brandstorming - perceptia romanilor despre brandul de tara al romaniei

37
KONSTRUIM KONSTRUIM Brandstorming Percepția românilor despre brandul de ţară al României - Studiu pilot-

Upload: kooperativa-20

Post on 24-May-2015

1.704 views

Category:

Data & Analytics


6 download

DESCRIPTION

Detalii: http://brandstorming.blogalinitiative.ro/studiu-de-caz/ce-cred-romanii-despre-romania

TRANSCRIPT

Page 1: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Brandstorming

Percepția românilor

despre brandul de ţară al României

- Studiu pilot-

Page 2: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Despre

importanța implicării mediului online în realizarea

și promovarea brandului României și celui de turism;

o acțiune a Kooperativa 2.0 de atragere a atenției asupra importanței creării brandului de

țară

un exemplu de

Brandstorming

Page 3: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Percepția

românilor

despre

români

Identificarea

percepției

românilor despre

brandul de

turism al

României

Identificarea percepției

despre imaginea

României in UE

Identificarea brandurilor românești

reprezentative pentru români

Evidențierea

percepției

românilor

despre țară

Identificarea percepției

față de campaniile

de promovare a

României

Obiective

Identificarea nevoii

strategiei de branding de țără pentru

România

Stabilirea simbolurilor

reprezentative pentru

România

Page 4: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

;

Marja de eroare a studiului: ±4,23%

Eșantionare randomizată

Promovat în mediul online-

Blogal Initiative

Metodologie

Perioada de colectare a

datelor: 17 - 22 iunie 2013

Instrumentul anchetei

sociologice- chestionarul

cu 28 de întrebări

Eșantion: 223

respondenți Control studiu: Mednet

Marketing Research

Center

Page 5: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

România într-un singur

cuvânt...

Page 6: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Cum caracterizați România într-un singur cuvânt?

Page 7: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Cum caracterizați România într-un singur cuvânt?

Page 8: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Mândria de a fi român...

Page 9: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Vă simțiți mândru/ă că sunteți din România?

TOTAL EȘANTION Cel mult 20 ani Între 21 - 25 ani Între 26 - 35 ani Între 36 - 45 ani Peste 45 ani

Count % Count % Count % Count % Count % Count %

Da 133 59.6% 15 57.7% 39 57.4% 33 51.5% 38 79.1% 8 47.1%

Nu 20 9.0% 2 7.7% 9 13.2% 6 9.4% 2 4.2% 1 5.8%

Uneori 70 31.4% 9 34.6% 20 29.4% 25 39.1% 8 16.7% 8 47.1%

Total 223 100.0% 26 100.0% 68 100.0% 64 100.0% 48 100.0% 17 100.0%

Page 10: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Page 11: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Top 10 simboluri......

Page 12: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Page 13: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Imaginea României în

Europa...

Page 14: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Page 15: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Campaniile de promovare a României...

Page 16: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Page 17: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Page 18: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

România are brand de țară?

Page 19: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

slogan

Page 20: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Page 21: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Page 22: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Page 23: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

si români

Page 24: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

România are brand de turism?

Page 25: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Page 26: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Page 27: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Despre respondenți...

Page 28: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Cel mult 20 ani 11,7%

Intre 21 - 25 ani

30,5%

Intre 26 - 35 ani

28,7%

Intre 36 - 45 ani

21,5%

Peste 45 ani 7,6%

Vârsta respondentului

Feminin 57,0%

Masculin 43,0%

Genul respondentului

4,0%

22,0%

2,2%

45,3%

26,5%

Gimnaziu Liceu Școală postliceală Facultate Studii postuniversitare

Nivel de educație

Page 29: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Concluzii...

Page 30: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Respondenții caracterizează țara, într-o proporție de: • 66% prin cuvinte pozitive: frumoasă, acasă, minunată, pitorească etc.; • 33,6% prin cuvinte negative: corupție, sărăcie, haos, paradox etc.

Respondenții se simt mândri că sunt din Romania într-o proporție de 59,6%, iar 78,5% dintre respondenți nu au asuns că sunt din România când au fost plecați în străinătate.

Trăsătura românilor care ar trebui promovată: 61% ospitalitatea; 52,5% inventivitatea; 48,9% adaptabilitatea; 48% inteligenţa. În top 10 personalități reprezentative pentru România, pe primul loc este Nadia Comăneci, urmată de Constantin Brâncusi şi Gheorghe Hagi. În top 10 simboluri culinare reprezentative pentru România, pe primul loc sunt sarmalele, urmate de mămăligă şi mici.

Imaginea României în Europa este: • 11,7% foarte rea • 37,2% rea • 37,2% satisfăcătoare • 9% bună • 0,9% foarte bună. Astfel, 93,8% nu sunt mulțumiți de felul în care este promovată România.

Concluzii

Page 31: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Din campanile de promovare a României, respondenții își mai amintesc: • 27,8% nu ştiu • 22% frunza • 21,1% reclamele tv • 12,6% scandalurile • 10,8% costurile ridicate • 8,1% Elena Udrea • 7,2% denumirea campaniilor etc.

Aceștia promovează România: • 27,4% prin recomandarea obiectivelor turistice; 30,9% vorbind frumos despre țară; 18,8% printr-un comportament civilizat; 17% scriind pe blog etc.

Brandul de țară este definit de către 59,2% dintre respondenți ca fiind „crearea unei identități unice și competitive”. Respondenții consideră că beneficiile brandului de ţară sunt: dezvoltarea turismului » 85,7%, creşterea economică » 67,3%, promovarea culturii » 65,9%, promovarea propriilor mărci » 64,6%, dezvoltarea societății » 57%, descoperirea propriei identități » 45,3%, creşterea ratingului de ţară » 44,4%, diferenţierea românilor de rromi » 39,9%, nu ştiu » 3,6%. România are nevoie de o strategie de brand de țară? 53,8% nu ştiu; 44% au răspuns pozitiv; 2,2% consideră că România nu are nevoie de brand de ţară.

Concluzii

Page 32: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Top al brandurilor româneşti pe care respondenţii le-ar recomanda străinilor: • Borsec: 68,6% • Napolact: 55,6% • Gerovital: 55,2% • La Dorna: 52,5% • Jolidon: 47,1% • Farmec: 43,9% • Plafar: 43,5% • Fares: 37,2% • Poiana: 31,4% • Cris-Tim: 15,7% • Dacia: 4%.

Concluzii

Din punct de vedere al educaţiei respondenţilor, ultimul nivel de studiu este:

45,3 % facultatea, 26,5% studii post universitare. De asemenea, au acces la

informaţii din mediul online, 47,1% sunt bloggeri.

Page 33: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Recomandări...

Page 34: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Recomandări Strategia de branding de ţără este un proiect complex, cu două componente principale:

Acest studiu pilot are un eşantion nereprezentativ pentru realizarea strategiei brandului de țară. Își recunoaște limitele şi în acest caz nu ne permitem să oferim recomandări.

În același timp, am obținut date care evidențiază raportarea respondenţilor la România, acţiunile de promovare ale țării, percepţia față de brandul de țară şi cel de turism, simbolurile reprezentative și necesitatea realizării strategiei brandului de țară. Eforturile de promovare ale României s-au făcut haotic, necontrolat şi necoordonat, fără o colaborare între instituţii, acţiuni de relaţii publice, diplomaţie publică, mecanisme şi structuri de coordonare cu putere de decizie, susţinute politic şi cu implicarea unor vaste categorii de persoane din toate sferele societăţii.

Brandul de ţară depinde de o cercetare a valorilor, aspectelor psiho-sociale ale cetăţenilor, cultura, aşezarea şi istoria ţării, de o strategie de imagine, de mijloacele tehnice şi de resursele activate.

Acest studiu de cercetare are scopul de a evidenția nevoia brandului de ţară, dar şi capacitatea şi dorinţa de implicare a mediului online în această strategie de promovare a României.

Componenta strategică

Componenta guvernamentală

Analiză Cercetare Planificare Decizie Implementare

Bază legislativă

Coordonare Susținere Credibilitate

Page 35: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Recomandări Aşadar, recomandarea noastră se referă la realizarea unui studiu de cercetare complex, pe un eșantion reprezentativ, care să includă cele două componente, dar și indicatori importanți, precum: turismul, mărcile de export, politicile interne şi externe (sau diplomaţia publică), investiţiile , imigraţia,cultura, istoria, oamenii.

Acest studiu pilot face parte dintr-o acțiune a bloggerilor români, susținuță de:

Page 36: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

Project manager Brandstorming

Mihaela Ivan

[email protected]

Campaniile de brandstorming sunt studii de cercetare cantitative care își propun să surprindă și să măsoare părerea bloggerilor și a persoanelor care utilizează mediul online asupra unor produse, mărci sau branduri.

Vă mulțumim!

Trimite-ne un mail pe [email protected] ca să afli

mai multe despre cum poţi beneficia de Brandstorming.

Page 37: Brandstorming - Perceptia romanilor despre brandul de tara al Romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Click aici pentru Bibliografie

Click aici pentru lista bloggerilor pentru România

Mulţumim, Mednet Marketing Research Center!