Rebranding

n accepiunea actual, brandingul este procesul de creare i de ntreinere a unui brand. Este totalitatea metodelor prin care o organizaie sau un produs comunic, simbolizeaz i se difereniaza ctre audienele sale.Pentru termenul de rebranding este mai dificil de gsit o definiie bine delimitat, el fiind folosit adesea pentru a semnaliza o schimbare de logo sau nume, o nou campanie de advertising, un set nou de brouri sau de afie cu un stil vizual diferit, un nou ambalaj pentru un produs existent, etc.Rebranding-ul reprezint intervenia de natur conceptual care se face asupra unui brand care nu mai este adecvat cu piaa sau este afectat de evoluia acesteia n raport de timp. Aceasta presupune parcurgerea unor pai similari cu cei care se parcurg n realizarea brandului, dar implic o mai mare atenie la realizarea chestionarelor i briefului pentru echipa de creaie. Partea cea mai sofisticat ine de conservarea valorilor brandului care trebuie adaptat. Majoritatea brandurilor care au trecut prin acest proces sunt produsele unei activiti laborioase care presupune inclusiv auditarea mediului n care ele vor fi active. Interveniile se fac pornind de la evaluarea impactului i gradului de ataament pe care piaa l-a consolidat de-a lungul timpului pentru un brand. De regul rebrandingul se face n momentul n care un brand nu mai are for s comunice n spaiul social valorile sale sau cnd el nu mai reprezint suficient de bine valorile produsului sau companiei.Rebrandingul este perceput frecvent ca o cosmetizare sau schimbare a identitii vizuale (rareori i verbale), ns acestea sunt doar vrful icebergului.

Deseori rebrandingul pleac de la cel mai jos nivel (managementul i strategia de afaceri) i se propag la nivelul platformei de brand (misiune, viziune, valori, personalitate) cu impact n partea vizibil a icebergului.Frank Sinatra:Unul dintre cei mai iubii artiti ai secolului XX, Frank Albert Sinatra s-a nscut n New Jersey, n iarna anului 1915. Succesul s-a lipit foarte repede de americano-italianul Frank, n 1943 semnnd primul contract cu celebra cas de producii Columbia Records. Pe lng vocea sa uluitoare, Sinatra a cucerit inimile fanilor i datorit calitilor nnscute de actor, ulterior i de regizor i scenarist. Ctigtor a numeroase premii, Frank Sinatra se poate luda cu o carier impresionant, ntins pe parcursul a ase decenii.Fostul superstar al muzicii pop, swing i jazz s-a stins din via pe 14 Mai 1998, lsnd n urm o motenire covritoare lumii care l-a adulat n permanen.

Elvis Presley:The King of Rock and Roll s-a nscut pe 8 Ianuarie 1935, intrnd cu repeziciune n inimile oamenilor de pretutindeni datorit carismei, armului, dar i calitilor vocale ieite din comun. i-a dedicat ntreag via muzicii i meseriei de actor, jucnd n numeroase lung-metraje de mare succes. De departe, a fost vrful generaiei sale, fiind considerat i n prezent poate cel mai impozant cntre al secolului ale XX-lea. Zeci de albume i filme stau mrturie valorii incontesbile a Regelui muzicii rock. Dei a trecut n nefiin n 1977, la doar 42 de ani, numele lui Elvis a continuat s produc bani pe band rulant.

Audrey Hepburn:Nscut n Belgia, n localitatea Ixelles, pe 4 Mai 1929, Audrey Hepburn este una dintre figurile memorabile ale cinematografiei mondiale. A debutat pe micile ecrane la numai 19 ani, remarcndu-se i croindu-i drumul spre celebritate extrem de rapid. O fire modest, dar mereu zmbrea, Audrey a ieit din tipare graie unei frumusei naturale rar ntlnite, precum i a talentului major cu care a fost nzestrat. A jucat n aproape treizeci de producii cinematografice, ctignd simpatia contemporanilor i nu numai. Moartea ei, n 1993, a lsat un gol imens n inimile colegilor de breasl, dar i n a fanilor de pretutindeni.

Edith Piaf:De numele legendarei Edith Piaf se leag La vie en rose sau Non, je ne regrette rien, melodii care au fcut furori la mijlocul secolului XX. Celebra cntrea francez s-a nscut n 1915, chiar n capitala Paris. Cunoscut pentru vocea ei formidabil, precum i pentru lejeritatea cu care putea s interpreze acorduri care mai de care mai variate, precum melodii de cabaret sau balede, Edith Piaf i-a ctigat rapid statutul de star internaional, fiind considerat cea mai important voce a Franei moderne. A murit n toamna lui 1963, lsnd n urm sute de melodii impresionante, dar i apariii n filme franceze de lung metraj.

Marilyn Monroe:Considerat de muli un adevrat sex-simbol al timpurilor noastre, faimoasa Marilyn Monroe s-a nscut Los Angeles, SUA, pe 1 Iunie 1926. Actri, cntrea, top-model, regizor de film toate acestea pot fi creionate n dreptul numelui Monroe. A urcat cu repeziciune pe culmile gloriei, devenind un adevrat idol n rndul tinerilor americani. Talent uria coroborat cu o frumusee rpitoare, dublat i de un gram de noroc, numele lui Marilyn Monroe a atins cele mai nalte culmi, ctignd zeci de premii i trofee importante i rvnite de toi artitii lumii. A prsit definitiv cea mai important scen, cea a vieii, n vara lui 1962. Cei cincisprezece ani de carier au revoluionat arta muzical i cinematografic, devenind una dintre cele mai apreciate personaje de pe mapamond.

Johnny Cash:

Johnny Cash, un alt exemplu al perfecionismului american, s-a nscut n Arkansas, n Februarie 1932. Muzician, compozitor, actor i scenarist, Johnny a fost un exemplu pentru toi tinerii vremii, dedicndu-i ntreaga via celor care l iubeau. Muzica nu a avut secrete n faa lui, fiind considerat de mui, drept cel mai bun cntre de country i folk din lume. Inclus n Hall of Fame-ul industriei muzicale americane i decorat la Casa Alb pentru merite deosebite, John Cash a trecut n nefiin la vrstade 71 de ani, n septembrie 2003.