FranţaŢARA MODEI

Personalitatea nationala a Frantei a fost creatia unei “campanii de imagine” demarata la jumatatea secolului XVII, campanie demna de o prestigioasa agentie de publicitate. “Campania de imagine” a avut doi directori: Ludovic al XIV-lea (un monarh obsedat de perfectiune, de moda si de stil) si Jean Baptiste Colbert, ministrul sau de finante (un desavarsit om de afaceri, care cunoastea parghiile care puteau imbogati Franta). Impreuna, au creat prima economie dictata de moda si bun gust, iar toate aspectele comertului – taxe vamale, impozite, monopol, forta de munca – au fost gandite in favoarea regatului francez. O data inceputa aceasta campanie, Franta a cunoscut nu doar o perioada de maxima creativitate si inventivitate, dar aceste inovatii au adus cu ele schimbari sociale si de stil de viata. Au aparut profesii noi: couturieri, chef-i, designeri de interioare, tapiteri, anticari, negustori de diamante si de parfumuri, gravori specializati in imagini ale “modei”. Au aparut primele cafenele de lux si primele gazete ilustrate de moda, magazinele s-au metamorfozat dintr-un fel de depozite in boutique-uri exclusiviste, shoppingul a devenit o negociere in public (nu in intimitatea unui salon). Numeroase alte nimicuri necesare acestui nou stil de viata au fost inventate tot atunci: parfumuri, oglinzi de dimensiuni mari, tehnici de fatetare a diamantelor si tehnici de fermentare a sampaniei, mobilier mai comod, cu perne si altfel tapitat…

Faptul ca majoritatea termenilor din moda precum chic, a la mode, en vogue, haute couture, pret-a-porter sunt inradacinate in limba franceza nu este o pura coincidenta. Designeri precum Coco Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent, Hubert de Givenchy si Jeanne Lanvin au fost pionerii industriei modei, transformand chiar si cele mai functionale articole de imbracaminte in adevarate opere de arta in saloanele lor din Paris.

Cand ne gandim la Paris, una dintre marile metropole ale lumii, nu avem cum sa nu ne aducem aminte de faptul ca este si una dintre capitalele modei, poate chiar cea mai importanta. De la stilul gavroche la femme fatale, Franta si in special Parisul, pare sa-ti puna totul la picioare, ca sa intri in acest miraj cu arome de vin, privelisti cu Tour Eiffel si Edith Piaf fredonandu-ti pe fundal.