Etica verde a productiei si consumului

Importanta marketingului verde se impune de la sine, deoarece el poate potenta in mod eficient continutul si

procesele ciclului bazat pe ecologie si informatie, mai ales la nivelul tehnologiilor si aplicatiilor. Aceasta contributie

potentiala plaseaza marketingul ecologic in avangarda activitatilor menite sa stopeze deteriorarea mediului, sa

imbunatateasca viata si sa prezerve natura si calitatea existentei pe Pamant, pe care sa le lase mostenire

generatiilor viitoare.

 

Biotop. Biocenoza. Ecosistem. Entropie. Cuvinte a caror semnificatie este inteleasa doar de cativa initiati. Cei mai

multi oameni nu le-au auzit, nu le cunosc si nu stiu ce reprezinta. Si totusi, ele caracterizeaza viata si mediul in

care aceasta ia nastere si evolueaza, dar mai ales relatiile stranse care se stabilesc intre aceste doua elemente

definitorii ale existentei pe Pamant.

Pentru Romania, unde problematica, dar mai ales actiunile destinate protectiei mediului si a vietii locuitorilor sai,

incepe sa devina tot mai importante atat pentru autoritati, cat si pentru firme si cetateni, solutiile de marketing

specifice viziunii si exigentelor ecologice pot sprijini eforturile ce trebuie depuse, pentru ca integrarea tarii in

marea familie europeana sa fie hotarata si deplina.

Eco - marketingul este o tehnica de marketing care pune in evidenta un produs datoritaargumentelor ecologice. Prin aceasta tehnica se repecta tehnicile ecologice de productie aalimentelor ecologice, desingul etichetelor si a modului de ambalare precum si reclamaaferenta produselor respective.Prin marketing-ul ecologic se promoveazaa un produs ecologic bazat pe performantade mediu sau pe o îmbunatatire in acest sens. De asemenea markentingul este responsabilcu identificarea, anticiparea si satisfacerea cererilor consumatorilor intr-un mod profitabil sidurabil. Este si un proces responsabilcare identifica, anticipeaza, satisface si îndeplinestenevoile si care nu afecteaza fiinta umana sau mediul natural.Piata este mai receptiva in prezent la impactul produselor asupra mediului iar aceastatendinta se va accentua in anii urmatori.Exista numeroase alte motive pentru aceasta evolutie dintre care vom mentionaextinderea Pietei Comune Europene in Romania si cresterea interesului pentru produse decalitate.In opinia generala ecomarketingul (marketingul verde) se refera numai la promovareasi publicitatea produselor care au caracteristici ecologice. Termeni ca “Ozone Friendly”, “Recyclable” sau “Environmentally Friendly” fac ca multiconsumatori sa asocieze aceste notiuni cu ecomarketingul.Conceptul de ecomarketing are insa o arie mult mai larga, aplicandu-se atat pentrubunuri de consum, cat si pentru bunuri industriale si chiar servicii. Astfel, ecomarketingul inglobeaza termeni in limba engleza precum: “GreenMarketing”, “Environmental Marketing”, “Ecological Marketing”. Desi conceptul de ecomarketingul a aparut la sfarsitul anilor 1980, acesta a inceputsa capete importanta mult mai tarziu. Utilizarea etichetei ecologice reprezinta un instrument al ecomarketingului. Etichetaecologica este un simbol graphic, insotit sau nu de un text descriptive aplicat pe produs,ambalaj intr-o brosura sau document informative ce insoteste produsul. Cu siguranta un produs cu eticheta ecologica va avea o valoare mai mare pe piata,deoarece ofera informatii cu privire la impactul pe care respectivul produs il are asupramediului. Stabilirea unui astfel de sistem de etichetare ecologica este destinat sa ajute consumatorii sa aleaga produsele care pot determina reducerea impactului asupra mediului oferindu-le informatii privind caracteristicile de impact asupra mediului ale produselor etichetate ecologic.

Nu exista suma de bani pe aceasta lume pentru a putea cumpara o gura de aer. Exista insa o modalitate simpla de a avea zi de zi parte de un aer sanatos. Este simplitatea ce ne prelungeste viata.

Ce ne inspira incredere. Si ne readuce zambetul pierdut candva, demult. Cred ca Ecologia si Marketingul pot colabora de minune. Pot pune pe picioare proiecte uimitoare. Pot urni stanci imense. Si pot lasa ceva in urma. De ce padurile sunt pline de resturide mancare si sticle? Oare de ce geamul unui Jeepan este coborat pentru a zbura un cotor de mar? Este zborul rusinii. A lor, pentru ca fac asta. Dar si a noastra, pentru ca acceptam asa ceva. Pasivitatea noastra e victoria lor. Oare de ce ne place sa hahaim impreuna cu sfertodoctii care apar la TV? De ce le permitem sane livreze mizerie zi de zi ? Oare atat de putin ne pretuim mintea ? Oare aceasta este altitudinea noastra?Trebuie sa aplicam Ecologia in viata noastra. Zi de zi. Atat in sens propriu, cat si figurativ. Aerul pe care il respiram este format atat din cel propriu-zis, cat si din cel pe care il inhalam prin intregul nostru comportament.