cafenea studenteasca
TRANSCRIPT
-
7/31/2019 Cafenea studenteasca
1/2
Cafenea studenteasca
Buget:
Publicul tinta a acestui produs sunt studentii, varsta acestora incadranduse in medie intre 19 si 30 de
ani, atat din mediul rural, cat si din cel urban.
Concurenta:
Cafeneaua aduce un nou concept pe piata cafenelelor clujene. Deoarece niciuna dintre cafenele
nu ofera accesul la lucrariile stiintifice, care pot fi procurate din Centrul Media, in interiorul BCU,
singurele aspect comparabile sunt urmatoarele: pretul produselor oferite de catre , orarul , calitate
servicilor oferite, personal.
Cafeneaua este menita sa ofere un mediu confortabil studentiilor, in care sa poata
socialize, dar totodata sa aiba parte de un mediu in care sa isi poata indeplinii
responsabilitatile universitare. Cafeneaua studenteasca are avantajul de a permite
studentiilor sa acceseze articolele si lucrarile stiintifice disponibile numai in Centrul Media din
cadrul Bibliotecii Centrale Universitare Lucian Blaga din Cluj. Dedicata in mod special
studentiilor, cafeneaua sustine performanta si dezvoltarea tinerilor, dornici sa acumuleze
cunostiinte intr-un mediu relaxant.
Dedicata studentiilor, cafenele vor fi amplasate in apropierea centrelor universitare pentru
o accesare rapida si eficienta. (alegem facultati)
Deoarece publicul tinta este reprezentat de catre tinerii studenti, preturile nu vor oglindi
calitatea produselor oferite de cafeanea, ci accesibilitatea cumpararii acestora. Carnetul de
student le va oferi tinerilor o reducere de 10% la fiecare produs achizitionat, precum si
avantajul de a strange puncte in schimbul unui produs oferit gratuit de catre cafeneaua .
La fiecare 50 de puncte acumulate, studentul va avea avantajul de a alege intre ziceti voi ce
Publicului tinta trebuie sa I se faca cunoscute informatii despre produsele si marcile prezente
in lantul de cafenele . Deoarece studentii adora iesirile la cafea inaintea, in timpul si la
terminarea cursurilor, cafenelele noastre le ofera diversele cafele din gama Nescafe, marca
cunoscuta printre tinerii bautori de cafea. Ceaiurile se afla si ele printre preferintele
studentilor. Cafeneaua le va oferi de asemenea varietate in acest sens, distribuind ceaiuri
din gama Juliu Meinl.
Deoarece cafeneaua sustine dezvoltarea tinerilor, acestia vor putea sa achizitioneze atat carti
oferite de editura Humanitas la preturi convenabile, cat si obiecte realizate de catre altistudenti.
-
7/31/2019 Cafenea studenteasca
2/2
Submixul publicitar:
Above the line:
-afise
- flyere
Below the line:
- Eveniment de deschidere
Pozitionare:
Pozitionarea cafenelei a fost efectuata dupa modelul i-d-u, model care presupune trei conditii pe
care cafeneaua trebuie sa le indeplineasca. Importanta benefiiciolor cafenelei, se oglindesc in
necesitatea studentiilor de a accesa lucrarile stiintifice, fara sa plateasca, puse la dispozitie numai in
Centrul Media, din cadrul BCU. Modul de prezentare a cafenelei joaca si el un rol major in
pozitionarea cafenelei . Deoarece aceasta li se adreseaza exclusiv studentiilor, va fi prezentata ca
un mediu relaxant, un loc, in care studentii se vor putea dezvolta pe plan indelectual. Unicitatea
beneficilor consta in accesarea gratuita a lucrarilor stiintifice, intr-o cafenea ce pune la dispozitia
studentilor produse de calitate, la preturi accesibile.