7/16/2019 IDENTITATEA ROMÂNEASCĂ ÎN RECLAMA CIOCOLATEI ROM

http://slidepdf.com/reader/full/identitatea-romaneasca-in-reclama-ciocolatei-rom 1/5

IDENTITATEA ROMÂNEASCĂ ÎN RECLAMA CIOCOLATEI ROM

SCURT ISTORIC IDENTITEA ROMÂNEASCĂ

Istoria unui neam este în mare măsură răspunsul pe care acesta îl dă provocărilor 

mediului înconjurător. Dacă un astfel de răspuns nu exista, identitatea na ională s-ar fi pierdut.ț  

Identitatea poporului românesc începe să se definească odată cu statornicia limbii române i aș

dezvoltării literaturii moderne.

Într-o abordare de tip filozofic, identitatea este modul de existen a a unei culturi înț

condi iile în care ideea de cultură este în eleasă în sensul cel mai general cu putin ă, drept unț ț țcomportament uman direc ionat valoric.ț

Din punct de vedere cultural, identitatea culturală este un univers simbolic în orizontul

căruia oamenii trăiesc un comun. Un sistem de credin e i coduri care explică solidaritateaț ș

dintre membrii unei societă i precum i voin a acestora de a trăi în comun.ț ș ț

În mod general, expresia „identitate culturală românească” trebuie văzută sinonimă cu

expresia „identitate românească” întrucât termenul „românesc” are un în eles exclusivț

cultural.

În „ Dimensiunea Românească a Existen ei”,ț  Mircea Vulcănescu subliniază : „Fiecare

epocă are anumi i termeni care par a stârni un interes superior altora. Eviden ierea valorii deț ț

circula ie a acestor termeni i a sensurilor lor ajută la fixarea fizionomiei spirituale ale epocii.”ț ș  

Identitatea românească există, ea apar ine registrului Fiin ei. Ceea ce putem spune despre eaț ț

este că reprezintă modul de a fi în lume a poporului român.1

 IDENTITATEA ROMÂNEASCĂ REGĂSITĂ ÎN RECLAMELE ROMÂNE TIȘ

Jean Baudrillard :„publicitatea este probabil mijlocul de comunicare cel mai

spectaculos al epocii noastre”.

Prosperitatea economică a perioadei interbilice anticipa, în urmă cu aproape un secol,

efervescen a cu care România se va elibera de monopoluri după 1989. Neînfrânată, economiaț  

1 www.scritube.com/istorie/ELEMENTE-ALE-IDENTITATII-ROMAN202142214.php

7/16/2019 IDENTITATEA ROMÂNEASCĂ ÎN RECLAMA CIOCOLATEI ROM

http://slidepdf.com/reader/full/identitatea-romaneasca-in-reclama-ciocolatei-rom 2/5

se reinventează sub presiunea capitalismului occidental. Însă , desi antreprenoriatul românesc

a creat câteva mărci puternice după abloanele contemporane, mărcile străine cu rezonan aș ț  

interna ională au acaparat treptat topul notorietă ii. Testul final al speciali tilor în marketingț ț ș  

este să redefinească mărci române ti vechi pentru vremuri noi.ș

Ziarele vremii anticipau deja euforia publicitară de astăzi-firme române ti sau străineș  

 promovau produse fel de fel, de la banală pastă de din i Bucol până la articole vestimentareț  

întotdeauna în pas cu moda la Paris.2

Mărcile române ti, precum Dorna, Arctic, Dorna, Ursus, Farmec, sunt nume cuș  

notorietate ridicată în rândul românilor. Luate pe rând, fiecare marcă are în spate o tradi ie-unț  

atribut extrem de important în selec ia consumatorilor, potrivit.ț

Ruxandra Voda, director de marketing la Altex declară că „românii in foarte mult laț  

valorile na ionale. Există branduri locale pe care românii le folosesc i le preferă înț ș  

detrimentul mărcilor străine, cu reputa ie interna ională..” Speciali tii în marketing in cont laț ț ș ț  

relansarea unor nume vechi.

Un exemplu în acest sens este ciocolata ROM tricolor.

2 www.theinvestor.ro/media/identitatea-romaneasca-reinventata-prin-marketing/

7/16/2019 IDENTITATEA ROMÂNEASCĂ ÎN RECLAMA CIOCOLATEI ROM

http://slidepdf.com/reader/full/identitatea-romaneasca-in-reclama-ciocolatei-rom 3/5

Ciocolata ROM este unul dintre cele mai longevive branduri române ti, care i-aș ș  

 păstrat re eta din 1964, fiind i primul baton pe pia a românească. Aproape neschimbat deț ș ț  

când a fost lansat, ROM este foarte cunoscut de consumatori i mai ales foarte apreciat, fiindș  

i în zilele noastre o alegere a consumatorilor de batoane.ș

Prima reclamă a brand-ului românesc ROM este încadrată în pozi ionarea dupăț  

simbolul cultural,lucru care este evident datorită faptului ca ambalajul ciocolatei este chiar 

steagul România, reprezentând astfel simbolul acestei ări. Din acest punct de vedere, publiculț  

intă al acestui brand este vast, de la tineri la bătrâni, de la săraci la boga i. Textul reclamei aț ț  

fost scris cu galben în scopul atragerii aten iei consumatorilor i a induce ideea de căldură iț ș ș  

intimitate. Mesajul transmis dore te să sublinieze longevitatea acestui brand i faptul că dacăș ș  

consumi ciocolată, aceast î i oferă senza ii tari, având un gust aromat de rom. El poateț ț  reprezenta de asemenea i toate evenimentele care s-au petrecut de-a lungul anilor din 1964ș  

 până în prezent, timp în care brand-ul a rămas prezent pe pia ă.ț

Cea de-a doua reclamă a acestui brand românesc este situată tot în pozi ionarea dupăț  

simbol cultural.

 Noua imagine a batonului împrumută din valorile „visului american”, devenind peste

noapte un brand interna ional. Schimbarea ambalajului din steagul României în steagulț  Statelor Unite au stârnit controverse din partea românilor, sim ind astfel ca identitatea lor ț  

românească le-a fost trădată.

Atât ambalajul cât i spotul publicitar, au trezit într-o oarecare măsură spiritul deș  

 patriot din cei care au protestat această schimbare. Eu cred că românii sunt patrio i în general.ț  

 Noi avem o avem o modalitate mai ciudată de arată acest lucru. Această schimbare a fost

defapt o strategie de marketing sau am putea spune o tactică de a stimula patrionismul

7/16/2019 IDENTITATEA ROMÂNEASCĂ ÎN RECLAMA CIOCOLATEI ROM

http://slidepdf.com/reader/full/identitatea-romaneasca-in-reclama-ciocolatei-rom 4/5

românilor i pentru a-i ajuta să se exprime, pentru a demonstra cât de mult este consideratș  

ROM-ul un simbol românesc care nu trebuie schimbat niciodată.

În această campanie de promovare, brand-ul ROM se baza pe ideea că nu trebuie să

creezi ceva nou i diferit, ci să manipulezi ceva ce există deja în minte consumatorului.ș

Cea de-a treia reclamă ROM se încadrează

în pozi ionarea după simbol cultural. După 10zile de la schimbarea ambalajului, ROM aț  

redevenit autentic i i-a schimbat din nou ambalajul cu steagul românesc.ș ș

Prin campania publicitară a acestui baton i din reclamele sale, descoperim câtevaș  

trăsături specifice identită ii române ti din acea perioada i schimbările ce au avut loc.ț ș ș  

Această campanie se adresează atât celor care au crescut cu ciocolat ROM înainte de 1989 iș  

 pentru care calitatea acestui produs era un etalon, cât i pentru celor mai tineri pentru careș  

trecutul este mai mult sau mai pu in estompat.ț

 

O prima campania este „Partidul te vrea tuns, roakere!”, fapt ce arată tinerii rebeli din ziua de

astăzi, iar cea de-a doua campanie tv este „Vizita de lucru – Tovară ă, nu tolerăm aceastăș  

inută minijup!”.ț

CONCLUZIE

7/16/2019 IDENTITATEA ROMÂNEASCĂ ÎN RECLAMA CIOCOLATEI ROM

http://slidepdf.com/reader/full/identitatea-romaneasca-in-reclama-ciocolatei-rom 5/5

Brand-ul românesc se adresează tutoror, pentru a-l savura în orice moment i orice loc.ș  

Publicitatea produce contactul direct dintre consumatori i produs, mediază rela ia dintreș ț  

ace tia i provoacă iluzii în rândul consumatorilor. ROM este un adevărat simbol na ional, peș ș ț  

care mul i români îl iau cu ei atunci când vizitează alte ări, pentru a-l prezenta ca fiind unț ț  

 produs autentic românesc. Despre specificul brand-ului ROM, Gabriela Munteanu, Group

Brand Manager Cadbury România, a declarat „ ROM este un brad ironic, autoironic,

noncoformist i îndrăzne care prive te cu umor realită ile române ti. Succesul lui în timp,ș ț ș ț ș  

într-o pia ă puternic concuren ială i provocatoare în ultimii ani,este bazat pe autenticitatea luiț ț ș  

ca produs i ca personalitate.”ș 3

BIBLIOGRAFIE

www.revistacultura.ro

www.iqads.ro

www.theinvestitor.ro

www.jurnalul.ro

www.scritube.com/istorie/ELEMENTE-ALE-IDENTITATII-ROMAN

3

  www.jurnalul.ro/fun/pamflet-cu-brand-romanesc-autentic-ciocolata-rom-duce-senzatiile-pe-internet.htm