practica feaa iasi

7/17/2019 Practica Feaa Iasi

http://slidepdf.com/reader/full/practica-feaa-iasi 1/37



1.Fi a de identificare a studentuluiș

2.Descriere de ansamblu

3.Descrierea societă iiț

4. Pia a de desfacereț

5. Concuren aț

6.Distribu iaț

7.Pre uriț

8.biecti!e "ancetta

#.$trate%ie de brand

1&.'randul ca produs

11. Calitate()aloare

12. *tili+ări ,i utili+atori

13. -ona de ori%ine

14. 'randul ca persoană.Personalitatea "ancetta

15.ela/ia brand 0 clien/i

16. 'randul ca simbol

17.Date pentru anali+a in!esti ieiț

18. nali+a situa iei actuale a societă iiț ț

2&. Cau+ele de+ecilibrului financiar

21. Planul de redresare

22. Conclu+ii

1.Fi a de identificare a studentuluiș

Numele studentului : SOFINCEANUPrenumele studentului : CARMEN-MIHAELAPrenumele tatălui : GHEORGHEInstituţia de n!ăţăm"nt su#eri$r : UNI%ERSI&A&EA ALE'AN(RU IOAN CU)AFa*ultatea de E*$n$mie i Administrarea A+a*eril$r ș



S#e*iali,area : Administrarea A+a*eril$r F$rma de n!ăţăm"nt : IFR Anul: II Semenstrul .

2.Descriere de ansamblu&$tal $re de #ra*ti*ă : .//Peri$ada de des+ăţurare : de la data de 0/1/01./23 #"nă la data de /21/31./23&$tal ,ile : .3Pr$4ram de lu*ru ,ilni* : de la 5:// #"nă la 26://&$ral $re7,i : 5 8Institu ia n *are s-a +ă*ut #ra*ti*a de s#e*ialitate: S$*ietatea C$mer*ială MANCE&&A SRLț

9ndrumat$r: S$+in*eanu G8e$r48e(enumire : SC MANCE&&A SRLCUI : ./52/;0<- ..7.=7.//=

Adresa : str1 Ste>ar nr1 3; Ia iș

Cadrul de des+ă?urare a a*ti!ităţii : s#atiu amena>at *u t$ate mi>l$a*ele +i@e ne*esare si utile

Bir$uri BiBli$te*ă ar8i!ă +$t$lii et*1Resurse materiale a+late la dis#$,iţie : materialele si te8ni*a din d$tarea Bir$ului #r$duse de

#a#etărie *al*ulat$r im#rimantă et*1Resurse in+$rmaţi$nale a+late la dis#$,iţie : *$duri le4i $rdine 8$tăr"ri instru* iuni #ra*ti*ăț

>udi*iară *ule4eri de s#e e Ba,e de date ele*tr$ni*e et*ț

3.Descrierea $ocietă iiț3.1. storicul societă iiț

SCIROM &E' SA a +$st n+iin ată n 22 luna iulie denumirea ini ială +iind GHSț ț

C8am#i4ni$n a!"nd *a d$meniu de a*ti!itate #r$du*erea *iu#er*il$r1

9n 20 $Bie*tul de a*ti!itate a +$st *$m#letat *u #r$du* ia de *$n+e* ii te@tile i i-aț ț ș ș

s*8imBat denumirea n SCIROM ES& SRL1

(in 20 #"nă n 23 n a+ara de #r$du* ia de *$n+e* ii te@tile se $*u#ă i *uț ț ș

re#re,enta a ,$nală M$ld$!a #entru LD$real e*8eam An4lia Cade Italia i Ferrer$ Italia1ț ș

(in 23 +irma a renun at la *$mer ul ti# re#re,entan ă ,$nală i s-a a@at numai #eț ț ț ș

#r$du*erea de *$n+e* ii te@tile1 Ast+el a +$st a*8i,iti$nată n leasin4 $ #rimă linie de +aBri*a ie deț ț

la r$t8er Germania n !al$are de .31/// (M1 Au +$st *$nta*ta i #rimii #arteneri e@terni #entruț

#r$du*tia n l$8n1



9n 2= are l$* a .-a a*8i,itie de e*8i#amente r$t8er t$t n leasin4 e@tern n !al$are de

2//1/// (M i a +$st semnat *$ntra*tul de *$laB$rare ti# re#re,enta ă *u &E'MO( u*urestiș ț

re#re,entantul SI'& n R$m"nia1 9n 2 are l$* al treilea im#$rt de e*8i#ament i te8n$l$4ieș

r$t8er de ..31/// (M i reali,area *elei de-a 0-a se* ii de +aBri*a ie1ș ț ț

9n #eri$ada .///-.//3 SCIROM a +un* i$nat *u t$ată *a#a*itatea de #r$du* ie a!"nd $ *i+răț ț

medie lunară de a+a*eri ntre 331///-6/1/// de eur$1 9n luna $*t$mBrie a anului .//3 ra#$rtul

eur$ d$lar s-a m$di+i*at sim it$r n de*urs de 0 luni de la ;.1/// lei 7 eur$ a a>uns la 0=1/// lei 7ț

eur$1 Ca urmare a a#re*ierii leului !is-a-!is de eur$ s-a 8$tăr"t lansarea Brandului Man*etta1

P"nă n #resent SCIROM &E' a diminuat u $r e@#$rtul i lu*rul n l$8n n +a!$areaș ș

#r$dusului #r$#riu MANCE&&A1

3.2. $tructura societă iiț

F$rma >uridi*ă a SC SCIROM &E' S1A1 este S$*ietate #e A* iuni *u *a#ital inte4ralț

#ri!at a*ti!itatea +iind #r$du* ia de *$n+e* ii te@tile1ț ț A* iunile sunt de inute n #r$#$rtie deț ț

2// de I$nela S$+in*eanu uni* a* i$nar i administrat$r al +irmei1ț ș

F$rma >uridi*ă a SC MANCE&&A SRL este S$*ietate *u Răs#undere Limitată de

asmenea *u *a#ital inte4ral #ri!at a*ti!itatea +iind #r$du* ia i *$mer*iali,area *$n+e* iil$r ț ș ț

te@tile1 Administrat$rul *$m#aniei este G8e$r48e S$+in*eanu1

Administra iaț :

S$+in*eanu I$nela Administrat$r SC SCIROM S1A1 in4iner te@tilist #r$m$tie 253 e@#erientade .0 de ani n industria *$n+e* iil$r 1ț

S$+in*eanu G8e$r48e Administrat$r SC MANCE&&A SRL (ire*t$r General SC SCIROM

S1A1 in4iner *$nstru*tii #r$m$ ie 250 250-253 e+ #un*t de lu*ru &AGM Ia i 253-255ț ș ș

e+ se* ie IMC istrita 255-20 diri4inte antier AntiBi$ti*e SA 22-.//= (ire*t$r S*ir$mș ț ș

&e@

S$+in*eanu Ge$r4e (aniel (ire*t$r Man*etta e*$n$mist #r$m$ ie .//5 >urist #r$m$ ie ./23ț ț

.//0-.//3 S*ir$m &e@ .//3-#re,ent Man*etta

S$+in*eanu Carmen Mi8aela PuBli* relati$ns s#e*ialist n rela ii interna i$nale #r$m$ iaț ț ț

./2. >urist #r$m$ ia ./23 studentă e*$n$mie ./2.- #re,ent Man*ettaț

Liliana %eru4a - E*$n$mist *$ntaBilitate

(amian J As$*ia ii *$nsultan ă >uridi*ă +irmă de a!$*aturăț ț



Ana Ca#itanu - te8n$l$4 e+ #r$du*tie 2=-.//= S*ir$m &e@ S1A1ș

3.3. Produse(Pie eț

S*ir$m &e@ este #r$du*ăt$r al Brandului Man*etta #r$dusul +iind re#re,entat n

#r$#$r ie de 5/ denim iar ./ alte esături naturale1 9n*e#and *u *$le* ia t$amna iarnă .//=ț ț ț

4ama de #r$duse $+erite suB mar*a Man*etta s-a e@tins *u $ *$le* ie de a**es$rii !estimentareț

4en i *urele Bi>uterii et*1ț

Pana n m$mentul de +a ă s$*ietatea s-a adresat numai #ie ei interne urm"nd *a din alț ț

d$ilea trimestru al anului ./23 să se n*8eie #rimele *$ntra*te #e #ia a eur$#eană1 (inț

*a#a*itatea t$tală de #r$du* ie $ re,er!ă de 23-./ este adresată *$laB$rării *u E'&ROMEț

Olanda n re4im de l$8n1

3.4. Facilită iț

Man*etta SRL are un *$le*ti! de 3/ de an4a>atii *e #r$du*e ntre 0/// -;/// de #r$duselunar1 Lu*rea,ă denim de 2/ ani din anul .//3 *"nd a n*e#ut *$laB$rarea *u 4ru#ul S*ir$m *e

lu*ra din 2= *u 4ru#ul Si@t1 Un alt *$laB$rat$r im#$rtant a +$st 4ru#ul I&IERRE re#re,entant

al maril$r *ase de m$de eur$#ene: ($l*eJGaBBana <ean Paul Gaultier %ersa*e Ca!alli1

A*ti!itatea se des+ă $ara n s#a iile #r$#rii ale +irmei situate n *$m1 %alea Lu#uluiș ț

>ude ul Ia iț ș

4. Pia a de desfacereț9n #re,ent des+a*erea se +a*e #e #ia a internă #rintr-$ re ea de 6/ de ma4a,ine atentț ț

sele*tate *e a*$#eră *ele mai im#$rtante $ra e i *entre *$mer*iale din ară1ș ș ț

P$ten ialii *um#ărăt$ri sunt re ele de ma4a,ine de des+a*ere ale un$r măr*i de #resti4iuț ț

interna i$naleț : (iesel M$t$r Gsus Le!iDs et*1

(e asemenea #entru anul ./23 se d$re te des*8iderea a 3 ma4a,ine e@*lusi! Man*etta nș

#rin*i#alele $ra e din arăș ț : u*ure ti Clu> &imi $ara SiBiu C$nstan a1ș ș ț

(enimul este a*8i,i i$nat de la #r$du*ăt$ri e@terni el4ia &ur*ia a*esta intr"nd nț

#relu*rare n linia de #r$du* ie S*ir$m &e@ *r$it7e@e*utare7+inisa>e7amBalare7de#$,itare1ț

C$le* iile Man*etta sunt *rea ii #r$#rii ale *$le*ti!ului +irmei 4"ndite n atelierul deț ț

*rea ie *$$rd$nat de di!er i desi4neri anual reali,"ndu-se *"te . *$le* ii *$mer*ialeț ș ț

t$amnă7iarnă #rima!ară7!ară i . *$le* ii de #$dium1ș ț



C$le* iile *$mer*iale sunt +$rmate din a#r$@imati! 3/ de #iese reali,ate #e Ba,a uneiț

temati*i #r$#use i res#e*t"nd tendin ele1 (u#ă e@e*u ia #r$dusului #e liniile de +aBri*a ie iș ț ț ț ș

+inisarea lui #rin tratamente s#e*i+i*e #r$dusul se nt$ar*e n *a#a*itatea de #r$du* ie S*ir$mț

&e@ #entru ultimele !eri+i*ări de *alitate +inisa> +inal i amBalare1 La s+ăr it #r$dusul esteș ș

distriBuit #rin re eaua #r$#rie i #rin *$laB$rat$ri in t$ate >ude ele ării1ț ș ț ț

La reali,area Man*etta treBuies* men i$na i următ$rii *$laB$rat$riț ț :

Martelli Eur$#e -#entru #relu*rarea denimului tratamente e+e*te s#e*iale +irma italiană *u

sediul in u,au1

IKK #entru a*8i,i i$narea +erm$arel$r +irmă en4le,ăț

C$ats #entru a*8i,i i$narea a ei +irmă en4le,ăț ț

Mainetti #entru #r$du* ia umera el$r i a amBala>el$r #ers$nali,ate +irmă italianăț ș ș

Gra#e+ruit (esi4n #entru *rea ia materialel$r Brandului Man*ettaț

PrintC$ #entru #r$du* ia eti*8etel$r i a materialel$r #rintateț ș

A!ant4arde M$dels #entru *astin4 #re,entări #i*t$riale materiale +$t$4ra+i*e

5. Concuren aț(at$rită e@#erien ei a*umulate n *ei 2/ ani de a*ti!itate a d$tăril$r te8n$l$4i*e deț

ultimă 4eneratie e desi4nului $ri4inal i a !al$rii Brandului #r$dusul Man*etta este un #r$dusș

*$m#etiti! #e #ia a eur$#eană1ț

A!"nd n !edere elementele *e *$nstruies* Brandul #ers$nalită ii i #$,i i$nării #e #ia ăț ș ț ț

m$mentan Man*etta nu are $ *$n*uren ă dire*tă1 E@ista n s*8imB #r$duse similare dar *are seț

adresea,ă unui se4ment mediu at"t din #un*t de !edere al standardului de !ia ă *"t i alț ș

*$m#$nentei as#ira i$nale1ț

At"t Brandul *"t i #r$dusul a +$st 4"ndit #entru #ia a e@ternă *$n*ur"nd *uș ț

Branduri :Ener4ie (iesel M$t$r Lee C$$#er et*1

Puncte forte



-Brand 4"ndit stru*turat i *$nstruit ntr-$ maniera #r$+esi$nistăș

-mar*ă #uterni*ă din #un*t de !edere al mesa>ului

-e@e#erien a de #este 2/ ani n #r$du* ie #entru Branduri #re*umț ț : ($l*eJGaBBana Ca!alli

%ersa*e Ener4ie Miss Si@t1

-strate4ie de maretin4 i de !"n,ări nt$*mită #e termen s*urtmediu i lun4ș ș

-*$laB$rat$ri lideri aBs$lu i de ni ăț ș : Martelli Mainetti IKK Gra#e+ruit (esi4n

-desi4n $ri4inal

-#re a**esiBilț

-as#e*t i *alitate su#eri$ară a #r$dusuluiș

Puncte slabe

-n$t$rietate s*ă,ută dat$rită li#sei #"nă de *urand a unei strate4ii de maretin4 *$relată strate4iei

de !"n,ări-Bu4et redus #entru #r$m$!are

-slaBă de,!$ltare a re elei *$mer*iale s#e*iali,ate #re*um i li#sa de #r$+esi$nalism a un$r ț ș

*$laB$rat$ri n !an,area #r$dusului *u amănuntul

-Branduri *$n*urente interna i$nale *e au intrat de *ur"nd #e #ia a r$m"neas*ă *u ma4a,ineț ț

#r$#rii i *are au $ e@#erien ă de ,e*i de ani n reali,area unui #r$dus #er+$rmant #re*um iș ț ș

Bu4ete im#resi$nante al$*ate #entru #r$m$!area #e #ia a r$m"neas*ă1ț

-*$laB$rari *u desi4neri *eleBrii *e im#un #r$dusului n$t$rietate1Strate4ia Man*etta #entru men inerea *a#a*ită ii *$n*uren iale #resu#uneț ț ț :

-des*8iderea de 3 ma4a,ine e@*lusi! Man*etta n #rin*i#alele $ra e din arăș ț

-a*8i,i i$narea unui sistem de #r$ie*tare a ti#arel$r ț

-intr$du*erea sistemului de su#ra!e48ere !ide$ a liniil$r de #r$du* ieț

-*$m#letarea e*8i#ei *u s#e*iali ti i *$ntinua +$rmare a resursel$r umaneș ș

-atra4erea de surse e@terne #entru mărirea Bu4etului de maretin4

-reali,area unui stand m$dular #entru t"r4uri desi4n $ri4inal n *$n+$rmitate *u !al$rile

Brandului

-im#lementarea strate4iei de maretin4 a#r$Bate de C$nsiliul (ire*t$r

6.Distribu iaț



9n #re,ent distriBu ia Man*etta se +a*e #rintr-$ re ea de 6/ de ma4a,ine *e asi4ură nț ț

#re,ent des+a*erea unui !$lum mediu de #r$du* ie1ț

Se distin4 *" i!a *$mer*ian i *e i-au *reat $ #$,i ie +a!$raBilă #e #ia ă *u l$*a ii Bineț ț ș ț ț ț

am#lasate i atitudine #r$ a*ti!ă +a ă de Brand nre4istr"nd un !$lum +$arte Bun deș ț

!"n,ări :&e@as Gr$u# u*uresti MEA Srl $t$ ani (enis C$lle*,,i$ne F$* ani Adara ra $!ș ș ș

arn &41 Mure Fas8i$n Gr$u# SiBiu1ș

%"n,ările sunt reali,ate #rin li!rare dire*tă de *ătre S*ir$m &e@ *u trans#$rt #r$#riu iș

#rin *urierat #entru li!rări ra#ide a*estea +ă*"ndu-se n urma *$men,il$r +erme transmise de

*ătre *lien i #rin +a@ sau *$res#$nden ă ele*tr$ni*ă1ț ț

Plata +a*turil$r se reali,ea,ă la 0/ de ,ile #rin de*$ntarea intrumentel$r de #lată : *e*uri

i Bilete la $rdin1ș

&$ată a*eastă a*ti!itate a +$st se#arată de a*ti!itatea de #r$du* ie #rin n+iin areaț ț

s$*ietă ii Man*etta SRL n martie .//= d$meniu de a*ti!itate des+a*erea #r$dusel$r Man*ettaț

Pr$m$!area se +a*e n m$mentul de +a ă #rin *atal$4 de atitudine *at$l4 de #r$dus iț ș

#arti*i#ări la e!enimente de s#e*ialitate res#e*ti! Festi!aluri de M$dă i &"r4uri de s#e*ialitate1ș

(e asemenea a#ari iile n #uBli*a iile de s#e*ialitate #re*um i arti*$le edit$riale i #i*t$rialeleț ț ș ș

din #resa *entrală re#re,inta alte mi>l$a*e +$l$site n #re,ent #entru #r$m$!area #r$dusel$r

Man*etta1

7.Pre uriț

Se *al*ulea,ă n +un* ie de *8eltuielile #entru reali,area #r$dusului +inal1 *8eltuieliț

dire*te indire*te 4enerale de e@#l$atare i Bene+i*iiș

S$*ietatea S*ir$m &e@ lu*rea,ă *u un Bene+i*iu minim de 23 a*esta #ut"nd a>un4e n

unele *a,uri i la 0/ n următ$arele !arianteș :

a !$lum mare de #r$duse i im#li*it *re terea #r$du*ti!ită iiș ș ț

B a*8i,i ii de materii #rime la #re redus s$lduriț ț

La #re ul de #r$du* ie al S*ir$m &e@ Man*etta !ine *u un ada$s de ./ ast+el n*"tț ț

#r$dusul să i #ăstre,e atra*ti!itatea1ș

8.biecti!e "ancetta

• 9mBunătă irea #r$dusuluiț



Pr$dusul treBuie sa +ie #er+e*t:

- e@i4en ă ma@imă asu#ra *alită ii #r$dusului +initț ț

- #artener staBil -atelier de +inisa>e te@tile: Martelli

- aten ie ma@imă la desi4nul #r$dusului i al stilului #r$m$!atț ș

• Pr$du*erea unei *$le* ii e@*lusi!iste n *$n+$rmitate *u !al$rile Brandului:ț

Resurse: (esi4ner e*8i#a de *rea ieț

• Cre terea !"n,ăril$r ș

21 (es*8iderea de 3 ma4a,ine Man*etta n u*ure ti Clu> &imi $ara ra $! C$nstan a-ș ș ș ț

$ra ele im#$rtante *un$s*ute *a #uterni*e *entre uni!ersitare dar i *a $ra e 4enerat$are deș ș ș

trend1 Sistem #ermisi! de *$laB$rare1

C$ndi ii:ț

-am#lasarea ma4a,inului n *ele mai im#$rtante *entre sau artere *$mer*iale

-su#ra+a a minimă ;/mț .

-amena>area ma4a,inului *$n+$rm standardel$r im#use de Man*etta

-al$*area de *ătre *um#ărăt$rul +ran*i,ei a unui Bu4et de maretin4 la ni!el l$*al n

*$n+$rmitate *u #$liti*ile *$m#aniei i *u a#r$Barea #realaBilă a (ire*t$rului de Maretin4ș

-a*8i,i i$narea unei *antită i m$di*e de mar+ă i $Bli4a ia *$ntra*tuală de renn$ire a *$le* iil$r ț ț ș ț ț

*$n+$rm *alendarului Man*etta

Res#$nsaBili : (ire*t$r de !"n,ări (ire*t$r de Maretin4 Resurse: -ma ina de ser!i*iu 7 tele+$n 7 de*$nturi de#lasareș

-Kit . m$stre7 *atal$4 de atitudine 7 eti*8ete 7 amBala>

.1 C$ns$lidarea i lăr4irea re elei de>a e@istente #rintr-$ aB$rdare #r$+esi$nistă a !"n,ăril$r iș ț ș

#rin im#lementarea unei #$liti*i sus inute de Cust$mer Relati$ns Mana4ement1ț

C$ndi ii: ma4a,ine #remium n tar4et n *$n+$rmitate *u !al$rile Branduluiț

Res#$nsaBil : Re#re,entant %"n,ări

Resurse : ma ina de ser!i*iu 7 tele+$n 7 de*$nturi de#lasareș

01 (es*8iderea unui ma4a,in Man*etta n a+ara 4rani el$r ț

C$ndi ii:ț

-am#lasarea ma4a,inului n *ele mai im#$rtante *entre sau artere *$mer*iale

-su#ra+a a minimă ;/mț .



-amena>area ma4a,inului *$n+$rm standardel$r im#use de Man*etta

-al$*area de *ătre *um#ărăt$rul +ran*i,ei a unui Bu4et de maretin4 la ni!el l$*al n

*$n+$rmitate *u #$liti*ile *$m#aniei i *u a#r$Barea #realaBilă a (ire*t$rului de Maretin4ș

-a*8i,i i$narea unei *antită i m$di*e de mar+ă i $Bli4a ia *$ntra*tuală de renn$ire a *$le* iil$r ț ț ș ț ț

*$n+$rm *alendarului Man*etta

Res#$nsaBili : (ire*t$r de !"n,ări (ire*t$r de Maretin4

Resurse: -ma ina de ser!i*iu 7 tele+$n 7 de*$nturi de#lasareș

-Kit . m$stre7 *atal$4 de atitudine 7 eti*8ete 7 amBala>

#.$trate%ie de 'rand

Ar8ite*tura rand: #red$minant m$n$liti* -Man*etta

#.1.dentitatea de brand

(e+inită +$rmal identitatea de Brand este un set uni* de as$*ieri de Brand *e treBuie*reate ?i menţinute1

Stru*tural identitatea de Brand are n *entrul său un nu*leu dur *$nţin"nd *ele *"te!a

*ara*teristi*i imuaBile ale Brandului arti*ulate n >urul unei idei *entrale d$minante esenţa

Brandului1

#.2.ucleul de brand

Nu*leul de Brand este $ 4ru#are a elementel$r identitare ?i a as$*ieril$r de Brand

re,istente la s*8imBare al *ăr$r *ara*ter răm"ne *$nstant n tim# *8iar da*ă Brandul mi4rea,ă #e

#ieţe n$i1

9n *a,ul Man*etta auditul de Brand a dus la *$n*lu,ia *ă nu*leul de Brand ar treBui să

*$nţină trei elemente ma>$re:

Cara*terul său ale *ărui trăsături d$minante sunt e4$*entrismul *are #$ate lua !al$ri de

la indi!idualism la e4$ism ?i *8iar nar*isism2 8ed$nismul ?i n$n*$n+$rmismul atitudinea anti-*$n!enţi$nală1

Relaţia dire*tă ?i #ers$nală *u *lienţii1 Cara*terul de uni*at sau serie mi*ă al #r$dusel$r1

% L$!e $+ $nesel+ is t8e Be4innin4 $+ a li+el$n4 r$man*e Os*ar ilde



Suntem $ mar*ă a distin*ţiei destinată unui *luB e@*lusi!ist ?i anti-*$n!enţi$nal1

C$nstruim relaţii dire*te ?i #ers$nale *u *lienţii n$?tri #e Ba,ele s$lide ale dandismului +il$s$+ia

n$astră *$mună1

A 8$use $+ distin*ti$n Meta+$ra !$rBe?te des#re atriButele s$+isti*at ?i e@*lusi!ist

as$*iate ser!i*iil$r ?i #r$dusel$r Man*etta des*rierea am#li+i*"nd *ara*terul #ers$nali,at al

a*est$ra1 Prin +$rma sa meta+$ra su4erea,ă ele4anţă #$,iţi$n"nd su#eri$r $r4ani,aţia #e *are $

des*rie1

&8e +eQ and t8e +uri$us meta+$ra +$l$se?te met$nimia. ?i #ar$nimia0 #entru a des*rie la

ni!el simB$li* d$uă din trăsăturile *ela mai !i,iBile ale mie,ului #uBli*ului Man*etta:

e@*lusi!ismul *ara*terul esenţiali,at elitist ?i arist$*rati* se#ararea sa !$luntară de marea

masă re,ultat al in*$m#atiBilităţii ntre +il$s$+iile *are le 4u!ernea,ă1

Stilul său mani+est ?i *$ntestatar *ara*terul militant ?i $stentati! a#r$a#e a4resi! alm$dului n *are Man*etta nu d$ar *$muni*ă *i #redi*ă anti-*$n!enţi$nalul ata*"nd *$n*e#tul

*lasi* de aut$ritate1

La ni!el de re+erinţă *ulturală sinta4ma are le4ătură *u d$uă elemente distin*te !$rBind

des#re *ara*terul n a*ela?i tim# *lasi* ?i m$dern al dandismului1

&8e +eQ e@#resie +$l$sită de inst$n C8ur*8ill #entru a des*rie RAF n #eri$ada

atăliei #entru An4lia *are aminte?te de *ara*terul militant de ideea de a a#ara un +el de a +i n

+aţa unui ata* e@teri$r susţinut de ele4anţă s#e*i+i*ă anil$r 0/-D;/ ideii de duel ?i An4liei n4eneral1

&8e +eQ and t8e +uri$us Para+ra,ă du#ă titlul +ilmului &8e Fast and &8e Furi$us

*are !$rBe?te des#re stilul de !iaţă m$dern *u un ritm ra#id la limită s#e*i+i* Man*etta1

A dire*t and #ers$nal relati$ns8i# Qit8 $ur *lients re+erinţă dire*tă la unul dintre *ele

mai im#$rtante elemente ale nu*leului de Brand a!"nd un r$l semni+i*ati! n e+$rtul de

di+erenţiere #$,iţi$nare ?i l$iali,are a #uBli*ului Man*etta1

# Re+erirea la un lu*ru #rin numirea unuia din atriButele sale1

' F$l$sirea un$r *u!inte *u +$rmă a#r$#iată dar *u sensuri di+erite1



(andism $ur s8ared #8il$s$#8 nţele4erea ?i m#ărtă?irea a*estei +il$s$+ii de *ătre

#uBli* ?i $r4ani,aţie este sursa +$rţei Brandului elementul său de temelie a*easta +iind des*risă

n *a#it$lul următ$r1

#.3.sen/a brandului

(intre *ele trei elemente des*rise anteri$r *el mai im#$rtant este n m$d *ert +il$s$+ia sa

de ti# dandist1 A*easta +a*e re+erire la *ara*terul Man*etta d"nd n$ta d$minantă a unei 4ru#ări

de elemente identitare *e des*riu #ers$nalitatea ?i *$m#$rtamentul s#e*i+i*e Brandului1 Iată

*"te!a ar4umente *are susţin a*eastă inter#retare:

Gradul ridi*at de *$n!er4enţă a elementel$r identitare *ătre a*est *$n*e#t1

9n #rimul r"nd *a +il$s$+ie dandismul mBrăţi?ea,ă *ele trei trăsături d$minante ale

Brandului e4$*entrismul 8ed$nismul ?i n$n*$n+$rmismul a!"nd *a mediu #re+erat de e@#resie

esteti*a !estimentară1 La un al ni!el se*undar m$dul n *are Brandul relaţi$nea,ă rea*ţi$nea,ă ?ise #$,iţi$nea,ă este ntru t$tul *$n+$rm *u #rin*i#iile a*estui *urent esteti*1

($!ada *ea mai !ie a a*estui +a#t este u?urinţa *u *are #ers$nalitatea a*ţiunile #uBli*e

sau de*laraţiile re#re,entanţil$r a*estui *urent esteti* #$t +i suBs*rise stru*turii des*rise de

strate4ia de Brand1

C$n!er4enţa naturală a a*est$r elemente identitare *ătre dandism +a* *a a*esta să de!ină

din #un*tul de !edere al Brandului Man*etta *eea *e Aaer ; numea an edurin4 #attern $+

meanin4 un *$nstru*t identitar *$m#le@ #er*e#tiBil naintea elementel$r sale *$nstituente1LiBertate dar ?i *$n+$rmitate stilisti*ă #entru de#artamentul de desi4n

(andismul a +$st *$n*e#tuali,at de arBe dDAure!ill3 aut$rul unei Bi$4ra+ii a lui

rummel6 unul dintre re#re,entanţii im#$rtanţi ai a*estui *urent esteti* a*esta d"ndu-i $

de+iniţie *are a +$st *$nsa*rată de *ătre mediul artisti* +ran*e, la n*e#utul se*$lului ./ anti-

!ul4aritate !ă,ută *a un s*$# n sine1

( (a!id Aaer te$reti*ian al Brandin4ului1

& <ules arBe (TAure!ill 25/5 255 te$reti*ian al dandismului1

) Ge$r4e ran rummell 2==5 25;/ *un$s*ut *a eau rummell a +$st un arBitru al m$dei in An4lia din #eri$ada Re4entei si un #rieten a#r$#iat al Printului Re4ent



Curentul se d$re?te a +i at"t $ rea*ţie la un #r$st 4ust esteti* *are a reu?it să #r$li+ere,e n

s#aţiul s$*ial un răs#uns la +elul de a +i de a se mani+esta ?i de a se mBră*a al mulţimii a

!ul4ului1 Re,ultatul este un *$n*e#t *are #resu#une nu d$ar ideea de ra+inat *i ?i #e *ea de

ni!el s$*ial su#eri$r n a*$rd *u ni!elul de Ba,ă al #$,iţi$narii Man*etta1

La ni!el stilisti* *$nstr"n4erile se $#res* nsă ai*i ideea de dand ?i *$n*e#tul numit

dandism au $ ist$rie de #este .// de ani n s#aţiul *ultural $**idental1 (e?i la ni!el stilisti* ?i

!estimentar dand-ul s-a s*8imBat n a*eastă #eri$adă +il$s$+ia sa a rămas nes*8imBată1 A*esta a

+$st #e r"nd +ie B$em +ie e@*lusi!ist +ie reBel +ie #ur ?i sim#lu e@*entri* nsă nt$tdeauna a

e@*elat n a-?i +$rma un stil #ers$nal $ *$n*e#ţie esteti*ă #r$#rie *are une$ri *8iar ?i-a d$!edit

*ara*terul a!ant4ardist +iind ad$#tată n mainstream1 (and-ul a reu?it nsă să ?i menţină ?i să

?i im#ună stilul in+luenţ"nd s$*ietatea ?i #e $ s*ară mai lar4ă ist$ria1

(e la sim#litatea *lasi*ă a *$stumel$r lui rummel la e@tra!a4anţele !estimentare ale luiOs*ar ilde de la *$stumele nt$tdeauna ne4re ale lui audelaire #"nă la *$stumele nt$deauna

alBe ale lui &$m $l+e= e@istă su+i*ientă liBertate stilisti*ă #entru a #ermite de,!$ltarea un$r

*$le*ţii e@trem de !ariate temati* a*esta +iind r$lul desi4nerului *are de,!$ltă ?i susţine Brandul

la ni!el ta*ti*1

A*esta #$ate #r$#une a?a *um s-a ?i nt"m#lat n *a,ul Man*etta *$le*ţii a *ăr$r

!arietate temati*ă #$ate lua n$te de la sim#litatea si s$Brietatea unei #$tenţiale C$le*ţii Ne4re

#"nă la B$4ăţia de *ul$are +$rmă ?i te@tură a C$le*ţiei Pi*ass$1A*eastă aB$rdare i lasă liBertatea de a-?i mani+esta n*linaţia sa s#re reinter#retare ne$-

m$dernistă n stil %i!ienne estQ$$d sau <$8n Gallian$ a ideii de temă *lasi*ă reu?ind să #ună

n !al$are ?i #ers#e*ti!a ist$ri*ă #r$#usă de mana4ement1

R$lul *reat$rului de identitate este nsă unul strate4i*1 A*esta treBuie să de+ineas*ă un

*$n*e#t su+i*ient de lar4 #entru a lăsa un ni!el a**e#taBil de liBertate stilisti*ă desi4nerului dar

n a*ela?i tim# su+i*ient de n*8e4at #entru a +un*ţi$na e+i*ient la ni!el identitar1

C$n*e#tul #r$#us anteri$r reu?e?te să se a*8ite *u Bri$ de a*eastă sar*ină din*$l$ de

4radul ridi*at de *$e,iune a elementel$r identitare #re,entat n #rimul n$stru ar4ument a*esta

reu?e?te să i adu*ă la masa ele4anţei ?i a ra+inamentului at"t #e audelaire *el *are a im#us

* )iarist ?i s*riit$r ameri*an ntemeiet$r al n$ului >urnalism !e,i QQQ1t$mQ$l+e1*$m1



ideea de s$Brietate ?i *$stumul ne4ru *"t ?i #e Pi*ass$ a *ărui #ers$nalitate este de+init$rie

#entru ti#$l$4ia *8allen4er- ului s#e*i+i*ă Man*etta1

(andismul *a +il$s$+ie s#aţiul unde *lienţii nt"lnes* mar*a de+inind Brandul1

Un al treilea m$ti! de alt+el #$ate ?i *el mai im#$rtant este +a#tul *ă dandismul este mai

mult de*"t un sim#lu endurin4 #atern $+ meanin41 Nu este un *$nstru*t arti+i*ial indus n ,$na

unui #uBli* *reat de *$m#anie *i este $ +il$s$+ie un re,ultat natural al a**e#tării ?i m#ărtă?irii

unui sistem de !al$ri *$mun1

($uă $Bser!aţii merită +ă*ute #ăstr"nd a*eastă #ers#e*ti!ă:

Naturaleţea ?i e*8iliBrul a*estei relaţii ntre mar*ă ?i #uBli*ul său #re*um ?i ist$ria de

#este .// de ani a unui +$nd *$mun *u mult mai 4ener$s de*"t n *a,ul alt$r Branduri >usti+i*ă un

*$m#$rtament ati#i* n strate4ia de Brand a**e#tarea +$rmală a trăsăturil$r de *ara*ter ?i a

*el$r *$m#$rtamentale s#e*i+i*e +il$s$+iei dandiste *a #arte a nu*leului a*estuia1A*est e*8iliBru este nsă unul dinami* dat$rită +lu*tuaţiil$r de natură stilisti*ă1 (in*$l$

de +il$s$+ia m#ărtă?ită Brandul treBuie să urmăreas*ă din #un*t de !edere stilisti* tendinţele

#uBli*ului său ?i nu ale m$dei n 4eneral1

(e?i a?a *um s#unea Ma@ eerB$8m5 t8e true dand must l$!e t8e *$ntem#$rar

*$stume este *ru*ială nţele4erea m$mentului n *are #uBli*ul Man*etta se desi*r$ni,ea,ă de la

un m$dern de!enit din *e n *e mai a**e#tat ?i a**esiBil #entru masele lar4i1

(in a*este m$ti!e *$nsiderăm *ă esenţa Brandului Man*etta este dată de a**e#tareadandismului *a +il$s$+ie at"t de *ătre $r4ani,aţia *are susţine mar*a *"t ?i de #uBli*ul a*esteia1

randul Man*etta este re,ultatul e!$luti! al a*estei stări de e*8iliBru dinami* a#ărută n m$d

natural1

Furni,ăm unui #uBli* *u #edi4ree a+lat n *ăutarea ra+inamentului ?i a ele4anţei

#ers$nale linia te@tura *ul$area ?i +$rma de+init$rie a a**es$riil$r sale !estimentare1

(e+iniţia detalia,ă n m$d +$rmal *$n*e#tul de dandism n tiinţ"ndu-l #e *a,ul s#e*i+i*ș

Man*etta1

Pers$nal ele4an*e and re+inement (andismul este studiul ele4anţei #ers$nale ?i al

ra+inamentului1 (and-ul este intr-$ #ermanentă *ăutare a ni!elului su#eri$r este un

+ Criti* ?i aut$r en4le, 25=. - 2361



#er+e*ţi$nist #rin e@*elenţă mai ales *"nd este !$rBa de sinele său ?i de satis+a*erea ne!$il$r

#r$#rii1 A*esta re+u,ă !al$rile ?i sistemul de !al$ri s#e*i+i* m$mentului a+i?"nd $ ţinută ?i $

atitudine studiată re4i,"ndu-?i *u $ u?urinţă naturală #r$#riul r$l s$*ial a#ariţiile #uBli*e1

Ist$ri* !$rBind *urentul a a#ărut la n*e#utul se*$lului 'I' n L$ndra ?i Paris a!"nd un

#r$+und *ara*ter inter*ultural1 (and-ul se*$lului 'I' era un arist$*rat1 Re+u,a !al$rile

Bur48e,e ?i ntreţinea *u multă atenţie ima4inea ?i ra+ina limBa>ul ?i ?i #ra*ti*a 8$BB-urile

de multe $ri e@*entri*e1

Man*etta #r$#une $ !ariantă m$dernă a a*estuia *are de?i res#e*tă *ara*terul atem#$ral

al +il$s$+iei #r$#use aB$rdea,ă *$n*e#tul *u mult mai multă a4resi!itate1

&8e ri48t line te@ture *$l$ur and +$rm A?a *um s#unea Os*ar ilde as t8e #ainterDs

s#irit is re+le*ted in 8is *an!as s$ t8e dand is als$ re+le*ted in 8is $Qn mirr$r1 Pre*um un

#i*t$r dand-ul nţele4e elementele e*uaţiei esteti*e linia *ul$area te@tura ?i +$rma1Ra+inamentul este *u!"ntul *8eie #entru un dand ra+inamentul n t$ate *8estiunile *are au

le4ătură *u #r$#ria #ers$ană 8ainele sale atitudinea ?i #$stura sa dinami*ă 4usturile sale +elul

său de a +i ?i de a 4"ndi1

A s#e*ial Breed $+ indi!iduals Sinta4ma des*rie nu d$ar *ara*terul distin*t al 4ru#ului

Man*etta *i ?i *ara*terul distin*t al indi!i,il$r n interi$rul a*estuia1 A*eea?i +il$s$+ie

m#ărtă?ită *are i une?te !$rBe?te des#re indi!idualismul l$r1

E@*lusi!e li+estle a**ess$ries Re+erinţa la aB$rdarea lar4ă a $Bie*tului de a*ti!itate alMan*etta ?i la *ara*terul e@*lusi!ist al #r$dusel$r1

#.4.dentitate etinsă

(e+inită +$rmal identitatea e@tinsă *$nţine n #rimul r"nd elementele des*rise nu*leul

Brandului *ăr$ra le as$*ia,ă ni!elele #rim$rdiale de #er*e#ţie ni!elele la *are res#e*ti!ele

*ara*teristi*i ale Brandului treBuie să de!ină !i,iBile1

Mai e@a*t de*ada 2=/-25// *$n+$rm lu*rarii lui Mi*8el Mattis - (andies: e$nd +as8i$n1 Mai multe detaliides#re relaţia dintre a*est *$n*e#t ?i ideea de stil la *a#it$lul %i,iune1



9n >urul a*estei #ărţi a sa *are !a ram"ne nes*8imBată n tim# sunt arti*ulate elemente

identitare *u un *ara*ter $are*um mai !$latil elemente adiţi$nale #r$*esului de de+inire a

Brandului 4ru#ate ntr-$ identitate e@tinsă1

C$n*e#tul +$ndul simB$lului Man*etta Mă4arul inde#endent de i#$sta,a dinami*ă a

a*estuia1

Pers$nalitatea Man*etta m$delul *8allen4er-ului2/: e4$*entri* inde#endent su#eri$r

m"ndru ?i n*ă#ăţ"nat ener4i* une$ri e@uBerant alte$ri !i!a*e ură?te ideea de mun*ă

*$mBati!e *$n+r$ntaţi$nal Beli4erant reBel *reea,ă admiraţie dar ?i ad!ersitate n$n-eti*

insensiBil ?i dur re+u,ă m$rala *lasi*ă ati#i* n$n-*$n+$rmist d$rni* de uni*itate s$+isti*at

m$nden #retenţi$s liBertin1

1&.'randul ca produs

Natura #r$dusului7Gama de #r$duse Pr$du*t s*$#e Man*etta este un Brand al !estimentaţiei ?i a**es$riil$r !estimentare1 AtriButele

esenţiale ale #r$dusel$r *e #$artă a*estă mar*ă sunt *ara*terul l$r uni* ?i e@*lusi!ist *alitatea

su#eri$ară #re*um ?i $rientarea s#re denim1

AtriBute ale #r$dusel$r:

Calitatea su#eri$ară Pr$dusele sunt elementele *are au *el mai im#$rtant r$l n

m$delarea #er*e#ţiei asu#ra *alităţii *are la r"ndul său are $ #$ndere im#$rtantă n *$nstruirea

*rediBilităţii Brandului19n *$nse*inţă Man*etta treBuie să ad$#te un sistem de 4arantare a *alităţii #r$dusel$r la

ni!elul maril$r *ase de m$dă ?i nu d$ar la un ni!el e@teri$r de #$liti*ă ?i *$muni*are de

maretin4 *i ?i la ni!elul +lu@ului de #r$du*ţie al materiei #rime al desi4nului ?i al e@e*uţiei1

(in #un*t de !edere $r4ani,aţi$nal nu treBuie +ă*ută ni*i $ di+erenţa ntre Man*etta ?i

Brandurile re#utate #entru *are S*ir$m7S$+t$u*8 lu*rea,ă n re4im l$8n1 C8iar da*ă este un

Brand #r$#riu Man*etta treBuie să +ie unul dintre *lienţii duri ai *$m#aniei n *eea *e #ri!e?te

#$liti*a de *alitate1 (in a*est #un*t de !edere e@#erienţa #r$du*ţiei #entru Branduri a!"nd $

#$,iţi$nare asemănăt$are $+eră nu d$ar $ ima4ine a im#$rtanţei a*$rdate a*estui suBie*t *i ?i un

%$ (enumire 4eneri*ă s#e*i+i*ă sistemului Enea4ram *are nu treBuie +$l$sită sau *$muni*ată n m$dne*esar *a atare1



+$arte im#$rtant Ba4a> de te8ni*i ?i elemente de *$ntr$l te8ni* de *alitate *are treBuie

im#$rtate ?i +$l$site n *a,ul Man*etta1

A*esta treBuie *$muni*at #uBli*ului #rin *"te!a elemente *are să susţină #re,umţia

#r$#usă: *erti+i*area $ri4inalităţii #r$dusului nserierea a*estuia n !ederea identi+i*ării uni*e

#re*um ?i #rin instituirea unei #$liti*i de ti# Banii na#$i n @ ,ile da*ă #r$dusul se d$!ede?te a

nu +i la ni!elul de *alitate *erti+i*at1

Orientarea *ătre denim7Cara*terul natural Linia d$minantă a #r$dusel$r !estimentare

Man*etta este dată de $rientarea s#re BumBa* n s#e*ial s#re denim +iind e!itate n t$talitate

materialele +iBrele ?i +irele arti+i*iale1

Cara*terul l$r uni* ?i e@*lusi!ist O atenţie de$seBită treBuie a*$rdată di+erenţierii ?i

#ers$nali,ării #r$dusel$r Man*etta1 A?a *um $ de+iniţie are un 4en #r$@im ?i $ di+erenţă

s#e*i+i*ă n a*ela?i +el #r$dusul Man*etta treBuie să *$muni*e *ara*terul indi!idual uni* ?ie@*lusi!ist al Brandului #e d$uă #aliere: să #r$#ună un stil distin*t *are să identi+i*e uni* #rin

intermediul as$*ieril$r de Brand 4ru#ul din *are +a*e #arte *lientul Man*etta1 Un $Bser!at$r

e@teri$r !a treBui să aiBă la dis#$,iţie elementele stilisti*e ne*esare #entru a tra4e *$n*lu,ia *ă

#r$dusul #e *are l $Bser!ă este unul Man*etta1

9n interi$rul 4ru#ului #r$dusul Man*etta treBuie să re+le*te n m$d #ers$nali,at

indi!idul1 9n m$d e!ident ni*i unul dintre a*este d$uă $Bie*ti!e nu #$ate +i atins n li#sa unui

*$nta*t dire*t ?i *$nstant *u #uBli*ul111. Calitate()aloare

Credem ntr-$ aB$rdare inte4rat$are a ideii de *alitate1 Man*etta se remar*ă #rin

*alitatea su#eri$ară a #r$dusel$r sale at"t la ni!elul materiei #rime *"t ?i la ni!elul a**es$riil$r

al e@e*uţiei ?i al desi4nului1

A 8$listi* a##r$a*8 t$ Vualit Man*etta aB$rdea,ă *$n*e#tul de *alitate dintr-$

#ers#e*ti!ă inte4rat$are *are a#li*ă +un*ţia *alitate la un d$meniu *e in*lude materia #rimă

+$l$sită desi4nului ?i e@e*uţia #r$dusel$r1

Su#eri$r Vualit in materials desi4n and main4 Materialele ?i a**es$riile Man*etta

sunt n 4eneral de #r$!enienţă italiană1 (esi4n-ul Man*etta este re,ultatul talentului ?i

sele*ţi$nării atente a un$r desi4neri r$m"ni tineri de t$# *res*uţi n s#iritul +il$s$+iei #r$#use



n tim# *e *alitatea e@e*uţiei este asi4urată de $ e@#erienţă de #este 2/ ani n #relu*rarea

denimului #entru Branduri #re*um %ersa*e sau Miss Si@t1

Ne +a*em *lienţii să se simtă re4e?te1 (in #un*tul l$r de !edere #r$dusele n$astre au

a*eea?i !al$are *a ?i *astelele #entru re4i1 A*estea sunt simB$luri e@teri$are ale inde#endenţei

#uterii ?i !$inţei l$r dis*reţi$nare ale ideii de re,istenţă ?i a4resiune simB$luri ale unui stil de

!iaţă ?i #$,iţii s$*iale uni*e1 Pentru ei asta nseamnă *u ade!ărat !al$are1

9n *iuda atenţiei a*$rdate *alităţii !al$area Man*etta este ntr-$ măsura mai mi*ă de*"t s-

ar *rede re,ultatul un$r Bene+i*ii +un*ţi$nale1 Ea este 4enerată n #rimul r"nd de Bene+i*iile

em$ţi$nale ?i aut$e@#resi!e #rintre a*estea +iind sentimentul de inde#endenţă liBertate ?i

eliBerare de suB stress-ul *$tidianului as$*iat *ir*umstanţei de +$l$sire ima4inea unei

su#eri$rităţi s$*iale s#e*i+i*e seni$rului *are le4itimi,ea,ă un *$m#$rtament dis*reţi$nar

ar$4ant e4$*entri* ?i e@*lusi!ist1 9ntr-un *u!"nt de sen,aţia de re4e #entru $ ,i112. *tili+ări ,i utili+atori

9n linii mari Man*etta se d$re?te a +i un Brand destinat *$nsumat$ril$r tineri *u !enituri

medii ?i mari *u $ $ !iaţă s$*ială a*ti!ă a+laţi n *ăutarea un$r ţinute de$seBite at"t #entru

*luBBin4 *"t ?i *asual1

O #rimă $Bser!aţie ar +i a*eea *ă #uBli*ul unui Brand *$nţine n m$d ne*esar . *ate4$rii

de alt+el intuite de *ătre mana4ementul S$+t$u*8:

C$re users $ameni *are +ie sunt *$n+$rmi *u #ers$nalitatea Brandului a?a *um !a +i eade+inită ulteri$r +ie se lasă *u ade!ărat m$delaţi de a*easta #ra*ti*"ndu-i !al$rile ?i a**e#t"nd

stilul de !iaţă #r$#us de a*esta1 Pr$*entul a*est$ra !a +i unul n m$d e!ident mai mi* dar !a

treBui ntreţinut #rin *ulti!area atentă a relaţiei Brandului *u a*est 4ru#1

F$arte a#r$a#e de a*e?tia e@istă trei *ate4$rii u?$r trans+$rmaBile n *$re users #e

*are strate4ia de *$muni*are !a treBui să i aB$rde,e n m$d ne*esar:

&8e Puns ăieţi răi *are !$r să *$muni*e +a#tul *ă n *iuda unui *ara*ter de ti#

street Qise au reu?it să de#ă?eas*ă eta#a stră,ii renunţ"nd la un s#$rt *asual destul de u,at

#entru un stil *asual u##er *lass dar *are #rin +elul n *are e #urtat #rin linia sa u?$r a4resi!ă

#ăstrea,ă reminis*enţe ale #eri$adei anteri$are1 Ca ti# de #ers$nalitate ?i ima4ine #uBli*ă *ea

mai Bună e@em#li+i*are a *$n*e#tului este ra##erul Pu++ (add sau unul din ultimii ($ni ai

Ma+iei <$8n G$tti1



&8e Gentlemen C$n+$rmi?tii din *lasa s$*ială su#eri$ară *are ?i-ar d$ri une$ri să

renunţe la ri4iditate ?i să aB$rde,e un stil *e!a mai *asual +ără a renunţa t$tu?i la ideea de stil1

&8e Artists Arti?tii a*ele #ers$ane u?$r e@*entri*e al *ăr$r tem#erament artisti* mai

mult sau mai #uţin real nu a reu?it să ?i 4ăseas*ă $ +$rmă de e@#resie !estimentară n ,$na

>eans destul de limitată din #un*t de !edere stilisti*1

annaBes $ameni *are !$r $*a,i$nal să #$,e,e u?$r in+luenţaBili *8iar sn$Bi1

13. -ona de ori%ine

Man*etta este un Brand r$m"nes* *are nu ?i as*unde $ri4inile dar *are ni*i nu le

+$l$se?te *a ar4ument mani+est n *$muni*area de Brand1 A*esta a +$st lansat ?i +un*ţi$nea,ă

ntr-$ #rimă eta#ă #e #iaţa r$m"neas*ă #rima ,$nă de de!$ltare ?i *$muni*are +iind #iaţa

ie?eană1 9n *$nse*inţă Man*etta nu ?i as*unde $ri4inile #re,ent"ndu-se *a un Brand

r$m"nes*7ie?ean *$n*ur"nd +ără in8iBiţii *u Branduri internaţi$nale1La ni!el de *$muni*are $ri4inea #r$dusului nu este $ temă mani+estă *i #ur ?i sim#lu un

+a#t *$muni*at met$da #redile*tă +iind in*luderea unei menţiuni #e eti*8eta de #r$dus1

&re*"nd #este a*est as#e*t Man*etta este t$tu?i un Brand mar*at de d$uă in+luenţe

im#$rtante n *eea *e #ri!e?te stilul *ea italiană mediteraneană ?i *ea en4le,ă1

• Misiune

($rim să readu*em7(e#unem e+$rturi #entru a readu*e n *$ntem#$raneitate +il$s$+ia

dandistă ntr-$ +$rmă m$dernă1 Alt+el s#us d$rim să a>utăm $amenii să se +a*ă remar*aţi să ia #$,iţie ?i să e#ate,e *u stil ?i #ers$nalitate1

• %i,iune

Prin stil +rumuseţe ?i măiestrie a e@e*uţiei *reăm a**es$rii !estimentare e@*lusi!iste

#entru $ameni *are le #reţuies* ?i le *$nsideră *a +iind mani+estări e@teri$are ale ne!$ii l$r de

#er+e*ţiune interi$ară1

Stle Beaut and *ra+tmans8i# Arti?tii de la mi>l$*ul se*$lului 'I' *$nsiderau *a

s*$#ul artei este a*ela de a ele*tr$*uta #ri!it$rul mai de4raBă de*"t de a-i m"n4"ia

simţurile1 Lans"nd d$*trina t8e art +$r artDs saeD a*e?tia !edeau misiunea artistului *a +iind una

*are de#ă?ea eta#a sim#lei de*$rări a ,iduril$r ?i BiBli$te*il$r *lasei s$*iale Bur48e,e1 Arta

treBuia să m#in4ă #ri!it$rul *ătre $ e@aminare *riti*a a sinelui1 9n *$n*lu,ie artistul treBuia să



+ie ?$*ant nu d$ar n $#erele sale *i ?i n +elul n *are se mBră*a n manierele ?i n $#iniile sale

e@*entri*e1

A*eastă mi?*are esteti*ă a e!$luat din sinte,a a d$uă *urente *el +ran*e, ?i *el en4le,

a!"nd un *ara*ter transnaţi$nal *$sm$#$lit1 Pers$na>ul ei *entral dar n a*ela?i tim# ?i *el mai

tena*e #urtăt$r de *u!"nt al a*esteia a +$st Os*ar ilde1

(and-ul *$ntem#$ran este ntr-$ *$ntinuă *ăutare a autenti*ului re+u,"nd simula*rul de

ele4anţă #r$dusă n serie $+erit de s$*ietatea m$dernă de *$nsum1 9ntr-$ lume su+$*ată de

sur$4ate n *are #r$li+erea,ă *eea *e 4ermanii numes* ersat,22 n *are #ielea ?i lemnul

sunt din !inilin ?i #lasti* *ara*terul autenti* al materialului +rumuseţea sa naturală sunt un

mi>l$* de a semnali,a *alitatea de a #$,iţi$na #r$dusul n *lasa su#eri$ară de a-l di+erenţia1

Materialele ?i a**es$riile treBuie să adu*ă na#$i sen,ualitatea $+erită de materialul

autenti* +ie *ă este !$rBa de ad"n*imea ta*tilă a te@turii de *alitaţile ei esteti*e sau de mir$sula*esteia1

9ntr-$ lume n *are aut$m$Bilele sunt *um#ărate din *au,a măr*ii suB *are sunt #r$duse

n *are tri*$urile *u ins*ri#ţii !ul4are sunt !i,iBile la t$t #asul iar +rumuseţea a *am n*etat să

>$a*e un r$l im#$rtant n *riteriile estaBlis8ment-ului din lumea m$dei dand-ul *aută să

*$ntra*are,e li#sa de 4ust din >urul său1

9ntreBarea Ce n*er*i să dem$nstre,i mBră*"ndu-te a?aW ?i 4ăse?te răs#unsul n

*$ntrastul #e *are a*esta reu?e?te să l *ree,e1 Felul n *are !estimentaţia este #urtatămani+estarea *ara*terului esteti* al a*esteia sunt din #un*tul lui de !edere un s*$# n sine1

Mediul este mesa>ul1 LDart #$ur lDart1 9n a*est sens dand-ul de!ine un artist al

!estimentaţiei1 P$ate *ă nu ?i *r$ie?te sin4ur 8ainele dar n m$d *ert ?tie +$arte Bine *"nd ?i mai

ales *um să le #$arte1 Mai mult de*"t at"t dand-ul m$dern nu *un$a?te alte limite de*"t *ele ale

unui simţ esteti* #e *are l are n s"n4e1 Nu n ultimul r"nd treBuie s#us *ă dand-ul nu #$ate +i

ni*i$dată $ !i*timă a m$dei #entru *ă m$da este #entru $ameni li#siţi de stil2.1

%% 9nl$*uit$r de *alitate in+eri$ară1 Sur$4at #aleati!1

%# (e+iniţie a stilului n *$nte@tul *urentului dandist dată de Mi*8el Mattis n lu*rarea sa (andies: e$nd+as8i$n1



Suntem di,idenţi *ulturali suBstituind !al$rile *u stil1 &răim *li#a1 Credem n

indi!idualism1

• Cultura

Suntem *reu,etul n *are anti-s$*ialul artistul ?i 4entleman-ul ?i unes* s#iritele1

Credem n $ri4inalitate1 Nu suntem un alt +ilm #entru ad$les*enţi1 9n *ultura Man*etta

&rains#$ttin4 PaBl$ Pi*ass$ ?i &8e Great GatsB *$e@istă +ără #r$Bleme1

Cultura Man*etta este re,ultanta a trei *$m#$nente: tendinţa sa *ătre esteti* ?i

esteti*i,ant stilul de !iaţă e@*lusi!ist 8ed$nist ?i un *$m#$rtament e@teri$r *are ia n$te de la

e@*entri*itate la as$*ial ?i *8iar antis$*ial1

14. 'randul ca persoană.Personalitatea "ancetta

(in #un*t de !edere tem#eramental Brandul Man*etta este san4!ini* inteli4ent *el #uţin

n sensul s$*ial1 Este un Brand t"năr urBan s$+isti*at u#s*ale anti-*$n!enţi$nal1

M$delul de #ers$nalitate #r$#us este a*ela al *8allen4er-ului201

M"ndru e4$*entri* d$re?te să ?i *$muni*e !i,iunea ?i să ?i-$ im#ună indi+erent de

*$nte@t1 Este un des*8i,ăt$r de drumuri1 Nu d$re?te să se simtă nre4imentat de a*eea !a de!eni

liderul +$rmal sau in+$rmal al *el$rlalţi1

A*esta nu i *$nsideră #e *ei din >ur *a +iind e4alii săi ?i n *$nse*inţă nu i tratea,ă *u

res#e*t1 Este e@trem de *$mBati! ?i re*ur4e adesea la intimidare1 C$n+r$ntaţi$nal Beli4erant

*reea,ă res#e*t dar ?i ad!ersitate1Este m$nden s$+isti*at iuBe?te *$nte@tele ?i relaţiile s$*iale ati#i*e *$nstruie?te

*$nte@te *are i +a* #e *ei din >ur să se simtă nesi4uri ?i !ulneraBili1 IuBe?te Bi,arul ?i

#arad$@alul une$ri +a*e *el$r din >ur 4lume #ra*ti*e *are +ri,ea,ă ires#$nsaBilitatea ?i *are ar

#utea +i *atal$4ate dre#t um$r s$*ial ne4ru1

15.ela/ia brand 0 clien/i

Relaţia Brand-*lient este una des*8isă de la e4al la e4al1 A*easta #$ate +i des*risă n

*a,ul Man*etta #rin intermediul a trei elemente: *$nta*t la ni!el #ers$nal *u *lientul ?i 4rad

ridi*at de intera*ti!itate ni!el Bine ntreţinut de *$n+$rmitate a #uBli*ului *u !al$rile ?i #r$+ilul

de Brand mult #este media industriei i l$ialitate #e termen lun41ș

%' (enumire 4eneri*ă s#e*i+i*ă sistemului Ennea4ram *are nu treBuie +$l$sită sau *$muni*ată n m$d ne*esar *aatare1



In!estim n *alitatea relaţiei #ers$nale #e *are $ #r$#unem *lienţil$r n$?tri *u *are de

alt+el ne ?i asemănăm1 Fa*em t$t *eea *e treBuie #entru a rămane a#r$a#e de inima l$r1

Intera*ti!itate 9n măsura n *are Man*etta este un Brand e@*lusi!ist este $Bli4at$riu *a

a*eastă relaţie să +ie *ulti!ată la un ni!el mult su#eri$r alt$r Branduri din *"te!a m$ti!e:

Un #rim m$ti! ar +i +a#tul *ă menţinerea n tim# a di+erenţei s#e*i+i*e a *ara*terului

indi!idualist ?i e@*lusi!ist al Brandului #resu#une un 4rad ridi*at de intera*ti!itate un *$nta*t

dire*t ?i *$nstant la ni!el indi!idual *u #uBli*ul1

Clientul Man*etta treBuie să aiBă $*a,ia să *$muni*e n m$d indi!idual ?i #ers$nali,at *u

desi4nerii ?i mana4ementul Man*etta #re,ent"ndu-?i ideile s#e*i+i*aţiile ?i d$leanţele1

A!anta>ele $+erite sunt im#$rtante din*$l$ de sentimentul de ti# u#s*ale #e *are l

#resu#une $ relaţie dire*tă *u #r$du*ăt$rul ?i de *ara*terul di+erenţiat$r al unui ast+el de demers

e@istenţa *$muni*ării dă ?ansa +$rmării unei *$munităţi n >urul Brandului Man*etta ale *ărei!alenţe ?i 4rad de *$n+$rmitate *u !al$rile #r$#use de a*esta #$t +i *ulti!ate #rin intermediul

un$r #r$m$ţii ?i #remii e@*lusi!e1

A*est lu*ru este *u at"t mai im#$rtant *u *"t *$muni*area Man*etta este una $rientată

s#re Brand ?i atitudine nu dire*t s#re #r$dus ?i *ara*teristi*i ale a*estuia1

C$n+$rmitate Un al d$ilea m$ti! im#$rtant este +a#tul *ă #entru a +i #er*e#ut *a

e@*lusi!ist ?i indi!idualist as$*ierea dintre mar*ă ?i 4ru#ul de *$nsumat$ri *are i de+ines*

#ers$nalitatea treBuie *$ntr$lată ?i stimulată !i4ur$s n*ă de la in*e#utul a*estei relaţii1Pe termen s*urt #$liti*a de maretin4 treBuie să #$tenţe,e n m$d s#e*ial relaţia *u

indi!i,i *u un statut de,iraBil din #un*tul de !edere al #uBli*ului ţintă lideri in+$rmali ai

4ru#uril$r din *are #r$!in1

Iniţial a*eastă as$*iere treBuie *reată arti+i*ial n #rimul r"nd #rin intermediul *am#aniei

de lansare1

(ată +iind *a#a*itatea de #r$du*ţie limitată se +$l$se te un sistem de !"n,ăriș

#re+erenţiale *are *u#lat *u $ *am#anie de ti# *eleBrit end$rsment să #ună #e $ Ba,ă s$lidă

4radul de *$n+$rmitate al *lienţil$r *u #r$+ilul de Brand #r$#us1

L$ialitate Odată *$nstruit l$ialitatea a*estui 4ru# treBuie menţinută1 Met$da ad$#tată

este a*eea de a #r$#une n$i *$le*ţii *are sunt a**esiBile #uBli*ului d$ar n măsura n *are a*esta

a a*8i,iţi$nat anteri$r #r$duse Man*etta dem$nstr"ndu-?i ast+el l$ialitatea +aţă de Brand1



Stilul de *$muni*are

(in*$l$ de #eri$ada de lansare n *are #rintre alte $Bie*ti!e de *$muni*are este ne*esară

?i *rearea unei as$*ieri ntre natura #r$dusel$r ?i Brand m$delul de *$muni*are *u #uBli*ul !a +i

unul $rientat *ătre susţinerea Brandului ?i mai #uţin *ătre susţinerea dire*tă a #r$dusel$r1

Fil$s$+ia sa este S#ea t$ t8e *$re t8e rest Qill +$ll$Q similară *elei #r$m$!ate de

Brandul Harle-(a!ids$n1 A*est m$del #r$#une *ăutarea a*ti!ă m$ti!area ?i +ideli,area

#$tenţialil$r *lienţi *are *$res#und #r$+ilului de #ers$nalitate al Brandului Man*etta a?a *um a

+$st a*esta des*ris n se* iunea Identitatea de Brand1 randul *a #ers$ană1ț

(in*$l$ de sl$4anul #r$#us e@istă $ serie de mesa>e *are !$r mBina la ni!el de met$dă

um$rul suBtil *8iar ne4ru #e al$*uri *u re+erinţa *ulturală de $Bi*ei *$muni*ate in *$nte@te

#uBli*itare1

16. 'randul ca simbol

Unul dintre elementele *u $ #uterni*ă n*ăr*ătură simB$li*ă este semnătura 4ra+i*ă

Man*etta #re*um ?i elemente *$nstituti!e ale sale:

16.1.o%otipul "ancetta

SimB$lul Man*etta #re*um ?i n m$d inde#endent #ărţi distin*ti!e ale sale: +$rma

distin*ti!ă a *$,ii ?i #ata de #e B$tul mă4arului1

Cul$area 4alBenă si m$delele de te@tură as$*iate +undalului *are !$r treBui +$l$site n

m$d *$nse*!ent n materialele de #re,entare1Semnătura 4ra+i*ă Man*etta este +$rmată din d$uă elemente distin*te - l$4$ti#ul ?i

simB$lul 4ra+i*1 L$4$ti#ul este s*ris ntr-un +$nt #ers$nali,at n ma>us*ule #rin*i#alul său atu

+iind alternanţa ntre liniile *urBe ?i *ele dre#te *are i $+eră $ #utere mare de identi+i*are1 Cele

d$uă elemente #$t +i +$l$site inde#endent1

SimB$lul 4ra+i* n+ăţi?ea,ă un mă4ar *are #rin natura ?i trăsăturile sale su4erea,ă la ni!el

meta+$ri* $ serie de trăsături de #ers$nalitate s#e*i+i*e Brandului Man*etta: *ara*ter Beli4erant

n*ă#ăţ"nare ?i ndărătni*ie e4$ism ?i insensiBilitate *$nsiderate n m$d tradiţi$nal *a a!"nd $

nuanţă #ei$rati!ă dar re*u#erate de simB$listi*a m$dernă1

A*eastă su4estie este dusă mai de#arte de un alt element: #ata de #e B$tul mă4arului *are

a +$st m$delată #entru a su4era $ m"nă *are arată un semn $Bs*en u# $urs1



La un ni!el mai #r$+und mă4arul este $ meta+$ră a unui *ara*ter dualist a *arui natură

*$n+li*tuală dă n$ta #uterni*ei sale #ers$nalităţi *are #endulea,ă la ni!el simB$li* ntre Bine ?i

rău ntre di!in ?i diaB$li* ntre *re?tin ?i #ă4"n dar ?i ntre !e*8i ?i n$u ntre *lasi* ?i m$dern

ntre aut$ritate ?i 4ru#ul *are $ re+u,ă1 A*eastă dualitate este de alt+el +$arte s#e*i+i*ă

dandismului *a ?i +il$s$+ie de Brand1

Mă4arul este unul dintre #rimele animale d$mesti*ite a!"nd un areal im#resi$nant1 9n

*$nse*inţă simB$lismul tradiţi$nal as$*iat a*estuia are rădă*ini +$arte !e*8i +iind n a*ela?i tim#

+$arte di!ers1

Pentru s$*ietăţile $**identale *$n$taţiile sale sunt le4ate #uterni* ?i de n$Bleţea

animalului *are a #urtat-$ #e Fe*i$ara Maria n et8leem ?i #e Iisus Hrist$s n Ierusalem1 (e

asemenea mă4arul este animalul *are i-a sal!at !iaţa lui Iisus du*"ndu-l de#arte de +uria re4elui

Ir$d1Pe de altă #arte n sistemul de simB$luri #r$t$-*re?tin mă4arul re#re,intă teluri*ul ?i

elementele in+ernului1 E@istă dem$ni ntru*8i#aţi n mă4ari ?i se Bănuia *a Ne*uratul se #$ate

as*unde n el1

9n Gre*ia (i$nsus ,eul !inului ?i al #etre*eril$r lua une$ri n+ăţi?area unui mă4ar n

tim# *e #entru tiBetani mă4arul este animalul #e *are a#are Si#e Galm$ ,eiţa su#remă1 9n

*$ntrast n E4i#tul anti* mă4arul l ntru*8i#a #e Set8 - ,eul 8a$sului1

(in*$l$ de a*este a**e#ţiuni tradiţi$nale e@istă nsă ?i $ simB$listi*ă n$uă a mă4arului1(in 25.5 mă4arul a de!enit simB$lul Partidului (em$*rat n SUA du#ă *e #re?edintele AndreQ

<a*s$n a +ă*ut $ trimitere aut$ir$ni*ă la #$re*la dată de ad!ersarii săi #$liti*i >a*ass1

9n m$d similar n *a,ul Man*etta aut$ir$nia reu?e?te să re*u#ere,e a*ele trăsături

tradiţi$nal ne4ati!e a*eastă atitudine *$muni*"nd inteli4enţă sin*eritate ?i aut$a**e#tare1

Nu n ultimul r"nd la ni!el simB$li* e@istă as$*ieri ntre a*esta ?i BumBa* materia #rimă

a #r$dusel$r Man*etta1 Ma4arul a m$t$ri,at #rimele ma?ini industrial destinate tra4erii

BumBa*ului n +ire a#ărute n anul 2== !ariantele ulteri$are ale a*estuia m$?tenindu-i numele

&8e mule s#innin4 +rame &8e sel+-a*tin4 mule1

(in*$l$ de +$rţa #e *are $ de4a>ă ?i *are susţine trăsăturile de #ers$nalitate ale Brandului

a*est simB$l reu?e?te să +ie n a*ela?i tim# ?i +$arte mem$raBil #rin sim#litatea sa dar ?i să

identi+i*e uni* Brandul #rin *ara*terul său ne$Bi?nuit1



C$n*e#tul *reati! reu?e?te să dea *$n*$mitent $ re#li*ă unui Brand *$n*urent a *ărui

#$liti*ă de *$#iere a m$delel$r alt$r *$m#anii +ri,ea,ă n$t$rietatea dar ?i să #$,iţi$ne,e Brandul

Man*etta +$l$sind $ atitudine ?i un stil de *$muni*are dire*t ?i de4a>ată *$n+$rmă *u #lat+$rma

de Brand1

16.2. ccesorii

La *a#it$lul a**es$rii sunt #re+erate *ele *are !$rBes* des#re *ara*terul dualist al

dandismului des#re tensiunea dintre *lasi* ?i *$ntem#$ran *are *reea,ă *ara*terul e@*entri* al

Brandului Man*etta1

A*estea #$t #le*a de la reinter#retări m$derne ale un$r elemente s#e*i+i*e #eri$adei de

aur a ele4anţei de la #ălăriile BărBăte?ti *easul de Bu,unar Bast$nul #i#a mustaţa t$nsura

sau +a!$riţii s#e*i+i*i mas*ulini #"nă la +$l$sirea n #re,entări a un$r *"ini e@$ti*i $4ari Bar,$i

sau a+4ani *i$Băne?ti mi$riti*i ?i Buld$4i +ran*e,i s8it,u sau *8iuaua et*1Un alt a**es$riu de,iraBil din #un*tul de !edere al +il$s$+iei #r$#use de Brand sunt

$4lin,ile n ma4a,ine1 (u#ă *um s#unea Os*ar ilde as t8e #ainterDs s#irit is re+le*ted in 8is

*an!as s$ t8e dand is als$ re+le*ted in 8is $Qn mirr$r1

16.3. Po+i/ionare

La ni!elul #$,iţi$nării ima4inea Brandului Man*etta este a*eea de (enim Haute

C$uture7 (enim +$r (andies7(enim +$r t8e M$dern (and de Brand $rientat s#re stilisti*a

?i liBertatea de e@#resie a maril$r *ase de m$dă dar *are +$l$se?te *a material de Ba,ă denimul1Se e!ită ast+el #$,iţi$narea n a*ela?i se4ment *u Brandurile de ti# Ener4ie (iesel

Ken!el$ mult mai $rientate s#re *asual1 Man*etta treBuie să de!ină un Ferrari sau un Gallian$ al

denimului1

(in m$ti!e *e ţin de #$liti*a de de,!$ltare de>a a#li*ată a *lientului #rima ,$nă de

de,!$ltare a +$st Ia?i ?i nu u*ure?ti1 Intrarea *"t mai ra#idă #e #iaţa Bu*ure?teană este t$tu?i *"t

se #$ate de re*$mandaBilă din mai multe m$ti!e:

Este #rima s*enă a ţării n materie de !estimentaţie1

Este $ ,$nă *are #$ate asi4ura din #un*t de !edere *$mer*ial B$$m-ul de *are un Brand

t"năr aBia lansat are ne!$ie #entru a se de,!$lta1

Numărul mare de $Bie*ti!e *e !$r treBui atinse *$n*$mitent !a #resu#une un e+$rt

#uBli*itar Bine 4"ndit *a eta#i,are *$nsistenţă ?i stru*tură1 O instanţiere a unui element



#uBli*itar !a treBui să asi4ure #rin *alitatea ?i a4resi!itatea *$n*e#tului un ni!el su#eri$r de

n$t$rietate atin4"nd ast+el *el #uţin d$uă ?i n m$d +eri*it t$ate trei $Bie*ti!ele de *$muni*are

#r$#use1

(in #un*tul de !edere al Man*etta e@istă #atru mari *ate4$rii de #uBli*2; #rimele trei

+iind *$nsiderate #uBli* ţintă:

Gru# #rin*i#al: &8e C$re1

Gru#uri se*undare: &8e Puns &8e Artists &8e Gentlemen1

Gru#uri intermediare: Partenerii r$m"ni ?i e@terni +$rmat$rii de $#inie #resa de s#e*ialitate1

Gru#ul *$nsumat$ril$r: &8e annaBes1

Cre?terea n$t$rietăţii Brandului1 (e?i t$ate *$m#$nentele din mi@ul de *$muni*are

4enerea,ă n$t$rietate #entru Brand a*easta !a treBui asi4urată n #rin*i#al de *ara*terul a4resi!

al ad!ertisin4ului susţinut de *ara*terul di+erenţiat$r al #r$dusel$r ?i de $ relaţie *u *lienţiidire*tă ?i #ers$nală mult su#eri$ară alt$r Branduri1

As$*ierea Brandului *u 4ama de #r$duse *are este *reată arti+i*ial #rin intermediul

*am#aniei iniţiale de ad!ertisin4 a #re,entăril$r dire*te dar ?i a #r$eminenţei s$*iale ?i a

!i,iBilităţii at"t a ma4a,inel$r *"t ?i a Brandului1

P$,iţi$narea Brandului ?i *$muni*area as$*ieril$r de Brand se +a*e #rin res#e*tarea ?i

*$muni*area +il$s$+iei ?i #ers$nalităţii Man*etta n *a,ul $ri*ărei instanţe #uBli*itare sau de

*$muni*are1 E+$rtul de #$,iţi$nare susţine ?i as$*ierea Brandului *u 4ama de #r$duse1Mi@ul de *$muni*are

Ca ?i *riteriu mi@ul de *$muni*are !a treBui să *$muni*e n #rimul r"nd la ni!el de

met$dă *ara*terul u#s*ale al Brandului ?i la ni!el de +$nd *reati! *ara*terul lui n$n-

*$n+$rmist1

S-au #re+erat următ$arele met$de:

Printul de mari dimensiuni +ie *ă e !$rBa de ind$$r sau $utd$$r1

Ad!ertisin4-ul n re!istele *are res#e*tă #$,iţi$narea Man*etta1

Pre,entările dire*te n medii *are res#e*tă #$,iţi$narea Man*etta sau as$*ierea Brandului

*u emisiuni &% *are #r$+ilea,ă !iaţa de *luB 1

%( A*estea au +$st des*rise la *a#it$lul Utili,ări ?i utili,at$ri1



CeleBrit end$rsment-ul ţinta a*estuia +iind n 4eneral tinerii #e !al a!"nd $

n$t$rietate #uBli*ă n *re?tere ?i un 4rad relati! ridi*at de *$n+$rmitate *u #r$+ilul de

#ers$nalitate #r$#us de Brand: %<-ii de la #$sturile menţi$nate anteri$r

C$mBinaţia eBsite7F$rum al *ărui r$l este de a asi4ura n m$d u?$r *$nta*tul ?i

intera*ti!itatea *u !iit$area *$munitate de !al$ri Man*etta a!"nd de asemenea un r$l im#$rtant

n diseminarea in+$rmaţiei des#re stilul de !iaţa s#e*i+i* Man*etta #re*um ?i des#re *am#aniile

de +ideli,are1

Cam#aniile de maretin4 *are !i,ea,ă as$*ierea Brandului *u alte #r$duse sau ser!i*ii de

ti# u#s*ale1

PRul $r*8estrat #r$+esi$nist asi4ură at"t *$nsistenţă n *$muni*are *"t ?i $ #ri,ă Bună

la #resa de s#e*ialitate ?i n 4eneral la *analele media1

Parti*i#area la +esti!aluri ?i t"r4uri de ti# Business t$ Business #entru a asi4ura e@#$rtul Brandului1

17.Date pentru anali+a in!esti ieiț

%al$area in!esti iei &$tal din *are:ț .10/61660 mii lei

Mi>l$a*e +i@e: *$n+$rm listei

C8eltuieli anteri$are #r$du*tiei:

2 Instala ie n*ăl,ireț 631635

. Instala ie ele*tri*ăț 232126

0 Utila>e 21///150

C8eltuielile anteri$are #r$du* iei *u#rind t$ate *8eltuielile *are se e+e*tuea,ă #entruț

#re4ătirea in!esti iei *8eltuieli *u #r$ie*te a!i,e trans#$rt i instalare utila>e: *8eltuieli *uț ș

st$*ul de materii #rime si materiale amBala>e #iese de s*8imB alte *8eltuieli a+erente in!esti ieiț

*are au l$* nainte de reali,area a*esteia1

(urata de +un* i$nare a mi>l$a*el$r +i@e aniț

%$ %$



rim.

%

rim.

#

rim.

'

rim.

(

An % An # An ' An ( An &

Utilizarea

ca/acitatii de

/roductie 0123

*& +& $ & %$$ %$$ %$$ %$$ %$$

CHEL&UIELI ANUALE: 6166=1=;/ mii lei

Materii #rime /

Salarii dire*te in*lusi! CAS s$ma> et*1 31/.31.;/

Utilitati din *are: 2.;1///

- ener4ie ele*tri*a 2/51/// - a#a *anal 1///

- saluBritate =1///

Re#aratii si intretinere 0313//

Piese de s*8imB 231///

C8irie /

Alte *8eltuieli indire*te din *are: 210=.13//

- salarii indire*t #r$du*ti!i X &ESA 21.251.;/

- materiale .61;//

- asi4urari .;1///

- in*al,ire 6/1///

- alte *8eltuieli ;0156/

C8eltuieli administrati!e din *are: 313//

- tele+$ane 661///

- de#lasari 2.1///

- re*8i,ite X materiale *$nsumaBile 1///



- alte *8eltuieli 513//

C8eltuieli de des+a*ere si #r$m$!are /

Y Salarii dire*te Z salariu mediu Brut @ 2. luni @ nr1 salariati @ 2;2Y Utilitati: ener4ie ele*tri*a a#a *anal *$mBustiBil aBur te8n$l$4i* 4a, metan Z *$nsum7unit1de #r$dus @ *a#a*it1 Fi,i*a7an @ #ret unitar7*ate4$rie utilitate1YAlte *8eltuieli indire*te: di!erse materiale in*al,ire *entrala salarii #ers$nal indire*t #r$du*ti!maistri su#ra!e48et$ri in4ineri asi4urari alte *8eltuieli1Y C8eltuieli administrati!e: de#lasari #lata tele+$n *8eltuieli #$stale salarii #ers$naladministrati! re*8i,ite materiale *$nsumaBile #entru e*8i#amente administrati!e alte *8eltuieli1

%AN)ARI ANUALE mii lei 10513.

18. nali+a situa iei actuale a societă iiț ț

9n #re,ent s$*ietatea tre*e #rintr-$ #eri$adă de *re tere e@#$nen ială a a*ti!ită ii1ș ț ț

Ast+el #"nă n luna martie a anului ./23 *i+ra de a+a*eri ra#$rtată a +$st de 10513.

mii lei 1

A*ti!itatea +irmei este sus inută de un numar de 6/ mun*it$ri iar #ers$nalul te8ni* esteț

+$rmat din 23 an4a>a i *u studii su#eri$are i s#e*iali ti1ț ș ș

E@isten a #arteneril$r im#$rtan i a dus in tim# la un de,e*8iliBru al +lu@ului de li*8idită i1ț ț ț

M$dalitatea *ea mai +re*!entă de de*$ntare a +a*turil$r *u antre#ren$rii 4enerali

a +$st

*edarea de *rean e #rin *$m#ensare1ț

Pentru a*$#erirea ne*esarului minim de li*8iditate lunară s$*ietatea a a#elat la *edarea

de *rean e *ătre al i #arteneri *$stul asisten ei +inan*iare i *$mer*iale de !al$ri+i*are aț ț ț ș

*rean el$r +iind la +inele anului ./2; de 6=1/// mii leiț

A*este e+$rturi au a!ut *a s*$# sus inerea i *$ntinuarea #r$du* iei res#e*tareaț ș ț

termenel$r *$ntra*tuale sus inerea salariil$r an4a>a il$r #lata un$r +urni,$ri *8eie #$siBilitateaț ț

ramBursării *reditel$r #re*um i #lă i #ar iale at"t la Bu4etul de stat *"t i la Bu4etul asi4urăril$r ș ț ț ș

s$*iale sănătate i s$ma>1ș



Pentru ilustrarea datel$r #re,entate se !$r anali,a #rin*i#alii indi*at$ri +inan*iari lu"nd

*a #eri$ade de re+erin ă Bilan urile +inan*iare i *$ntul de #r$+it i #ierdere ale anului ./2. ./20ț ț ș ș

i ./2;1ș

1#.1. iciditatea %lobală

Li*8iditatea 4l$Bală re+le*tă #$siBilitatea a*ti!el$r *urente st$*uri *rean eț

dis#$niBilită i de a se trans+$rma #e termen s*urt n li*8idită i #entru a satis+a*e $Bli4a iile deț ț ț

#lată e@i4iBile1

(e+inită *a ra#$rt ntre a*ti!e *ir*ulante i dat$rii *urente a a!ut $ e!$lu ie as*endentăș ț

#e #ar*ursul #eri$adei anali,ate du#ă *um urmea,ă:

-an 2&12 Lg=3389418

3597262×100=97,22

-an 2&13 Lg=8352227

6214370×100=134,4

-an 2&14 Lg=15364046

8598549×100=178,68

E!$lu ia indi*at$rului arată $ tendin ă *res*ăt$are #"nă la n*e#utul a*estui anț ț

*$nstat"ndu-se $ *re tere a #$siBilită ii de !al$ri+i*are a li*8idită il$r1ș ț ț

1#.2. $ol!abilitatea patrimonială

Indi*at$rul este de+init *a ra#$rt ntre *a#italurile #r$#rii i t$tal #asi!1ș

9an 2&12 Sp=481907

4471570×100=10,78

-an 2&13 Sp=221936

9201357×100=2,41

-an 2&14 Sp=2940785

16210000×100=18,14

(e*a#itali,area #uterni*ă nre4istrată n anul ./20 are *a e@#li*a ie *8eltuielileț

e@*e# i$nale nededu*tiBile +is*al nre4istrate *a urmare a *$ntr$lului +is*al re#re,ent"ndț

ma>$rări de nt"r,iere at"t la #lata dat$riil$r *ătre Bu4etul de stat *"t i Bu4etul asi4uraril$r ș



s$*iale1 (e remar*at *re terea #uterni*ă a *a#italuril$r #r$#rii n anul ./2; dat$rat e+i*ien eiș ț

#r$du* iei i nre4istrării unui #r$+it net de .1=.01/2 mii lei1ț ș

1#.3. :radul de ;ndatorare

Ra#$rt al dat$riil$r #e termen s*urt +a ă de t$tal a*ti! a*est indi*at$r ilustrea,ă s*ădereaț

dat$riil$r *$m#arati! *u mărimea a*ti!ului1

9an 2&12 G=3597262

4471570×100=80,44

-an 2&13 G=6214370

9201357×100=67,54

-an 2&14 G=8598549

16210000×100=53,04

C$n*$mitent *u mărirea #r$du* iei se *$nstată i $ s*ădere a 4radului de ndat$rare #eț ș

termen s*urt *$m#arati! *u a*ti!ul tendin ă *are se men ine i la luna martie a anului ./231ț ț ș

1#.4. Fondul de rulment

A*est indi*at$r re#re,intă #artea din resursele +inan*iare #ermanente *a#ital #ermanent

destinată asi4urării a*ti!el$r *ir*ulante1 F$ndul de rulment este *$nsiderat minim da*ă a*$#eră

ne*esarul de +$nd de rulment i se *$nsideră satis+ă*ăt$r da*ă du#ă a*$#erirea a*estuia răm"neș

un dis#$niBil tre,$rerie #$,iti!ă1 F$ndul de rulment se *al*ulea,ă *a di+eren a ntre *a#italurileț

#r$#rii i a*ti!ele im$Bili,ate1ș

9an 2&12 F r=481907−1080035=−598128

-an 2&13 Fr=221936−849130=−627194

-an 2&14 Fr=290785−818575=−2122210

(u#a *um se $Bser!ă +$ndul de rulment ilustrea,ă un de+i*it de +inan are n #eri$adaț

./2.- ./2; i se mBunătă e te $dată *u n*8eierea anului ./2; *eea *e d$!ede te #$siBilitateaș ț ș ș

*a#italului #ermanent de a +i utili,at #entru +inan area a*ti!ită ii *urente1ț ț

1#.5. e!oia de fond de rulment

A*est indi*at$r re#re,inta di+eren a ntre a*ti!ele *ir*ulante ale s$*ietatii si dat$riileț

*urente1



9an 2&12 NFR=3389418−3597262=−207844

-an 2&13 NFR=8352227−6214370=2137857

-an 2&14 NFR=15364046−8598549=6765497

Un ne*esar de +$nd de rulment ne4ati! semni+i*ă $ eliBerare de surse i n *$nse*in ă nuș ț

este ne!$ie de +$nd de rulment1

Un ne*esar de +$nd de rulment #$,iti! e@#rimă +a#tul *ă a*ti!ele *ir*ulante treBuie

+inan ate din +$ndul de rulment1ț

F$ndul de rulment a anului ./2; a +$st in suma de .12..1.2/ mii lei iar ne!$ia de +$nd

de rulment a +$st de 61=631;= mii lei d$!edind un #uterni* de,e*8iliBru +inan*iar ne!$ia de

+inan are +iind mult mai mare de*"t +$ndul de rulment1ț

1#.6. <re+oreria netă

E@#rima dis#$niBilul s$*ietă ii du#ă *e este a*$#erit ne*esarul de +$nd de rulment1ț

Indi*at$rul #$ate +i #$,iti! n *a,ul unei #$liti*i de e*8iliBru1

9an 2&12 Tn=−598128+207844=−390284

-an 2&13 Tn=−627194−2137857=−2765051

-an 2&14 Tn=2122210−6765497=−4643287

E!$lu ia ne4ati!ă a tre,$reriei nete ilustrea,ă un #uterni* de,e*8iliBru +inan*iar1ț

Prin*i#ala *au,ă a +$st li#sa n*asăril$r dire*te a+erente #r$du* iei reali,ate im#$siBilitateaț

#lani+i*ării unui *as8 +l$Q !iaBil a*umularea de dat$rii *u s*aden e +i@e1ț

1#.7. )ite+a de rota ie a fondului de rulmentț

%ite,a de r$ta ie a +$ndului de rulment e@#rimă *a#a*itatea +$ndului de rulment de aț

#r$du*e !enituri i se e@#rimă *a ra#$rt ntre *i+ra de a+a*eri i ne*esarul de +$nd de rulment1ș ș

9an 2&12 Vr=8437162

−

207844

=0

-an 2&13 Vr=21391383

2137857=10,01



-an 2&14 Vr=26578261

6765497=3,93

1#.8. ata profitului brut

A*easta este de+inită *a ra#$rt ntre #r$+itul Brut i *i+ra de a+a*eri1ș

E@#rim"nd *a#a*itatea s$*ietă ii de a #r$du*e #r$+it din a*ti!itatea de Ba,ă a*estț

indi*at$r măs$ară e+i*ien a mi>l$a*el$r materiale i +inan*iare al$*ate1ț ș

9an 2&12 Rpb=140618

8437162×100=1,66

-an 2&13 Rpb=103209

21391383×100=0,48

-an 2&14 Rpb=

3846620

26578261×100=14,47

Re,ultatul nre4istrat n anul ./20 este dat$rat #ierderii e@*e# i$nale urmare aț

nre4istrării ma>$răril$r de nt"r,iere a dat$riil$r a*umulate #"na la a*ea dată1

(a*ă anali,ăm #r$+itul Brut de e@#l$atare re,ultatul dem$nstrea,ă $ e+i*ien ă ridi*ată aț

a*ti!ită ii1 Anul ./2; re+le*tă $ mBunătă ire a a*estui indi*at$r *are de!ine su#raunitar1 Esteț ț

e!identă e+i*ien a a*ti!ită ii i *a#a*itatea de a #r$du*e #r$+it1ț ț ș

1#.#. Perioada de recuperare a crean elorț

Are n !edere t$talul *rean el$r ra#$rtate la *i+ra de a+a*eri i numărul de ,ile anali,ate1ț ș

Este un indi*at$r ilustrati! #entru situa ia anali,ată1ț

9an 2&12 Prc=533018

8437162×360=22,74 zile

-an 2&13 Prc=4216098

21391383×360=70,95 zile

-an 2&14 Prc

=5500612

26578261 ×360=74,50

zile

A*eastă situa ie dem$nstrea,ă *lar de,e*8iliBrul ntre m$mentul #r$du* iei i m$mentulț ț ș

n*asării media de #atru luni determin"nd $ li#să a*ută de li*8idită i i $ nt"r,iere a #lă il$r *uț ș ț



s*aden e la m$mentul #r$du*erii l$r e@1 #lata salariil$r i a re ineril$r a+erente a*est$ra #lataț ș ț

&%A s*adentă la m$mentul +a*turării nu al n*asării1

1#.1&. Perioada de rambursare a datoriilor

9an 2&12 Prd=2758218

8437162×360=

117,69 zile

-an 2&13 Prd=6124370

21391383×360=104,58 zile

-an 2&14 Prd=8598549

26578261×360=116,46 zile

9n dire*tă le4ătură *u #eri$ada de re*u#erare a *rean el$r i a*est indi*at$r re+le*tăț ș

situa ia *u *are se *$n+runtă s$*ietatea nen*asarea n termen determin"nd i ne#lataț ș

nemai#ut"ndu-se *$rela #lă ile *u s*aden ele im#use1ț ț

1#.11. Datoriile societă iiț

La s+"r itul #rimului semestru al anului ./2; s$*ietatea are nre4istrate următ$areleș

dat$rii:

D< 31.12.2&14

<<

-Furni,$ri =6/165/ mii lei

-A!ansuri de la *lien i ./512; mii leiț

-(at$rii +a ă de Bu4etul statului 31//61352 mii leiț

-(at$rii +a ă de #ers$nal i asi4urarile s$*iale .10=615; mii leiț ș

-Alte dat$rii .;61.//mii lei

<< D< 8.5#8.54# mii lei

2&. Cau+ele de+ecilibrului financiar

Ca#a*itatea redusă de #lată nre4istrată a +$st in+luen ată *um s-a men i$nat anteri$r iț ț ș

du#ă *um $ dem$nstrea,ă i indi*at$rii #ri!ind re*u#erarea *rean el$r sistemului de de*$ntare aș ț

#r$du* iei reali,ate1ț



Ast+el +a#tul *ă s$*ietatea este le4ată n #r$#$r ie mare de antre#ren$ri n lu*rări *uț

+inan are Bu4etară a determinat $ asi4urare a +inan ării #rin #ra*ti*area sistemului de *$m#ensăriț ț

#entru #lata +urni,$ril$r1

Sistemul de *$m#ensări a #ermis s$*ietă ii să- i asi4ure #ar ial Ba,a materială ne*esarăț ș ț

*$ntinuării #r$du* iei #re*um i a*8itarea #ar ială a dat$riil$r *ătre +urni,$ri1 Pentru asi4urareaț ș ț

un$r li*8idită i minime ne*esare n $rdinea #ri$rită il$r #entru: #lata salariil$r nete dat$rateț ț

an4a>a il$r sus inerea *8eltuielil$r $*a,i$nate de de#lasarea #ers$nalului la #un*tele de lu*ruț ț

*8eltuielile de trans#$rt #lă i minime *ătre +urni,$ri #lă i #ar iale *ătre Bu4ete s$*ietatea aț ț ț

a#elat la !al$ri+i*area *rean el$r de inute #rin sistemul Bursier 1ț ț

%al$area mare a *rean el$r de inute nu a #utut +i !al$ri+i*ată n tim# util a*umul"ndu-seț ț

dat$rii at"t n rela ia *u #artenerii de a+a*eri *"t i n rela ie *u statul sistemul *$m#ensăril$r ț ș ț

asi4ur"nd numai stin4erea dat$riil$r *u +urni,$rii +ără a asi4ura *as8-+l$Q-ul 1Plata #rin *$m#ensare i li#sa li*8idită il$r a de,e*8iliBrat Balan a dat$riil$rș ț ț

a*umul"ndu-se *ea mai mare dat$rie n rela ia *u Bu4etul statului i Bu4etul asi4urăril$r s$*iale1ț ș

(a*ă n rela ie *u #artenerii *$sturile de int"r,iere au +$st nesemni+i*ati!e n rela ia *uț ț

statul ne#lata dat$riil$r n termen a dus la *al*ularea i nre4istrarea un$r n$i dat$rii *$nst"nd nș

ma>$rări de nt"r,iere i #enalită i1ș ț

Cu t$ate e+$rturile de#use s$*ietatea nu s-a #utut n*adra n #re!ederile OG 2607./// 1

Anul ./2; a a!ut un deBut mai lent dat$rat #eri$adei de iarnă *i+ra de a+a*eri lasemestrul I +iind de 2.10.16; mii lei semestrul II nsemn"nd $ *re tere a a*esteia *uș

2;1.;5136= mii lei *i+ra de a+a*eri la 02 de*emBrie ./2; +iind de .613=51.62 mii lei *u $

#r$du* ie st$*ată deț 316/51.=/ mii lei1

Cu t$ate *a n de*ursul anului ./2; s$*ietatea a !irat la Bu4etul de stat n *$ntul &%A

21//;1/5 mii lei i a *$m#ensatș 66156/ mii lei stin4"nd dat$ria a+erentă anului ./20 iș

63/125 mii lei din dat$ria anului ./2; t$tu i s$*ietatea se nre4istrea,ă *u &%A de #lată laș

0212.1./2; in suma de 21/051206 mii lei din *are restant la 0212.1./2; suma de ;15/ mii lei

re,ultată n urma #r$du* iei reali,ate n mare #arte n luna se#temBrie ./2;1ț

(e asemeni $ *re tere semni+i*ati!ă a dat$riei s-a nre4istrat i la im#$,itul #e #r$+it1ș ș

A*eastă situa ie a determinat s$*ietatea să ia n *al*ul #$siBilitatea s$li*itării uneiț

e al$nări a a*est$r dat$rii a!"nd n !edere m$dalită ile de re*u#erare a *rean el$r di+i*ultateaș ț ț



#re!i,i$nării l$r #eri$ada mare de n*asare a *lien il$r medie 63 ,ile i mai ales m$dalitateaț ș

de n*asare #este =/ #rin *$m#ensare1

21. Planul de redresare

Planul de redresare al s$*ietă ii are n !edere mai multe dire* ii i anume:ț ț ș

- Re*ti+i*area Bu4etel$r anuale n sensul diminuării *$sturil$r $#era i$nale1ț A*easta se !a

reali,a #rin rene4$*ieri ale *$ntra*tel$r *u +urni,$rii de materii #rime i materiale n sensulș

$B inerii de #re uri #re+eren iale a!"nd n !edere #$nderea mare a materiil$r #rime iț ț ț ș

materialel$r n t$tal *$st a#r$@1 6/

-E@tinderea a*ti!ită ii #rin $B inerea un$r *$ntra*te *u al i Bene+i*iari #entru diminuareaț ț ț

ris*ului de a a!ea un Bene+i*iar uni*1 Se !a lua n *al*ul *ă #$nederea Bene+i*iaril$r di!er i nș

t$tal *i+ră de a+a*eri să de#ă eas*ă ;/1ș 9n rela ia *u a*e ti n$i Bene+i*iari se !a #re!edea n m$dț ș

$Bli4at$riu #lata de a!ansuri #entru +ie*are *ate4$rie de #r$dus n #arte1 9n +elul a*esta !$r +iatrase n$i !enituri +ără *a s$*ietatea să su#$rte *$sturile de +inan are tem#$rară a Bene+i*iaril$r1ț

-(iminuarea 4radului de ndat$rare a s$*ietă ii #rin s$li*itarea ree al$nării #e $ #eri$adăț ș

de trei ani a dat$riil$r s$*ietă ii *ătre Bu4etul de stat *$n*$mitent *u a*8itarea la termeneleț

s*adente a dat$riil$r *urente1

22. Conclu+ii

randul Man*etta este #re,ent #e #ia a r$m"neas*ă de 2/ ani +iind re#re,entarea unuiț

#r$dus aut$8t$n elaB$rate de $ e*8i#ă entu,iastă *u e@#erien ă de #este ./ de ani n #r$du* iaț ț

arti*$lel$r te@tile n s#e*ial *ele de denim1

(e i a nt"lnit situa ii e*$n$mi*e di+i*ile i naintea #eri$adei ./22-./2; *$le*ti!ulș ț ș

a*estei +irme a reu it să redrese,e ima4inea Brandului i mai mult de*"t at"t să l trans+$rme deș ș

la stadiul de idee ntr-$ a+a*ere *u $#$rtunită i *$ntinue de e@tindere1ț

9n urma stadiului de #ra*ti*ă am #utut $Bser!a *ă de i n de,!$ltarea a*estei a+a*eri s-auș

urmat t$ i #a ii te$reti*i *$re*t au e@istat di!erse *ir*umstan e e@terne *e au dus la unț ș ț

de,e*8iliBru +inan*iar1



Pe l"n4ă im#a*tul *ri,ei e*$n$mi*e i a#re*ierea leului *e a dus la *rearea Man*etta $ș

serie de al i +a*t$ri #re*um neseri$,itatea *$laB$rat$ril$r nt"r,ieri !$ite sau ne!$ite de #lată dinț

#artea ter il$r i intrarea n ins$l!aBilitate a *$laB$rat$ril$r au *reat di+eren e +$arte mari ntreț ș ț

!al$rile #re!i,i$nate i *ele reale din anali,a +ă*ută anteri$r n+iin ării +irmei1ș ț

(e asemenea am *$nstatat *ă din*$l$ de #lanul de a+a*ere ini ial i te8n$l$4ia de ultimăț ș

$ră este ne*esar $ sele* ie atentă a #ers$nalului an4a>at $ anali,ă *$nstană a stadiului n *are seț

a+lă ntre#rinderea i $ serie de $Bie*ti!e ren$ite n #ermanen ă #entru a #utea de,!$ltaș ț

a+a*erea1

Am a!ut $*a,ia să urmăres* at"t e!$lu ia +irmei SC MANCE&&A SRL *"t i #e *ea aț ș

#r$du*ăt$arei SC SCIROM &E' S1A1 $Bser!"nd *ă im#a*tul +inan*iar *$ntaBil a +$st unul mai

#uterni* asu#ra *elei din urmă n *$ndi iile di+eren el$r mari dintre #re!i,iuni i n*asăriț ț ș

*$n*rete1 (e i #r$du*ăt$rul *$ndu*e $ a*ti!itate de l$8n n #aralel +lu*tua iile +$arte mari ntreș ț

anii sunt !i,iBile n s#e*ial #e #ia a r$m"neas*ă1ț

Fă*"nd *$m#ara ia *u ni!elul de *$men,i !enite de la *$ntra*t$rii e@terni am a>uns laț

*$n*lu,ia *ă $ *a#a*itate mai mare de #r$du* ie #entru $ #ia ă de des+a*ere mai mare #$ateț ț

aBs$rBi mai u $r un de+i*it1ș

practica feaa iasi

Documents