studenti - curs 3 - cercetări de marketing
DESCRIPTION
curs cercetariTRANSCRIPT
Dr. Emanuela Maria AVRAM
CERCETĂRI DE MARKETING
Curs 2
Sursele de informații în
cercetarea pieței - Criterii de clasificare a surselor de informații
- Rolul SIM în cercetarea pieței
Sursele de informații în cercetarea pieței
Procesul informațional al întreprinderii pornește de la cunoașterea
resurselor sale interne - umane, materiale și financiare, a obiectivelor,
strategiilor și politicilor de dezvoltare. (Sursa: Papuc M., 2007, p. 48)
Există mai multe surse de informații.
Sursele de informații în cercetarea pieței
Un sistem de comunicații complet cuprinde:
Categoriile de informații necesare într-o cercetare de mk trebuie să
cuprindă:
Sursele de informații în cercetarea pieței
Criterii de clasificare a surselor de informații:
1. Sursa de proveniență
2. Modul de obținere al informațiilor
3. Conținutul informației
(Papuc M., 2007, p. 50-51)
Sursele de informații în cercetarea pieței
Sursele de informații:
- Primare:
- Secundare:
A. Sursele secundare de informații:
1. După purtătorul de informații
2. După localizarea informației:
3. După conținutul fenomenului economic exprimat:
4. După frecvența de apariție de informațiilor:
5. După forma de exprimare:
6. După nivelul de structurare și agregare:
(Papuc M., 2007, p. 52-53)
Sursele de informații în cercetarea pieței
B. Sursele primare de informații:
1. După locul de obținere:
2. După perioada de timp la care se referă:
3. După unitatea de observare:
4. După procedeul de colectare al informației:
5. După colectivitatea cercetată:
6. După forma de exprimare:
7. După nivelul de structurare și agregare:
Sursele de informații în cercetarea pieței
ROLUL SIM ÎN CERCETAREA PIEȚEI
SIM cuprinde 3 subsisteme:
Subsistemul înregistrărilor interne
Subsistemul de supraveghere al pieței
Subsistemul cercetărilor de Mk
La care se mai adaugă
Subsistemul suport al deciziilor de Mk
(Papuc M., 2007, p. 54)
Sursele de informații în cercetarea pieței
În literatura de specialitate există peste 100 de modele de decizie utilizate
de directorii de mk în domenii foarte Printre cele mai cunoscute se regăsesc:
- BRANDAIN –
- DETAILER –
- PROMOTER -
- ADCAD –
(Sursa: Papuc M., 2007, p. 57)
VĂ MULȚUMESC PENTRU
ATENȚIA ACORDATĂ!!!