Fisa 8- Zaharia Alexandra

H&M – Complex comercial militari shopping center

Bulevardul Iuliu Maniu 546-560, București 061129

Magazin imbracaminte, incaltaminte si accesorii

Design-ul exterior şi design-ul interior

Design exterior

1. Fatada: in totatitate din sticla, fatada in linie dreapta, paralela cu axul strazii, cu

posibilitatea unor mici nise pentru intrare;

2. Firma: pozitionare centrala, iluminare puternica, culori: rosu, prezentare firma: initialele

fondatorilor scrise cu majuscule usor inclinate;

3. Cai de acces: 2 cai de acces, una prin interiorul centrului comercial si una din exterior, la

parter;

4. Copertina: nu exista;

5. Vitrine: rol: atragerea cumparatorilor, provarea vanzarilor si influmusetarea fatadei

magazinului, doua vitrine liniare corespunzatoare celor doua cai de acces in magazin, marime:

se intind pe toata latimea magazinului, foarma dreapta, transparenta, tematica de sezon;

6. Particularitati constructive: inaltime: 5 m marime: 200 m patrati;

7. Vizibilitatea: panou publicitar la intrarea in centru, pe Bulevardul Iuliu Maniu, firme are

dimensiuni mari si este luminata ceea ce ii permite o vizibilitatea de la distanta;

8. Unicitatea: incadranda-se intr-un centru comercial designul nu se diferentiata fata de cel al

altor magazine;

9. Aria inconjuratoare: magazinele din vecinatate- new yorker, cameiu; in imediata vecinatate

se afla cartierul Militari Residence, cu 60 blocuri construite si populatie tanara;

10. Facilitati de parcare: parcare subterana si exterioara, capacitate de 2500 locuri de parcare.

Design interior

1. Atmosfera: fond muzical placut, muzica actuala, sistem de informare functional, claritate

buna, parfum placut cu temporizare automata, culoarea predominanta este alb, ceea ce da

senzatia de spatiu, luminozitate, sistem de climatizare, temperatura optima, decorari in functie

de sezon;

2. Pardoseala: marmura alba;

3. Plafoane: plafoane false de culoarea alba, la o inaltime de aprox. 5 m;

4. Pereti interiori: materiale de constructie: rigips, culoare alba, rol in delimitarea

departamentelor femei, barbati, copii si a cabinelor de proba;

5. Iluminare: se face prin spoturi si reflectoare puternice;

6. Culori: predomina culoarea alba, iar rosul este folosit pentru marcarea ofertelor.

Amenajarea suprafeţei comerciale; tehnici de etalare a mărfurilor

Amenajarea interioara

1. Forma salii de vanzare: autoservire asistata;

2. Organizarea interioara a magazinului: impartita in 3 departamente ( femei, copii, barbati)

de dimensiuni diferite;

3. Tip de amenajare: in flux liber

4. Implantarea raioanelor: produsele de sezon sunt asezate pe o insula situata la intrarea in

magazin, produsele promotionale sunt situate in zone mai putin frecventate ale magazinului,

alocandu-se pentru acestea un spatiu mic si mai putina atentie pentru aranjarea si

impachetarea acestora; raioanele cu accesorii sunt asezate in apropierea caselor de marcat;

5. Factori care stau la baza implementarii raioanelor: avand in vedere ca magazinul

comercializeaza imbracaminte, incaltaminte si accesorii, spatiul este unul adecvat.

- raioane care vand produse cu sezonalitate diferita pot fi localizate alaturi (raionul de lenjerie

intima poate fi pus alaturi celui de incaltaminte, cu specificatia ca la schimbarea sezonului,

raionul de incaltaminte poate fi marit pe seama reducerii celui de lenjerie intima;

- raionul de accesorii este un raion mic si pentru vizibilitate este amplasat strategic langa

casele de marcat;

- produsele de confectii necesitand proba si retusuri, pentru asigurarea vizibilitatii intregii

gamei de produse expuse, cabinele de proba sunt proiectate in cel mai laturalnic loc al

magazinului;

- produsele care se cumpara frecvent si pretul lor este mic sunt situate in locuri accesibile

clientilor, la intrarea in magazin, pentru a putea fi cumparate fara complicatii;

- produsele noi, din noua colectie sunt implantate in locuri strategice, intrarea in magazin

pentru a permite o buna vizibilitate si a creste nivelul vanzarilor.

Tehnici de etalare

Etalarea in vitrina: Etalarea se realizeaza in spatiul intregii vitrine. Dispunerea produselor se

face astfel incat sa asigure cea mai buna vizibilitate. Utilizarea spatiului se face prin forme

simple, neincarcate, cu eleganta şi eficienta.

Etalarea in interiorul magazinului: Predomina prezentarea verticala a produselor deoarece

permite prezentarea produselor din aceeasi familie tinand seama de gradul lor de rentabilitate;

de exemplu, se amplaseaza la nivelul ochilor articolele cu o vanzare relativ lenta, in timp ce

pe politele inferioare se vor plasa produsele de apel, pe care clientii le cauta. Amenajarea

verticala da impresia de ordine si de luminozitate;