7/13/2019 Prezentare Promovarea Ciocolatei Cu Menta

1/10

PROMOVAREA CIOCOLATEI CUMENT AFTER EIGHT

Masterand: Zt Mihaela-Iuliana

7/13/2019 Prezentare Promovarea Ciocolatei Cu Menta

2/10

Cuprins

1 Scurt istoric

2 Analiza pieei

3 Piaa int

4 Produsul

5 Analiza SWOT

Concluzie

7/13/2019 Prezentare Promovarea Ciocolatei Cu Menta

3/10

Scurt istoric

Istoria ciocolatei ncepe cu doumii de ani n urm, cnd cultura

arborelui de cacao erapracticatn America de Sud. Cristofor Columb (1502) a fost primul explorator care a luat

contact cu boabele de cacao din Lumea Nou. Aduse n Europa,acestea nu s-au bucurat de o prea mare atenie, deoarece nimeni nu

tiala ce folosesc. Locul privilegiat al ciocolatei n civilizaiilemoderne se datoreaz

aromei sale inimitabile, dar i unei aure magice transmise de-alungul timpului.

Compania Nestle a realizat o inovaie, astfel After Eight aaparut in 1962 si miza pe gustul "unei vieti mai bune".

After Eight rmne cea mai popularpralincu cremde ment-o combinaie delicioas de ciocolat neagr i o rafinat crem

fondantde ment, surprinzator de rcoritoare.

7/13/2019 Prezentare Promovarea Ciocolatei Cu Menta

4/10

Analiza pieei

ntr-o afacere la scar nalt, analiza pieei este parte a seciunii

planului de afacere care include: Strategia pretului: stabilirea preului pentru un produs sau

serviciu bazat pe metode ca pret cost-plus, si folosirea unorstrategii inovatoare de pret cum ar fi pret penetrant, pret flexibil,

skimming de piata. Planul de promovare: Promovarea prin toate mijloacele reprezint

una dintre metodele cele mai des folosite pentru impulsionareavanzarilor. Fie c i lanseaza noi sortimente sau chiar noimarci, producatorii din industria ciocolatei sunt tot mai interesatisa asigure o buna comunicare cu potentialii client.

Planul de distr ibutie: canalul de distributie pe care o sa il folositipentru a muta produsul sau serviciul mai aproape de client (ex:vanzari directe, vanzari en-gros, curierat) si daca este necesar, si in

sens invers (ex: returnari).

7/13/2019 Prezentare Promovarea Ciocolatei Cu Menta

5/10

Piaa int

Identificarea grupului intva fi facutatt prin

o analiza consumatorilor produselor cucaracteristici similare produsului nostru, produece conin combinaia ciocolati ment,ct iprin lansarea unui chestionar.

Grupul tinteste constituit din consumatorii de

ciocolatcu mentcare doresc un gust nou, nafar de cel tradiional de ciocolata sauciocolata cu lapte. Acest grup de consumatoriare gusturi mai sofisticate i are o putere decumparare peste medie, fiind dispus sachiziioneze respectivul produs. Astfel,segmentul tintl formeaza adolescenii, aduliii copii, iar persoanele n vrst consumndfoartepuinciocolat.

7/13/2019 Prezentare Promovarea Ciocolatei Cu Menta

6/10

Produsul este cea mai important component aMixului de Marketing al unei ntreprinderi.

Toate celelalte strategii ale unei firme sunt stabilitedoar n legaturcu politica de produs.

P d l i l t

7/13/2019 Prezentare Promovarea Ciocolatei Cu Menta

7/10

Produsul ~ciocolat cu

ment~ Dup materialul constituent,

ambalajul este din hrtie icarton avnd o formdreptunghiular ce permiteaezarea pe vertical a bucilorde ciocolat individual nvelite

n hrtie lucioasde tip plic. Rolul acestei hrtii lucioase detip plic este de a mpiedicalipirea bucilor de ciocolatntre ele i ofer o esteticelegantprodusului.

Pe etichetele produselor

alimentare, trebuie sapar urmatoareleinformatii (cerineobligatorii de etichetare):

numele produsului;

numele ingredientelor cantitatea anumitor

ingredienti caracteristicisau categorii deingredienti;

data durabilitii minimesau data a se folosinainte de o anumitdatcare este nscris peambalaj.

7/13/2019 Prezentare Promovarea Ciocolatei Cu Menta

8/10

CICLUL DE VIA AL PRODUSULUI ARE GRAFICUL SUB FORMA

LITEREI S, I ESTE MPRIT N PATRU PRI SAU ETAPE:

-LANSARE

-CRETERE

-MATURITATE-DECLIN

Ciclul de via al produsului

7/13/2019 Prezentare Promovarea Ciocolatei Cu Menta

9/10

Analiza SWOT

7/13/2019 Prezentare Promovarea Ciocolatei Cu Menta

10/10

Concluzie

Piaa ciocolatei n Romania n ultimii ani a fost ntr-oascensiune continu, proces care nu se va opri nici n

perioada imediat urmatoare datorit concurenei puternice,

ct ia produselor de calitate pe care principalii concurenile ofer.Ciocolata este un produs care nu se demodeaz

niciodat, de aceea igama de cosumatori este foarte larg.Fie ceste vorba de copii, fie ceste vorba de adulti, cu toiisavureazcuplcereunul sau mai multe dintre sortimentelede ciocolatexistente. Atta timp ct vor exista cumparatori,vor exista ifirme producatoare.