clip publicitar curs 2

7/21/2019 Clip Publicitar Curs 2

http://slidepdf.com/reader/full/clip-publicitar-curs-2 1/14

Anul III, publicitate

Madalina Moraru



1. Productia publicitara-privire generica

Diferenta: video production si television production

Productia video = orice se filmeaza fara scopul de de a

integra materialul intr-un program, fara editare.Conditii: bugetul investit-mic, audienta redusa,

neselectata (www. Youtube.com, realitatea.net-martor

ocular)-sg avantaj-credibilitate si functia informativa.

Productie TV= transmisia se face profesionist, cu mai multemijloace, prin cablu, live, prin satelit.

Conditii: editare specializata, audienta selectata, tenici de

productie.



2. Productie comerciala!eclamele de tip spot sunt integrate in productie "# si au

devenit repere ale culturii populare, sunt ciar fenomeneculturale, uneori au bac$ground educational.

%arr& 'lin lan %apides: O reclama TV este un foarte

scurt film persuasiv, prezentat audientei intr-o interval decateva minute intre programe sau cand programul esteintrerupt in mod special pentru pauza publicitara.( Designing and Producing the Television Commercials)

*mportant: reperele productiei publicitare isi trag seva dinfilmul clasic.

+copul fiecarei reclame: sa realizeze o productie video profesionista si sa aiba efectul scontat, vanzarea.



Film (artistic, documentar) Spotul publicitar

-scopul este estetic sau informativ -scop persuasiv, care se bazeaza pe

informatie si aspect estetic.

-durata este mult mai generoasa. -transmiterea informatiilor este concisa,

cateva zeci de secunde, pana la minut

uneori.

-se bazeaza pe criteriul secventialitatii. - nu respecta intotdeauna inlantuirea

cauzala a evenimentelor.

-construiesc povestea in jurul unor

caractere.

-construiesc povestea in jurul unui

produs sau un servciu pe care-l

umanizeaza.



3. lasi!icarea reclamelor "#

a) !eclame comerciale- vand produsul, se canalizeaza pe atributeleacestuia, pe relatia cu publicul

b) !eclame de imagine-destinate corporatiilor sau institutiilor de presa (ntena - ereu alaturi de tine, ereu impreuna). +copuleste sa creeze o anumita imagine, sa lase consumatoruluiimpresia de implicare si de plasare pe piata avantajoasa.

c) !eclame sociale: *C-implicarea in evenimente sociale, scopul-consolidarea imaginii unor /0, solicita audienta publicului,efectul: reactionarea pozitiva.

d) !eclamele de tip anunturi, in serviciul comunitatii, in care rolulinformativ este cel mai important. par detalii: timp, spatiu,locatii, participanti. '1. !eclame pt targuri de carte, descideride evenimente culturale.



Filmul publicitar Spotul

Durata mult mai mare (peste minut).

Distributie cunoscuta.

Derulare narativa pe mai multecadre si secvente.

Dinamism mai bine distribuittemporal.

*mplicare a regizorului mult maimare.

+cop: transformarea branduluiintr-o poveste comple1a, deregula amintind de formatelecinematografice.

Concentrare temporala din ce ince mai mare in timp (in anii234 oreclama dura 5-4 minute)-acum64 sec.

Distributie variata.

Derulare narativa pe mai putinesecvente (6-7). Cadre organizatein functie de: aparitia produsului,consumatorului, brandului.

!egie specializata.

+cop: sporirea loialitatiiconsumatorului si atragerea altuitarget.



4.2.Agentia de publicitate

9ace studii asupra audientei.+e ocupa de planul media, supervizeaza permanent

productia si verifica respectarea indicatiilor de creatie:

media bu&er-ul, media researcer-ul sunt implicati direct.

'cipa de trafic urmareste respectarea calendarului de

pregatire a campaniei.

'ste un intermediar intre client si compania producatoare

a spotului, dar si intre casa de productie si media care vadistribui reclama.

8rezenta la casting.

+cop: ma1imizarea eficientei investitiei clientului



&a nivelul creatiei agentia '

propune mesajul de baza al reclamei, pornind de la strategiade mar$eting propusa.

Creeaza conceptul sau tema reclamei si ilo prezinta

clientului sub forma unui script, stor&board sau alte materiale

ilustrative.lege tonul reclamei (numit si a1a): umor, ironie, satira,

dramatizare si ofera indicatii scenice, un profil necesar

castingului.

dapteaza pe parcurs scriptul la unele transformari aparute intimpul filmarilor, in colaborare cu regizorului: replici, durata

unor conversatia, simplificarea unor scene din script.



In timpul etapelor de preproductie si

productie, agentia se va concentra asupra:+electarea si angajarea companiei de productie in functie de portofoliul ei si de colaborarile cu aceasta:

cCann 'ric$son- !om-ultimedia 'st

gilv&-ultimedia 'st-Ciucas

0arffiti ;;D-Carlo 8roduction pt Dacia

%eo ;urnett- <i-9i 8roductions (a descis si +tarcom filialamedia a agentiei)= "ergenbier

Calculul final al costurilor inainte de faza de productie.

ngajarea unui compozitor artist pentru partea muzicala (dacaeste originala).

ngajarea animatorilor sau a cascadorilor la propunerea casei de productie.

+upervizarea editarii si alegerea cadrelor reusite din duble.



$.3. ompania de productie

Compania se va ocupa de filmare si editare. lcatuirea unui plan de e1ecutie a productiei de catre directorul

de film, care se va ocupa de interpretarea conceptului creativ

desemnat de agentie.

8lanul de e1ecutie presupune: Calendarul filmarii

+tabilirea locatiei si a specificului filmarii acolo (ce scene, cadre).

+electarea unei ecipe de productie.

*ncirierea sau cumpararea ecipamentului necesar.

9ilmarea propriu-zisa a reclamei si livrarea benzii.

'ditarea productiei video.



7.7.!etele "# si de cablu

fera o anumita grila de programe si un desfasurator alacestuia pe un anumit interval (minmum cateva luni).

8ropun anumite preturi pentru cumpararea spatiului

media. edia bu&er-ul va negocia pretul si frecventa

difuzarii."ipul de emisie (nationala sau locala) influenteaza foarte

mult selectia canalului.

'1. ProTv international: reclame la asigurari, la banci, la

bere.

Pro TV Clu# - difuzeaza multe reclame ale brandurilor cu

autoritate zonala ('1: "anca Transilvania)

clip publicitar curs 2

Documents