Analiza de design si estetică a firmei L'Oréal Paris

Cap 1. Prezentarea firmei

L'Oréal este o companie franceză de dimensiuni mari și cea mai importantă corporație

din industria cosmetică și a înfrumusețării. L’Oreal Group deţine în prezent poziţia de lider

modial pe piaţa de produse cosmetice şi frumuseţe. Înfiintaţă în 1909, sub forma unei afaceri

de familie, compania L’Oreal, cu sediul central lângă Paris, atinge astăzi un număr de peste

67500 angajaţi, fiind prezentă în 62 de ţări. L’Oreal SA este liderul mondial al industriei

produselor cosmetice cu o cotă de piaţă de circa 13.6% ( în 2010) şi un portofoliu de peste

500 de mărci comerciale distribuite în 130 de tari.

L'Oreal s-a numărat printre primele companii din domeniul cosmetic care a extins

conceptul de frumuseţe printr-un portofoliu de branduri dedicat unor culturi diverse, cu nevoi

specifice. De la an la an, diversitatea echipelor L’Oreal a contribuit la deschiderea companiei

şi la bogaţia culturală a acesteia. Activităţile Grupului L'Oreal au la baza ambiţia de a fi un

lider demn de urmat, cu standarde etice ridicate. Pentru mai bine de un secol, L’Oréal a

împins limitele științei pentru a inova în frumusețe și a atinge aspirațiile a milioane de femei

și bărbați, având o misiune universală: de oferi tuturor, în toată lumea, cele mai bune produse

cosmetice în termeni de calitate, eficacitate și siguranță, de a oferi tuturor acces la frumusețe

oferind produse în armonie cu nevoile, cultura și așteptările lor. “L’Oreal pentru că merit!”

este simbolul sinergiei dintre produsele superioare şi personalităţi impunătoare. Este un mesaj

care valorifică femeia pe întregul glob. Mai presus de orice, în spatele acestei afirmaţii se află

angajamentul companiei, care, prin mărcile sale variate, glorifică frumuseţea femeii.

L’Oreal s-a orientat cu precădere către produsele de masă (52% din vânzările de

cosmetice din 2010) însa păstrează şi o componentă importantă în segmentul de lux (circa

25%) şi profesional (15%). Grupul este prezent în aproximativ 66 de şări totalizând peste

66,600 de angajaţi ( în S1/2011 ) şi având 38 de fabrici răspandite în intreaga lume. În 2010

L’Oreal a produs, la nivel mondial, aproximativ 5.7 mld. de unităţi ale diverselor produse

comercializate sub cele peste 500 de mărci comerciale înregistrate. Tipurile de produse pe

care se axează compania sunt: colorarea şi îngrijirea părului, îngrijirea pielii, protecţie solară,

machiaj, styling şi parfumuri. Grupul L’Oréal cuprinde 23 de branduri la nivel mondial şi

peste 2000 de produse care se împart în următoareşe categorii:

produse publice: Garnier, L’Oréal Paris, Maybelline şi L’Oréal Studio

produse profesioniste: Redken, Mizani, L’Oréal Professionel şi Kerastase

produse parafarmaceutice: Vichy şi La Roche Posay

produse de lux: Lancome, Giorgio Armani, Cacharel, Biotherm, Helena Rubistein,

Ralph Lauren şi Yves Saint Laurent

1.1. Scurt istoric

Un tânăr chimist francez pe nume Eugène Schuller a inventat vopseaua de păr, în

1907. Această vopsea s-a numit “Auréole”. Astfel, începe istoria L’Oréal. Eugene Schuller,

creează şi produce propriile sale produse care erau vândute în saloanele de înfrumuseţare din

Paris din acea vreme. Doi ani mai târziu Schuller a înregistrat compania sa sub numele

de “Societatea Franceză de Vopsea Inofensivă pentru Păr”,viitoarea firmă L’Oreal.

Principiile după care se ghida compania lui Schuller sunt aceleaşi principii ale firmei

L’Oreal din ziua de azi, si anume cercetare şi inovare în interesul frumuseţii.

În anul 1920 compania lui Schuller avea 3 chimişti, în anul 1950 echipa de cercetare a

companiei număra 100 de chimişti iar în prezent numărul lor este peste 2000. După cinci ani

de când Eugene Schuller a creat produsele pentru colorarea părului, a început să exporte

produsele în 3 ţări din Europa, şi anume – Olanda, Austria şi Italia. Câţiva ani mai târziu prin

intermediul agenţilor pe care firma îi avea în lume produsele acesteia au fost introduse şi pe

pieţele din SUA, America de Sud, Rusia şi Orientul Îndepărtat.Azi Grupul L’Oreal este

prezent peste tot în lume prin intermediul sucursalelor şi filialelor pe care le are în lume.

L’Oreal a început cu produse pentru colorarea părului, dar în anul 1934 L’Oreal a

început să pună la dispoziţia consumatorilor şi produse pentru curăţarea şi înfrumuseţarea

tenului. Grupul L’Oreal cuprinde peste 500 de brand-uri şi mai mult de 2000 de produse care

fac parte din industria frumuseţii, cum ar fi: vopsea de păr, produse de styling, produse pentru

îngrijirea corpului, produse de parfumerie, cosmetice etc. Produsele L’Oreal pot fi găsite în

saloanele de înfrumuseţare şi parfumerii până la supermarketuri şi hipermarketuri.

Comunicarea este cuvântul cheie în istoria Grupului L’Oreal. Atunci când

publicitatea era încă la început L’Oreal a început să-şi facă cunoscut numele

prinpostere promoţionale, care sunt faimoase şi în ziua de azi, realizate de graficieni ca

Loupot, Colin, Sanvignat care au ajutat firma L’Oreal să-şi pună în atenţia consumatorilor

produsele pe care le producea.

În anul 1933 Schuller a deschis primul magazin al companiei L’Oreal care s-a numit

Votre Beaute, un magazin care era devotat femeilor.

În anul 1950 când a apărut publicitatea prin intermediul filmului, L’Oreal a profitat de

această oportunitate şi a debutat în această formă de publicitate cu o companie pentru Ambre

Solaire, produs care a fost reintrodus pe piaţă după cel de-al doilea război mondial.Trei ani

mai târziu firma L’Oreal câştigă primul premiu Oscar pentru publicitate.

Cotat la bursă din 1994, Grupul dirijat de 10 ani de către Lindsay Owen-Jones, este

apreciat de investitori pentru capacitatea sa de reacţie la crize şi realizările sale.În 1998

Grupul ocupa locul 3 la Bursa din Paris(capitalizarea la bursă fiind de 273 miliarde franci

francezi).

În 2002 Grupul a continuat să se extindă în afara Europei şi în America de

Nord.Pentru a  face posibil acest lucru, în fiecare zonă s-au concentrat, extins şi specializat

capacităţi de producţie.

America latină – odată cu închiderea fabricii din Argentina, producţia s-a

concentrat în Brazilia;

Africa – În Africa de Sud, fabrica L’Oreal s-a închis, iar Carson s-a

reorganizat, devenind centrul de producţie SOFTSHEEN CARSON

pentru Africa şi Europa;

Europa de est – Capacitatea fabricii din Polonia s-a dublat, pentru asigurarea

pieţelor Rusiei şi Europei de Est;

Asia Pacific – Fabrica Suzhou a devenit cel mai mare centru de producţie

pentru Asia.Fabrica din Australia s-a închis, datorită preţurilor mari ale

materiei prime.

Inovaţia şi îmbunătăţirea continuă a produselor vor asigura progresul în viitor.

1.2. Produsele firmei L’Oreal în România:

Produsele publice :

Produsele din gama Garnier Synergie, acestea pot fi împărţite în produse pentru:

o hidratarea şi reechilibrarea tenului

o atenuarea ridurilor

o estomparea pungilor de sub ochi

Produsele din gama L’Oreal Plenitude, acestea la rândul lor sunt împărţite în produse pentru:

o hidratare,echilibrare perfectă, tonifiere

o împotriva îmbătrânirii, estomparea cearcănelor

o produse cu efect de lifting, estomparea ridurilor, regenerarea tenului

o demachiere, curăţare, tonifiere

L’Oreal Studio – care sunt produse pentru îngrijirea părului :

o pentru vitalitate, protecţie şi hrănire

o netezire, fixare, modelare

L’Oreal Recital – vopsea pentru păr ce protejează părul din interior revitalizându-l

L’Oreal Excellence

o Produse cosmetice precum :

o fond de ten – Fond de ten Transmisible

o rujuri

o rimeluri – Mascara

o farduri

Produsele profesionale: produsele ce fac parte din gama L’Oreal Professional, precum :

o tratamente cosmetice

o măşti – cu efecte de lifting pentru faţă şi ochi, procedee de drenaj limfatic

o tratamente pentru unghii, tatuaje pentru unghii

o tratamente cu parafină pentru mâini şi picioare

Divizia L’Oreal Professional este lider mondial în vânzările către saloanele de coafură

cărora grupul L’Oreal le acordă o atenţie cu totul specială. Misiunea acesteia este inovaţia

permanentă prin produse, servicii şi idei noi care să ajute la dezvoltarea industriei

cosmetice.

Produsele de lux: produsele ce fac parte din gama de lux „Kerastase”, acestea pot fi:

o produse destinate părului gras, rădăcină groasă

o produse destinate vârfurilor uscate, părului uscat şi deteriorat

o produse pentru calviţie, mătreaţă, produse de cimentare şi rezistenţă a părului

deteriorat şi sensibilizat.

1.3. Analiza SWOT

L’Oreal actioneaza intr-un mediu dinamic ce ofera numeroase provocari iar modul

in care compania stie sa le raspunda determina, in mare masura, evolutia viitoare a actiunilor

acesteia. In acest sens am considerat utila o sumara prezentare a starii de fapt actuale sub

forma unei analize tip „SWOT”:

Puncte tari Puncte slabe

- Lider de piata (cota de 13.6%) =>

economii de scara;

- Imagine de brand puternica;

- Portofoliu foarte variat;

- Capacitati insemnate de inovare;

a. Necesita investitii importante in

R&D si marketing; b. Flexibilitate

redusa fata de rivalii mai mici; c.

Vanzarile directe predomina in unele

tari emergente

Oportunitati Amenintari

Cerere pentru produse inovative.

Mediul macro. poate oferi ocazia

unor noi achizitii; c. Forta de

munca bine diversificata; d.

Importanta sociala a aspectului

fizic; e. Relatia cu Nestle (co-

Mediul competitiv foarte dinamic; b. Mediul

macro poate afecta segmentul de lux; c.

Acuzatii privind folosirea de substante

interzise.

proprietar Galderma).

1.4. Clientii firmei

Din punctul de vedere al caracteristicilor pe care le prezintă, categoria principală de

clienţi în cadrul pieţei campaniei L’oreal România este reprezentantă în principal de femei cu

vârste cuprinse între 20 şi 60 de ani, cunoscătoare şi pretenţioase cu un venit peste mediu.

Deoarece produsele companiei au un preţ mai ridicat faţă de concurenţă dar şi o mai bună

calitate a produselor.

Consumatoarea-tinta este din mediul urban, cu venituri superioare mediei, orientata

spre moda, noutati, tendinte noi si care prefera sa plateasca mai mult pentru un produs de

calitate. Consumatorii pot fi clasificaţi, după nivelul de implicare, în modul următor:

Consumatorii loiali mărcii

Clienţii fideli vin în mod constant şi cumpară din ce în ce mai multe produse branduite cu

sigla companiei iubite. În plus, sunt dispuşi chiar să plăteasca preţuri mai mari şi se dovedesc

a fi susţinători foarte puternici ai produselor favorite. Consumatorii loiali mărcii L’Oreal sunt

persoane cu venituri medii şi mari, în general femei, care preferă sau optează în timp pentru o

anumită marcă pentru care raportul preţ – calitate este foarte important. Sunt personae care

pun accent pe individualizare şi personalizare, fiind pretenţioşi, chiar exclusivişti, în dorinţa

lor de a se diferenţia.

Consumatorii rutinaţi

Consumatorii rutinaţi sunt persoane cu implicare redusă cu vârste cuprinse între 20-40 ani.

Aceşti nu cauta cea mai bună marcă, ci una care sa-i satisafacă nevoilor sale.

Căutătorii de informaţie

Sunt persoane care se informează foarte bine cu privire la produsele pe care le cumpără.

Firma merge acolo unde sunt clienţii şi oferă ceea ce vor clienţii: Vichy laboratories în

farmacii, Girogio Armani în magazinele scumpe, Maybeline cu preţuri de nivel mediu în

magazinele Wal-Mart. Firma adoptă anumite strategii de marketing cum ar fi testarea pieţei,

testarea consumatorilor, educarea acestora prin monstre gratuite, testere, reduceri de preţ şi

pachete cu gratuităţi prin care consumatorii pot sa se informeze şi să încerce produsele sale.

Consumatorii infideli

Sunt persoane cu venituri scăzute ce cumpără produse publice L’Oreal în urma unor reduceri

de preţ. De sărbători, sau diferite ocazii speciale L’Oréal apelează la strategiile de preţuri

promoţionale cu diferite oferte (2+1) sau la cumpărarea unui produs care nu se vinde atât de

usor, primeşti bonus un produs ce are vânzările foarte ridicate.

1.5. Concurentii firmei

Piaţa produselor cosmetice este una extrem de competitivă, existând multe companiii

care se bucură de numeroase avantaje de scară dar şi o multitudine de companii mici care

supravieţuiesc datorită unor strategii de diferenşiere de nişă bine implementate. Cel mai

puternic concurent este reprezentat de firma Beiersdorf cu gama de produse Nivea, urmat apoi

de Procter & Gamble cu gama Pantene, Oil of Olaz, Ellen Betrix, gama produselor

farmaceutice Wich şi nu în ultimul rând de Wella cu gama Wellaton, vopsea de păr, şampon

şi tratamente pentru păr. Printre alţi competitori se numără Colgate-Palmolive, Avon,

Herbalife, Oriflame, Amway Procter&Gamble şi Unilever.

Nivea este un brand international de produse de îngrijire a pielii si corpului,detinut de

firma germană Beiersdorf. Proprietarul companiei,Oskar Troplowitz, a dat numele firmei

Nivea,de la cuvântul latin niveus/nivea/niveum care înseamnă “albă ca zăpada”. Compania si-

a inceput activitatea în 1911 când Beiersdorf a descoperit un emusificator pe bază de grăsime

animală si apă într-o structură stabilă cu Eucerit. Gama Nivea Visage Basic cuprinde produse

de ingrijire obisnuita, pentru toate tipurile de piele; Nivea Visage Alfa Flavon previne aparitia

ridurilor, iar Nivea Visage Q10 - de zi, de noapte si pentru ochi - reduce ridurile. 

Farmec este lider detasat pe segmentul Cleansing, detinand, conform ACNielsen, o

cota de piata in valoare de 46,9% la nivelul lunilor mai-iunie 2001. 

Firma are un portofoliu de 9 marci de cosmetice pentru ingrijirea fetei. "Unul dintre

avantajele noastre este, in primul rand, aceasta comoara pe care o detinem, marca Gerovital,

recunoscuta pe plan mondial. Din produsele Gerovital comercializate in Romania, 80% sunt

realizate de Farmec", spune Daniela Popa. Din cele noua game de produse, Gerovital, Ro-

Plant si Farmec contin produse pentru scheme complete de tratament - de la demachiere si

pana la gommage si masti - iar celelalte game, care contin produse de curatire, hidratare si

hranire a tenului, sunt in curs de extindere. 

Cap.2 Analiza elementelor de design si estetica pentru firma Loreal

Dezvoltarea si modernizarea comertului, diversificarea formelor de comercializare au

intensificat preocuparea producatorilor si comerciantilor de a extinde operatiile de

preambalare. Asistam in prezent la o efervescenta in domeniul proiectarii ambalajelor, in care

o serie de designeri talentati cauta sa gaseasca solutii noi, pline de imaginatie, astfel incat

conceptia lor sa raspunda adecvat functiilor principale de protectie a produselor, de

rationalizare si economicitate, functiilor estetice si de promovare a vanzarilor.

Problema crearii si producerii ambalajelor nu mai tine in mod exclusiv de domeniul

cercetarii si dezvoltarii productiei, a unor noi tehnici si procedee de fabricatie. Ea devine din

ce in ce mai mult legata de activitatile de stocare, expediere si transport, comercializare si

publicitate.

          Elementele de psihologie sociala, dorintele consumatorilor si importanta

mesajului informational al ambalajului in asigurarea unei reale protectii a acestora, relatiile cu

publicul si reclama, ecologia si, nu in ultimul rand, designul sunt factori ce determina

complexitatea procesului de creare a ambalajelor. In tratarea estetica a ambalajului trebuie sa

se tina seama de existenta unui  complex senzorial, care determina o manifestare de aprobare

sau de respingere din partea simtului estetic al fiecarui individ, de efectul emotional declansat

de actul de cumparare si de consum.

1. Produse pentru ingrijirea pielii Loreal

Crema hidratanta Triple Active Night

Forma: paralelipipedica, gramaj de 50ml

Culoare: fond albastru cu scrisul argintiu Loreal si alb,capacul alb, pur, culori care confera

distinctie

Contrastul: stimuleaza variabilitatea, exista 2 tipuri de contrast:contrastul intre fondul albastru

si scrisul argintiu, dar si cel intre scrisul relativ mai mic si folosirea unui font ingrosat la

cuvantul “NIGHT”, accentuand astfel tipul cremei si perioada in care se utilizeaza.

Functionalitate: usor de utilizat, capacul are rolul de a proteja continutul

Stil: modern, culoarea albastra denota sensibilitate, liniste si face referire la modul de utilizare

al cremei pe parcursul noptii.

Crema L’Oreal Paris Revitalift - Crema anti-rid pentru conturul ochilor

Forma :

Cutia – forma cubica, din carton

Crema - paralelipipedica

Culoarea : fond alb,in

combinatie cu gri-auriu si rosu.

Cutia - scrisul are un font rosu si unul auriu, care trebuie sa fie cel mai vizibil, cu

sigla porducatorului.

Crema – este alba, scrisul este rosu, aurin si gri

Tonurile de culoare sunt extrem de puternice, respectiv alb si rosu. Rosu este o

culoare calda, stimulatoare si care creeaza o senzatie de apropiere in spatiu, pe

cand albul exprima expansivitate, usurinta, suavitate, robustete, puritate, raceala

si are o mare capacitate de reflexie. Ambalajul de fata urmeaza reteta cromatica

“de impact”, folosita de un extrem de mare de producatori din prezent.

Contrastul : vizibil, dar nu suparator, combinatia de nuante alb-auriu si rosu creand o

armonie a culorilor.

Grafica : scrisul este citet, existand o linie groasa de demarcatie a siglei

producatorului, L’Oreal, cu marca RevitaLift (scris cu font mai mare), de descrierea

produsului. Exista contrast si intre culorile de scriere, auriu, rosu si gri. Celelalte 3 laturi ale

cutiei descriu amanuntit produsul, mix-ul ingredientelor si rezultatele aplicarii cremei. Pe une

dintre laturi este lipita o alta eticheta, care traduce aceste detalii ale cunoasterii produsului.

Functionlitate: ambalajul protejează produsul care este usor de manevrat

Stil: combinatia celor trei culori, inspira consumatoarei incredera in sine si putere.

Garnier Skin Naturals: UltraLift

Forma : este simpla, este un cub. Prin simplitatea ei sustine produsul care se afla in interior,

denota rafinament si totodata nu incarca inutil costurile de productie.

Culoarea : tonurile de culoare sunt extrem de puternice, respectiv alb si

rosu. Rosu este o culoare calda, stimulatoare si care creeaza o senzatie

de apropiere in spatiu, pe cand albul exprima expansivitate, usurinta,

suavitate, robustete, puritate, raceala si are o mare capacitate de reflexie.

Cutia are 6 fete toate tiparite. Pe fata principala apare brandul

GARNIER Skin Naturals de culoare gri, peste care este tras un folio argintiu, care denota

apartenenta produsului la categoria celor de lux.

Logo-ul Garnier cuprinde si o bulina cu textura de frunza de culoare verde, care da o impresie

de prospetime si de departare in spatiu si este simbolul pentru ten normal

Contrastul : este unul puternic, de impact, fundalul este alb, elementele importante fiind

scoase in evidenta prin folosirea unor jocuri de culori.

 Grafica : este inteligibila si extrem de usor de sesizat si urmarit. Un element

puncteaza centrul compozitiei, respectiv logo-ul de culoare argintie, in jurul

caruia se armonizeaza restul elementelor. O pata de culoare rosie, aflata in

subsolul graficii, formata din potul in care se afla crema propriu-zisa, impune o

nota clara de stabilitate, in vreme ce textul alb suprapus peste aceasta denota

curatenie. Spatele este tiparit la 2 culori si cuprinde prezentarea produsului, in culorile

produsului: rosu si gri, la fel si pe latura din stanga, numai ca in alta limba. Pe latura din

dreapta se afla 2 imagini asociate cu produsul si prezinta substantele active: ghimbir si esente

de cirese. Pe fata superioara central se afla bulina verde, iar pe suprafata posterioara

informatii tehnice: ingrediente, adresa companie si cod de bara.

Vichy : Lift Activ-Pro   ( pentru ten uscat )

Forma: are o forma paralelipipedica ce atrage atentia asupra continutului (50ml)

Culoarea: fondul indigo interactioneaza cu forma sa,scotand in evidenta culoarea alba a

recipientului in care se afla crema de culoare alb-portocalie.

Contrastul: inlatura situatia de monotonie,stimuleaza

variabilitatea, tinandu-se seama in acelasi timp de

unitate.Exista 2 tipuri de contrast:contrastul intre fondul

indigo si scrisul alb, dar si cel intre scrisul relativ mic si

folosirea unui font size mult  mai mare la “pro”, accentuand

astfel optimismul consumatoarei.

   Grafica: contribuie direct la scurtarea timpului de

identificare, alegere si decizie a unei cumparaturi,

accentuand concomitent elementele de ambianta si bun gust.Continutul este scos in evidenta

de o parte si de alta a ambalajului.Scrisul este vizibil ,iar numele produsului nu

este scos in evidenta,el regasindu-se scris relativ mic.

2. Produse pentru machiaj

Ruj Color Riche

Forma : dreptunghiulara

Culoarea : auriu in combinatie cu argintiu

Contrastul : nu e vizibil.

Grafica : apare sigla producatorului L’Oreal, in partea de jos a rujului apare nuanta si

codul culorii

Functionlitate: capacul are rolul de a proteja rujul. Pentru a putea fi usor de manevrat

este dotat cu sistemul de rotire pentru a nu deteriora produsul.

Stil: combinatia celor doua culori auriu si argintiu inspira lux si calitate

Oja COLOR RICHE 

Forma: dreptunghiulara cu capac cilindric

Culoarea: capacul este auriu remarcandu-se sigla Loreal scrisa cu negru, iar sticla este

transparenta pentru a se putea vedea culoarea ojei.

Contrastul : este unul puternic, de impact, fundalul este auriu

Grafica : scrisul este citet, dar nu exagerat, lasand sigla producatorului foarte vizibila,in

chenarul ei auriu

Functionalitate: are un sistem de inchidere facil avand posibilitatea pastrarii ojei fara a intra

aerul, mentinand calitatea si durabilitatea produsului.

Pudra Accord Parfait de la L’Oréal Paris

Forma: cilindrica, simpla, are un gramaj de 9 gr si

valabilitate 24 luni de la deschidere

 Culoare: Gri metalic, cu capac transparent pentru a se

putea observa nuanta pudrei.

Functionalitate: usor de utlizat, ultrafina, ultracatifelata,

lejera.

Stil: este o pudra compacta care ofera o acoperire pe

portiuni si care se potriveste perfect cu pielea si care uniformizeaza si ascunde imperfectiunile

fara efect de masca si fara sa incarce

3. Produse pentru ingrijirea parului

Masca de protecţie Color Vive

Forma:  are o forma paralelipipedica ce atrage atentia asupra continutului ( 200ml )

Culoarea: fondul rosu interactioneaza cu forma sa,scotand in evidenta culoarea alba a scrisului

Functionalitate: masca de protecţie Color Vive hrăneşte intens fără să încarce părul colorat

sau suvitele. Textura cremos-lichida este usor de aplicat pe suprafata firului de par, iar

mirosul placut o completeaza. Textura de gel, ultrafondantă, permite o repartiţie perfectă şi

agreabilă.

Stil: Ambalajul in nuante intense de rosu pune in evidenta directia de actiune a produsului: o

culoare mai profunda, mai bogata si mai rezistenta.

Sampon Elseve Loreal

Forma: are o forma paralelipipedica ce atrage atentia asupra continutului

Culoare:  fond bleu, in combinatie cu bleu marin si argintiu. Scrisul are un font negru si

argintiui, care confera distinctie.

Contrastul : vizibil, dar nu suparator, combinatia de nuante de albastru creand o armonie a

culorilor,o contopire a lor.

Grafica : scrisul este citet, dar nu exagerat, lasand numele brandului Elseve foarte vizibil.

Stil- Elsève da spontaneitate vietii, este seducatoare, are o identitate proprie, un stil aparte si

un renume international.            

Cap 3. Analiza elementelor de design si estetica ale concurentilor

 

  Nivea :  DNAge

v         Forma : paralelipipedica (geometrica, rationala,care defineste structural raportul

functie-forma, fiind in acelasi timp si armonios perceptiei consumatorului);

v         Culoarea : fond bleu, in combinatie cu bleu marin si indigo.

Scrisul are un font albastru inchis,cu irizatii argintii, care confera

distinctie.

v         Linia : dreapta 

- linii verticale , care simbolizeaza

dinamismul;

      - linii orizontale, simbolizand calmul,

staticul;

v         Contrastul : vizibil, dar nu suparator, combinatia de nuante de albastru (bleu-indigo)

creand o armonie a culorilor,o contopire a lor.

v          Grafica : scrisul este citet, dar nu exagerat, lasand sigla producatorului foarte

vizibila,in chenarul ei argintiu. In rest,cutia este simpla, cu combinatia de nuante pe albastru,

si prezinta inca o data produsul, tip „picture-in-picture”, dar si o interesanta schema a ADN-

ului, in aceleasi culori, care sugereaza ca produsul are rezultate in profunzime, actionand la

sursa problemei :imbatranirea de la nivelul ADN.