limbajul publicitar politic actual

Upload: eugenia-baciu

Post on 06-Apr-2018

256 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    1/21

    Aspecte semantice i pragmatice aleafiului electoral contemporan

    Prof. Eugenia Baciu

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    2/21

    CUPRINS

    Studiu de caz: Povestea mitei electorale

    Introducere

    Strategia ocului

    Naraiunea Joc imagistic electoral ntre desen i fotografie

    Povestea - mod de seducie i de manipulare

    Apelul la banda desenat publicitar-electoral

    Umorul i ironia - figuri retorice subtile de persuasiune

    Intertextualitatea

    Concluzii

    Bibliografie

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    3/21

    Povestea mitei electorale

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    4/21

    INTRODUCEREStudiu de caz: Povestea mitei electorale

    Campania local din mai - iunie 2008

    Partidul Naional Democrat Cretin

    Candidat pentru funcia de Preedinte al Consiliului Judeean Prahova:

    liderul politic Florin Anghel

    Oferta continuitii (beneficiar al unui mandat n perioada 2004-2008).

    Scenariul epic i obiecte iconice devalorizante propuse:

    - identificarea unui ru public care perturb starea electoratului (corupia fenomen generalizat)

    - o aciune reparatorie (eradicarea corupiei i a lipsei de moralitate a

    liderilor PD-L, PSD, PNL), condiionat ns de primirea sprijinului

    electoratului.

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    5/21

    Strategia ocului

    Obiectele iconice devalorizante slujesc campaniei electorale agresivebazate pe denigrarea adversarilor politici, acetia fiind nfiai asemeneaunor ciori pe gard.

    Form propagandistic de campanie electoral, povestea mitei electorale

    recurge la caricaturizarea i parodierea contracandidailor, deoarecepropaganda cere o exprimare care s fie neleas de ct mai muli(Domenach 2004: 76).

    Imaginea din acest afi sparge stereotipiile imagistice electorale i estemenit s atrag privirea electoratului.

    Strategia ocului urmrete manipularea electoratului, miza scenariuluipropus fiind necesitatea finalizrii proiectelor ncepute n 2004.

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    6/21

    Studiu de caz: Povestea mitei electorale

    Sloganul Nu-l da pe Anghel din mn peCioara de pe gard! este o parafraz dupproverbul despre precauie Nu da vrabia dinmn pe cioara de pe gard!.

    Portretizai sub forma unor ciori urte cunasul lung, candidatul PD-L - GeorgeNastasia (supranumit PdDeLea) icandidatul PSD - Mircea Cosma(COCOZMeA) sunt numii prin sinecdocacioara.

    Aluzia la fenomenul nelatului, laascunderea adevrului de ctre ceilalicontracandidai la preedinia ConsiliuluiJudeean Prahova este conotat prininconurile cu nasul lung (trimitere clar laconsecinele minciunii din nelepciunea

    popular).

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    7/21

    Construcia frazeologic a da din mn capt sensul de a abandona sau cusens figurat a se nela. Proverbul este construit pe o comparaie care pune nantitez ceea ce este n mn cu ceea este pe gard, aceast surclasare a cioriide pe gard accentund ideea c aparenele neal.

    Se aduce n prim plan contrastul dintre aparen i esen pentru a se transmiteideea c nu este bine s nu votezi un om cinstit n favoarea altora care doar parmai patrioi, dar care apeleaz la pomana electoral pentru a ctiga votulalegtorilor.

    Conotaiile axiologice vehiculate sunt negative: neltoria, corupia, vicleniamenite s promoveze o imagine ironic a contracandidailor. Termenul cioareste nsoit de un corolar de conotaii negative. Asociat prin coloristic cu

    aspectul nocturn, cioara este considerat i un simbol al disimulrii. Ea este nsimbolistica universal semnul zeiei rzboiului, Atena, care apare de altminterideseori sub aceast form (Chevalier, J., Gheerbrant, A. 1995: 318),preschimbndu-se dup bunul plac n animale felurite pentru a lupta mpotriva luiCuchulainn care i-a respins dragostea.

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    8/21

    Naraiunea

    Conceput asemenea unei naraiuni electorale autohtone, povestea miteielectorale este structurat pe patru secvene narative.

    Prima secven narativ

    Debutul povestirii se face brusc,direct, fr introducere, prinprezentarea primilor ofertani,liderii PSD, care ofer pomanaelectoral unei btrne nschimbul promisiunii votului.

    Pericolul neltoriei este sesizatde cel de-al treilea actant,consortul btrnei, care prin voceasinelui rostete cu voce taregndurile i frmntrile sale:Baba asta nu tie ce spune!.

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    9/21

    Naraiunea A doua si a treia secven narativ

    Urmnd logica discursului, tabloul aldoilea surprinde creterea gradual atensiunii electorale prin apariia celui de-al doilea contracandidat, PD-L de dataaceasta, care ofer aceeai mitelectoral, spre stupefacia btrnuluicare exclam: Baba mea a nnebunit!.

    Punctul culminant al povestirii electoraleeste momentul tensionat al revelriiadevratelor intenii ale aparent-naivei

    btrne: Aa cum ne-au pclit ei 18 ani,aa i pclim i noi acum. Le lumpomana electoral, dar votm tot Angheli Crucea!. ntlnim aici motivulpclitorului pclit, dar i dialogul, modde expunere care dramatizeaz scena,

    conferindu-i o nuan parodic.

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    10/21

    Naraiunea A patra secven narativ

    Ultimul tablou dezvluie tehnica narativutilizat: cea a povestirii n povestire(povestirea n ram), deoarece reprezintvocea narativ a candidatului carelanseaz ndemnul: Mncai-le micii,

    bei-le berea i pe 1 iunie votai pe cinetrebuie!-Votai Florin AnghelPREEDINTELE CONSILIULUIJUDEEAN! Votai CRUCEA!.Contrastul dintre aparen i esen estesugerat i prin jocul de cadre, primele

    dou tablouri fiind plasate ntr-un spaiudeschis (n faa casei celor doi btrnialegtori), n timp ce al treilea redspatele casei pe ale crei ziduri sunt lipiteafiele electorale ale PNDC-ului i alecandidatului Florin Anghel.

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    11/21

    Primele trei tablouri sunt marcate de o pasivitate a alegtorilor (care doarprimesc), pentru ca ultimul tablou s fie dominat de dinamism (acordarea votuluin favoarea CRUCII i a reprezentantului PNDC Florin Anghel). Manipularea lingvistic se realizeaz prin folosirea metonimiei CRUCE pentruPNDC, figura retoric servind aici la transferul afectiv de la credina ortodoxctre partidul care se raliaz n reprezentant al acestuia. Dialogul dintre contracandidai i btrnii alegtori este unul superficial, marcatde lips de sinceritate din partea ambilor parteneri comunicaionali: candidatulcondiioneaz oferta sa electoral (pomana electoral) de votul acordat, iaralegtoarea ascunde n spatele docilitii (acordarea votului) intenii defavorabileofertantului. Aparentul dialog al celor doi (marcnd o stare euforic: sprijin electoral pentruPSD sau PD-L) se afl n contradicie cu indignarea celuilalt alegtor (Baba mea

    a nnebunit!), fapt care accentueaz starea disforic produs de dialog.Iconul din ultima secven reprezint o poz cu o hor pe un cmp. Protagonitiipoart costume populare i sunt de toate vrstele: de la copii pn la oamenimaturi. Hora ca simbol al bucuriei i srbtorii sugereaz victoria PNDC.

    Naraiunea

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    12/21

    Jocimagisticelectoral ntre desen ifotografie

    Confruntarea dintr-o campanie electoral este prezent i n plan iconic princonflictul dintre desen i imagine. Asistm la un joc al imaginii n care desenul

    ilustreaz situaia obinuit a campaniei electorale (povestea mitei electorale), iar

    fotografia elementul novator prin prezena a dou reprezentri iconice: afiele

    electorale PNDC i o hor electoral. Hora se ncarc de conotaii electorale, fiind

    plasat ntre dou ndemnuri la vot.

    n aceast mbinare a celor dou modaliti de reprezentare iconic,fotografia preia conotaiile axiologice pozitive, fora partidului promovat PNDC

    impunndu-se n faa slbiciunii celorlalte partide contracandidate (reprezentate

    prin desen). Personajele politice sunt ilustrate iconic antitetic: contracandidaii prin

    desen, candidatul PNDC prin fotografie pentru a crea o imagine uor

    recognoscibil pentru electorat: Prin acest artificiu al combinrii elementelor de

    limbaj grafic devenim, de fapt, participani la un joc persuasiv dintre o realitate

    intern (lumea povestirii-desenul) i una extern (lumea real electoral

    fotografia) (Cmeciu 2005: 242).

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    13/21

    Povestea - mod deseducie idemanipulare

    Povestirea este o form de discurs care conine n textura sa intenia

    locutorului de a-l influena pe receptor. Povestea mitei electorale este impregnat de nemulumirea povestitorului, o

    instan auctorial absent din naraiune, ns care planeaz tot timpul asupraexpunerii. Partidul care st sub semnul Crucii, PNDC, se nfieazinterlocutorului colectiv, electoratului ca un personaj-narator, un maestru al

    istorisirii pe care o dirijeaz dup bunul plac. Considernd c povestirea este un act de manipulare prin care personajul-

    narator speculeaz sensibilitatea publicului, Doina Ruti afirm c naratorulspune o poveste (deseori simbolic) pentru a-i convinge asculttorul sreacioneze n vreun fel (Ruti 2004: 49).

    S

    coaterea cititorului din lumea fictiv n ultimul tablou are drept scop ointenie nedeclarat de a-l convinge pe receptor s acioneze ntr-un anumitfel: s voteze schimbarea. Finalul deschis al povestirii ofer electoratuluiposibilitatea de a se implica, de a scrie deznodmntul acestei povestirielectorale.

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    14/21

    Povestea - mod deseducie idemanipulare

    Relatarea unei povestiri moralizatoare despre mita electoral, practicat de anumite

    partide politice i lideri locali, are drept scop nedeclarat, formulat implicit, dezvluirealipsei de moralitate a acestora. Relatarea acestor fapte reprobabilel constrnge pe

    cititor s intervin, s sancioneze rul i s solidarizeze cu cei buni: liderii politici PNDC.

    Devoalnd tehnicile de seducie ale mesajelor subliminale, Doina Ruti nota:

    Povestirea este o reconstituire, aadar un act care d iluzia reparrii faptelor trecute,

    este un remediu ctre care omul se ndreapt cu sperana pe care i-o d promisiunea

    oricrei vindecri (Ruti 2004: 54).

    Regsind n structura narativ a acestei povestiri un conflict ascuns i nerezolvat,receptorul ptrunde n miezul problemei i are posibilitatea n final de a modifica

    povestea, de a efectua o aciune reparatorie prin recompensarea celor buni.

    Prin intermediul povestirii, personajul-receptor iese din cadrul uor vizibil al proprieinaraiuni i intr ntr-un univers imprevizibil, ncrcat de suspans, tensiune idramatism.

    Jocul de cuvinte, ambiguitatea anumitor enunuri, metaforizarea i polisemiatermenilor utilizai constituie ineditul lexical, originalitatea afiului electoral de tip

    poveste / legend.

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    15/21

    Apelulla banda desenatpublicitar-electoral

    Imaginile utilizate prezint o familie simpl de rani i candidaii politici i sunt

    plasate una n continuarea celeilalte, fiindnsoite de bule n care este inserat textul. Unitatea povestirii este dat de existena unui fir conductor: conduita civic a

    candidailor politici i a alegtorilor i relaiile stabilite ntre ei.

    Utiliznd retorica benzii desenate preferate ntr-un ansamblu de circumstane n carese renun ntr-o oarecare msur la rigoarea demonstraiei sau n care pentru sprijinireaunei propoziii se simte mai puin nevoia unui document absolut realist (Haineault, Roy

    2002: 23), povestea mitei electorale propune o viziune insolit asupra campaniilor electoralelocale. Imaginile benzii desenate scot afiul electoral din banalitate, propunnd o perspectivfamiliar electoratului. Formularea simplist a mesajului creeaz impresia de facilitate,accesibilitate a receptorului la mesajul promovat, att de dorit de publicitarii electorali. Seface apel la personaje din lumea filmului de animaie, personaje cu valoare simbolic sauevocatoare, pentru a sugera o atmosfera de poveste sau de legend.

    Desenul de pe afiul electoral evoc imagini de legend, puternic nrdcinate n

    mentalul colectiv romnesc. Banda desenat ca procedeu principal de compunere a afiuluipermite exprimarea liber a fanteziei publicitarului care face loc fabulosului, irealului dinretorica publicitar. Titlul ironico-satiric Povestea mitei electorale se constituie ntr-un liantal imaginilor de band desenat, reprezentnd latura profan sau fantezist a imaginaruluipublicitar cu textul accentuat parodic.

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    16/21

    Umoruliironia - figuriretoricesubtile depersuasiune

    Alturarea benzii desenate de caricatur reprezint o modalitate frecvent de a

    asigura reuita unui afi publicitar electoral. Este imposibil ca aceast asociere snu te uimeasc, s nu-i fure privirea mcar pentru cteva secunde. Remarcareaafiului-poveste nu mai este cheia succesului electoral, deoarece acest mijlocpublicitar i propune s amuze, s fac receptorul s se simt bine, ndrumnddecizia de vot a alegtorilor n favoarea ofertantului.

    Ca i celelalte tipuri de afie publicitare, afiul electoral umoristic are viaactiv scurt, deoarece dup ce ai vzut sau auzit reclama de trei ori nceteaz ste mai amuze, iar a douzecea oar te enerveaz (Moldoveanu, M., Miron, D.1995: 142).

    Utilizarea unor portrete uor recognoscibile pentru candidaii politici locali devineo condiie sine-qua-non a nelegerii i aprecierii acestei poveti umoristice. Pentructigarea adeziunii electoratului la programul politic propus, candidatul politic seridic pe sine la rangul de moralitate ireproabil visat de electorat i i coboar

    adversarii prin remarci ironice menite s scad credibilitatea oponentului. Plasareaoponenilor politici n spaiul ambiguu al moralitii ndoielnice ofer electoratuluiposibilitatea de a interpreta, de a-i forma singur o opinie n vederea acordriivotului favorabil unui candidat politic.

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    17/21

    Umoruliironia - figuriretoricesubtile depersuasiune

    Umorul i ironia prezente la nivelul retoricii poetice a afiului electoralimplic alegtorii ntr-un dialog de descifrare a straturilor narative explicite

    / implicite.

    ntre ceea ce exprim i ceea ce transmite un text ironic este o marediferen.

    Ironia se bazeaz tocmai pe acest joc al inteniei i al concretizrii propriu-zise a acesteia, aceast tehnic fiind considerat drept o figur retoric

    prin care locutorul las s se neleag contrariul a ceea ce spune.

    n studiul su despre ironie, Vladimir Jankelevitch descria aceast strategie

    retoric astfel: Ironia este puterea de a se juca, de a zbura spre nlimi,de a jongla cu esenele fie pentru a le nega, fie pentru a le recrea (1994:

    15).

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    18/21

    Intertextualitatea

    Intertextualitatea apare atunci cnd unui text-cadru i sunt inserateelemente specifice altui text narativ, fapt care conduce la conlucrareacelor dou tipuri de limbaj n interiorul aceluiai tip de discurs.

    n povestea electoral analizat mai sus, publicitarul modern dezvolt unalt text narativ, am ndrzni s spunem, postmodern.

    Referirea implicit la un alt text binecunoscut din povetile nemuritoarenscrise n memoria colectiv a poporului romn (aceea a moului i ababei aflai singuri la btrnee) creeaz intertextualitatea acestui afi

    electoral, care devine o component important a mesajului publicitar.

    Cele dou poveti propun dou tipuri de valorizri: o valorizare pozitiv a

    grupului productor al mesajului electoral (prin intensificarea calitilorpartidului politic) i o devalorizare a grupului cu care se intr n competiie

    (prin intensificarea punctelor slabe ale adversarului politic).

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    19/21

    Concluzii Studiul acestei povestiri electorale a urmrit analiza celor dou pri

    contitutive ale afiului electoral:

    - elemente iconice (imagine)

    - elemente verbale (text)

    Ca toate afiele electorale, Povestea mitei electorale conine:

    - o imagine, referin explicit sau implicit la candidatul politic promovat

    - un text care este n concordan cu tema de campanie i cu imaginea

    politicianului.

    mbinarea armonioas a elementelor iconice cu cele verbale conferlimbajului specific afiului electoral o not aparte.

    Compoziia afiului electoral se remarc prin interdiscursivitate,elementului iconic integrndu-i-se i valoarea simbolic a scriiturii nsei.

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    20/21

    Bibliografie

    CHEVALIER, J., Gheerbrant, A. (1995): Dicionar de simboluri, vol. 1,II, III,Artemis, Bucureti.

    CMECIU, Camelia Mihaela (2005): Strategii persuasive n discursul politic,Universitas XXI, Iai.

    DOMENACH, Jean-Marie (2004): Propaganda politic, Institutul European,Iai.

    HAINEAULT D.-L., ROY, J.-Y. (2002): Publicitate i psihanaliz, Editura Trei,Bucureti.

    JANKELEVITCH, Vladimir (1994): Ironia, Editura Dacia, Cluj -Napoca.

    MOLDOVEANU, M., MIRON, D. (1995): Psihologia reclamei. Publicitatea nafaceri, Libra, Bucureti.

    RUTI, Doina (2004):Mesajul subliminal n comunicarea actual, Tritonic,Bucureti.

  • 8/3/2019 Limbajul Publicitar Politic Actual

    21/21

    Mulumiri pentru atenie!

    Prof. Eugenia Baciucoala Nicolae Iorga, Ploieti