Discursul publicitar intre idealul artei si tentatia manipularii

Capitolul I. Publicitatea................................................................................................................6

I.1. Istoria publicităţii....................................................................................................................7

I.2. Scopul publicităţii. Componentele publicităţii.....................................................................9

I.3. Limbajul publictăţii..............................................................................................................12

I.4. Campania publicitară...........................................................................................................13

Capitolul II. Discursul publicitar................................................................................................15

II.1. Strategii persuasive în discursul publicitar.......................................................................16

II.2. Funcţiile limbii în discursul publicitar...............................................................................17

II.3. Construcţia textului.............................................................................................................18

II.4. Procedee folosite în textul publicitar..................................................................................20

Capitolul III. Manipularea..........................................................................................................23

III.1. Manipularea emoţiilor.......................................................................................................24

III.2. Manipularea prin mijloace comunicaţionale...................................................................25

III.3. Manipularea situaţiei clientului în scopul creării relaţiei de încredere.........................26

III.4. Semnificaţia culorilor în manipulare................................................................................26

Capitolul IV. Arta.........................................................................................................................29

IV.1. Sensul artei..........................................................................................................................29

IV.2. Creativitatea........................................................................................................................31

IV.2.1. Creativitatea în publicitate..............................................................................................32

IV.3. Tehnici de stimulare a creativităţii....................................................................................33

IV.4.Limbajul artistic...................................................................................................................34

V. Studiul de caz...........................................................................................................................36

V.1. Cerceatarea calitativă focus grup........................................................................................36

V.2. Cercetarea cantitativă chestionarul....................................................................................37

V.3. Campania creativă Coca-Cola Zero....................................................................................38

V.3.1. Aplicare interviu colectiv focus grup...............................................................................39

V.3.2. Aplicare chestionar............................................................................................................41

V.3.3. Analiza şi interpretarea răspunsurilor primite la întrebările din chestionar.............41

V.4. Campania manipulantă BCR Card Junior.......................................................................46

V.4.1. Aplicare interviu colectiv focus grup...............................................................................47

V.4.2. Aplicare chestionar............................................................................................................49

V.4.3. Analiza şi interpretarea răspunsurilor primite la întrebările din chestionar............50

V.5. Campania publicitară creativă &manipulantă Pedigree Junior......................................55

V.5.1. Aplicare interviu colectiv focus grup...............................................................................56

V.5.2. Aplicare chestionar............................................................................................................57

V.5.3. Analiza şi interpretarea răspunsurilor primite la întrebările din chestionar.............58

Concluzii.......................................................................................................................................64

Bibliografie...................................................................................................................................65