UNIVERSITATEA DIN ORADEA FACULTATEADEGEOGRAFIE,TURISMISPORT

PROGRAMUL DE STUDIU GEOGRAFIA TURISMULUI FORMADENVMNTCUFRECVEN

LUCRAREDELICEN

COORDONATOR TIINIFIC Lector univ. dr. Claudiu FILIMON

ABSOLVENT BOLOCA CRISTIAN

ORADEA 2015

UNIVERSITATEA DIN ORADEA FACULTATEADEGEOGRAFIE,TURISMISPORT

PROGRAMUL DE STUDIU GEOGRAFIA TURISMULUI FORMADENVMNTCUFRECVEN

BRANDUL TURISTIC AL COMUNEIDRGNETI

COORDONATOR TIINIFIC Lector univ. dr. Claudiu FILIMON

ABSOLVENT BOLOCA CRISTIAN

ORADEA 2015

1

Cuprins

Introducere....................................................................................................................................2

Capitolul I. Componenta fizico-geografici limitele comunei................................................3 I.1. Limite.......................................................................................................................3 I.2. Scurt istoric.............................................................................................................4 I.3. Relieful....................................................................................................................5 I.4. Hidrografia............................................................................................................10 I.5. Clima.....................................................................................................................11 I.6. Demografia...........................................................................................................15 I.7. Agricultura...........................................................................................................19 I.8. Zona etnografic ara Beiuului...................................................................26

Capitolul II. Brandul turistic.....................................................................................................33 II.1. Istoria i originile cuvntului brand..................................................................33 II.2. Definiii: brand...............................................................................................34 II.3. Marketingul urban / Brandul de ora...............................................................35 II.4. Brandul turistic rural.........................................................................................39 II.5. Turismul n mediul rural...................................................................................44

Capitolul III. Diagnosticul in situ icomparativalcomuneiDrgneti..............................47 III.1. Grila de analiz turistic a teritoriului rural n Romnia................................47 III.2. Analiza turistic a comunei Drgneti............................................................51 III.3. Analiza turistic SWOT a comunei Drgneti..............................................56 III.4. Ariile naturale protejate atractivitatea turistic a resurselor naturale..59 III.5. Arii naturale de interes naional pe teritoriul comunelor nvecinate...............60 III.6. Arii naturale de interes comunitar pe teritoriul comunelor nvecinate............66 III.7. Cicloturismul rural, o modalitate de expansiune a turismului n comun..69

CapitolulIV.BrandulturisticalcomuneiDrgneti.............................................................75 IV.1. Patrimoniul cultural material............................................................................75 IV.2. Patrimoniul cultural imaterial...........................................................................90 IV.3. Elementele definitorii ale brandului turistic al comunei Drgneti................94 IV.4. Sloganul brandului comunei Drgneti..........................................................103

Concluzii ...................................................................................................................................104 Bibliografie................................................................................................................................105

2

Introducere

Prezenta lucrare intitulat Brandul turistic al comunei Drgneti este structurat n patru capitole (I. Componenta fizico-geografic i limitele comunei; II. Brandul turistic; III. Diagnosticul in situ i comparativ al comunei Drgneti; IV. Brandul turistic al comunei Drgneti) i dup cum sugereaz att titlul lucrrii, ct i denumirile capitolelor, ntreaga lucrare prezint o analiz detaliat a tuturor elementelor de atractivitate ale comunei Drgneti mpreun cu o abordare general a conceptului de brand turistic pentru ca ntr-un final s expun i propun un model de brand turistic pentru acest spaiu rural analizat.

Acest teritoriu rural a fost ales ca model pentru construirea brandului rural att din propriile motive afective avute pentru acest spaiu ct i pentru a demonstra necesitatea i beneficiile construirii unui brand turistic n oricare spaiu rural din Romnia, la o scar mai mare sau mai mic, indiferent de potenialul turistic actual al acestora.

Comuna Drgneti este situat n sud-estul judeului Bihor n terminaia depresiunii golf a Beiuului. Aceasta este avantajat de situarea n zona etnografic ara Beiuului i de-asemenea de numeroasele biserici de lemn i arii naturale protejate aflate n vecintatea acesteia.

n prima parte a lucrrii (capitolele I, II), se prezint pe de o parte componenta fizico-geografic i limitele comunei Drgneti, de la scurt istoric, relief, hidrografie, clim, etc i pn la zona etnografic ara Beiuului, unde aceast comun este avantajat de plasarea perfect uniform n centrul acesteia. Iar pe de alt parte se abordeaz conceptul de brand de locaie, brand turistic, prezentarea a ceea ce nseamn conceptul de brand urban pentru extrapolarea acestor strategii de branding spre realizarea brandului rural.

A doua parte a lucrrii (capitolele III, IV) se axeaz preponderent pe o analiz turistic amnunit a comunei Drgneti i a vecintii acesteia, i nu n ultimul rnd, definirea i stabilirea elementelor definitorii ce formeaz brandul turistic al comunei Drgneti, prezentarea att a elementelor identitare cu valoare de simbol i a elementele identitare complementare ale brandului rural dar i elaborarea unui slogan pentru acesta.

Analiza turistic amnunit a comunei a fost realizat dup o gril proprie propus de analiz a teritoriilor rurale din Romnia. Grila a fost conceput pentru analizarea teritoriile rurale avnd n vedere atractivitatea resurselor naturale, a celor antropice, a infrastructurii dar i a altor elemente considerate complementare atractivitii turistice cum ar fi peisajul geografic, peisajul rural, ncadrarea ntr-un areal cu o specificitate etnografic deosebit sau proximitatea cu anumite areale turistice.

n aceast parte a lucrrii se realizeaz un diagnostic al atractivitii att naturale ct i antropice al teritoriilor imediat nvecinate cu comuna Drgneti pentru a dovedi c acestea constituie un avantaj complementar al comunei analizate. Dac o localitate rural are un potenial mai sczut nu trebuie omis ncurajarea investirii ntr-un turism rural durabil n detrimentul supra-investiiei n aceleai areale turistice deja consacrate pentru turismul rural. La finalul prezentrii tuturor ariilor naturale din vecintate, pentru a dovedi avantajul plasrii comunei Drgneti n apropierea acestora, s-a propus elaborarea ideii de cicloturism rural ca o modalitate de expansiune a turismului n comun; n acest fel toate atraciile naturale/antropice din vecintatea comunei pot fi valorificate prin cicloturism, comuna Drgneti fiind astfel considerat datorit plasrii n centrul rii Beiuului i n apropierea acestor atracii punctul ideal de pornire i informare turistic a turitilor dornici de a descoperi aceste meleguri rurale prin cicloturism. De-asemenea s-a propus un ciclotraseu turistic intitulat Drumul bisericilor de lemn din comuna Drgneti dar i un model de logogram pentru centrul de cicloturism propus n zon, ca prime iniiative n faza incipient de dezvoltarea i promovare a cicloturismul n comun.

Avnd n vedere promovarea brandului turistic stabilit al comunei Drgneti, s-a propus att un model de logogram ce ilustreaz elementele identitare cu valoare de simbol ce au fost alese a reprezenta imaginea de brand turistic a comunei n urma cercetrii n teren i a chestionrii comunitii cu privire la aspectele reprezentative acesteia, ct i modele de panouri/pliante de promovare pentru bisericile de lemn existente n comun.

3

Capitolul I. Componenta fizico-geograficsilimitelecomunei

I.1. Limite

Comuna Drgneti situat n sud-estul judeului Bihor se ncadreaz n Depresiunea Beiuului fiind mrginit n SE, E i NE de Munii Bihor i Munii Vldeasa, n S, SV i V de Munii Codru-Moma, iar n NV i N de restul Depresiunii Beiu.

Are n componen 10 sate: Drgneti (reedin), Belejeni, Grdinari, Livada Beiuului, Mizie, Pcleti, Pnteti, Sebi, Talpe i ignetii de Beiu.

Fig. 1. Comuna Drgneti cu satele componente (sursa: ESRI, cu modificri)

Comuna Drgneti se nvecineaz n partea de NV cu Municipiul Beiu, la Vest cu Comuna Trcaia, n Sud cu Comuna Lazuri de Beiu i cu Comuna Rieni, n SE cu Comuna Bunteti, n NE cu Comuna Budureasa, iar la Nord cu Comuna Curele.

4

Fig. 2. Comuna Drgneti cu limitele comunelor vecine (sursa: ESRI, cu modificri)

I.2. Scurt istoric

Comuna Drgneti apare n documente la o dat mai trzie dect alte localiti din Transilvania. Este atestat documentar din anul 1552, sub denumirea de Draghanfalva (tradus Satul lui Drgan); numele Drgan ar fi fost al unui locuitor al comunei de pe vremuri, nume care ns astzi nu mai exist n comun (Butic, 2002).

Cea mai veche atestare documentar n cadrul comunei este satul Grdinari (fost Negru) ce apare ntr-o conscriere din anul 1442, sub denumirea de posesia hungaricali Negerfalva. n registrele de dijm ale anului 1580 sunt menionate satele Pnteti (sub denumirea de Panthasfalva), Talpe (Talpfalva) i Mizie (Mezess). n anul 1592 apare menionate pentru prima dat satele Belejeni (sub denumirea Belezseny) i Sebi (Nagesebes). Satul igneti atestat n 1692, iar satul Pcleti n 1721 (Butic, 2002).

n ridicarea topografic iozefin, fiind primul proiect unitar de ridicare topografic a Imperiului Habsburgic, pe harta Comitatului Bihor 1782-851 se pot observa cteva din actualele aezri din cadrul comunei Drgneti (Fig. 1.3.). Acestea sunt trecute pe hart astfel: Belesn Belejeni; Draganiest Drgneti; Negerfalva Grdinari; Pakanest Pcleti; Poganiest Pnteti; Sebes Sebi; Cziganest - ignetii de Beiu.

1 http://ro.wikipedia.org/wiki/Ridicarea_topografic%C4%83_iozefin%C4%83

5

Fig. 3. Harta Iozefin a Comitatului Bihor, 1782-85 (sursa: Josephinische Landesaufnahme, pg.28-24 n wikipedia2, cu modificri)

I.3. Relieful

Relieful comunei este o lunc mrginit la nord i la nord-est de dealuri cultivate cu vi-de-vie i pomi fructiferi. Mai proeminente sunt dealurile din apropierea satului Talpe: Muncelul, Glemeiul, Dumbrava, Strimina, Bondorul, Dealul Viilor, Bistra, Dealul Lupii i Faa Teleacului. Altitudinal, comuna variaz ntre 126 m (la Grdinari) i 419 m (pe Dealul Buduresii, n estul comunei) (Butic, 2002).

Comuna Drgneti este situat n spaiul drenat de Criul Negru i afluenii si, care separ, pe de o parte, Munii Pdurea Craiului i ai Bihorului, de Munii Codru-Moma, iar pe de alt parte, face legtura dintre Munii Apuseni i Cmpia Criurilor, acest spaiu fiind astfel numit Bazinul Beiuului, Bazinul Beiu-Vacu, Depresiunea Beiuului sau ara Beiuului; cauza acestor accepiuni diferite se gsesc n faptul c la nivelul culoarului deluros se realizeaz ntreptrunderea dintre dou trepte de relief extreme Munii Apuseni i Cmpia Vestic. Aceasta a condiionat nsemnate variaii ale elementelor geografice, att pe vertical caracteristic a regiunilor muntoase ct i pe orizontal caracteristic a regiunilor de cmpie. Astfel c din ntlnirea unor sensuri de evoluie cu forme de relief specifice pe de o parte din spaiul muntos care a suferit n tot timpul evoluiei sale aciunea contradictorie dintre micrile pe vertical i procesele erozivo-denudative rezultnd etajarea unor suprafee de nivelare, i pe de alt parte spaiul de prbuire afectat de micri dominant de scufundare care au dus la formarea Cmpiei Vestice s-a format i a evoluat relieful culoarului, parte component a unei uniti mai mari Dealurile Vestice care se desfoar la poalele ntregului front carpatic din vestul Romniei (Berindei, 1977).

2 http://commons.wikimedia.org/wiki/File:BihorSolnocCrasna_Josephinische_Landesaufnahme_pg26-22.jpg

6

Fig. 4. Hart comuna Drgneti (sursa: ESRI, cu modificri)

7

Depresiunea Beiuului, dup particularitile de aspect, genez i evoluie distinge ca trepte de relief: dealurile, cmpia glacisurilor i terasele unde se ncadreaz i luncile, considerate terase n devenire. Astfel c, n cadrul Depresiunii Beiu, de-a lungul evoluiei sale relieful a cptat anumite particulariti zonale care prin generalizare ofer posibilitatea conturrii unor uniti geomorfologice: Dealurile rii Beiuului, Cmpia glacisurilor, Depresiunea Pocola, Depresiunea Holodului, Culoarul Drgotenilor i cu toate subunitile lor aferente (Berindei, 1977, p. 296, 297), reprezentate schematic n figurile urmtoare:

Fig. 5. Unitile geomorfologice ale rii Beiuului (sursa: Berindei, 1977, cu modificri)

Cmpia glacisurilor

Cmpia Miersigului

Cmpia Clacei

Depresiunea Pocola

Depresiunea Holodului

Culoarul Drgotenilor

Dealurile rii Beiuului

Dealurile Pdurii Craiului

Dealurile Bihorului

Dealurile Curmtura Critiorului

Dealurile Momei

Dealurile Codrului

8

Fig. 6. Dealurile rii Beiuului (sursa: Berindei, 1977, cu modificri)

Dealurile Curmtura Critiorului

Dealurile Momei

Dealurile Codrului

Dealurile Vlanilor

Dealurile Sltrucului

Dealurile Tad- Dumbrava Dealurile Cprioarei

Dealurile Crandului

Dealurile Drgetilor

Dealurile Ceioarei Dealurile

Dobretilor

Dealurile Pdurii Craiului

Dealurile Bihorului

Dealurile Beiuele Dealurile Buduresei

Dealurile Gorunilor

Dealurile Lazurilor

9

Comuna Drgneti se situeaz n unitatea geomorfologic Depresiunea Pocola ce se regsete preponderent n partea sudic a Depresiunii Beiuului. Relieful acesteia este exprimat cu precdere de succesiunea celor apte nivele de terase i umeri de terase ce au o dezvoltare asimetric fa de Criul Negru ns fiind mai larg desfurate n partea dreapt (unde se afl i comuna Drgneti) datorit tendinei continue de abatere a rului spre stnga ca urmare a mpingerii lui de ctre aflueni din Munii Bihorului care tot timpul au fost mai viguroi dect cei din Munii Codrului (Berindei, 1977).

Fig. 7. Harta unitilor de relief din ara Beiuului (sursa: ESRI, cu modificri)

10

I.4. Hidrografia

Comuna Drgneti aparine bazinului hidrografic al Criului Negru, ru caracterizat printr-un debit foarte variabil n timpul anului. Acesta strbate satele Pnteti i Grdinari i constituie hotarul natural cu comunele Lazuri de Beiu i Trcaia. Principalul su afluent n zon este Criul Pietros, care strbate teritoriul comunei de la est la vest, pe o lungime de 5 km, confluena cu Criul Negru fiind pe hotarul satului Grdinari. Limea medie a acestuia este de 6 m, iar adncimea medie este de 0,5 m. Criul Pietros (numit de localnici Valea Pietroii) este traversat de DN 76 printr-un pod de beton armat i de calea ferat Ciumeghiu-Vacu printr-un pod metalic lung (din care 30 m se afl pe teritoriul comunei Drgneti), de-asemenea un al pod de beton peste Criul Pietros exist ntre satele Belejeni i Sebi, pod finalizat n 1997 (Berindei, 1977).

Fig. 8. Criul Negru pe teritoriul comunei Drgneti (Foto: Cristian Boloca)

Fig. 9. Criul Pietros pe teritoriul comunei Drgneti (Foto: Cristian Boloca)

11

I.5. Clima

Analiznd climatul romnesc, fiind la latitudini temperate, se individualizeaz trei tipuri climatice suprapuse la tot attea tipuri de relief: munte, deal (podi) i cmpie. Clima ca resurs atractiv ns se cuprinde n climatul de adpost, climatul subteran i climatul litoral (Cocean, 2000).

n Romnia, cu excepia regiunilor montane cu altitudini de peste 2000 m i a aezrilor urbane puternic industrializate, se nfieaz prezena unor bioclimate cu trsturi terapeutice:

-bioclimatul excitant-solicitant de step i litoral; -bioclimatul sedativ i de cruare al dealurilor i depresiunilor submontane;

-bioclimatul solicitant de munte (Cocean, 1998); -microclimatul de salin i peteri (Ciang, 2006).

Comuna Drgneti definit n vederea relaiei clim-turism se ncadreaz n climatul de adpost i totodat apainnd bioclimatului sedativ-indiferent. Aceste dou tipuri climatice ale geografiei turismului ce caracterizeaz aceast comun sunt definite astfel:

Climatul de adpost: este specific arealelor unde datorit configuraiei morfologice, elementele meteorologice se manifest fr rigori deosebite. Arealele avute n vedere acestui climat sunt depresiunile nchise, anumite culoare de vale sau platouri aflate n umbra circulaiei dominante a maselor de aer. Amplitudinea redus a oscilaiilor climatice confer acestora un coeficient superior de atractivitate n fluxul turistic (Cocean, 2000).

Bioclimatul sedativ, indiferent i de cruare al dealurilor i depresiunilor submontane: prezent n intervalul de altitudine ntre 300-700 m, trstura principal este dat de caracterul moderat al stimulilor climatogeni, lipsind excesele n manifestarea lor anual. Acest bioclimat este tipic pentru odihn recomandat pentru toate categoriile de vrst i n majoritatea absolut a afeciunilor lipsit de contraindicaii terapeutice pe tot parcursul anului. Datorit acestui climat de cruare organismul nu trebuie s fac eforturi mari de aclimatizare, fiind indicat pentru cei care nu suport contrastele climatice i stresul factorilor climatici dat de amplititudinile climatice mari (Ciang, 2006; Cocean, 1998).

Comuna Drgneti fiind situat n Depresiunea Pocola din cadrul Depresiunii Beiu, este caracterizat de un anumit topoclimat.

Topoclimatul complex al dealurilor piemontane, teraselor i luncilor din Depresiunea Pocola corespunde spaiilor din ara Beiuului situate altitudinal ntre 200-500 m (topoclimatul de dealuri joase i depresiuni aici ncadrndu-se i comuna Drgneti) i ntre 500-800 m (topoclimatul de dealuri nalte, dar, datorit particularitilor locale n acest spaiu se nscriu i munceii de contact cu unitile montane i chiar pri nsemnate din unitile montane mai joase, Codru-Moma i Pdurea Craiului). Durata de strlucire a Soarelui n acest spaiu are valori ntre 1700-2600 ore, radiaia solar fiind ntre 105-110 kcal/cm2/an. Temperatura medie a acestor spaii este cuprins ntre 9,8C n vatra depresiunii, la tei i cca. 7C la contactul cu unitatea montan. Temperatura lunii ianuarie are valori cuprinse ntre -1 i -4C, iar cea a lunii iunie ntre 17-21C, precipitaiile medii anuale sunt cuprinse ntre 600-800 mm, iar cele maxime n 24 de ore oscileaz ntre 65-90 mm. Calmul atmosferic este apropiat ca valoare de 50%. Indicele de ariditate Emm. De Martonne este de 65 de puncte, aceste suprafee ncadrndu-se etajului de foioase (Gaceu, 2005 citat de Filimon, 2012).

12

n apropierea comunei Drgneti se afl n Oraul tei (la cca. 14 km de comun) o staie meteorologic ns Municipiul Beiu (la cca. 5 km de comun) nu dispune de o asemenea staie dect de staie hidrologic, dar anumite msurtori meteorologice au fost realizate de dr. Andrei C. Indrie n Beiu pe o perioad de 20 de ani (1995-2014), astfel pentru comuna Drgneti au fost luate n considerare acestea.

Valoriile medii obinute n cei 20 de ani (1995-2014) n Beiu pentru urmtorii parametrii msurai (Indrie et al., 2015):

Temperatura (C): 11,1; Presiunea aerului (mb): 991,26; Precipitaii (mm): 567,7; Umiditatea atmosferic (%): 81; Vnt (direcie, vitez n m/s): vnturile bat n general dinspre direciile V, NV, SV cu

viteza medie de 2-2,5 m/s (7-9 km/h); Nebulozitate (0-10): 5,3 (Indrie et al., 2015).

13

Tabel 1. Media pe 20 ani (1995-2014) Temperatura (C)

(sursa: Andrei C. Indrie et al., 2015)

Fig. 10. Graficul valorilor termice anuale la Beiu (surs date: Andrei C. Indrie et al., 2015)

99.510

10.511

11.512

12.5

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Media

Luna 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Media I -1,6 -1,2 -0,2 2,5 -0,6 -0,4 1,8 -1,5 -1,6 -2,7 -0,4 -2,9 3,7 1,1 -1,0 0,5 0,6 -0,2 1,1 3,1 -0,2 II 4.5 -1,9 2,1 3,4 -0,1 1,6 2,1 4,1 -4,3 0,4 -3,4 -1,0 4,7 3,3 0,7 2,9 -0,5 -5,1 3,6 5,1 2,1 III 6.3 2,1 4,3 3,0 6,3 4,7 8,1 7,9 5,3 5,5 2,7 4,3 8,3 6,5 5,3 5,5 6,1 5,3 4,5 8,0 5,5 IV 10,00 12,7 7,2 12,9 12,2 14,0 10,8 11,4 9,6 12,0 10,7 11,7 11,9 11,8 14,6 11,4 12,0 11,7 12,1 12,3 11,7 V 15,7 18,9 17,8 16,3 16,5 19,1 17,6 19,3 20,6 14,8 16,6 15,7 18,5 16,8 17,2 16,4 15,0 16,3 17,4 15,5 17,1 VI 19,9 21,4 20,6 20,6 21,1 21,8 17,6 21,2 22,8 19,8 18,9 19,3 22,1 21,3 19,4 20,0 20,2 21,1 18,9 19,6 20,4 VII 23,3 20,5 20,3 21,6 22,6 21,2 21,9 22,6 22,0 22,4 21,6 23,8 24,2 21,6 23,3 21,8 20,8 23,0 21,5 21,7 22,1 VIII 20,2 21,2 20,4 24,5 21,3 23,7 21,6 21,0 23,7 19,9 20,0 19,7 22,7 22,4 22,5 22,5 21,8 21,8 22,4 20,5 21,5 IX 15,0 13,6 15,7 15,3 18,6 16,0 14,6 15,6 15,9 15,1 17,2 17,1 14,2 15,5 18,6 15,1 18,4 17,7 15,4 16,2 16,0 X 11,4 12,5 8,9 12,3 11,9 13,5 13,0 10,7 8,5 12,3 10,8 11,8 10,6 12,4 11,3 8,3 10,4 12,3 11,6 11,0 11,3 XI 2,4 8,6 7,5 3,1 4,1 9,4 2,6 7,7 7,2 5,3 4,4 5,9 3,1 6,1 6,9 8,4 1,8 7,5 9,2 8,0 6,0 XII 1,1 0,5 3,0 -3,9 0,6 3,0 -3,5 0,2 0,6 1,7 1,0 2,1 -0,7 2,7 3,0 1,0 2,8 0,5 0,3 3,0 1,0 AN 10,7 10,7 10,6 10,7 11,2 12,0 10,7 11,7 10,9 10,5 10,0 10,6 11,9 11,8 11,8 11,2 10,7 11,0 11,5 12,0 11,1

Iarna 1,3 -0,9 1,6 0,7 -0,03 0,2 0,1 0,9 -1,8 -0,9 0,2 -0,6 2,6 1,8 0,9 1,5 0,6 -1,6 1,7 3,7 0,4 Primvara 10,7 11,2 9,7 10,7 11,7 12,6 12,2 12,9 11,8 10,0 11,5 10,6 12,9 11,7 12,4 11,1 11,0 11,1 11,3 11,9 11,5

Vara 21,1 21,0 20,4 21,3 21,7 22,2 20,4 21,6 22,8 20,2 21,3 20,9 23,0 21,8 21,7 21,4 20,9 22,0 20,9 20,6 21,4 Toamna 9,6 11,6 10,7 10,2 11,5 13,0 10,1 11,3 10,5 10,8 10,9 11,6 9,3 11,3 12,3 10,6 10,2 12,5 12,1 11,7 11,1 Amplit. 24,9 23,3 20,8 25,5 23,2 27,7 25,4 24,1 28,0 25,1 22,7 26,7 24,9 21,3 24,3 23,0 22,4 28,1 22,7 21,7 24,3

14

Analizndu-se tabelul valorilor termice medii n perioada 1995-2014 la Beiu (tabel 1.1), se observ c valorile termice medii ale celor douzeci de ani au crescut treptat, de la 10,7C n 1995 pn la valoarea de 12,00C n anul 2014.

Media termic a celor douzeci de ani fiind de 11,1C iar amplitudinea termic fiind de 24,3C. De-asemenea se poate observa c media termic n toi aceti ani pentru anotimpul de primvar este apropiat ca valoare de cea de toamn, cea dinti avnd valoarea de 11,5C, iar cea din urm de 11,1C. Media termic a anotimpului de var este 21,4C, iar cea de iarn 0,4C; valori ale anotimpurilor extreme ce ne justific apartenea regiunii la climatul de adpost, media termic a anotimpului clduros nedepind 30C sau neavnd o valoare mai mic de 20C, precum i anotimpul friguros avnd media n jurul valorii de 0C demonstreaz configuraia morfologic lipsit de rigori deosebite ceea ce confer regiunii un coeficient superior de atractivitate n fluxul turistic.

15

I.6. Demografia

Conform recensmntului populaiei i al locuinelor efectuat n 2011, populaia comunei Drgneti nsumeaz 2 967 de locuitori. Majoritatea locuitorilor sunt de etnie romn (87,02%).

Principalele minoriti sunt cele de maghiari (7,41%) i romi (2,53%). Pentru 3% din populaie apartenena etnic nu este cunoscut.

Tabel 2. Structura etnic a populaiei din comuna Drgneti

ComunaDrgneti Etnia Populaia Procentul

Romni 2582 87,02% Maghiari 220 7,41% Romi 75 2,53% Italieni 1 0,03% Informaie nedisponibil 89 3,00% Total 2967 100,00%

(sursa datelor: http://www.insse.ro/, Recensmntul populaiei i al locuinelor 2011)

Fig. 11. Structura etnic a populaiei stabile din comuna Drgneti n anul 2011 (sursa datelor: http://www.insse.ro/)

87.03%

7.41%

2.53%3.00% 0.03%

Romni

Maghiari

Romi

16

Tabel 3. Structura confesional a populaiei din comuna Drgneti ComunaDrgneti

Religia Populaia Procentul Ortodox 2511 84,63% Romano-catolic 3 0,10% Reformat 197 6,64% Penticostal 99 3,34% Greco-catolic 31 1,04% Baptist 30 1,01% Adventist de ziua a aptea 4 0,13% Martorii lui Iehova 2 0,07% Alt religie 1 0,03% Atei 1 0,03% Informaie nedisponibil 88 2,97% Total 2967 100,00%

(sursa datelor: http://www.insse.ro/, Recensmntul populaiei i al locuinelor 2011)

Structura confesional a populaiei comunei Drgneti conform ultimului recensmnt al populaiei i al locuinelor efectuat n anul 2011, ne indic apartenena majoritar a populaiei la religia cretin-ortodox (84,63%). Principala minoritate confesional n comun este reprezentat de reformai (6,64%), urmat de penticostali (3,34%) i ntr-un procentaj aproape egal urmnd a fi greco-catolicii (1,04%) i baptitii (1,01%). Pentru 2,97% din populaie apartenena confesional nu este cunoscut.

Fig. 12. Structura confesional a populaiei stabile din comuna Drgneti n anul 2011 (sursa datelor: www.insse.ro)

84.63%

6.64%

3.34%1.04% 1.01% 2.97% 0.37%

OrtodociReformaiPenticostaliGreco-catoliciBaptitiNecunoscutAlt religie

17

Tabel 4. Populaia stabil pe sexe i grupe de vrst din comuna Drgneti

n studiul populaiei stabile pe sexe i grupe de vrst din comuna Drgneti n anul 2011 se constat c populaia feminin este mai ridicat (1540 de loc.) dect cea masculin (1427 de loc).

Grupa de vrst cu cea mai mare pondere pentru sexul masculin este cea ntre (35 39 ani) ce triumfeaz cu o populaie de 128 de loc., pe cnd ponderea cea mai ridicat a populaiei feminine se nregistreaz la grupa de (40 44 ani) cu 124 de loc.

n grupa cea mai vrstnic (85 ani i peste), sexul feminin predomin cu 24 de loc. n detrimentul populaiei masculine ce numr aici doar 8 loc.

De-asemenea, valorile cele mai ridicate ale populaiei n cadrul celei mai tinere grupe de vrst (0 4 ani) se nregistreaz tot n rndul populaiei feminine (82 de loc.) n detrimentul celei masculine (71 de loc.)

(sursa datelor: http://www.insse.ro/, Recensmntul populaiei i al locuinelor 2011)

Fig. 13. Piramida vrstelor din comuna Drgneti n anul 2011 (sursa datelor: http://www.insse.ro/)

-150 -100 -50 0 50 100 150

0 - 4 ani 5 - 9 ani

10 - 14 ani15 - 19 ani20 - 24 ani25 - 29 ani30 - 34 ani35 - 39 ani40 - 44 ani45 - 49 ani50 - 54 ani55 - 59 ani60 - 64 ani65 - 69 ani70 - 74 ani75-79 ani

80 - 84 ani85 ani i peste

Nr.populaiei

Grup

edev

rst

FemininMasculin

ComunaDrgneti Grupe de vrst Masculin Feminin

0 - 4 ani 71 82 5 - 9 ani 78 77

10 - 14 ani 82 95 15 - 19 ani 63 79 20 - 24 ani 94 72 25 - 29 ani 83 99 30 - 34 ani 125 119 35 - 39 ani 128 96 40 - 44 ani 107 124 45 - 49 ani 95 71 50 - 54 ani 85 105 55 - 59 ani 109 112 60 - 64 ani 87 118 65 - 69 ani 61 101 70 - 74 ani 72 67 75-79 ani 54 64 80-84 ani 25 35

85 ani i peste 8 24 Total 1427 1540

18

Tabel 5. Populaia stabil de 10 ani i peste, dup nivelul de educaie din comuna Drgneti ComunaDrgneti

Nivelul instituiei de nvmnt absolvite

Populaia de 10 ani i peste Procentul

Superior 247 9,29%

Post-liceal i de maitri 78 2,93%

Secundar Superior Liceal 873 32,83% Profesional i de ucenici 413 15,53%

Inferior Gimnazial 619 23,28%

Primar 348 13,09%

Fr coal absolvit 81 3,05%

Total 2659 100,00% (sursa datelor: http://www.insse.ro/, Recensmntul populaiei i al locuinelor 2011)

n recensmntul populaiei i al locuinelor efectuat n 2011 privind nivelul de educaie al populaiei comunei Drgneti, s-a avut n vedere stabilirea eantionului de vrst n evaluarea locuitorilor, acesta fiind reprezentat de populaia de 10 ani i peste ce nsumeaz n anul 2011 un total de 2 659 de locuitori. n cadrul acestui eantion, procentul cel mai ridicat se nregistreaz n rndul locuitorilor absolveni ai nivelului liceal de nvmnt (32,83%), urmat de nivelul gimnazial cu 23,28%, iar n restul categoriilor procentele fiind mai mici, nedepind procentul de 16%.

Locuitorii absolveni ai unei instituii de nvmnt superioare din comuna Drgneti nregistreaz un procent considerabil de 9,29% ce reprezint 247 de locuitori.

Fig. 14. Populaia stabil de 10 ani i peste, dup nivelul de educaie din comuna Drgneti n anul 2011

(sursa datelor: http://www.insse.ro/)

9.29% 2.93%

32.83%

15.53%

23.28%

13.09%

3.05%

SuperiorPost-liceal i de maitriLicealProfesional i de uceniciGimnazialPrimarFr coal absolvit

19

I.7. Agricultura

Agricultura are un rol primordial n viaa rural, cu att mai mult cu ct aceasta constituie una din cele mai importante componente ale turismului rural; agricultura, preponderent cea ecologic constituie o atractivitate turistic prin nsi simpla activitate ce o presupune, prin participarea activ a turistului la demersul firesc al ei mpreun cu localnicii, micii fermieri ce nc n spaiul romnesc pstreaz n numr mare o agricultur tradiional i ecologic. Astfel, turitii, n special cei provenii din rile unde agricultura este intens industrializat se pot bucura de experiene de care poate nu au avut parte toat viaa, observarea i participarea activ la tot ce implic agricultura i gospodria rural de la munca agricol pn la produsul tradiional & ecologic finit.

Comuna Drgneti se regsete printre acele comune din ara Beiuului ce sunt considerate cele mai bune areale n randamentul culturii plantelor i al rentabilitii creterii animalelor, avnd terenuri fertile situate n vatra depresiunii (Filimon, 2012).

Suprafaa agricol total utilizat n Comuna Drgneti conform Recensmntului Agricol din anul 2010 nsumeaz 462.841,19 ha, o suprafa ndeajuns de mare raportat la suprafaa total a comunei n comparaie cu alte comune din spaiul rii Beiuului; acest fapt este datorat condiiilor naturale favorabile practicrii agriculturii, comuna fiind situat n vatra depresiunii.

Din totalul suprafeei agricole utilizate, folosina predominant este reprezentat de terenurile arabile cu un procent de aproape 69% urmnd punile i fneele cu aproape 27%.

Conform acelorai date de la recensmntul agricol din anul 2010, suprafaa agricol neutilizat din comuna Drgneti este de doar 3,96 ha, suprafaa mpdurit fiind de 225,13 ha, iar o suprafa de 62,44 ha este ocupat de cldiri, curi, drumuri, cariere, etc.

Fig. 15. Suprafaa agricol utilizat (hectare) pe categorii de folosin n comuna Drgneti, 2010 (sursa datelor: http://www.rga2010.djsct.ro/)

68.87%2.72%

26.99%

1.42%

Teren arabil; 1954,03 (ha)Grdini familiale; 77,27 (ha)Puni i fnee; 765,69 (ha)Culturi permanente; 40,25 (ha)

20

Fig. 16. Peisaj agricol. Teren arabil n Pnteti, comuna Drgneti (Foto: Cristian Boloca)

Fig. 17. Peisaj agricol. Teren arabil n Pnteti, comuna Drgneti (Foto: Cristian Boloca)

21

Printre comunele aparintoare rii Beiuului cteva se remarc prin suprafaa agricol mare utilizat spre anumite folosine:

Comuna Remetea dispune de cel mai mare teren arabil utilizat ce msoar suprafaa de 2438,28 ha;

Comuna Rieni se evideniaz prin cea mai mare suprafa agricol utilizat pentru grdini familiale cu 77,95 ha;

O vast suprafa de 10811,04 ha de puni i fnee se remarc pe teritoriul comunei Budureasa.

Comuna Drgneti fiind raportat la celelalte comune din ara Beiuului se distinge printr-o suprafa agricol utilizat pentru grdini familiale de 77,27 ha, aproape egal cu cea din Rieni (77,95 ha), astfel comuna Drgneti ocupnd locul doi la aceast categorie de folosin a suprafeei agricole utilizate.

Tabel 6. Suprafaaagricolutilizat (hectare) pecategoriidefolosin n

araBeiuului,anul2010

Comuna/Oraul Suprafaa agricol utilizat

Teren arabil

Grdini agricole familiale

Pauni i

fnee Culturi

permanente TOTAL

Municipiul Beiu 1058.07 23.85 549.14 3.50 1634.56 Ora Nucet 38.60 12.38 592.34 0.54 643.86 Ora tei 79.32 7.10 162.94 3.01 252.37 Ora Vacu 973.73 25.65 3124.09 8.95 4131.42 Budureasa 1435.22 21.79 10811.04 31.70 12299.75 Bunteti 2118.43 42.01 2610.04 3.40 4773.88 Cbeti 1278.23 18.68 1543.18 19.87 2859.96 Cmpani 899.08 24.30 1691.52 16.27 2631.17 Crpinet 1172.65 30.93 2982.95 36.41 4222.94 Critioru de Jos 382.09 15.76 3287.46 1.02 3686.33 Curele 1834.16 69.69 2139.31 9.93 4053.09 Drgneti 1954.03 77.27 765.69 40.25 2837.24 Fini 1044.95 49.78 2774.73 33.04 3902.50 Lazuri de Beiu 931.40 42.37 1792.71 1.56 2768.04 Lunca 1313.81 48.28 2288.21 29.82 3680.12 Pietroasa 880.15 31.91 3578.56 14.49 4505.12 Pocola 1522.91 53.17 522.52 6.59 2105.19 Pomezeu 2260.42 51.89 1887.43 68.01 4267.75 Rbgani 1996.50 67.40 651.30 39.12 2754.32 Remetea 2438.28 31.36 1912.93 20.67 4403.24 Rieni 1247.38 77.95 1672.61 13.03 3010.97 Roia 1402.24 23.98 3427.18 0.37 4853.77 oimi 1330.91 39.83 3341.95 19.08 4731.77 Trcaia 789.09 32.77 1284.84 48.96 2155.66 Uileacu de Beiu 1629.38 58.82 1428.50 59.48 3176.18 (sursa datelor: http://www.rga2010.djsct.ro/)

22

Fig. 18. Grdin agricol familial n Pnteti, comuna Drgneti (Foto: Cristian Boloca)

n spaiul rii Beiuului cultura cartofului este cea mai reprezentativ, cartoful fiind planta cea mai bine adaptat la condiiile naturale din acest spaiu depind de ase ori producia de gru i de patru ori producia de porumb. Totui, de evideniat faptul c n comuna Drgneti aceast remarc nu este valabil, mpreun cu comuna Curele i cu Beiu, acestea se afl la polul opus, cultura grului i porumbului fiind aici mult superioar (Filimon, 2012).

Legumele din ara Beiuului reprezint o cultur de tip complementar, aceasta fiind de doar 5,32% din suprafaa total cultivat n acest spaiu. Astfel, exist un numr restrns de sate n ntregul areal ce se ocup n majoritar de aceast cultur; satul Grdinari din comuna Drgneti fiind unul din aceste sate care furnizeaz o cantitate semnificativ de legume pe piaa Beiuului, acest sat este reprezentat n primul rnd de o populaie maghiar. Comuna Drgneti ns mpreun cu Beiuul triumfeaz cu cele mai mari producii de legume n valori absolute raportat la ntreaga ar a Beiuului, att comuna Drgneti ct i Beiuul obin valoarea de 1023 tone de legume la recensmntul din 2002 n randamentul produciei agricole (Filimon, 2012).

23

Fig. 19. Solar legume n Pnteti, comuna Drgneti (Foto: Cristian Boloca)

Fig. 20. Ghivece cu rsduri de legume aezate ntr-un solar agricol n Pnteti, Drgneti (Foto: Cristian Boloca)

24

n anul 2010 printre plantaiile pomicole din comuna Drgneti se remarc cu suprafaa cea mai mare cultivat plantaiile de pruni (19,3 ha) i cele de meri (8,42 ha):

Fig. 21. Suprafaa cultivat (hectare) cu plantaii pomicole n comuna Drgneti, anul 2010 (sursa datelor: http://www.rga2010.djsct.ro/)

n comuna Drgneti la ultimul recensmnt din 2010 asupra efectivelor de animale se remarc n gododriile localnicilor psrile (701) ca fiind cele mai numeroase urmnd porcinele (465) i bovinele (350). De evideniat diversitatea, n comun localnicii avnd de-asemenea cabaline, iepuri de cas, caprine/ovine dar i familii de albine.

Fig. 22. Exploataii agricole (numr) cu efective de animale pe specii n comuna Drgneti, 2010 (sursa datelor: http://www.rga2010.djsct.ro/)

Meri, 8.42

Peri, 1.42

Pruni, 19.30

Piersici i nectarini, 0.44

Caii i zarzri, 0.42

Cirei i viini, 1.02

Ali pomi fructiferi, 2.28

Castani, nuci, aluni i alte specii nrudite, 3.24

Ali pomi , 0.05 Arbuti fructiferi, 0.10

Bovine, 350Ovine, 9

Caprine, 24

Porcine, 465

Psri, 701

Cabaline, 38Iepuri de cas, 47 Familii de albine,

12

25

Printre comunele aparintoare rii Beiuului cteva se evideniaz prin efectivele de animale deinute. n anul 2010 se remarcau urmtoarele: n comuna Bunteti se aflau cel mai mare efectiv de bovine (711), de porcine (734), de psri (1157) dar i familii de albine (18); cel mai ridicat efectiv de cabaline (186), de caprine (162) i ovine (48) n comuna Roia; iepurii de cas n numr de (63) n comuna Curele.

Astfel, se poate constata c cele dou comune, Bunteti i Roia, dein cele mai multe efective de animale n anul 2010 pentru cele mai multe specii de animale exploatate (bovine, ovine, caprine, porcine, cabaline, psri i familii de albine).

Comuna Drgneti fiind raportat la celelalte comune din ara Beiuului se distinge printr-un efectiv de animale apropiat de valoriile maxime la familiile de albine (12) i iepuri de cas (47).

Tabel 7. ExploataiiagricolecuefectivedeanimalepespeciinaraBeiuului Exploataiiagricole(numr)cuefectivedeanimalepespeciinaraBeiuului, anul 2010

Comuna/Oraul Specii de animale

Bovine

Ovine

Caprine

Porcine

Psri

Cabaline Mgari

i catri

Iepuri de

cas Familii

de albine

Municipiul Beiu 67 4 2 229 339 13 - 7 5 Ora Nucet 22 4 5 200 242 15 - 24 3 Ora tei 5 1 - 16 73 2 - 7 4 Ora Vacu 151 25 39 219 510 54 1 26 10 Budureasa 344 6 13 445 530 44 - 20 7 Bunteti 711 25 37 734 1157 84 - 52 18 Cbeti 313 16 44 371 484 61 - 31 8 Cmpani 287 18 5 418 632 49 - 57 7 Crpinet 318 14 36 383 514 38 - 30 4 Critioru de Jos 229 12 28 218 357 51 - 25 4 Curele 439 17 25 496 648 100 - 63 12 Drgneti 350 9 24 465 701 38 - 47 12 Fini 203 19 13 456 702 56 2 56 15 Lazuri de Beiu 222 31 56 267 467 27 - 24 5 Lunca 268 5 56 488 750 42 - 17 4 Pietroasa 409 39 17 447 677 54 10 1 6 Pocola 222 2 9 329 430 27 - 31 6 Pomezeu 453 20 35 602 813 75 - 50 15 Rbgani 299 10 21 446 643 75 1 37 9 Remetea 446 20 33 525 772 99 - 40 12 Rieni 283 9 14 427 675 61 - 29 11 Roia 460 48 162 620 739 186 - 24 10 oimi 298 15 18 429 656 102 1 32 11 Trcaia 184 11 17 303 473 54 - 43 14 Uileacu de Beiu 346 12 44 449 575 103 - 26 8

(sursa datelor: http://www.rga2010.djsct.ro/)

26

Fig. 23. Cai pe o pune n Pnteti, Drgneti (Foto: Cristian Boloca)

I.8. Zona etnografic ara Beiuului

Pe teritoriul Romniei se individualizeaz cteva spaii etnografice bine definite numite ri.

Ca de altfel teritoriul comunei Drgneti alturi de alte cteva comune grupate areal formeaz o regiune de acest fel, numit ara Beiuului.

rile acestea recunoscute n cadrul Romniei ca spaii mentale sunt asemntoare semantic cu termenul de pays din Frana, recent cptnd conotaia de teritorii de proiect. Aceste teritorii de proiect au ca scop dezvoltarea teritorial durabil care cuprinde att preocuprile sociale, ct i viaa economic a teritoriului respectiv (Filimon, 2013). Caracterele dominante ale acestor spaii sunt reprezentate de gradul accentuat de ruralism, conservatorism i pstrarea aproape intact i vie a culturii populare (Filimon i colab., 2012, p. 51 citat de Filimon, 2013). n accepie istoric, termenul de ar are sensul de formaiune prestatal romneasc care n perioada medieval era caracterizat printr-o autonomie local, avnd propriile structuri politice, militare i religioase; unele documente menioneaz astfel de entiti ca: ara Maramureului (Terra Maramorosiensis), ara Brsei (Terra Burza), ara Haegului (Terra Harszoc), etc (Pop, 1996 citat de Filimon, 2012).

Filimon Luminia concluzioneaz privitor la acestea: rile fiind unul dintre cele mai puternice branduri ale spaiului romnesc,..pstrtoare ale identitii i zestrei noastre a tuturor (Filimon, 2013, p.12).

Cocean P., referindu-se la fondul turistic etnografic ce are pe teritoriul rii noastre o rspndire generalizat, caracteriznd toate habitatele rurale, sublineaz ideea c n Romnia datorit procentului foarte ridicat al populaiei rurale, tezaurul inestimabil al patrimoniului etnografic permite conservarea i transmiterea acestuia ntr-un mod natural i firesc n detrimentul rilor unde acesta este redus la amintiri sau sunt pstrate cu precaritate n altele. De-asemenea,

27

etnografia romneasc este foarte bogat i variat neavnd un corespondent pe ntregul continent european. Iar remarcabil este, cum Cocean P. ne prezint la nivelul zonelor etnografice ce se subdivid la rndul lor, c se evideniaz diferene chiar ntre satele nvecinate (Cocean, 1998) i prin prezena acestor nuanri se dovedete nc odat expresivitatea i unicitatea creaiei populare pe meleagurile rii noastre.

Cocean P., caracterizeaz rile cu mai multe definiii, trei dintre ele fiind astfel: - rile sunt vestigile spaiului mental arhetipal carpatic, zmislit de poporul romn n

devenirea sa istoric multimilenar prin transcedena n propria spiritualitate a esenei spaiului su etnogenetic;

- rile sunt dovezi de necontestat ale unitii limbii romne, a formrii acesteia pe un teritoriu vast, cuprins ntre Bug i cotul panonic al Dunrii, respectiv ntre Carpaii Pduroi i Munii Pindului, cu mult naintea tentativelor nereuite de destrmarea a integritii stratului nostru lingvistic de ctre popoarele migratoare i a divizrii politico-administrative medieval;

- rile sunt exemple ideale ale prezenei diversitii nengrdite n unitatea cea mai pregnant. Conservnd cu sfinenie zestrea iniial, respectiv comunitatea de neam i limb, ele s-au afirmat ca structuri etnografice inedite, diferite unele de altele, veritabile microuniversuri ale creativitii i fanteziei debordante, materiale i spirituale (Cocean, 2013, p. 13).

Dup cum se poate observa pe harta urmtoare (Fig. 1.24), aceste ri ale Romniei sunt optsprezece la numr i plasate de-a lungul Carpailor romneti.

Neraportndu-se la regiunile etnografice (Criana, Banat, Oltenia, Muntenia, Dobrogea, Moldova, Bucovina, Maramure sau Transilvania), fapt demonstrat de ne-uniformizarea rspndirii lor pe teritoriul rii, existnd regiuni din cele amintite mai sus cu doar o ar(n cazul Banatului, Munteniei, Moldovei i Bucovinei) sau lipsind complet n cazul Dobrogei; iar n cealalt extrem, Transilvania triumfeaz cu cinci din aceste ri. Putem astfel concluziona, conform plasrii acestora, c rile sunt nite entiti bine individualizate de-a lungul timpului ce nu in seam de regiunile etnografice, ele pot avea cteva trsturi oarecum comune n cazul plasrii lor n aceai regiune etnografic ns de cele mai multe ori sunt complet diferite. De exemplu, comparnd ara Beiuului cu ara Zarandului, ambele sunt poziionate n Criana, n zone depresionare, fiind desprite doar de Munii Codru Moma, ns sunt dou entiti complet diferite una de cealalt.

Se observ c aceste ri sunt situate preponderent n spaiile montane i depresionare ale Carpaiilor romneti. Se constat de-altfel o densitate mai ridicat a acestora n nordul Carpaiilor Orientali.

ara Beiuului se nvecineaz la sud cu ara Zarandului i la sud-est cu ara Moilor:

28

Fig. 24. Localizarea rilor n raport cu axele de penetrare ale maghiarilor n Criana, Transilvania i Maramure.

I. ara Oaului; II. ara Maramureului; III. ara Chioarului; IV. ara Lpuului; V. ara Nsudului; VI. ara Dornelor; VII. ara Silvaniei; VIII. ara Beiuului; IX. ara Zarandului; X. ara Moilor; XI. ara Haegului; XII. ara Amlaului; XIII. ara Fgraului; XIV. ara Brsei;

XV. ara Vrancei; XVI. ara Lovitei; XVII. ara Almjului; XVIII. ara Severinului. A, Poarta Tisei; B, Poarta Someului; C, Poarta Meseului; D, Poarta Mureului

(sursa: Cocean P., David Nicoleta, 2013)

Limitele i raporturile rii Beiuului cu spaiile nvecinate au fost stabilite dup trei criterii: spaiu de tip ar, spaiu funcional (regiune-sistem) i spaiu mintal, ultimele dou ns se suprapun. Astfel c, ca spaiu de tip ar, al crui rol istoric a fost acela de conservare a specificului naional, ara Beiuului nglobeaz tot teritoriul care graviteaz spre Beiu, de la cumpna de ape din zona montan i pn la Defileul Criului Negru i prin dealurile piemontane ce constituie cumpna de ape dintre Valea Roiei i Valea Holodului. Pe cnd, ca regiune-sistem i ca spaiu mintal, spaiul cuprinztor al rii Beiuului este ordonat de centrul su de polarizare Beiu i pe de alt parte limitele au fost stabilite n urma unor chestionare aplicate n satele de la limita spaiului beiuean pentru a afla sentimentul de apartenen a locuitorilor n vederea individualizrii clare a rii Beiuului ca entitate specific diferit fa de spaiul din vecintate. Aadar, spaiul rii Beiuului coincide cu spaiul obinut din reunirea teritoriilor administrative ale celor 4 orae (Beiu, tei, Vacu, Nucet) i 21 de comune (Budureasa, Bunteti, Cbeti, Cmpani, Crpinet, Critioru de Jos, Curele, Drgneti, Fini, Lazuri de Beiu, Lunca, Pietroasa, Pocola, Pomezeu, Rbgani, Remetea, Rieni, Roia, oimi, Trcaia, Uileacu de Beiu), iar tot acest spaiu este polarizat de Municipiul Beiu (Filimon, 2012).

29

Fig. 25. ara Beiuului ntre nivelurile ierarhice NUTS 1 (Romnia) i NUTS 5 (comunele spaiului beiuan)

(sursa: ESRI, cu modificri)

30

Identitatea etnografic a spaiului beiuean ce contribuie la definirea acesteia ca regiune de tip ar i individualizarea n raport cu spaiile etnografice vecine, o realizeaz ansamblul de valori identitare spaiului beiuean ce se regsesc n comunitatea rii Beiuului prin graiul, portul, tradiiile i obiceiurile specifice locuitorilor acestui spaiu (Filimon, 2012).

Elementele de identitate teritorial a rii Beiuului enumerate de Filimon Luminia, 2013 sunt:

1. Peisajul beiuean (ca element identitar ce ilustreaz pe deplin simbioza dintre beiueni i spaiul lor de via i acel mod de via specific, cunoscut n literatura francez);

2. Beiuenii (comunitatea local ca element de identitate uman i social); 3. Identitatea economic (agricultura de subzisten, activitile economice tradiionale i

meteugurile); 4. Identitatea etnografic i cultural (portul beiuean i obiceiurile tradiionale, higheghea,

trgul de la Beiu, bisericile de lemn, casa rneasc) (Filimon, 2013, p. 92).

Peisajul beiuean are la baz identitatea morfologic de depresiune pericarpatic, nchis pe trei laturi de Munii Apuseni a rii Beiuului. Aceast morfologie cu rol de adpost pentru componenta uman, este una dintre premisele fundamentale ale individualizrii acesteia ca ar.

Beiuenii i-a afirmat timpuriu supremaia, nti cea comercial-economic prin trgul beiuean, iar ulterior cea cultural prin nfiinarea Liceului Samuil Vulcan, a protopopiatului etc (Filimon, 2013).

Identitatea economic a acestui spaiu s-a constituit pe baza a dou premise: resurse minerale descoperite nc din perioada daco-roman i fertilitatea natural redus. Identitatea economic actual fiind reprezentat de agricultura de subzisten, activitile economice tradiionale i meteugurile. Meteugurile tradiionale, dei n prezent nu au o importan economic semnificativ, constituie unul dintre cele mai importante elemente identitare specifice pentru spaiul rii Beiuului, original fiind mai ales specializarea la nivel de localitate. Cel mai cunoscut meteug tradiional din ara Beiuului este ldritul, lzile de zestre de la Budureasa fiind un fel land-mark (marc-reper) al acestui spaiu, recunoscut la nivel naional. Higheghea i bisericile de lemn constituie de-altfel elemente etnografice, cea dinti de individualitate i cea din urm de identitate a rii Beiuului (Filimon, 2013).

Portul popular este mrturia cea mai profund a legturii dintre oameni, a identitii regionale a comunitii i a spaiului lor de via. La costumul popular tradiional beiuean se regsete motive ca cel al soarelui, al brduului, etc i de-asemenea difereniindu-se poziia social a fiecrui membru n societate prin port fecioresc, port de nevast etc. De-altfel diversitatea este mult mai mare, costumele populare fiind pentru diferite momente din via (costumul de srbtoare, de nunt etc.), diferite vrste, aspiraii individuale sau chiar temeri, mbinate cu sensibilitatea, simul artistic i miestria fiecruia, cele mai multe dintre veminte erau confecionate n familie. Elementele tradiionale ale costumului brbtesc sunt: opincile, cioarecii sau gacii largi, erparul, cmaa, cojocul, bitua sau sumanul pentru iarn, cciula neagr sau alb; iar ale celui femeiesc sunt: opincile, poalele, zadie, brul, sptoiul (cmaa), cojocul, sumanul i baticul (crpa) (Filimon, 2012).

31

Fig. 26. Opinci din satul Pnteti (Foto: Cristian Boloca)

Prima form de polarizare exercitat de Beiu asupra satelor din apropiere a fost trgul sptmnal de la Beiu. Acesta este nc foarte prezent n viaa locuitorilor din aceast zon, n fiecare zi de joi, fiind un reper att pentru beiueni, ct pentru locuitorii spaiilor nvecinate. Pe vremuri trgul era constituit sub forma trocului, localnicii venind la trg pentru a schimba produsele meteugreti tradiionale (Filimon, 2012).

Civilizaia lemnului n ara Beiuului

ara Beiuului se remarc prin civilizaia lemnului. Unul din domeniile prin care civilizaia romneasc s-a individualizat n cadrul civilizaiilor europene a fost prelucrarea lemnului (Petrea et al., 2012).

Cred c nu greim dac vorbim despre civilizaia noastr tradiional ca despre o civilizaie n primul rnd a lemnului (Godea, 1996 citat n Petrea et al, 2012).

n secolul al XVIII-lea aproape fiecare localitate din zona Beiuului dispunea de un numr considerabil de meteri populari; din aceast perioad pstrndu-se numeroase creaii populare din lemn: biserici, mobilier, instalaii tehnice, instrumente muzicale, unelte agricole etc. La mijlocul secolului al XX-lea ns, datorit dezvoltrii societii, numrul de meteugari n prelucrarea lemnului a sczut considerabil; n prezent prelucrarea lemnului se practic sporadic n cteva localiti rurale din acest areal, iar produsele rezultate ct i alte meteugrii practicate constituie o atractivitate turistic important (Petrea et al, 2012).

Bisericiile de lemn - importante monumente de arhitectur popular, scot n eviden adevrata dimensiune a dulgheritului din spaiul beiuean; n aceast zon se mai pstreaz trei biserici de lemn din secolul al XVII-lea, 23 de biserici din secolul al XVIII-lea i patru din secolul al XIX-lea. Cele mai valoroase biserici fiind la Brdet, Rieni i Sebi (Petrea et al, 2012).

Casa i anexele pn la nceputul secolului al XX-lea se constat predominana arhitecturii de lemn, cu pereii din brne orizontale, aparente sau lipite cu lut. Casa i anexele erau construite de meterii locali spre deosebire de biserici. La mijlocul secolului al XX-lea, gospodria, n care se intra printr-o poart de lemn, includea casa de locuit, o cuptorite i un grajd cu ur de lemn, grupate n jurul unui ocol.

32

Lada de zestre mobilierul tradiional era confecionat n principal din lemn de fag, dar se folosea i lemnul de stejar, plop sau rchit n tehnica dulghereasc. Lada de zestre era o pies de mobilier individualizat, aezat n capul mesei, sub geamuri; pe suprafaa exterioar a acesteia se grava diverse forme cu contotaii simbolice. Pentru mrirea rezistenei dar i pentru estetic, scndurile de fag sau stejar folosite la confecionarea lzilor de zestre erau afumate. Cel mai reprezentativ centru rural din ara Beiuului pentru realizarea lzilor de zestre era Budureasa, n trecut lzile tradiionale realizate aici aveau o lungime de 170 cm, spre deosebire de celelalte lzi de zestre din Romnia care nu depeau 110 cm.

Obiecte de uz gospodresc i unelte agricole tradiionale confecionarea scrilor, a uneltelor agricole i a altor obiecte de uz gospodresc (furci, greble, couri mpletite .a) constituie activiti tradiionale de prelucrare a lemnului ce n trecut aveau o mare amploare n ara Beiuului. Satul Cresuia a avut o notorietate n spaiul beiuean pentru numrul mare de meteri specializai n confecionarea scrilor de lemn, meteug ce se mai practic aici i n prezent; de-altfel Cresuia e unicul centru specializat n scrrit din vestul Romniei.

Vioara cu goarn inventat de londonezul John Stroh la nceputul secolului al XX-lea, a ptruns n mai multe zone din Transilvania, dar a reuit s se impun doar n Bihor. Emblematic pentru muzica popular bihorean, vioara cu goarn, numit local higheghe, e construit din lemn de paltin de patru-cinci ani i are ataat o plnie metalic cu rol de amplificare a sunetului (Petrea et al, 2012).

Fig. 27. Lad de zestre din Budureasa (Foto: Cristian Boloca)

33

Capitolul II. Brandul turistic

II.1. Istoria i originile cuvntului brand

Originile etimologice ale cuvntului brand se gsesc n limba englez nainte de anul 950, unde substantivul din engleza veche brand, brond are sensul de foc, flacr i bucat de lemn aprins sau tor. nrudit cu brandaz din proto-germanic (din vechea scandinav brandr, vechea german brant, vechea frizon brond) cu neles de sabie, lama sabiei. Semnificaia termenului prin anii 1550: marcaj de identificare fcut de un fier fierbinte, din 1827 termenul s-a lrgit cu referine la bunuri distinctive; din 1922 apare brandul de nume.3

Vechii locuitori ai Scandinaviei foloseau termenul brandr cu semnificaia de a arde. Cuvntul ajuns n lumea Anglo-Saxon unde odat cu dezvoltarea comerului cu animale reprezenta pentru cresctorii de bovine aciunea de a-i marca numele pe propriile animale cu ajutorul fierului ncins n foc pentru a face diferenierea lor. De-asemenea aceast marcare avea scopul de a face distincie ntre animalele aparinnd fermierilor cu o reputaie slab i a celor cu o reputaie mai bun, cei din urm erau astfel mai cutai pe pia, n acelai timp reprezenta o modalitate de protecie mpotriva hoilor de animale. Cea mai veche referin fiind 3200 .e.n n Egipt ilustrat de inscripia pe o crmid a numelui i locului de origine al fabricantului. Calitatea crmizii din lut ars pe care o foloseau n diverse construcii era variat de la un fabricant la altul, funcie de calitatea materialelor utilizate i astfel crmizile erau nscripionate cu un semn distinctiv de fiecare productor pentru a-i asigura pe clieni de calitatea produselor i evitarea contrafacerilor (Crmid, 2009).

Conceptul de branding a nceput s fie utilizat i aplicat la nivel de stat, ora i regiune la mijlocul anilor 90 pentru a sprijini zonele geografice din mediul concurenial. rile i oraele sunt n competiie pentru atragerea turitilor, investitorilor i a credibilitii, astfel clienii sunt pui s aleag dintre multitudinile de oferte pe care le genereaz fiecare loc cu brandul su.

n multe cazuri, la baza efortului de construire a brandului de ar, ora sau regiune se afl defapt promovarea turismului: Turismul poate crea un brand umbrel care nglobeaz eforturi de marketing n direcia dezvoltrii economice, investiiilor sau exportului (Popescu, 2007, p. 116).

3 http://dictionary.reference.com/browse/brand?s=t

34

II.2. Definiii: brand

n Oxford Dictionaries4, un dicionar englezesc online, cuvntul brand are patru sensuri de baz ca substantiv i dou ca verb:

1. Substantivul brand: a) Un tip de produs fabricat de o anumit companie sub un anumit nume; un nume de brand; o

identitate sau o imagine particular privit ca un bun valoros, un anumit tip sau gen de ceva; b) Un marcaj de identificare ars pe animale domestice, infractori sau sclavi cu un fier de

branding; arhaic: a branding iron(o tij metalic lung cu o tampil la un capt); un obicei/calitate care provoac cuiva o dizgraie public;

c) O bucat de lemn aprins sau mocnit; d) O sabie.

2. Verbul brand: a) a marca cu un branding iron; a marca indelebil; a marca ca avnd o anume reputaie

rea/ruinoas; b) a atribui un nume de brand pentru ceva; promovarea unui anumit produs/companie prin

publicitate i design distinctiv.

Sigur c definiiile termenului apar n dicionar n toate nelesurile pe care le-a avut acest cuvnt de-a lungul timpului, sensurile arahaice nu mai sunt folosite, ntrebuinarea acestui cuvnt este prezent mai des n marketing n contextele de rigoare. Astfel, datorit utilizrii termenului de brand n ziua de azi cu valene mari n domeniul marketingului, s-a consultat definiiile termenilor de brand/branding i alte cuvinte sau alturri de cuvinte asociate acestuia n cteva dicionare de specialitate, cu un lexic folosit n marketing.

Asociaia Marketingului American5, nfiinat n 1937, fiind una din cele mai mari asociaii de marketing din lume, avnd peste 30.000 de membrii de pe tot globul ce lucreaz, pred i studiaz n domeniul marketingului pune la dispoziie pe internet un dicionar de termeni utilizai n marketing. Acest dicionar este provenit din versiunea printat n 1995 dar care adaug termeni noi i este actualizat periodic pe platforma online; acesta oferindu-ne urmtoarele definiii cu referire la brand:

Un brand este un nume, termen, design, simbol sau orice alt caracteristic care identific bunul sau serviciul unui vnztor pentru distingerea de cele ale altor vnztori.6

Sau prin alturarea unor cuvinte la termenul brand, acesta capt un neles mai definit:

Imaginea brandului (brand image) este percepia unui brand n mintea persoanelor, este o reflectare n oglind a personalitii brandului. Este ceea ce oamenii cred despre un brand-gndurile, sentimentele i ateptrile lor. 5

Marca brandului (brand mark) este partea din numele brandului ce nu poate fi vorbit, este cel mai frecvent un simbol, imagine, design, inscripie, culoare sau o combinaie a acestora. 4

Numele brandului (brand name) este acea parte a unui brand care se poate vorbi. Acesta include litere, numere sau cuvinte. 5

4 http://www.oxforddictionaries.com/definition/english/brand 5 https://www.ama.org/ 6 American Marketing Association. Dictionary. (accesat n

03.03.2015)

35

ntr-un alt dicionar, intitulat The Dictionary of Brand, tiprit i publicat n 2004 apar o sumedenie de termeni cu referire la cuvntul brand, printre care:

Brand: percepia unei persoane asupra unui produs, serviciu, experien sau organizaie; arta i tiina construirii brandului;

Branding: orice efort sau program de a construii un brand; procesul de construire a brandului;

Imaginea brandului (brand image): imaginea mental a clientului despre un produs, serviciu sau organizaie;

Identitatea brandului (brand identity): expresia exterioar a unui brand, incluznd numele su, marca (trademark), comunicaiile i aspectul vizual (Neumeier, 2004, p. 15, 21).

n vol. I al crii Brand&Branding, Crmid C. definete brand/branding astfel: Brandul este nainte de toate o identitate...o promisiune fcut n raport cu valorile pe care

l definesc (Crmid, 2009, p.7, 15)Brandingul azi se definete n raport cu nevoile, dorinele i aspiraiile care aduc un maxim de satisfacie consumatorului (Crmid, 2009, p. 11). De-asemenea autorul aducnd n prim plan faptul c brandul este o promisiune, pentru o mai mare libertate n interpretarea noiunii de brand, el ne definete ceea ce un brand nu este: Brandul NU este un logo, manual de identitate, produs sau serviciu, o etichet sau un ambalaj, un accesoriu al business-ului, mod sau tendin a ei, un proces de fabricaie, un nume sau un slogan. n aceeai carte, autorul menioneaz faptul c: Un produs devine un brand cnd imaginea lui transcede percepiei vizuale i rmane rezident n mintea noastr, asociind valori i caracteristici unice ale produsului ce-l reprezint (Crmid, 2009, p. 18).

II.3. Marketingul urban / brandul de ora

Pentru faptul c n literatura de specialitate din domeniul marketingului cu privire la brand de locaie se ofer mai multe informaii despre brandul de ora ca exemple i strategii de dezvoltare a unui brand teritorial, era necesar consultarea acestora ca surs de inspiraie sau metodologie de urmat n elaborarea brandului rural, sau cel puin pentru cunoaterea terminologiei minime utilizate i strategiile folosite pentru a reui o extrapolare a ceea ce nseamn brandul urban asupra brandului rural.

n opinia lui Kotler7 marketingul urban a devenit o activitate economic de foarte mare importan fiind n unele situaii principala surs de prosperitate.

Oraele i rile au nevoie s-i stabileasc mai nti un set de strategii i obiective axate pe vizitatori i nu o promovare la ntmplare. Dup ce s-a stabilit grupul int de vizitatori pe care se axeaz se poate ncepe construirea infrastructurii i a spaiilor amenajate. De-altfel se analizeaz motivele alegerii de ctre vizitatori o destinaie sau alta. Multe comuniti i-au construit infrastructura de gzduire fr a avea mai nti definit grupul int i astfel capacitile amenajate rmn pe jumtate nefolosite. Uneori, autoritile se comport ca i cum realizarea unei imagini pozitive se reduce la inventarea unui slogan bun. Dei o lozinc bine gndit atrage, nu ine locul ntregii activiti de marketing al imagini. De-altfel imaginea unui loc trebuie s fie conform cu realitatea. A face marketingul unui loc semnific construirea lui n scopul satisfacerii nevoilor pieelor sale int. Marketingul locului este ndeplinit cu succes cnd sunt ndeplinite att ateptrile vizitatorilor i investitorilor ct i a locuitorilor (Kotler et al, 2001).

7 Philip Kotler este fodatorul aageetului arketigului oder, profesor de arketig iteraioal la oala Superioar de Maageet J. L. Kellogg, di adrul Uiersitii di Northester, SUA. Este unul dintre cei care a itrodus oeptul de plae radig alturi de Simon Anholt, Gold and Ward, Avraham and Ketter, Seppo Rainisto i alii.

36

Strategii de marketing urban i planificarea strategic de pia a aezrilor

Statele i oraele se bazeaz n tot mai mare msur pe patru strategii pentru a atrage vizitatori i locuitori (dup Kotler et al, 2001): marketingul imaginii; marketingul elementelor de atracie; marketingul infrastructurii i marketingul resurselor umane.

1) Marketingul imaginii: Cu privire la construirea unei strategii de imagini autoritile locale angajeaz o agenie de

publicitate pentru a realiza i difuza o imagine pozitiv a oraului. Aceast strategie este printre cele mai puin costisitoare, oraul neinvestind n elemente de atracie sau infrastructur ci doar comunicnd un mesaj despre caracteristicile sale curente.

Din punct de vedere al imaginii, un loc se poate afla n una din cele ase situaii: a) Imagine pozitiv aici este vorba despre oraele care au deja o imagine favorabil n

rndul majoritii oamenilor, acestea astfel nu necesit o modificare a imaginii ci mai degrab o amplificare a acesteia i o axare spre i mai multe grupuri int.

b) Imagine tears aici se cuprinde locurile ce nu sunt prea cunoscute din diverse motive: sunt prea mici, nu au elemente de atracie, nu sunt promovate. Astfel aceste locuri pentru o vizibilitate mai mare este necesar s-i creeze elemente de atracie i s le promoveze. n aceast categorie se afl i locurile ce dispun de elemente de atracie dar nu vor intenionat s fie promovate datorit altor interese economice.

c) Imagine negativ locuri ce au cptat o nfiare negativ datorate unor evenimente sau activiti cu reputaie mai puin bun. Acestea ar dori ca s primeasc mai puin atenie dect mai mult din partea presei, ar vrea mai degrab s gseasc o nou ramp de lansare menit s-o acopere pe cea veche.

d) Imagine mixt cuprinznd majoritatea locurilor, unde acestea posed att elemente pozitive ct i negative dar de regul locurile cu imagini mixte evideniaz imaginea pozitiv i o evit pe cea negativ cnd pregtesc campaniile de imagine

e) Imagine contradictorie locuri ce proiecteaz imagini contradictorii, locuri despre care oamenii au opinii contrare asupra unor caracteristici ale locului din cauza unor evenimente petrecute. Aceste locuri trebuie s nlture din mintea oamenilor imaginile ce i-au pierdut de mult valabilitatea prin anumite strategii de marketing.

f) Imagine exagerat de atractiv locurile ce au prea multe elemente de atracie, care s-ar degrada dac procesul de promovare ar continua. Exist unele orae cuprinse n aceast list care refuz s atrag oameni i s extind infrastructura, astfel i-au construit efectiv o imagine negativ n acest scop.

2) Marketingul elementelor de atracie:

mbuntirea imaginii unui loc nu este suficient pentru asigurarea succesului i prosperitii acestuia, fiind astfel necesar prezena elementelor caracteristice speciale ce s satisfac pe locuitori i atrag pe vizitatori: elemente naturale de atracie, patrimoniu remarcabil de cldiri istorice, edificii renumite etc. Unele dispun de anumite elemente, altele de toate ns multe orae caut s-i adauge noi elemente de atracie cum ar fi: un stadion, un centru de conferine gigant, ridicarea unui ansamblu sculptural impresionant, nfiinarea unui muzeu, crearea unei zone de divertisment, etc. ns toate acestea necesit finanare i efectul obinut este uneori contrar celui dorit.

37

3) Marketingul infrastructurii:

Imaginea i elementele de atracie nu sunt capabile s rspund n totalitate la nevoia de dezvoltare a unui loc, adevrata component de baz a acestora fiind infrastructura.

4) Marketingul resurselor umane:

n selectarea pieelor int, oraele necesit s cerceteze caracterul perceput al populaiei de pe teritoriul lor. Imaginea locuitorilor influeneaz interesul posibililor piee-int. Oraele trebuie s creasc gradul de competene i calificare al locuitorilor lor pentru a satisface nevoile pieelor int, s-i stimuleze n a adopta o conduit manierat cu vizitatorii (Kotler et al, 2001).

ntr-un articol8 de pe internet intitulat Branding de ora, autoarea acestuia, Diana Carpatina9 prezint apte pai de urmat pentru un ora care vrea s fac o campanie de branding, dintre acetia primii patru cuprind realizarea urmtoarelor:

1. Analiza intern definirea valorilor comunitii respective i percepia proprie ce se rezum la chestionarea localnicilor asupra avantajelor i dezavantajelor locuirii n respectivul ora;

2. Analiza extern strngerea de informaii despre felul n care oraul respectiv este perceput n afar, de ctre alte orae. Adesea aceast percepie este mult diferit de cea a localnicilor;

3. Logo-ul i sloganul trebuie s capteze esena oraului respectiv pentru toi cei care vin n contact cu acesta ntr-un fel sau altul i promovat ca atare prin o mulime de mijloace, de la bannere pe vehiculele de transport n comun pn la antetul foilor de la primrie;

4. Educaia intern presupune anunarea public i explicarea rezultatelor analizelor interne i externe, precum i dificultatea msurilor ce vor fi luate pornind de la aceste rezultate. Oraganizarea de seminarii pentru a explica companiilor locale avantajele folosirii corecte a elementelor de identificare i promovrii acestora n propriile materiale de comunicare

Aezrile la fel ca organizaiile comerciale trebuie s adopte o planificare strategic de pia. Planificarea strategic de pia ncepe de la premisa incertitudinii asupra viitorului i astfel comunitatea trebuie s conceap un sistem funcional ce se adapteaz rapid i eficient la noile evoluii i posibiliti. Trebuie stabilit sisteme de informaii, planificare i control pentru a reui s se urmreasc schimbrile mediului pentru a reaciona constructiv la ocaziile i ameninrile n permanent schimbare. Scopul intit este de a adapta obiectivele i resursele unui loc cu posibilitile dinamice care i se ofer (Kotler et al, 2001):

1. Auditul locului cum se prezint comunitatea n prezent, o analiz SWOT O examinare sistematic a trsturilor economice i demografice corelate cu analiza SWOT

ale unui loc asigurnd fundamentul necesar pentru construirea unui potenial atractiv; 2. Concepia de viitor i scopurile anticiparea principalelor tendine i evoluii; 3. Formularea strategiei strategiile ce vor ajuta comunitatea s-i ndeplineasc

obiectivele; 4. Planul de aciune aciuniile ntreprinse pentru punerea n practic a strategiilor; 5. Implementare i control (Kotler et al, 2001).

8 http://www.prwave.ro/index2.php?option=com_content&do_pdf=1&id=203 accesat la 18.04.2015 9 Diaa Capatia, opyriter i parteer adrul Re:ply, ageie de ouiare speializat pulishig i comuiare orporate i de rad

38

Imaginea unui loc

Definim imaginea unui loc ca totalitate a convingerilor, ideilor i impresiilor pe care le au oamenii n legtur cu locul respectiv. Imaginile reprezint o simplificare a unui numr mare de asociaii de idei i informaii privitoare la acel loc. Ele sunt un produs al minii, care ncearc s prelucreze i s sintetizeze cantiti enorme de date despre un loc (Kotler et al, 2001, p. 151). Imaginea unui loc se deosebete de un stereotip. Imaginea prezint o percepie mai personal asupra locului i difer de la o persoan la alta, pe cnd stereotipul reprezint o imagine reflectat de mai mult lume, distorsionat, favorabil sau nefavorabil despre un loc (Kotler et al, 2001).

Difuzarea unei imagini

Pentru implementarea imaginii de loc exist trei instrumente (dup Kotler et al, 2001):

1) Sloganuri, teme i poziionri Formatorii de imagine concep un slogan unitar pentru a exprima o viziune de ansamblu

asupra locului. Un slogan bun asigur mai departe baza pentru promovarea imaginii locului. 2) Simboluri vizuale O imagine vizual trebuie s fie stabilit pe un argument de imagine, astfel elementul vizual

s fie corelat cu sloganul, temele i poziionrile sale. 3) Evenimente i fapte Imaginile pot fi de-asemenea transmise prin intermediul evenimentelor i faptelor, ele

influeneaz subtil opinia public de-a lungul unei perioade de timp (Kotler et al, 2001).

ntr-un alt articol10 de pe internet cu privire la mbuntirea anselor de succes n dezvoltarea i implementarea strategiei de brand teritorial, Sicco van Gelder11 indentific civa factori ce influeneaz succesul dezvoltrii brandului:

-parteneriatul i conducerea: un brand de loc poate reui numai dac este dezvoltat i pus n aplicare de principalii deintori de interese (stakeholders) ai locului. Astfel c nu este o sarcin de care se ocup doar guvernul. Organizaiile care pot modela viitorul locului prin aciunile i investiiile lor ar trebui s colaboreze ntr-un parteneriat comun pentru implementarea strategiilor brandului de loc.

-viziune i strategie: partenerii n dezvoltarea brandului trebuie mai nti s-i mprteasc punctele lor de vedere cu privire la viitorul locului i s se asigure c dezvolt o viziune comun cu o amploare mai mare dect suma viziunilor individuale.

-evaluare i creativitate: partenerii de brand trebuie s fie realiti i s neleag ce a constituit pn la un moment dat brandul locului, ceea ce a funcionat i ce nu n respectivul loc i astfel s creeze i inoveze n devoltarea brandului de loc.

-punerea n aplicare a brandului: ntr-un final partenerii trebuie s implice i alte pri interesate n realizarea brandului prin aciuni, investiii, programe de atracie i evenimente ce demonstreaz utilitatea brandului (Gelder, 2008).

10 http://medinge.org/how-to-improve-the-chances-of-successfully-developing-and-implementing-a-place-brand-

strategy/ accesat la 18.04.2015 11 Sicco van Gelder este fondatorul companiei Placebrands are ajut oraele, regiuile i rile s-i dezolte i ipleeteze strategiile lor de rad. A otriuit la dezoltarea teoriei i pratiii radului de lo i este autorul tora ri doeiu.

39

II. 4. Brandul turistic rural

Brandul turistic rural ca strategie de promovare a turismului rural

n marea majoritate a literaturii de specialitate din acest domeniu, brandul turistic sau de destinaie, brandul locurilor/teritorial, managementul brandului, marketingul de loc sau promovarea aezrilor este abordat strategia branding-ului cu aplicabilitate i exemple la nivel de naiune, regiune, metropol sau ora, dar ceva mai rar apar subiecte scrise despre brandul n regiunile rurale. Acest lucru nu trebuie ns s nege posibilitatea sau necesitatea construirii unui brand turistic pentru un areal mai mic ca i comuna sau satul; dimpotriv, acest fapt nu trebuie s fie o descurajare ci s constituie o iniiativ ndrznea de a dezvolta i pune nite piloni i pentru ceea ce nseamn marketingul i brandingul spaiului rural, nu doar dezvoltarea altor strategii de marketing urban.

Aezrile rurale sunt la fel de importante ca i oricare alte aezri, o promovare este util de-asemenea n rndul comunelor din Romnia cu att mai mult c satele romneti prezint o autenticitate, un loc cu o spiritualitate bogat i tradiii care sunt nc pstrate vii n rndul comunitilor rurale. Aceste locuri impresioneaz prin farmecul slbatic al naturii i al vieii rurale ce sunt ferite n mare msur de industrializare i turism masiv, locuri n care turitii pot s se afunde n cultura local autentic trind experiene unice ce mai puin pot fi gsite n ofertele obinuite de turism. Toate componentele identitare spaiului rural (tradiii, obiceiuri i datini, meteuguri, port, srbtori i manifestri n jurul unor srbtori tradiionale i religioase) i alte elemente de atractivitate ce le posed teritoriul (monumente istorice de orice tip, arii naturale, instalaii de agrement, etc) constituie sursa primordial cu ajutorul crora brandul se formeaz, iar odat format acesta devine calea sintetizat prin cale un teritoriu rural se prezint spre a fi valorificat.

Turismul rural este un produs cu care ara noastr se remarc, se identific ntr-un mod veritabil, iar cum structura de baz al acestuia este aezarea rural, satele sau comuna n ansamblu trebuie s adopte un plan de strategie pentru ca valorile lor s fie pstrate dar i promovate. Una dintre strategiile noi lansate pe piaa marketingului l constituie branding-ul de destinaie, astfel c brandul turistic ca strategie de promovare a turismului este un concept esenial ce ar putea aduce beneficii zonei unde este aplicat.

Un articol despre marketingul turismului rural12 explic faptul c procesul de branding const n identificarea trsturii specifice ale produsului, serviciului sau regiunii geografice. O persoan pentru a crea i dezvolta un brand trebuie s aib n vedere urmtoarele:

-s delimiteze interesul pentru o regiune geografic -s analizeze caracteristicile i funciile serviciului sau produsului care este etichetat -s compare capacitatea brandului creat cu alte branduri similare existente -s stabileasc principala atracie i ateptrile pentru potenialii clieni

Brandul local al unei comuniti este reprezentat de trsturile sale distinctive comunicat de o majoritate a comunitii. Prin aceast cale, brandul se dezvolt i promoveaz n mod firesc, natural. Brandul local are principala funcie de a strni curiozitatea pentru a determina turitii s viziteze un anumit loc. Dac regiunea este mai mic, brandul local este mai concret, cu ct arealul este mai mare devine mai dificil pentru brand s-i exercite funcia de baz, s atrag. Primul pas n elaborarea brandului local l constituie identificarea principalelor tradiii i evenimente istorice petrecute n regiune de ctre un grup de persoane din comunitate - preferabil persoane n vrst. De-altfel este necesar definirea tradiiilor care sunt nc actuale i cele care au devenit legend. Avantajele brandului local sunt autenticitatea, originalitatea i existena unui simbol puternic care reuesc s strbat mintea potenialului client fcnd s utilizeze respectivul serviciu. Dezavantajul unui brand bun const n atragerea prea multor turiti, condiii n care infrastructura i mediul trebuie s asigure satisfacerea nevoilor unui numr mare de solicitani.

40

Un brand este mai puternic dac teritoriul definit este mai mic, reuind astfel s atrag clieni n mod punctual. Important este ca brandul s se axeze pe elementele sale distinctive i pentru a fi recunoscut pe pia trebuie s-i demonstreze autenticitatea.12

S-a elaborat brandul turistic al rii (Romania-Land of choice, Romania-The Carpathian Garden) i al unor orae (Cluj-Napoca, Alba-Iulia, Trgu Mure, Bucureti, etc.), iar procesul continu pentru diferite destinaii turistice (Bucovina, Delta Dunrii, Munii Apuseni, Transilvania, etc.). Dar nu numai oraele trebuie s aib un brand turistic, ci i satele, deoarece acestea reprezint posibile destinaii pentru turismul rural i agroturism. Totui, n ultimul timp s-a observat nite iniiative ludabile n Romnia privind conservarea prin promovare turistic a satelor romneti.

Dup modelul i cu sprijinul asociaiei franceze Cele mai frumoase sate din Frana, s-a nfiinat i n Romnia asociaia Cele mai frumoase sate din Romnia ce printr-un program pilot de dezvoltare durabil a satului romnesc, inspirat de iniiative similare implementate n rile europene, i propune s creeze perspective de dezvoltare a celor mai frumoase sate din Romnia, sate reprezentative pentru fiecare regiune. Acest obiectiv principal al programului valorific spaiile rurale att sub aspect cultural, ct i ca potenial natural, de la valorificarea tradiiilor, obiceiurilor i datinilor unice din comunitatea rural pn la agroturism i produse tradiionale. Asociaia a stabilit meticulos criterii de calitate pentru includerea lor pe lista celor mai frumoase sate din Romnia i de-altfel promoveaz valorile ruralismului romnesc la trguri i festivaluri cu tematic, prin hri, trasee/ghiduri i materiale de promovare a satului romnesc. Un exemplu de remarcat ca i creativ n dezvoltarea unei activiti de agrement mbinat armonios cu cadrul rural ce a fost nfptuit n Romnia este Ecoparcul din satul Drgu, judeul Braov. Acesta este defapt un labirint fcut ntr-un lan de porumb ce se ntinde pe o suprafa de 3 ha la marginea satului i cuprinde trei piaete i o pia circular amenajat n interiorul lanului de porumb; labirintul a fost conceput ingenios avnd la fiecare intersecie cte o ntrebare de cultur general rural la care rspunsul corect indic urmtoarea direcie.13

De-asemenea, aceeai asociaie amintit mai sus, a organizat un concurs naional pentru revitalizarea satului romnesc intitulat Satul cultural al Romniei ce n anul 2015 a fost la a doua ediie a concursului, unde satul Jurilovca din judeul Tulcea a fost desemnat ctigtor, n anul precedent titlul de sat cultural a fost desemnat pentru localitatea Ciocneti, judeul Suceava.14

La fel ca i n cazul unui produs, branding-ul ajut un teritoriu, n acest caz comuna Drgneti, s-i defineasc identitatea, s se promoveze, s atrag atenia turitilor, s se diferenieze de alte spaii rurale, s se vnd mai bine. Conservarea corect i promovarea eficient a spaiilor rurale cu toate elementele de patrimoniu natural i cultural aparintoare acestora vor atrage numeroi turiti, att interni, ct i externi, dornici de a interaciona i de a cunoate aceast lume tradiional. Aceasta promovare prin intermediul brandului ns trebuie s respecte anumite principii; Morgan, 2004 sugereaz ca brandul regional s aib n mare parte aceleai obiective propuse n brandul de ar, astfel nct orice brand regional s se prezinte ca un sub-brand (Morgan et al., 2004). Prin urmare, brandul rural ar trebui s urmeze brandul de ar sau s fie simultan cu acesta n linii mari ca i un sub-brand al celui de ar:

Natura este elementul principal care ar trebui evideniat pe piaa extern - una din concluziile majore ale cercetarii asupra brandului turistic naional ce apare n broura informativ Realizarea brandului turistic al Romniei15

12 ***http://www.euranek.com/alter-agro/pdf/unit11_ro.pdf - Marketingul turismului rural 13 http://cele-mai-frumoase-sate-romania.webs.com/ accesat la 24.06.2015 14 http://www.lumeasatului.ro/articole-revista/2163-jurilovca-satul-cultural-al-anului-2015.html accesat la 24.06.2015 15

Brour n format .pdf oferit pe web-site-ul Ministerului Dezvoltrii Regionale i Turismului n acea vreme, din 2012 fiind reorganizat ca i Ministerul Dezvoltrii Regionale i Administraiei Publice: www.mdrt.ro

41

Din cele 6 produse cheie pentru construcia brandului, rezultate n urma cercetrii de brand, produse care apar evideniate n broura amintit mai sus i sunt prezente pe website-ul oficial al turismului romnesc16, amintesc dou:

turism rural: vacane n pensiuni rurale mici/ ferme/ agroturism activ i aventur: petrecerea timpului prin activiti, ex. ciclism, drumeii, crri

Aceste dou produse cheie se intercaleaz perfect cu obiectivele strategice de promovare a comunei Drgneti. Sunt produse cheie pe care se va axa comuna n atragerea turitilor:

cadrul propice turismului rural mbinat cu cel cultural reprezentat de monumentele istorice ce se afl pe teritoriul comunei i n preajma acesteia

un turism activ prin activitile din gospodria rneasc ce le impune agroturismul ntr-un cadru natural, n mediul natural, turitii astfel valorificnd potenialul natural i uman al satelor. Iar toate acestea desfurndu-se pe infrastructura specific acestei forme de turism, ntr-o pensiune rural, agroturistic sau cas tradiional

turismul de aventur dat de posiblitatea practicrii cicloturimului ntr-un cadru rustic i natural al zonei depresionare

De-asemenea n broura informativ ne este prezentat faptul c grupul int este cltorul cu discernmnt, concept bine definit printre specialitii sectorului de turism i se rezum la cutarea experienelor unice, a locurilor mai puin explorate sau descoperite de mas i astfel explicndu-ne broura n continuare c acest tip de cltor este lider de opinie i formator de tendine i pe care reuind s-i atragem se genereaz un curent de urmrire din partea altor segmente.

Poate c dorind asocierea acest obiectiv al brandului turistic prezent n brour cu turismul rural nu este tocmai cel mai bun exemplu, ns pe-alocuri ntr-o oarecare msur acest tip de clor cu discernmnt este unul dintre grupul int de atragere ctre destinaia rural. Avnd n vedere c turismul rural cu activitile ce le presupune dar i activitile adiacente, cum ar fi cicloturismul avnd acelai cadru rural de desfurare se poate, dac nu ntr-o mare msur, cel puin la un nivel mai mic caracteriza cu experiena unic, a locurilor mai puin explorate/descoperite de mas.

n aceeai brouur, unul dintre principalele elemente de difereniere este autenticitatea, element ce este descris n concordan cu trsturile turismului rural astfel:

Tradiii strvechi; Via rural simpl; Alimente ecologice produse local; Arhitectur local tipic; Srbtori i festivaluri care pot fi petrecute mpreun cu comunitatea local. Acest element de autenticitate vine susinut n continuare de trei afirmaii: Mix cultural meninut viu de secole prin obiceiuri i folclor strvechi; Romnia printre cele mai rurale societi din UE; Conservarea specificului zonelor rurale.

S-a prezentat mai sus nite aspecte din brandul turistic al Romniei deoarece brandul turistic al unei comune poate fi considerat un sub-brand derivat al celui naional. De-asemenea s-a prezentat c brandul turistic naional are o mulime de caracteristici similare cu cel al unui brand de comun, a unei destinaii rurale rezultnd astfel necesitatea construirii brandului turistic la nivel de comun ca o parte dintr-un ntreg, fiind o bun strategie de promovare a turismului rural, obiectiv cheie de-altfel prezent n brandul naional.

16 http://www.romania.travel/ro/ - site-ul oficial al turismului romnesc

42

Rebranding-ul rural reinventarea zonelor rurale:

Fig. 28. Obiectivele rebranding-ului rural (Aims of rural rebranding) (sursa: geographyfieldwork.com17)

Zonele rurale sunt adesea caracterizate prin dou aspecte: depopulare i mbtrnirea populaiei; iar acestea asociate de mass-media cu privarea economic i social prin lipsa unor faciliti i servicii astfel nct ntr-un final formeaz o imagine de ansamblu negativ. n consecin zonele rurale au mare nevoie de repoziionare pentru a nu fi privite doar ca nite centre agricole ci ca i zone de agrement i petrecere a timpului liber cci peisajul rural i meteugurile sunt resursele locale fundamentale intim legate de patrimoniul agricol, iar acesta este un avantaj.

Rebranding-ul rural schimb fundamental caracterul unei zone, face apel la investitorii de afaceri i la turiti dar fra a compromite cultura tradiional rural i trsturile distincte pre-

17 ***http://geographyfieldwork.com/RuralRebranding.htm, accesat la 13.03.2015

a schimba imaginea pre-

existent srac a locului

a revigora imaginea pre-

existent i nvechit a

locului

a diferenia o zon de altele

a evidenia modificri n caracterul sau

activitaile unei zone

a asocia un loc cu seriale de televiziune populare

Ajut s creeze mndrie n satul

tu

Promovarea spaiuluiruralca un produs

Pentru a atrage noi investiii, servicii, turiti i rezideni

Echilibreaz structura populaiei

Diversific economia local

Reduce depopularea zonelor rurale

43

existente ale zonei. Principalele etape ale rebranding-ului cuprind crearea i nregistrarea numelui, proiectarea unui logo i imaginile vizuale asociate, cercetri de pia i publicitatea.18

Un articol tinific despre brandingul rural intitulat Branding rural areas: motives, measures and management (Branduirea zonelor rurale: motive, msuri i administrare) realizat ca un studiu parte a proiectului european de co-operare Vital Rural Area (Mediul Rural Vital) ce are ca scop consolidarea zonelor rurale explic faptul c brandingul rural are multe n comun cu brandingul teritorial. Brandingul teritorial este folosit ca un concept larg ce nu se focuseaz doar pe regiuni, acest termen include de-asemenea naiuni ntregi, regiuni transfrontaliere, orae, aezri rurale, etc. Brandingul aezrilor i comunitilor rurale este un concept mult mai recent dect brandingul de ora, iar acesta se adreseaz aezrilor rurale i prin urmare se concentreaz pe zonele mai puin populate cu evoluiile demografice, sociale i economice specifice. Comunitile rurale vd de cele mai multe ori brandingul ca o modalitate de contracarare a demografiei negative i dezvoltrii economice precare cu care se confrunt. Brandingul este prin urmare, alturi de alte msuri, considerat un mijloc integrat pentru a menine zonele rurale active. De cele mai multe ori comunitile rurale nu sunt promovate i nu au o expunere prea ridicat n media comparativ cu cele urbane. Scopul principal al brandingului este s mbunteasc percepia general a zonelor rurale precum s creasc i expunerea profesional a calitilor i oportunitilor pe care aceste zone rurale le poate oferi. Brandul teritorial deservete ca un numitor comun ntre diferii piloni, de exemplu ntre economie, infrastructur, educaie i cultur pe de o parte i ceteni, antreprenori, autoriti pe de alt parte ce alctuiesc o zon; astfel c brandingul cuprinde i ncearc s reuneasc diferite sectoare i perspective pentru alinierea spre obiective i interese comune. Procesul de branding ncearc c consolideze identitatea unui loc i s construiasc o imagine intern pozitiv (cu ajutorul comunitii locale) i extern de-asemena (resimit de vizitatorii acelui loc).19

18 ***http://geographyfieldwork.com/RuralRebranding.htm, accesat la 13.03.2015 19*** http://www.vitalruralarea.eu/, accesat la 14.03.2015

44

II.5. Turismul n mediul rural

n Romnia exist o organizaie ce are ca scop principal identificarea, dezvoltarea i promovarea ospitalitii romneti i a turismului rural numit Agenia Naional pentru Turismul Rural, Ecologic i Cultural(A.N.T.R.E.C.) i este membr a Federaiei Europene pentru Turism Rural-EuroGites. Aceast asociaie este recunoscut ca lider n domeniul dezvoltrii turismului romnesc ncurajnd dezvoltarea i protecia mediului i promovnd valorile culturale tradiionale.

Specialitii n turismul rural clasific formele de turism rural n mai multe categorii n funcie de specificul zonei unde se desfoar activitatea, astfel au aprut termeni ca: turism ecologic, agroturism, turism tematic etc.

Turismul ecologic face referire la produsele ecologice, obinute natural pe care pensiunile le utilizeaz. De-asemenea termenul de turism ecologic indic faptul c n zona unde este practicat exist rezervaii naturale protejate.

Turismul cultural are ca fundament descoperirea tradiiilor i valorilor unei comuniti. Un procent de 80% din pensiunile rurale romneti are o astfel de abordare fie c se axeaz pe folclor, biserici sau meteuguri vechi. Regiunile ce au tradiie n anumite meteuguri atrag turitii s cumpere obiecte artizanale i chiar s nvee s le fabrice, un exemplu n acest sens l constituie satul Horezu unde majoritatea caselor are un meteugar specializat n fabricarea de oale de lut.

Turismul tematic bazndu-se pe evenimentele tradiionale ale satului romnesc poate nsemna pentru turiti participarea la activiti precum culegerea viei i producerea mustului sau producerea uicii pn la participarea la un eveniment ca nunta tradiional.20

Henche, 2004 indic dou condiii minime ce trebuie s reuneasc