analiza si argumentarea propunerilor de diminuare a riscurilor in afacerile startup
DESCRIPTION
lucru individual la disciplina managementul riscurilor, usm 2015TRANSCRIPT
Universitatea de Stat din Moldova
Facultatea „Științe economice”
Catedra „Administrarea afacerilor”
Lucru individual
la disciplina
Managementul riscurilor în afaceri
pe tema
„Analiza și argumentarea
propunerilor de diminuare
a riscurilor în afacerile start-up”
A elaborat: Andronic Oleg
Grupa: BA1303
A verificat: Lect. univ. Stefanco Natalia
Chișinău 2015
Cuprins
Introducere 3
Capitolul 1. Analiza riscurilor caracteristice afacerilor start-up 4
Capitolul 2. Analiza și argumentarea propunerilor de diminuare a riscurilor în
afacerile start-up7
Concluzie 10
2
Introducere
Întreprinderile mici şi mijlocii sau start-up-urile constituie locomotiva dezvoltării
economice, motoraşul inovaţiilor şi modernizărilor, locul unde indivizii îşi ating aspiraţiile şi
reuşesc să folosească cu succes talentul şi creativitatea.
În Republica Moldova sectorul întreprinderilor mici şi mijlocii (IMM) reprezintă
barometrul dezvoltării economiei competitive şi durabile, asigurând o evoluţie uniformă prin
crearea de noi locuri de muncă, aport considerabil în impozitele nete, oferirea unui vast
asortiment de bunuri şi servicii, diversificarea oportunităţilor economice ale populaţiei.
Mecanismul economic creat în Republica Moldova, orientat spre relaţiile de piaţă,
dezvoltarea tuturor formelor de proprietate şi implementarea metodelor noi de gestiune
presupune apariţia diferitelor tipuri de riscuri. Ca urmare, orice activitate economică se
desfăşoară în condiţii de risc, care, la rândul său, pot fi mai mult sau mai puţin grave, mai mult
sau mai puţin cunoscute, mai uşor sau mai greu de evitat. Cunoaşterea insuficientă a acestor
riscuri, evaluarea lor nesatisfăcătoare, lipsa unei protecţii adecvate împotriva acestora afectează
în mod direct rezultatul final al activităţilor desfăşurate. În astfel de condiţii creşte semnificativ
necesitatea de analiză şi evaluare complexă a riscurilor întreprinderii și metodele de combatere
sau diminuare a acestora. De menţionat că activitatea de producţie este una din cele mai riscante
activităţi. La majoritatea întreprinderilor autohtone organizarea procesului de analiză şi evaluare
a riscurilor economic şi financiar până în prezent se află la un nivel redus. Pentru că în condiţiile
în care proprietatea privată devine axul central al economiei, iar formarea liberă a preţurilor pe
piaţă şi concurenţa se manifestă tot mai amplu, situaţiile de risc se amplifică, amplificându-se
astfel şi necesitatea analizei şi evaluării riscurilor economic şi financiar apărute în activitatea
întreprinderilor.
3
Capitolul 1. Analiza riscurilor caracteristice afacerilor start-up
Orice start-up are la bază un capital, format din surse financiare sau materiale. Astfel
orice business-man începător are necesitatea de apela la sursele de creditare oferite de către
băncile comerciale sau companii de microfinanțare.
Conform statisticilor, aproximativ 80% dintre antreprenorii începători (start up-uri) suferă
eșec în afacerea lor. În primul rând, din cauza lipsei de cunoștințe și de experieță. Prin prisma
acestui fapt, băncile sunt reticente atunci când trebuie să lucreze cu o astfel de categorie de
debitori. De fapt, creditarea acestui segment se află în contradicție cu politica de gestionare a
riscurilor, deoarece băncile sunt niște organizații comerciale, care răspund de banii acționarilor,
clienților și investitorilor săi. Iată de ce băncile nu pot să aloce bani pentru proiecte riscante, nu
au dreptul să o facă. De aceste probleme ar trebui să se ocupe statul, prin intermediul
incubatoarelor de afaceri, a business-„îngerilor", a fondurilor pentru susținerea sectorului de
afaceri mici sau a unor fonduri private de capital de risc.
Sunt distinse două categorii de start up-uri: start up, care implică ceva nou, o direcție
inovativă pentru afacere sau un start up în cadrul unui tip de afacere, existent pe piață. Evident,
start up-urile din cea de-a doua categorie sunt mai atrăgătoare pentru creditare, din cauza faptului
că există o mai mare probabilitate de a prezice „viitorul" unei astfel de afaceri, în baza unui
„material statistic".
Activitatea antreprenorială în ansamblul său este influenţată de numeroşi factori:
La nivel macroeconomic (economia naţională, relaţii economice internaţionale) se disting
o serie de condiţii generale a căror evoluţie întreprinzătorul trebuie să o urmărească, dar pe care
nu le poate influenţa în mod direct:
– situaţia generală a economiei.
– nivelul şi evoluţia inflaţiei;
– nivelul şi evoluţia ratei dobânzii;
– existenţa unor politici de stimulare a accesului la capital;
– cadrul legislativ privind antreprenoriatul.
La nivel microeconomic (întreprinzătorul şi afacerea sa) libertatea de acţiune a
întreprinzătorului este maximă în ceea ce priveşte:
- Nivelul de competenţă şi pregătire. Abilităţile înnăscute şi dezvoltate, cunoştinţele
dobândite în domeniul producţiei, financiar, al vânzărilor, al managementului resurselor
umane, precum şi o atitudine corespunzătoare reprezintă, împreună, singura bază pe care
se poate construi o afacere. Atunci când implicarea în afaceri nu este rezultatul unei 4
autoevaluări aprofundate a întreprinzătorului şi a unei concentrări a tuturor resurselor
disponibile, rezultatul este, cel mai adesea, falimentul.
- Planificarea atentă a afacerii, care permite valorificarea oportunităţilor oferite de piaţă şi
evitarea unor probleme frecvente (dificultăţi rezultate din lipsa de informaţii, probleme
cauzate de o creştere prea rapidă).
- Controlul financiar permanent, prin organizarea unui sistem eficient de evidenţă
financiar-contabilă şi controlul permanent a situaţiilor financiare. În acest fel se evită
subcapitalizarea, investirea nejustificată în fonduri fixe şi problemele legate de politica de
credit.
- Salariaţii, una din cele mai importante resurse într-o afacere. Întreprinzătorul trebuie să
aibă grijă ca angajaţii să-i fie loiali şi să lucreze eficient. Pentru acesta, el trebuie să aibă
în vedere permanent nu numai situaţia financiară sau problemele de producţie şi de
vânzare (aşa cum se întâmplă de foarte multe ori), ci trebuie să investească şi în procesul
de angajare, instruire şi coordonare a personalului.
- Activităţile de marketing. Indiferent de calităţile produsului, de regulă este nevoie de un
efort de marketing susţinut pentru a asigura vânzarea, o strategie de marketing bine
realizată şi pusă în aplicare fiind singura soluţie de termen lung.
- Fraudele: furturi ale salariaţilor (cazurile cele mai frecvente), spargerile, furturile din
partea clienţilor sau a concurenţilor. În acest domeniu, asigurările pot fi de un real ajutor.
Decizia de iniţiere a unei afaceri trebuie luată numai după atenta analiză a riscurilor
implicate. În acest scop, cunoaşterea condiţiilor în care au avut succes sau au eşuat diferite
afaceri este un pas foarte important.
În cazul în care riscurile nu sunt evaluate din timp pot apărea amenintari precum:
1. Amplasarea gresita a afacerii. Aceasta tine de politica de marketing: presupune
nepromovarea unor reclame corecte si nealegerea unei piete favorabile desfacerii
produsului.
2. Prea mult capital in active fixe. Eficienta utilizarii activelor fixe este scazuta.
3. Lipsa de capital. S-au facut investitii prea mari in active fixe si nu mai exista suficient
capital circulant pentru continuarea procesului de productie.
4. Probleme cu creditele. Nu exista resurse pentru rambursarea datoriilor.
5. Proasta gestionare a stocurilor. Dublarea vanzarilor nu implica dublarea stocurilor.
Stocurile vor creste numai de 1/4 ori.
6. Expansiune necontrolata. Se lanseaza produse pe o piata care nu a fost cercetata in
prealabil.
5
7. Capitalizare neadecvata. Ea este determinata de riscul activitatii. Daca riscul este
mare ,dividendele cerute de investitori vor fi mari. Din profitul obtinut se platesc
dividendele si partea investita va fi mica.
8. Lipsa de experienta si de calificare. Nu exista interes pentru ridicarea gradului de
pregatire profesionala a celor angajati.
9. Probleme cu personalul. Daca activitatea merge prost personalul va fi tentat sa isi
gaseasca alt loc de munca.
10. Birocratia. Aceasta se gaseste in activitatile ale caror rezultate nu mai sunt satisfacatoare.
Daca se analizeaza aceste amenintari se constata ca una deriva din cealalta ca un efect cu
propagare in lant.
Modalitatea cea mai eficientă pentru previnirea sau diminuarea acestor impacte ține de
planificarea în prealabil a start-upului, respectiv stabilirea unor strategii de afaceri în prealabil.
6
Capitolul 2. Analiza și argumentarea propunerilor de diminuare a riscurilor în
afacerile start-up
In cazul start-up-urilor, strategiile de afaceri sunt rezultatul experientei personale si
abilitatilor manageriale ale intreprinzatorului.
Sunt situatii in care firmele isi incep activitatea fara sa aiba stabilite obiective si strategii
clare, intreprinzatorii bazandu-se doar pe fler si pe oportunitatile existente pe piata.
Insa, pe masura ce afacerea se dezvolta, se resimte nevoia unui management performant,
bazat pe strategii specifice pentru dezvoltarea firmei (piete noi, produse noi, parteneriate,
fuziuni), strategii pentru finantarea afacerii (autofinantare, credite comerciale, credite bancare),
strategii privind personalul (programe de training, planuri de cariera, politici de evaluare si
salarizare).
In cazul start-up-urilor este vorba de construirea unor strategii „cu baza zero”, ceea ce
inseamna ca firma nu are un istoric dupa care sa se ghideze pe baza unei analize intre obiective si
rezultate, efecte si eforturi.
Pentru elaborarea strategiilor in faza de start-up, intreprinzatorii pot sa se orienteze dupa
modelul altor firme existente pe piata, insa trebuie sa aduca si un plus de originalitate pentru a se
diferentia de concurenta.
În ceea ce priveşte gestionarea riscurilor, există 4 posibilităţi de acţiune:
a) Evitarea situaţiilor de risc (de exemplu, depunerea zilnică a banilor în cont pentru a evita
riscurile legate de utilizarea numerarului).
b) Prevenirea riscurilor. Atunci când riscurile nu pot fi eliminate, întreprinzătorul trebuie să
încerce să reducă probabilitatea de apariţie a unor astfel de situaţii.
c) Transferul riscurilor asupra altei organizaţii – asigurarea.
d) Asumarea riscurilor, atunci când celelalte metode nu pot fi aplicate. Întreprinzătorul îşi
constituie un fond de risc pentru acoperirea pierderilor potenţiale, bineînţeles, pentru
cazul unor pierderi de dimensiuni destul de reduse.
Aceste metode sunt aplicate, de regulă, împreună.
O prima strategie eficienta pentru reducerea riscurilor atunci cand demaram o afacere este
cea de a lua alaturi profesionisti. O echipa de profesionisti va insemna intotdeauna faptul ca
avem mai multe sanse de succes si ca putem sa fim mai siguri ca investitiile noastre vor fi unele
inspirate si ca deciziile vor fi corecte.
Această strategie permite evitarea riscurilor legate de lipsa experienței și/sau a studiilor
necesare pentru gestionarea eficientă a afacerii start-up. Fondatorul nu poate fi o persoană
atotștiutoare, astfel este necesar ca acesta să se bazeze la începutul afacerii pe personalul său 7
calificat care o experiență și studii mai vaste în domeniu. Aceasta va evita apariția riscurilor ce
pot lua naștere în urma luării unor decizii manageriale incorecte.
De asemenea, este esential de retinut faptul ca strategiile de reducere a nivelului de
cheltuieli sunt viabile si pentru reducerea riscurilor asociate demararii unei afaceri. Este necesar
de economisit cat de mult putem si reciclam, folosim mobilier si echipament la mana a doua si
nu uitam sa negociam tot ce se poate negocia.
Mai mult, este important de retinut faptul ca aceasta perioada de criza economica a adus
si necesitatea de imbinare intre promovare de top si reducerea bugetelor directionate catre aceste
eforturi. Asa ca ajungem la social media, o serie de unelte care ne permit sa promovam afacerile
fara nevoia de a cheltui sume uriase de bani in acest sens.
De asemenea, este important de mentionat faptul ca ajutorul brokerilor de asigurari si al
brokerilor de negocieri sunt doua elemente care asigura riscuri mai mici, cu efecte negative mai
reduse. Acesti profesionisti pot ajuta un business-man sa obtina preturi mai avantajoase, clauze
mai convenabile cu asociatii, cu partenerii de afaceri, cu furnizorii si nu numai.
Desigur, o strategie eficienta pentru reducerea riscurilor de esec in demararea unei afaceri
este si cea de a astepta ce e mai rau. Utilizarea pe larg a evaluării activităților și a proiectelor
investiționale în baza criteriul pesimist permite previzionarea celor mai rele scenarii la care sa ne
asteptam si cum sa trecem peste probleme si riscuri.
O strategie eficientă în combaterea riscului sau în întreprinderea unor acțiuni defensive
pot servi alertele de risc.
Alertele de risc reprezinta un serviciu care permit abonatilor sa fie informati in timp util
despre evenimente care le pot produce pierderi grave.
Serviciul este personalizat deoarece informarea utilizatorilor se face numai cu evenimente
care au impact asupra acestora.
Exista doua tipuri de alerte de risc:
1. Alerte standardizate;
2. Alerte personalizate.
Alertele standardizate acopera principalele evenimente de risc la nivel national si în
marile orase ale tarii, iar cele personalizate sunt furnizate în functie de profilul de risc al
beneficiarului.
O firma specializata este in masura sa caute informatii utile si sa le ofere intr-o forma
optimizata si la timp, deoarece dispune de personal, tehnologii si cunostinte specializate.
In prima etapa, consultantii vor analiza cum anume este influentata activitatea
intreptinderii de factorii de risc.
8
Dupa ce se identifica factorii care au cea mai mare influenta asupra activitatii desfasurate,
se trece la realizarea profilului companiei care permite sa fie identificate sursele si tipurile de
informatii cele mai adecvate pentru monitorizarea evenimentelor specifice situatiei
dumneavoastra.
Se introduc aceste date in sisteme de monitorizare, dupa care monitorii de risc vor incepe
cautarea zilnica a informatiilor relevante. Monitorii de risc sunt ajutati de sisteme automate care
le permit sa gaseasca, sa selecteze, sa organizeze, sa interpreteze si sa transmita informatiile.
9
Concluzie
Obiectivul fiecărui om de afaceri este obţinerea de profit. Dar atingerea acestui obiectiv
nu se poate face fără asumarea riscului.
Afacerile start-up după cele spuse mai sus sunt cele mai vulnerabile întreprinderi față de
riscurile aferente.
Pentru combaterea sau ameliorarea impactului acestora este necesară întreprinderea unor
acțiuni preventive din motivul că majoritatea afacerilor start-up au un potențial financiar redus.
Astfel reieșind din cele spuse concluzionăm că gradul de vulnerabilitate a afacerii este
dependent de activitatea de planificare a viitoarei activități ale întreprinderii.
Complexitatea sporită a vieţii economice de astăzi şi gradul de
instabilitateface ca riscurile cu care se confruntă investitorii să crească din ce în ce mai mult,
iar a c ţ i un i l e de pe r c epe re ş i c on tu ra r ea a d im ens iun i l o r l o r , ma i a l e s î n
ac t i v i t a t ea investiţională, să capete o importanţă vitală.
Analiza riscurilor este împărţită în analiză calitativă şi cantitativă.
Analiza calitativă reprezintă identificarea tuturor posibilităţilor riscului, sarcina ei principal fiind
determinare tipurilor şi factorilor riscului, etapelor de lucru, la executarea c ă r o r a
a p a r e r i s c u l . E v a l u a r e a c a l i t a t i v ă a r i s c u l u i n e c e s i t ă o i n t u i ţ i e
m a j o r ă , experienţă şi cunoştinţe în domeniul teoriei economice. Analiza cantitativă
este de f in i r ea conc re t ă ş i f i nanc i a r ă a r i sc u lu i î n t o t a l i t a t e .
10