raluca matei

22
Portofoliu Raluca Matei 2012

Upload: dobao

Post on 03-Feb-2017

257 views

Category:

Documents


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: Raluca Matei

PortofoliuRaluca Matei

2012

Page 2: Raluca Matei

BRAND: Dacia CabrioCONTEXT: Dacia se pregăteşte să lanseze primul său model decapotabil. Maşina este un produs complet nou, cu design atractiv şi preţ mult mai accesibil comparativ cu alte branduri de maşini decapotabile.CU CINE VORBIM: Tineri (18-30) orientaţi spre distracţie, interesaţi de achiziţionarea unui automobil, care, în mod normal, nu şi-ar permite experienţa unei decapotabile.DE LIVRAT: Nume pentru produs Spot TVMESAJ: Dacia Cabrio este decapotabila pe care ţi-o poţi permite la tinereţeCONCEPT: Dacia Cabrio este pentru tineri

BRIEF 1TV

Page 3: Raluca Matei

Un cuplu de bătrânei merg pe şosea într-o decapotabilă. El conduce, ea stă pe scaunul din dreapta şi se agita pe ritmul muzicii. Amândoi poartă ochelari de soare, el mestecă gumă. Din când în când se privesc, râd, fredonează, se bucură împreună de momentul prezent.

În cadrul următor vedem că, din sens opus, se apropie un camion. Observăm în fugă un şofer destul de plictisit. Cei doi bătrânei observă şi ei camionul şi îşi aruncă o privire complice.

Cadru din spatele cabrioletei: fără să stea prea mult pe gânduri, bătranica se ridică în picioare şi îşi ridică bluza, făcându-şi apariţia topless în faţa şoferului de camion, care face ochii mari şi pierde uşor direcţia de mers.

Cadru larg pe drum: în timp ce camionul se reaşează pe şosea, cabrioleta se depărtează cu aceeaşi muzică şi chiotele celor 2. Fade to black.

TEXT: Unele lucruri sunt potrivite doar atunci când eşti tânăr.Cadru final: maşina apare în prim plan, alături de textul:Dacia Alegria. De la 13.000 Euro.

SPOT TV: LIBERTINABRAND: Dacia AlegriaDURATA: 30 sec

Page 4: Raluca Matei

BRAND: Fitto CafeCONTEXT: Fitto Cafe e o cafenea din Bucureşti, cu o clientelă atentă la ce mănâncă, motiv pentru care meniul este un mix unic de reţete “light” şi “obişnuite”, într-o atmosferă lejeră şi “verde”. Ingredientele sunt proaspete şi 90% din reţete se fac pe loc. Cafeaua e fair-trade, snack-urile “din partea casei” sunt morcovi proaspeţi, iar la micul dejun se află pe mese, “free of charge”, câte un coş cu fructe.CU CINE VORBIM: Adulţi în mişcare şi grupuri de prieteni care se întâlnesc “undeva”, atenţi la ce mănâncă şi unde.DE LIVRAT: O idee radio (spot, concurs, asociere)MESAJ: Fitto e pauza în care iţi reîncarci bateriile

BRIEF 2 RADIO

Page 5: Raluca Matei

VARIANTA 2

Vocea de la metrou:Atenţie (cască), se închid uşile.. Urmează staţia Piaţa Victoriei, cu peronul pe partea.. stângă... ăăă.. dreaptă..

VO: Când te simţi lipsit de energie, Fitto Cafe este locul perfect în care să te bucuri de o pauză revigorantă!

Meniuri uşoare, sucuri naturale şi cafea aromată, care să-ţi redea energia pentru întreaga zi, te aşteaptă într-o atmosferă lejeră, pe Nicolae Titulescu, la parterul clădirii America House sau pe strada Floreasca nr. 70-72.

Fitto Cafe, locul preferat al pauzelor.

VARIANTA 1

Jingle de început de ştiri.Voce de bărbat care se aude slab, din ce în ce mai încet: Bună ziua şi bine v-am găsit, iată ştirile prânzului: (cască) Astăzi, în capitală, are loc evenimentul.. mormăie uşor, nu se mai înţelege nimic..

VO: Când te simţi lipsit de energie, Fitto Cafe este locul perfect în care să te bucuri de o pauză revigorantă!

Meniuri uşoare, sucuri naturale şi cafea aromată, care să-ţi redea energia pentru întreaga zi, te aşteaptă într-o atmosferă lejeră, pe Nicolae Titulescu, la parterul clădirii America House sau pe strada Floreasca nr. 70-72.

Fitto Cafe, locul preferat al pauzelor.

Page 6: Raluca Matei

BRAND: Hartia igienică “Felice”CONTEXT: O fabrică italiană de mari dimensiuni se pregăteşte să lanseze o hârtie igienică de cea mai bună calitate, pe nume “Felice”. Pe lângă beneficiile de tip funcţional, produsul vine cu un mix de beneficii emoţionale: culori vesele, texturi inovatoare, tipărituri haioase.CU CINE VORBIM: Tineri din mediul urban, din clasa medie, cu putere de cumpărare un pic peste medieDE LIVRAT: Print pentru ziare, reviste, anuare, etc.MESAJ: “Felice” te face fericit, te face să zâmbeşti, e un lucru frumos în viaţa ta.CONCEPT: “Felice” te distrează.

BRIEF 3 PRINT

Page 7: Raluca Matei
Page 8: Raluca Matei

BRIEF: Alegeţi unul dintre briefurile anterioare (Dacia Cabrio, Fitto Cafe sau Felice) şi rezolvaţi-l printr-o campanie neconvenţională.

BRAND: Hartia igienica “Felice”CONTEXT: “Felice” este un brand nou de hârtie igienică de cea mai bună calitate, care, pe lângă beneficiile de tip funcţional pe care le oferă, vine cu un mix de beneficii emoţionale: culori vesele, texturi inovatoare, tipărituri haioase.CU CINE VORBIM: Tineri din mediul urban, din clasa medie, cu putere de cumpărare un pic peste medieDE LIVRAT: O campanie neconvenţională în print sau OOHMESAJ: ”Felice” nu este o hârtie igienică banală, ca toate celelalte, este jucăuşă, te distrează, te face să te simţi bine.CONCEPT: Distrează-te în mod creativ cu “Felice”!

BRIEF 4 INNOVATIVE

MEDIA

Page 9: Raluca Matei

Ceea ce diferentiază “Felice” de alte branduri de hârtie igienică este prezenţa imprimeurilor vesele. De aceea, am construit o campanie neconvenţională care implică personalizarea acestora.

IDEE: În supermarketuri, în zona rafturilor cu hârtie igienică, va fi amplasat un stand special format dintr-un suport pentru hârtie igienică supradimensionat, care susţine un sul de hârtie pe măsură. Sulul este împărţit în secţiuni de dimensiunile unei coli de scris.

Alături există o trusă generoasă cu instrumente de scris în culori multiple.

Clienţii care ajung în zonă sunt abordaţi de un reprezentant prietenos al brandului şi invitaţi să încerce noua hârtie igienică “Felice”, disponibilă în raft şi, în plus, să-şi manifeste creativitatea desenând orice doresc pe sulul de hârtie pus la dispoziţie. Li se explică şi că, în momentul în care întreg sulul va fi umplut de desenele clienţilor, acesta va intra în producţie de serie şi va fi vândut în magazine: deci au ocazia să-şi vadă creaţia “publicată”.

Clienţii sunt invitaţi să-şi lase şi datele de contact pentru a primi acasă un pachet gratuit din hârtia igienică pe care au desenat (construim astfel şi o bază de date).

În plus, sunt invitaţi să acceseze şi site-ul dedicat, (www.felice.ro), unde pot vedea şi vota creaţiile altor participanţi.

CAMPANIE:Distrează-te în mod creativ cu Felice!

PERIOADA DE DESFĂŞURARE:30 de zile

MEDIU:OOHSecundar Online

LOCAŢIE:6 Hypermerketuri din Bucureşti:Carrefour BăneasaCarrefour OrhideeaCora LujeruluiCora SunPlazaCora PantelimonReal AFi Palace Cotroceni

Page 10: Raluca Matei

BRAND: Produsul sunt eu, Raluca MateiCONTEXT: Datorită crizei, agenţiile de creaţie se uită de 7 ori până să pună un produs în coş. Au început să citească şi eticheta de pe spate.CU CINE VORBIM: Cu directorii de creaţie sau alţi creativi care m-ar putea recomanda şi garanta pentru mine că o să fac o super-treabă pe un post de junior într-o agenţie.DE LIVRAT: Un ambalaj care să mă reprezinte într-un mod creativ.MESAJ: Sunt super-creativă!

BRIEF 5 DESIGN &

PACKAGING

Page 11: Raluca Matei

Suc natural de fructe

De ce?

Pentru că sucul este esenţa fructului ajuns la maturitate.

Pentru că, deşi a fost procesat, este încă natural.

Pentru că este plin de energie revigorantă.

Pentru idei fresh.

Page 12: Raluca Matei

BRAND: URSUS BreweriesCONTEXT: Ursus a lansat platforma „o experienţă intensă, ca viaţa de român” bazându-se pe insight-ul că românii îşi trăiesc viaţa între agonie şi extaz, de la plus la minus infinit în fiecare zi; „românii sunt oricum, numai plictisitori nu”; acest pas este unul coerent şi cu viziunea sa de brand - de a fi principalul ambasador al României progresiste; „Experienţa intensă” conţine şi un adevăr despre produs, Ursus fiind o bere full-flavor, nediluată spre un gust generic (ca majoritatea brandurilor internaţionale) şi cu un procent de amareală specific retelor pure germane.CU CINE VORBIM: Tineri (sau care se simt tineri), urbani, ambiţioşi, care cred că ţine în primul rând de ei să schimbe ţara în bine.DE LIVRAT: O promoţie care să susţină ideea de experienţă intensă românească. Se vor alege/ sugera canalele media potrivite pentru o asemenea promoţie neobişnuită; neapărat de comunicat promoţia pe toate sku-urile (derivare pe 2 diferite – ex. can & bottle).MESAJ: Experienţa intensă a unei promoţii în România.CONCEPT: Românii sunt descurcareţi.

BRIEF 6 BTL

Page 13: Raluca Matei

MECANISMUL PROMOŢIEI:

Pentru 6 beri Ursus cumpărate, clienţii primesc un talon de concurs.

Talonul conţine, în primul rând, un cod promoţional. Consumatorul este invitat să găseasca, sub capacele sticlelor de Ursus sau pe inelul dozelor, un cod identic cu cel de pe talonul primit. În momentul în care va gasi perechea, începe a doua fază a promoţiei.

Cu talonul norocos (împreună cu capacul sau inelul pereche), câştigătorul este provocat să pornească într-o aventură prin toată ţara, în care să adune câte o semnătură şi o stampilă de la fiecare centru dedicat Ursus din cele 42 de judeţe.

Prima persoană care va reuşi să strângă toate semnaturile câştigă 50.000 de Euro. Persoana clasată pe locul al doilea va primi un premiu de consolare, ce constă într-un camion de bere Ursus.

IDEE: Ce poate fi mai românesc decât să alergi pe la 20 de instituţii pentru a obţine un simplu aviz?

Pornind de aici, am construit o promoţie care îi trimite pe consumatori prin toată ţara, să obţină semnături şi ştampile, pentru a câştiga un premiu de 50.000 de euro.

Pe baza unui talon de concurs, participanţii trebuie sa obţină semnături şi ştampile din fiecare din cele 42 de judeţe, într-o competiţie contra-timp.

PROMOŢIE:“REUŞEŞTE ROMÂNEŞTE!”

DURATA:90 de zile sau până la desemnarea câştigătorului

ACOPERIRE:Naţională

Page 14: Raluca Matei

DETALII

Consumatorii pot obţine talonul de concurs cumpărând un sixpack Ursus (în pachet) sau cel putin 6 sticle sau doze de bere individuale din magazin (la casă) dar şi din locaţiile de divertisment partenere (baruri, cafenele, cluburi, etc., direct de la personal).

Pe talon se găsesc toate detaliile concursului, cu trimitere către site-ul oficial (www.ursus.ro). Pe verso, sunt delimitate cele 42 de zone pentru obţinerea ştampilelor şi semnăturilor.

Pe parcursul desfăşurării promoţiei, va funcţiona şi o platformă online care permite utilizatorilor să urmărească stadiul în care se află concursul.

În paralel, participanţii se pot înscrie cu codul câştigător într-o aplicaţie Facebook, care le va permite să posteze în timp real informaţii despre stadiul în care se află în concurs şi să urmarească traseul celorlalţi participanţi.

Participanţii pot descărca harta centrelor dedicate Ursus pentru concurs de pe site-ul oficial şi le pot localiza cu ajutorul coordonatelor GPS.

Fiecare centru este semnalizat foarte clar şi permite efectuarea unui check-in, prin intermediul aplicaţiei de Facebook dedicate promoţiei. Aplicaţia încurajează şi provocarea altor prieteni la cursă.

Bannere-le online conduc spre pagina oficială a concursului.

Page 15: Raluca Matei

MEDII DE PROMOVARE

Produs (sticle/ doze individuale si sixpacks)Onlinesite oficialSocial Media - FacebookbannereOutdoorPanouri stradaleLocatii de divertisiment partenere (baruri, cluburi, cafenele, etc.)

Page 16: Raluca Matei

BRAND: Apa plată BilborCONTEXT: Bilbor se doreşte cel mai onest brand de apă plată de pe piaţă (adică aduce o promisiune demonstrabilă ştiinţific, fără ascunzişuri în spatele comunicării).Platforma de anul acesta este „multifiltrată, pentru o puritate naturală” – pentru că apa vine de la o sursă filtrată de mii de ani prin straturi de roci vulcanice. CU CINE VORBIM: Young executives (oameni ambiţioşi de carieră, în vârstă de 30şi de ani), urbani, cu venituri şi educaţie peste medie, citesc (şi The Economist, printre altele), au un smartphone în dotare.DE LIVRAT: O campanie integrată cu un mesaj consecvent, folosind minim 3 canale de media (din care unul să fie inovativ). MESAJ: Bilbor este o apă minerală multifiltrată natural.

BRIEF 7 CAMPANII INTEGRATE

Page 17: Raluca Matei

IDEE:Datorită purităţii sale, Bilbor te menţine tânăr pentru mai mult timp.

Am gândit o campanie integrată, cu delinare pe 3 medii de comunicare, care se bazează pe acest beneficiu.

PRINT

Page 18: Raluca Matei

INNOVATIVE OUTDOOR

În toaletele restaurantelor, pe oglinzi se vor lipi stickere branduite. În partea de sus va exista textul “Tu, peste 10 ani.” Mai jos, avem un chenar care încadrează zona în care se vede persoana care se uită în oglindă. În partea de jos, apare sticla Bilbor şi textul: “Apă minerală mutifiltrată natural, pentru o tinereţe lungă.“ Jos de tot se face trimiterea catre site-ul oficial (mandatory).

RADIO

Zgomot de motociclete turate şi gălăgie specifică unui grup mare de oameni care participă la un eveniment outdoor.Peste acest fundal, intră o voce de reporteriţă: Am revenit în direct de la una dintre cele mai importante curse de motociclete care se organizează anul acesta la noi în ţară. Concurenţii sunt în mare formă. Sunt alături de câţiva susţinători. Bună, ce faceţi? Cum vă simţiţi aici?Răspunde o voce de adolescent: Suntem emoţionaţi..Reporteriţa: Pe cine susţineţi astăzi în concurs?Adolescentul: Pe bunicul.(pauză)MVO: Viaţa e frumoasă când te poţi bucura de pasiunile tale pentru mai mult timp. Bilbor. Apă minerală multifiltrată natural, pentru o tinereţe lungă.

Page 19: Raluca Matei

BRAND: Rovio Mobile / lansare Angry Birds SpaceCONTEXT: Jocul Angry Birds a fost lansat în decembrie 2009. Gameplay-ul, animaţia şi personajele l-au transformat rapid într-un bestseller. Un an mai târziu, Angry Birds fusese downloadat de 50 de milioane de ori, cu 12 milioane de download-uri pe terminalele iOS şi 10 milioane pe Android. Angry Birds Space este ultimul joc al seriei, lansat săptămâna trecută. De data asta, acţiunea are loc în spaţiu, porcii folosind un portal interdimensional pentru a fura ouăle.Gameplay-ul lui Angry Birds Space este asemănător cu jocurile precedente, însă apar două elemente diferite: a. de data asta suntem în imponderabilitate şi b. gravitaţia corpurilor cereşti modifică traiectoria păsărilor.CU CINE VORBIM: Publicul ţintă este enorm (aproximativ jumătate de miliard de useri) şi extrem de heterogen dar are o trăsătură comună: a jucat deja măcar unul dintre jocurile seriei Angry Birds. DE LIVRAT: O campanie digitală de lansare pentru noul Angry Birds Space.MESAJ: Aventura continuă in spaţiu.

BRIEF 8 ONLINE

Page 20: Raluca Matei

VARIANTA 1

IDEE: În spaţiu, lucrurile se mişcă diferit. Pornind de aici, am gândit o campanie în care elementele dintr-o fereastră youtube simulează imponderabilitatea.

CUM SE ÎNTÂMPLĂ: Căutările pe youtube pentru cuvintele cheie asociate jocului (angry birds, space, launch, etc.) vor returna un rezultat neaşteptat: userii vor fi redirecţionaţi către o aplicaţie interactivă care simulează exact designul youtube. Acolo, va începe să ruleze un video cu “Angry Birds”.

În stânga ferestrei video se află câteva angry birds din jocul real, care sar în modul specific, aşteptând să fie lansate.

Elementul de surpriză apare în momentul în care userul lansează un angry bird. Acesta va atinge fereastra video şi celelalte obiecte, care se vor disloca la impact şi vor rămâne aşa, gravitând, lovindu-se din când în când uşor unele de altele. Jocul poate continua cu păsările rămase.

În acest timp, materialul video rulează. La un moment dat va afişa: “Things move differently in space.”

La final, userul poate downloada noua versiune a jocului, Angry Birds Space, printr-un click direct în fereastra video.

Page 21: Raluca Matei

VARIANTA 2

IDEE: Angry Birds pleacă în spaţiu.

Campania de lansare a fost gândită ca un eveniment offline cu preluare în online.

CUM SE ÎNTÂMPLĂ: În mai multe pieţe publice din oraşe importante, vor fi amplasate piedestaluri de 1m înălţime, care au fiecare imprimat un QR code şi care au deasupra câte un balon imens, umplut cu heliu, pe care este desenată o pasăre Angry Bird. Mai concret, este vorba de Angry Birds fabricate din baloane.

Când codul este scanat, pe telefon apare mesajul:“Angry Birds are going to space. Press the button to launch them.” (este vorba despre un buton care apare pe ecranul telefonului, lângă mesaj).

În momentul în care butonul este apăsat, balonul este eliberat şi se va ridica spre cer, până când nu se va mai vedea.

Pe ecranul telefonului apare mesajul: “It’s on now! The new Angry Birds Space. Download it and experience the space adventure!” Downloadarea este la un tap distanţă. :)

Fiecare “lansare” este filmată, urmând ca, la finalul campaniei, să fie montat un filmuleţ care se va transmite online.

Şcoala ADC*ROmai 2012

Mulţumesc!

Page 22: Raluca Matei

Şcoala ADC*ROmai 2012

Mulţumesc!