreme antirid, iar mesajul din

reclamele este ³ F

rumusereclamele este ³ F

rumuse eaeaeste«. ´(Nivea)este«. ´(Nivea)



Sloganurile NiveaSloganurile Nivea

Sloganurile Nivea sunt simpleSloganurile Nivea sunt simplei cuprind aproape de fiecarei cuprind aproape de fiecaredata cuvantul frumusedata cuvantul frumuse e,e,subliniind faptul ca ingrijireasubliniind faptul ca ingrijireaNivea este tot ce trebuieNivea este tot ce trebuie

pentru a avea o piele frumoas pentru a avea o piele frumoasindiferent deindiferent de î împrejurare saumprejurare sauv vâârst rst..

1914: Nivea zur Hautpflege1914: Nivea zur Hautpflege(Nivea pentru ingrijirea pielii)(Nivea pentru ingrijirea pielii)

2003: All you need! 2003: All you need!

2007: Beauty is...2007: Beauty is...



Care e notorietatea brandului?Care e notorietatea brandului?

Nivea comercializeaz Nivea comercializeaz produse produse î în peste 150 den peste 150 deri bucur ri bucurâândundu--se de ose de omare notorietate.mare notorietate.

NIVEA a fost ales drept NIVEA a fost ales drept cel mai de încrederecel mai de încrederebrand de îngrijire a pielii brand de îngrijire a pielii

pentru nou pentru nou ani la rând ani la rând de ctre un total dede ctre un total de23000 consumatorii 23000 consumatorii

chestionachestiona i i î în 16 n 16 ari ari..



Cele mai mari note auCele mai mari note aufost date de consumatorii fost date de consumatorii din Elveia. Ei au evaluat din Elveia. Ei au evaluat NIVEA ca fiind cel mai deNIVEA ca fiind cel mai deî încredere brand în toatencredere brand în toate

cele trei categorii decele trei categorii defrumusefrumuse ee -- cosmetice, decosmetice, deîngrijire a pielii i deîngrijire a pielii i deîngrijire a prului îngrijire a prului



Clasamentul Clasamentul

brandurilor debrandurilor decosmetice realizat incosmetice realizat inurma unui studiuurma unui studiuefectuat in 2008, deefectuat in 2008, decatre Reveal catre Reveal Marketing ResearchMarketing Researcharat arat astfel:astfel:

La cel deLa cel de--al doileaal doileaval al aceluiaval al aceluiai i studiul, brandustudiul, brandul l

Avon devine lider Avon devine lider î înntopul vizibilitatii topul vizibilitatii, îns, însî în privinn privin a calit a caliti ii i,,brandul Niveabrandul Nivear rmane pe primul mane pe primul loc.loc.



NIVEA este prezentNIVEA este prezentonlineonline îîn 48 de ri cun 48 de ri cuaproape 28 de dialecteaproape 28 de dialectediferite.diferite.

WebsiteWebsite--urile locale sunt urile locale sunt adaptri în structur i adaptri în structur i design ale websitedesign ale website--ului ului

internaional NIVEAinternaional NIVEA

brand nivea ioana

Documents