starbucks coffee

6
Universitatea Transilvania din Braşov Facultatea de Sociologie şi Comunicare Specializare Comunicare şi Relaţii Publice Analiza unui print publicitar Starbucks Coffee Prof. coordonator: Lect. univ. dr. Daniela SOREA Studentă: Ioana Cristiana Bîrlă Anul al III-lea, Grupa 18031

Upload: ioana-cristiana-birla

Post on 14-Aug-2015

55 views

Category:

Documents


1 download

DESCRIPTION

Analiza unui afis publicitar - Starbucks Coffee

TRANSCRIPT

Page 1: Starbucks Coffee

Universitatea Transilvania din Braşov

Facultatea de Sociologie şi Comunicare

Specializare Comunicare şi Relaţii Publice

Analiza unui print publicitar

Starbucks Coffee

Prof. coordonator:

Lect. univ. dr. Daniela SOREA Studentă: Ioana Cristiana Bîrlă

Anul al III-lea, Grupa 18031

Braşov

2013

Page 2: Starbucks Coffee

STARBUCKS COFFEE

Starbucks Coffee Company este liderul mondial în comercializarea şi prăjirea cafelei, dar şi o marcă de cafea de renume, cu mai mult de 14.000 de cafenele în America de Nord, Europa, Orientul Mijlociu, America Latină şi Coasta Pacifică.

Page 3: Starbucks Coffee

Inițial apărută sub denumirea „Starbucks Coffee, Tea and Spice”, în Seattle, compania

a preparat pentru prima oară cafea în 1971. A fost înființată de Jerry Baldwin, Zev Siegel și

Gordon Bowker. Sediul central Starbucks se află în Seattle, Washington, Statele Unite.

Imaginea publicitară Starbucks este compusă din ilustraţii şi text sau mesaj lingvistic.

Roland Barthes construieşte modelul trinivelar al reclamei (1964 – Rhétorique de

l’image) în care interferează: 

• mesajul lingvistic

• mesajul iconic denotativ

• mesajul iconic conotativ

Mesajul lingvistic denotativ este regăsit în logo-ul mărcii “Starbucks Coffee” urmat

mai jos de un motto sugestiv format din 5 cuvinte “All you can think of.”

Mesajul lingvistic conotativ arată faptul că textul este în perfectă concordanţă cu

imaginea centrală şi conotaţia acesteia. Motto-ul este format dintr-o propoziţie simplă cu rolul

de manipulare a propriei voinţe sau gândiri. Modul în care acesta se alătură imaginii centrale

sugerează că Starbucks Coffee este singurul lucru la care te poţi gândi. Verbul “think” este

corelat cu imaginea creierului, desemnând una dintre funcţiile acestui organ.

Mesajul iconic denotativ este reprezentat de imaginea centrală a afişului pblicitar şi

anume mai multe boabe de cafea în mai multe nuanţe de maron aşezate arbitrar la o primă

vedere, precedate de logo-ul companiei pe un fundal în tonuri de maron şi crem.

Pentru a decripta mesajul iconic denotativ avem nevoie doar de puţină atenţie şi

imaginaţie. Astfel, boabele de cafea din centrul imaginii se identifică cu un creier, organul

central al sistemului nervos responsabil cu cele mai importante funcţii ale unei fiinţe.

Conotaţia dominantă este cea de gândire şi intelect derivând din imaginea ce semnifică un

creier, dar şi din cuvintele folosite mai sus ce semnifică o funcţie a creierului. Logo-ul folosit

în acest afiş publicitar a fost folosit între anii 1987 şi 2010, în prezent fiind folosit ca logo

secundar. Acesta este format dintr-un cerc în interiorul căreia este o sirenă cu două cozi

înconjurată de numele companiei. Imaginea sirenei se regăseşte în nonculorile alb pe negru,

iar textul din logo este scris cu alb pe un fond verde închis. Numeroasele linii curbate

semnifică prietenie, apropiere, căldură.

Semnificant iconic Semnificat Conotație

Boabe de cafea cafea băutură cu efecte asupra creierului

Page 4: Starbucks Coffee

Cromatica este şi ea plină de semnificaţii:

Albul: semnifică vindecare, purificare, nou, neatins, calm. Albul este culoare purităţii.

Totodată, albul sugerează şi sinceritatea. Are efecte de expansivitate, uşurinţă, suavitate,

robusteţe, puritate, răceală; exprimă pace, împăcare, linişte, inocenta, curăţenie, sobrietate.

Negrul:  este folosit ca un element de delimitare, contrast sau fond pentru celelalte

culori. Acesta sugerând ideea de elegantă, sobrietate, seriozitate.

Verdele: culoarea primăverii, a revenirii la viaţă, a vieții în sine. Verdele se clasează

pe locul doi, după albastru, în preferințele oamenilor. Verdele este culoarea naturii.

Simbolizează fertilitatea, armonia și prospețimea. Culoarea verde are o corespondentă

puternică emoțională cu noţiunea de siguranță. Este culoarea balanțelor, adică a persoanelor

echilibrate, autoritare și independente, cu simțul esteticii foarte dezvoltat.

Maroul: este culoarea pământului şi pădurii. Este solid, de încredere şi ajută la creerea

unei atmosfere neutre, confortabile şi primitoare. Este culoarea care comunică sinceritate,

putere, maturitate.

În momentul în care o persoană are contact vizual cu acest afiş, în subconştient i se

crează ideea de cafea, de aici formându-se acea poftă pe care nu o putem ignora. Doar la

simplă privire a acestui afiş, parcă un iz de cafea şi o imagine vizuală se formează în mintea

celui ce priveşte. Acest proces de manipulare subtilă a populaţiei este ca o armă secretă pe

care măriile companii o folosesc pentru a creşte numărul de consumatori, dar şi numărul de

produse vândute consumatorilor fideli.

În concluzie, afişul publicitar deşi unul simplu cu puţine elemente atât plastice cât şi

textuale, este unul cu o foarte mare substanţă şi trimitere în subconştient. Cafeaua în general

este mai mult decât o simplă băutura, are un impact foarte mare asupra creierului uman şi

generează emoţii puternice. Cromatica afişului, deşi parţial neutră, oferă linişte celor ce îl

privesc şi se vrea asocierea acestui sentiment cu cafeaua de la Starbucks. Mesajele conotative

se regăsesc în afiş şi sunt mai importante decât cele denotative, acestea acţionând direct la

sursa ce comanda acţiunile umane.