Cuprins

Introducere......................................................................................3Prezentare teoretic........................................................................4Studiu de caz...................................................................................7Concluzii.........................................................................................14Bibliografie......................................................................................15Anexe..............................................................................................16

INTRODUCERE

Motivarea alegerii temei:n zilele noastre, comunicarea reprezint nucleul societii. Totul se bazeaz pe comunicare, fie c este vorba de comunicarea oral, fie despre cea scris.Am ales s evideniez particularitile de redactare n textul publicistic, deoarece consider c este un text ce cunoate o mare dezvoltare n prezent i reprezint cel mai eficient mijloc de comunicare n mas. De asemenea, prin analizarea amanunit a acestui tip de text, doresc s mi nsuesc ct mai multe cunotine n ceea ce l privete i s neleg mai bine modul de redactare.Un alt motiv pentru care am ales acest tip de text n detrimentul celui administrativ, este gama larg de texte pe care o cuprinde, precum: interviuri, reportaje, anunuri publicitare, reclame, tiri, articole de scandal, anchete sociale, comunicate de pres, corespondena deschis, etc.n paginile urmatoare, voi analiza cteva dintre exemplele de mai sus, i anume articolul de scandal i interviul.Inspirndu-m din cartea Redactare de texte a doamnei Olga Blnescu, am gsit toate materialele necesare, att practice, ct i teoretice.

Obiective: Mi-am setat ca obiective principale: cunoaterea textelor publicistice analiza lingvistic a doua texte publicistice, la nivel fonetic, lexical, orfo-sintactic i stilistic.

PREZENTARE TEORETIC

n societatea contemporan, publicitatea se impune drept cea mai influent modalitate de discurs, n pofida prerilor dispersate, unele tolerante fa de publicitate, altele mai puin. Situat la intersecia dintre comunicare i reprezentarea simbolic a realitii, discursul publicitar trebuie s fie art i tehnic, pentru a capta, a convinge i a forma atitudini prin mijloace lingvistice i / sau nonlingvistice. Or, fiind unul sincretic i extrem de complex, mesajul publicitar se ncadreaz n sfera genului epidictic, avnd funcie persuasiv.Existena mai multor posibiliti de informare asupra unui anumit produs sau serviciu i determin pe realizatorii de publicitate s conceap mesaje care s capteze i s menin atenia audienei, dar i s o motiveze s rspund fie ntr-un mod perceptual, fie comportamental.Natura interlocutorilor este diferit de la un text la altul, identificndu-se difetite trsturi majore, care i evideniaz. n textul publicitar are un emitor individualizat (publicitarul) i un receptor de asemenea eterogen(societatea). Emitorul se prezint n faa receptorului nvestit cu autoritate profesional, el este cunosctorul n domeniu, specialistul care ndrum paii receptorului n sensul achiziionrii diferitelor produse care vor face parte din viaa lui apoi, influenndu-i-o.Raportul dintre emitor i receptor: n textul publicitar distingem un raport de cordialitate, mult mai pronunat dect n textul publicistic. Este vorba, nu numai s se apropie de receptor, nu numai s realizeze un proces de comunicare pe aceeai lungime de und, ci i s-l conving s cumpere produsul promovat. Dac n cazut textului publicistic consecina receptrii mesajului transimis se constat n timp(formarea unui anumit curent de opinie n urma lecturrii unor anumite articole), n cazul textului publicitar, consecina este imediat. Ea se materializeaz n aciunea de achiziionare a produsului promovat(cu condiia ca reclama s fie reuit i s prezinte corect, fr a supralicita, calitile i avantajele produsului). De aceea este nevoie ca ntre emitor i receptor s se stabileasc o relaie de mare apropiere. n redactarea acestui text, emitorul va ine cont de: particulariti individuale ale segmentului de public int(vrst, sex, statut socio-profesional, nivel de cultur, venit material) particulariti de psihologie colectiv(concepie, prejudeci, mentaliti) existena altor produse de acelai tip pe pia.Raportul dintre componenta informaional i cea afectiv: textul publicitar conine o manifestare echilibrat a celor dou elemente cu meniunea c, dup ce produsul a fost lansat pe pia, componenta informaional cedeaz locul celei afective(reclame alctuite doar din imagine i numele de marc).Structura compoziional a textului este bine determinat n cazul reclamei. Distingem dou elemente: mesajul iconic i mesajul textual. Mesajul textual este alctuit din titlu, corpul textual, slogan, logo, marc.Reclama este de trei tipuri: politic, social i comercial. Structura compoziional ofer identitate. Dac nu este respectat, autoritatea moral are de suferit. Exist i excepii. Nu n toate reclamele este obligatoriu titlul sau corpul de text i nu toate reclamele politice urmeaz structura compoziional a reclamei. Depinde de momentul n care textul este conceput, prin raportare la desfurarea campaniei.Elemente de textualitate: textul publicitar apeleaz din plin la toate elementele publicitii ntruct este construit n vederea persuadrii sensibile a receptorului, n scopul impresionrii acestuia. Fiecare reclam este o combinaie de text i imagine, are titlu i poate conine citate mrturii ale diferiilor beneficiari ai produsului/serviciului promovat. Prin utilizarea elementului intertextual(citatul), se sporete impresia de autenticitate a textului i implicit, ncrederea receptorului n produsul promovat.Particulariile lingvistice se refer la nivelul lingvistic de abordare a unui text din punct de vedere fonetic, lexical, morfologic i stilistic.

Nivelul foneticPornind de la premiza c acest text este literar, se prezum respectarea nivelului fonetic. Uneori, n textele publicitare, se ncalc acest nivel pentru a spori impresia de autenticitate a mesajului transmis.

Nivelul lexicalTextul publicitar este cantonat n fondul principal lexical datorit inteniei emittorului de a avea un public int, ct mai sporit numeric. Pot exista totui i secvene lexicale care s aparin masei vocabularului. Termenii sunt folosii att cu sensul lor denotativ, ct i conotativ. Se sporete impactul asupra publicului int determinnd persuadarea acestuia.Se remarc utilizarea la cote maxime a categoriei semasiologice. Termenul generic de joc de cuvinte creaz spontaneitate i atracie pentru public. Se menine buna dispoziie, astfel c interesul este acionat de bun voie i nu determinat de o necesitate socio-profesionala. Exist uneori sub aspect lexical uniti lexicale i frazeologice specializate semantic. Rmne de discutat, ns, necesitatea prezenei lor.

Nivelul morfologicSe caracterizeaz prin: antepunerea/ postpunerea adjectivelor, ntreaga gam de pronume, prezena expresiilor i locuiunilor care sporesc impresia de colocvialitate.Verbul apare concretizat prin ntreaga suit de moduri i timpuri. Locuiunile nu sunt circumscrise unui limbaj specializat. ntlnim o mare varietate de construcie a gradelor de comparaie; posibilitatea schimbrii categoriei gramaticale, prezena interjeciei, apelativelor, formelor de adresare din vocativ, etc.

Nivelul sintacticPrezint mrci ale oralitii, prezena propoziiilor intercalate i prezena unei game variate de propoziii subordonate.

Nivelul stilisticAre trei elemente: nivelul figurilor de semnificaie nivelul figurilor de construcie nivelul figurilor de gndire

Orice reclam este alctuit din mbinarea a dou componente structurale: imagine i text. Atenia nu este atras, evident, de imagine. De aceea, zbovim asupra reclamei, dorind s aflm ce vrea s ne spun. i atunci citim textul, care trebuie s fie: scurt, sugestiv, amuzant i prietenos. Adic s trezeasc interesul pentru produsul/serviciul promovat, astfel nct s se activeze dorina de a-l avea. De aici i pn la aciune, adic pn la achiziionarea propriu-zis, nu mai este dect un pas. Tocmai am numit principul AIDA (atenie, interes, dorin, aciune), principiu pe care un copy-writer ar trebui s-l aib n permanen n vedere cnd se apuc s alctuiasc o reclam.David Ogilvy ne sftuia ca, nainte de a ncepe munca de promovare a unui produs/serviciu, s credem mai nti n noi nine, n calitile pe care le oferim altora, s vedem ca reale beneficiile pe care le promovm. Acesta reprezint un sfat de mare actualitate n hiul publicitar de astzi. Mesajul textual i cel iconic sunt indisolubil legate. Ele se sugereaz i se completeaz reciproc, se susin pentru a genera fora de persuadare necesar ndeplinirii principiului AIDA pn la capt. Dac textul este umoristic, atunci i imaginea trebuie s fie comic, dup cum o imagine clasic se potrivete unui text aezat. Publicitatea este realizat de ctre: personalul care prezint direct produsul/serviciul, reclam, stimulente de vnzare i relaiile publice ale firmei productoare.Reclama i propune o gam foarte variat de obiective: formarea unei atutudini fa de un produs/serviciu nou; schimbarea atitudinii fa de un produs/serviciu deja existent; declanarea dorinei de aciune(achiziionarea).Indiferent pentru care dintre aceste obiective este creat reclama, este nevoie ca publicitarul s cunoasc ndeaproape publicul cruia i se adreseaz sub toate aspectele sale definitorii: vrst, sex, categorie socio-profesional, nivel cultural artistic, structur temperamental, preferine, concepii, prejudeci, mediu de via i nivel material. Doar n urma unui serios studiu de marketing, emitorul va cunoate cu adevrat ce i dorete receptorul i cum i s-ar putea adresa pentru a-l face s cumpere produsul respectiv. n urma cercetrii piramidei lui Maslow, observm c se disting dou tipuri fundamentale de motivaie: 1. motivaia imanent (care include necesitile fiziologice de securitate i afeciune)2. motivaia transcendent (care include nevoia de prestigiu social, putere, creaie, cunoaterea propriei valori, necesiti estetice; toate acestea nu pot fi atinse atta timp ct trebuinele primare, imanente, nu sunt satisfcute).n proiectarea reclamelor, este bine ca emitorul s in seama de situarea receptorului n aceast ierarhie a trebuinelor pentru a identifica exact produsul/serviciul de care acesta are nevoie. Pe msur ce publicul devine mai rafinat, accentul n reclam poate fi deplasat de la calitile materiale imediate la cele imateriale(elegan, originalitate, personalitate).Cercettorii au reliefat urmtorul aspect: n societeatea contemporan de consum, un produs/serviciu va fi mai uor acceptat dac va fi asociat cu o alt realitate din viaa consumatorului, realitate cunoscut. De asemenea, prin folosirea n cadrul reclamei a personaliilor mondene drept garant moral al produsului/serviciului promovat, impactul cu receptorul crete. Statistic, s-a demonstrat c femeile sunt mai receptive la mesajul publicitar(n spaiul romnesc) pentru c ele fac cumprturile, sau ele influeneaz n cea mai mare parte achiziiile ntr-o familie.Realizatorul unei reclame ar trebui s respecte urmtoarele reguli pentru a fi sigur c aduce n faa publicului su o reclam reuit: 1. s-i defineasc clar segmentul de public cruia i se adreseaz2. s coreleze tehnicile discursive aplicate cu canalul de comunicare(reclama tiprit se va deosebi n realizarea ei de reclama tv, reclama radio, postere etc.)3. s evidenieze clar, fr echivoc, importana produsului/serviciului oferit n funcie de nevoile Receptorului, printr-un avantaj unic fa de celelalte produse/servicii similare(atenie! a nu se prejudicia imaginea altei companii.)4. s nu plictiseasc, s nu indispun, s nu ofenseze publicurile int5. s prezinte calitile produsului, parametrii tehnici, preul, adresa firmei6. s prezinte(nu ntotdeauna este necesar) alte avantaje suplimentare aduse prin achiziionarea produsului(premii surpriz, tombole, discount)7. s accentueze o schimbare n bine a look-ului receptorului n urma folosirii produsului. Specialitii au observat c Receptorul este mult mai interesat de aspectul lui exterior dect de alte avantaje. El vrea s devin mai sexy, mai ginga, mai puternic, mai rafinat i acestea sunt cuvintele cheie care trebuie folosite n textul reclamei.8. s se solicite un rspuns din partea Receptorului(comand telefnic sau achiziie rapid). Cam aa ar trebui s arate textul unei reclame, indiferent c ea se adreseaz unui public cu nivel sczut de educaie i de cultur, sau unui public foarte exigent.Textul unei reclame se compune din urmtoarele elemente lingvistice: titlu, corpul textului, slogan, logo, marc.Titlul este elementul cel mai important n construcia lingvistic a unei reclame. Acesta ndeplinete urmtoarele funcii: creaz condiiile optime pentru realizarea principiului AIDA (atrage atenia, strnete interesul receptorului, marcheaz i motiveaz dorina acestuia de a achiziiona produsul, l ndeamn s treac la aciune: cumprarea propriu-zis) definete publicul int (produsul/serviciul se poate adresa oferilor, brbailor, gospodinelor, adolescenilor, tinerilor, etc.) scoate n eviden beneficiul oferit.Specialitii spun c o bun reclam vinde nc din titlu. Publicul se rezum n general la ceea ce ofer titlul. Dac acesta este convingtor i atrgtor, este posibil s treac la lecturarea celorlalte segmente de text. Dac nu, trece pur i simplu peste reclam mai departe. Titlul trebuie s vorbeasc pe limba segmentului de public int. Uneori poate conine elemente(grafice sau de coninut) care fac trimitere direct la serviciul/produsul promovat.Titlul poate fi construit pe baza bine-cunoscutului procedeu numit polisemie de marc, adic introducerea prin polisemie a numelui de marc sau a unei trsturi absolut definitorii pentru referent.

Corpul textului este dominat de funcia referenial a limbajului. Acest segment lingvistic reprezint partea cea mai consistent a textului. Aici se ofer toate detaliile semnificative ale produsului. Corpul textului evit dezvoltarea funciei poetice a limbajului, ct i pe cea afectiv. Corpul textului se distinge prin: limbaj denotativ, grad sporit de accesibilitate, informaie prezentat clar, cursivitate, segmentare tematic. Dac informaia este ampl, este bine ca aceasta s fie fragmentat n segmentele tematice, fiecare segment dezvoltnd cte o singur informaie n parte. Distincia ntre segmente se poate face n mai multe feluri: prin spaierea segmentelor tematice de text, prin boldarea titlurilor fiecrui segment, prin folosirea de fonturi speciale. Statisticile au demonstrat c viitorii cumprtori urmresc s afle ntr-o reclam(n corpul textului) : performanele produsului, preul de vnzare, marca, avantajul oferit, fiabilitatea produsului, amnunte tehnice, noutate, utilizare, etc.Corpul textului ar trebui s rspund urmtoarelor cerine(n opinia altor specialiti): s nu conin analogii de tipul ca i produsul X s fie familiar, prietenos, spiritual i chiar cu umor s spun adevrul, dar ntr-un fel ncnttor s nu fie foarte lung.Este important s se pstreze registrul discursiv. Dac o reclam a nceput cu un titlu hazliu, ironic, este bine ca i n corpul textului s se pstreze aceeai atmosfer destins. Uneori corpul textului lipsete cu totul. Aa se ntmpl n cazul reclamelor la parfumuri, unde ntreaga putere de persuadare revine sloganului i imaginii.

Sloganul este un element structural al tuturor tipurilor de reclam, spre deosebire de titlu, care este caracteristic doar reclamei tiprite. Sloganul este alctuit dintr-un grup de cuvinte memorabile prin care produsul se impune pe pia. Sloganul creaz imaginea produsului promovat, de aceea ar trebui s se impun prin: concizie, memorabilitate i originalitate.

Marca este un nume, un termen, un simbol, un desen sau orice combinaie a acestor elemente, servind la identificarea bunurilor sau a serviciilor unui vnztor sau grup de vnztori pentru a le diferenia de cele ale concurenilor.Marca se confund n timp cu produsul, consumatorul cutnd, nu un produs, ci o marc. Acest fapt dovedete c ntr-att a ajuns s conving firma respectiv, datorit calitii oferite pe pia, nct publicul caut s cumpere marf.

Logo-ul reprezint forma consacrat din reclam a denumirii sponsorului. Uneori, logo-ul este asociat cu un detaliu de imagine i poate aprea prezentat cu aceleai culori sau caractere tipografice, care se regsesc n titlu sau n marc. ntre toate aceste elemente discursive ale reclamei, trebuie s existe o strns legtur. S fie concepute unul n legtur cu cellalt deoarece toate aceste elemente alctuiesc mesajul lingvistic.n studiul de fa, au fost prezentate puncte de reper teoretice, care corelate cu creativitate i talent, pot duce la rezultate mbucurtoare.