branding seminar adn antreprenor - dalibor

24
Importanța brandingului pentru un antreprenor

Upload: revistabiz

Post on 11-Apr-2017

50 views

Category:

Business


3 download

TRANSCRIPT

Page 1: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Importanța brandingului pentru un antreprenor

Page 2: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Dalibor VasiljevićBrand strategy director

Rainfall Branding

Page 3: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Peste 200 de proiecteîn 12 ani

Page 4: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Cât costă o siglă?Dar un brand?

Page 5: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor
Page 6: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Apple (2016) - $154.1 mld.

Page 7: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor
Page 8: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Google (2016) - $82.5 mld.

Page 9: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Cum au ajuns să aibă această valoare?

Page 10: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

LUX

PREMIUM

CONSUMER

LOW-COST

5%

10%

25%

60%

Page 11: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

De ce conteazăpoziționarea?

Page 12: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Credibilitatea Îmi oferă produsul siguranță?

Raportul calitate / preț Ce primesc pentru banii pe care îi investesc în produs?

Valoarea adăugată De ce să aleg Brandul A și nu Brandul B?

Page 13: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Ce este brandul?

Page 14: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

“Brandul e o promisiune.”

Page 15: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

E o promisiune de atribute (valorile de brand) elementare, fundamentale, durabile, care influențează atitudinea,

comportamentul și comunicarea brandului.

Dar în primul rând influențează credibilitatea.

SONY vs. VORTEX vs. SHANG-DO

Page 16: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

„Suma tuturor conexiunilor mentale pe care oamenii le fac cu un produs, un

serviciu, o persoană sau un loc.”

Page 17: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Semnificații, asocieri

Simboluri, semne

Obiect

Page 18: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Contează brandurilepentru companii?

Page 19: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Identificarea produselor

Protecția juridică a unor i ̂nsușiri unice

Semn distinctiv al calității

Mijloc de construire a unor asocieri unice

Un avantaj concurențial

Sursă de venituri

Page 20: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Esența

Brandul ca produs Brandul ca organizație Brandul ca simbolBrandul ca persoană

Propunerea de valoare Credibilitatea

Relația cu exteriorul (poziționare)

Page 21: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Problemele reale

Page 22: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Valorile sunt rar internalizate (sincer asumate) de membrii organizațiilor (angajat ̦ii companiilor).

Obiectivele companiilor sunt des i ̂n conflict cu valorile afirmate de acestea.

Valorile sunt adesea alese într-un mod oportunist și, prin aceasta, au potențial manipulativ, diminuând încrederea.

Page 23: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Întrebări?

Page 24: Branding seminar   adn antreprenor - dalibor

Rainfall Branding

www.rainfall.ro / [email protected]

fb.com/rainfallbranding