PROIECTE DE CSR ÎN VEDEREA OCROTIRII PATRIMONIULUI

CULTURAL

Masterand:Tünde Szentes

Coordonator:

dr. Răduţ Bîlbîie

Universitatea „Lucian Blaga” din SibiuFacultatea de Ştiinţe Socio-Umane

Masterat Managementul Relaţiilor Publice

Sibiu, 2012

Cuprins

1. Responsabilitatea socială corporativă

2. Cultura

3. Patrimoniul cultural

4. Proiecte de CSR în domeniul culturii

5. Proiecte de CSR în vederea ocrotirii patrimoniul cultural

Obiective

Care sunt proiectele de CSR în România axate pe tema culturii?

Care este obiectivul companiilor cu aceste proiecte de CSR?

Cum comunică companiile proiectele de CSR? Ce efecte au proiectele de responsabilitate socială

corporativă asupra patrimoniului cultural? Au rol important aceste proiecte în revitalizarea valorilor

culturale?

Ipoteze1. Proiectele de CSR axate pe domeniul culturii au un rol pozitiv în

revitalizarea valorilor culturale din România.

2. Obiectivele turistice care fac parte din patrimoniul cultural şi care au fost incluse în proiecte de CSR, au beneficiat de vizibilitate sporită în mass-media şi au atras mai mulţi turişti după încheierea campaniilor.

Metode de cercetare: analiza conţinutului (site-urile companiilor iniţiatoare, site-urile de

specialitate din domeniul CSR, presa online, însemnări de pe bloguri, studii şi rapoarte de CSR )

analiza statisticilor existente

Responsabilitatea socială corporativă

“Prin CSR înţelegem angajamentul prin care compania practică voluntariat pentru bunăstarea comunităţii şi sprijină pe aceasta cu resursele proprii.” (Kotler şi Lee)

angajament voluntariat sprijinire bunăstarea comunităţii părţile interesate (stakeholderii)

CSR ≠ sponzorizare, donaţie, mecenat

CSR ≠ PR sau marketing

Beneficiile CSR-ului: valoarea mărcii reputaţia creşterea profitului în mod indirect păstrarea imaginii în timpul crizei recunoaşterea caritabilă construirea unor legături pe termen lung cu

organizaţiile non-profit

Despre CSR vorbim din anii 1998-1999 practica s-a intensificat după anul 2004.

Problema era lipsa raporturilor de CSR.În special companiile multinaţionale sunt cele care au făcut un real progres în integrarea responsabilităţii

sociale în practicile lor. Numărul iniţiativelor este în creştere.Conceptul devine în ce în ce mai cunoscut

conferinţe, întâlniri, cursuri în special pentru IMM-uriÎn septembrie 2011 a fost aprobată de către

Guvernul

României, Strategia Naţională de Promovare a Responsabilităţii Sociale 2011-2016 are ca obiectiv promovarea implicării companiilor, ONG-urilor şi autorităţilor publice în iniţiativele de CSR.

CSR în România

Cultura„O serie de caracteristici distincte a unei societăţi sau grup social în termeni

spirituali, materiali, intelectuali sau emoţionali” (UNESCO)

Valorile culturale: conştientizarea valorii unei opere culturale presupune percepţia originalităţii ei, a investiţiei de sensibilitate, a forţei ideilor, a exemplarităţii modelelor propuse. Valoarea desemnează calitatea operei culturale.

Avantajele sponzorizării în domeniul culturii: poate facilita proiecte care altfel nu ar putea atinge un public numeros, poate oferi artelor o mai mare independenţă, deoarece în sectorul privat sunt mai mulţi actori – în sectorul public singurul actor fiind statul.

Uniunea Europeană a impus o serie de condiţii: sarcina ministerelor este crearea unui climat favorabil, pentru susţinerea privată a culturii.

Patrimoniul cultural

Patrimoniul cultural al unei ţări cuprinde toate urmele activităţii umane descoperite în mediul înconjurător.

În România patrimoniul cultural este protejat prin lege.

Turismul patrimonial creează o relaţie sigură cu trecutul pentru turiştii, care trăiesc în prezent.

Unele ţări sunt specializate pe turismul patrimoniului, cum este Marea-Britanie, unde atracţiile principale sunt castelurile, catedralele, oraşele medievale, muzeele, etc.

În România elementele patrimoniale reprezintă muzeele, monumentele, bisericile, mânăstirile, castelurile, cetăţile antice şi medievale, tradiţiile şi altele.

Patrimoniul cultural în RomâniaMonumente istorice din România care sunt înscrise pe lista patrimoniului

mondial de către Comitetul Patrimoniului Mondial de pe lângă UNESCO: centrul istoric din Sighişoara, satul Saschiz din judeţul Mureş, satul Biertan şi Valea Viilor din judeţul Sibiu, etc.

Pericolele patrimoniului cultural în România: Lipsa de interes Lipsa de informare Lipsa fondurilor Lipsa de educare Neimplicarea autorităţilor locale Lipsa pregătirii de specialitate

Proiecte de CSR în domeniul culturii

Politica de CSR a companiilor

BRD dezvoltarea comunităţilor în care îşi desfăşoară

activitatea valorile companiei, spiritul de echipă, profesionalismul

şi inovaţia proiecte de CSR în domeniile: educaţie, cultură, mediu,

social şi sport

Transgaz responsabilitate faţă de comunitatea în care îşi

desfăşoară activitatea sprijinirea nevoilor reale a părţilor implicate asigurarea unui climat organizaţional favorabil proiecte de CSR în domeniile: sport, educaţie, artă şi

cultură, sănătate, mediu, acţiuni umanitare şi dezvoltarea comunităţii

Petrom

impact pozitiv asupra societăţii crearea unei lumi mai bune, atât pentru

generaţiile prezente, cât şi pentru cele viitoare susţinerea utilizării eficientă a produselor şi a

resurselor energetice program de CSR sub numele “Respect pentru

Viitor!”

Comunicare în CSR

BRD Comunicare difuză Declaraţii: directorul de resurse

umane, responsabilul de marketing şi directorul de comunicare

online: site propriu, Facebook

Transgaz echipă de CSR declaraţii: coordinatorul de CSR

şi directorul online: site propriu Rapoarte de CSR

Petrom Comunicare transparentă Declaraţii: manager de

CSR şi CEO Online: site propriu,

Facebook, Twitter Rapoarte de CSR

Cultura în CSR

Vodafone promovează cultura şi manifestările artistice din aria literaturii, teatrului şi

filmului

Transgaz susţinerea valorilor consacrate ale artei şi culturii româneşti cât şi pe cea a

tinerelor talente sprijinirea fundaţiilor cultural-artistice în activitatea desfăşurată şi susţinerea

financiară prin parteneriate susţinerea organizării spectacolelor de teatru, festivaluri de muzică, concursuri

şi creaţii artistice ale elevilor şi studenţilor

BRD acţiuni de sprijin pentru valorile autentice ale picturii, teatrului sau muzicii sponzorizarea renovării monumentelor de arhitectură tradiţională sprijinirea diverselor evenimente muzicale, artă modernă, artă teatrală, şi a

patrimoniul cultural românesc

Obiectivele proiectelor

Connex – renovarea Turnului Sfatului din Sibiu sprijinirea eforturilor prin implicarea în zona culturală

BRD - „Patrimoniul cultural - descoperă-i valoarea!” promovarea valorilor culturale româneşti prezentarea oportunităţilor din domeniul turismului

cultural

Petrom - “Redescoperă România” furnizarea unei resurse turistice pe termen lung redescoperierea potenţialului turistic autohton

Proiecte de CSR în vederea ocrotirii patrimoniului cultural

Connex – renovarea Turnului Sfatului din Sibiu comunicat de presă conferinţă de presă spot TV, machete de presă şi outdoor (McCann Erickson)

BRD - „Patrimoniul cultural - descoperă-i valoarea!” comunicate de presă site propriu cont Facebook

Petrom - “Redescoperă România” bloguri reţele sociale: Facebook, Twitter Youtube aplicaţii pentru iPhone şi Android

Comunicare şi promovare

Rezultatele proiectelor

Connex – renovarea Turnului Sfatului din Sibiu înlocuirea geamurilor vechi cu termoizolante în ramă de lemn găurile de tragere închise cu geamuri noi montarea unui sistem audio-video organizarea unor expoziţii culturale

Rezultatele proiectelor

BRD - „Patrimoniul cultural - descoperă-i valoarea!” 30 de panouri informative în judeţele Sibiu, Mureş, Maramureş, Braşov

şi Vâlcea Semnalizarea unor monumente precum: centrul istoric al oraşului

Mediaş, Biserica Neagră, Biserica fortificată Biertan, Biserica fortificată Saschiz, Cetatea Sighişoarei, Mănăstirea Hurezi, Cimitirul Vesel din Săpânţa, Cetatea Făgăraş, Castelul Bran

Diplomă de merit de către Ministerul Culturii şi Cultelor, în cadrul Premiilor Ministerului Culturii pentru Patrimoniul Cultural pe anul 2005

În 2006 nominalizare în cadrul Galei Societăţii Civile În 2007 a fost votat proiectul lunii ianuarie de către cititorii site-ului

responsabilitatesociala.ro

Rezultatele proiectelor

Petrom - “Redescoperă România” Mesajul campaniei a ajuns la unul din 4 români care sunt pe internet,

în total 2,5 milioane de oameni în mediul online şi tot atâţi în mediul offline.

peste 1.000 de materiale pe bloguri peste 700.000 de vizitatori unici 4,5 milioane de impresii 15.000 de tweeturi ajungând la 160.000 de vizitatori unici 25.000 descărcări pe aplicaţii mobil 350 de materiale video şi 25.000 de fotografii 20.000 de km parcurşi în 35 zile au fost vizitate 120 de obiective turistice numeroase premii în 2010 şi 2011

Connex – renovarea Turnului Sfatului din Sibiu organizarea unor expoziţii de fotografii aranjarea unui muzeu

BRD - „Patrimoniul cultural - descoperă-i valoarea!” informaţii despre monumente şi istoria acestora ecou pozitiv în mediul online (articole)

Petrom - “Redescoperă România” redescoperirea şi promovarea locurilor, obiectivelor din

ţară, care merită să fie vizitate bază de date online despre comorile României

Efectele proiectelor

ocrotirea patrimoniului cultural nu se regăseşte între priorităţile companiilor, dar deja există astfel de iniţiative de mai mulţi ani şi consider, că numărul acestora va creşte în viitor

inţiatorii proiectelor au profitat de varietatea metodelor de comunicare şi le-au folosit cu succes

proiectele iniţiate de către companii au avut un rol important în revitalizarea valorilor culturale

monumentele au beneficiat de vizibilitate sporită în mass-media şi au atras mai mulţi turişti după încheierea campanilor

ipotezele mele au fost validate

Concluzii

VĂ MULŢUMESC!