8/10/2019 Strategii de Pret1

1/3

Strategii de pret-Telefonia mobila

(Europa si America de Nord)

Telefonul este un mijloc de comunicare care transmite i recepioneaz sunete la distan. Cel

mai adesea telefonul este folosit pentru a transmite vocea uman, dar poate fi folosit i la

transmiterea altor tipuri de sunete. Cele mai multe telefoane opereaz prin transmiterea

semnalelor electrice de-a lungul a diferite reele telefonice complexe, fapt care permite

aproape fiecrui utilizator al unui telefon s comunice cu aproape oricare alt utilizator al unui

telefon conectat la reea.

Un telefon mobil este un dispozitiv electronic portabil care funcioneaz fr fir (prin radio) pe

baza reelei GSM i este folosit n general pentru comunicaii personale la distan mare.

Telefoanele portabile care nu se bazeaz pe reeaua GSM nu trebuie numite mobile, dei sunt

deplasabile.

America de Nord a fost mereu cu un pas in fata Europei in ceea ce priveste fabricarea si

vanzarea de telefoane mobile si nu numai.Firma Apple inoveaza in fiecare an ,iar tehnologia lor

atinge noi culmi.Ultimul lor produs este IPhone 6,lansat odata cu Iphone 6+.Conform IHS,

costurile pentru fabricarea unui iPhone 6 suntntre 200 i 247 de dolari, n timp ce un iPhone 6

Plus este un pic mai scump, srind de la 216 pn la 263 de dolari. Variaiile sunt bazate doar pe

spaiul de stocare i pe diferenele de componente ntre cele dou dispozitive (ex.: iPhone 6

Plus folosete un ecran mai mare, o baterie mai mare etc.). n Statele Unite ale Americii, iPhone

6 pornete de laun pre de 650 de dolari i urc pn la 950 de dolari,in timp ce in Europa,in

Romania de exemplu acesta se vinde cu pana la 1500 dolari la liber,fara abonament.

iPhone 6 cost sub 250 de dolari cnd iese de pe linia de asamblare, dar pentru a fi asamblat

sunt pltite urmtoarele: angajai, fabric, resurse materiale tere componentelor care intr n

asamblare. Chiar dac iPhone 6 este asamblat n China, unde costurile sunt nc reduse, se mai

adaug civa dolari preului de raft. Totui, salariile niciodat nu reprezint cea mai mare partedin preul telefonului i nici transportul. Acestea sunt n volume mari, iar costurile scad astfel.

Marginea de profit pe care vrea s-o obin compania i marketing-ul iau grosul din preul unui

flagship i, implicit,din preul unui iPhone 6. Spre deosebire de Samsung, HTC, Microsoft i alii,

Apple joac doar n liga premium cu telefoanele vechi vndute la pre mai mic. Apple vinde

8/10/2019 Strategii de Pret1

2/3

volum din produse scumpe i investete mult n imaginea companiei i telefonului pentru a face

asta.

Produsele Apple sunt unele dintre cele mai scumpe de pe glob si oamenii platesc sute sau chiar

mii de dolari pentru a cumpara un iPhone, o tableta iPad, sau un Mac. Rareori se intampla ca

produsele Apple sa fie disponibile la preturi foarte mici, compania avand o strategie interesanta

pentru a mentine preturile ridicate si a descuraza oferirea de promotii substantiale.

Catre magazine, Apple vinde produsele la mari, diferenta fata de cele de vanzare fiind mica,

insa In America de Nord Apple ocupa aproximativ 75% din piata.In SUA si CANADA cetatenii

prefera produsele Apple fata de ceilalti competitor.

In Europa vanzarea de IPhone-uri se face la preturi duble fata de continentul American.Pe

primele locuri fiind Turcia(1,059) , Romania(1.029) si Grecia (1.011) dolari.

Pe de alta parte Firma din Coreea de Sud,Samsung,practica preturi mult mai reduse pentruprodusele sale pe piata Europeana.De exemplu in Anglia si Franta Samsung ocupa 60% din piata

telefoanelor mobile.Ultimul lor produs Samsung Galaxy S5 a provocat o nebunie in Paris,Londra

si Amsterdam inainte de lansare formandu-se cozi de sute de persoane in asteptarea

deschiderii magazinelor.

Samsung practica preturi de pana la 599 dolari pentru ultimul lor produs pe piata Europeana,in

timp ce pe piata Americana pretul ajunge la 699 dolari.

Samsung Electronics s-a distantatn acest an de Apple pe piaa smartphone-urilor in Europa

datorit gamei mai diversificate de produse, cota de pia a companiei sud-coreene urmnd sajung la 33%, estimeaz compania de cercetare de pia Strategy Analytics.

Revenind n ofensiv, Apple ar putea lansa un iPhone mai ieftin, dup modelul iPad Mini, pentru

a atrage clieni din rndul utilizatorilor smartphone-urilor mai puin performante

Al 3lea gigant in fabricarea si vinderea telefoanelor mobile,Nokia,se prabuseste.Chiar daca

acestia nu practica preturi ridicate asemenea Apple sau Samsung, nu au stiut sa gestioneze

lupta cu principalii competitori si firma nu a mai inregistrat mari profituri.Candva liderul

mondial pe piata de telefonie,Nokia a ajuns acum pe locul 3 in Europa si In Lume.

Din acest motiv,Nokia si-a vandut firma catre Microsoft pentru 5.44 miliarde de euro.

Tranzactia a fost finalizata dup aprobarea acionarilor Nokia i a autoritilor de reglementare.

La finalul tranzaciei, aproximativ 32.000 din cei 56.000 de angajai Nokia au fost transferai

ctre Microsoft.

8/10/2019 Strategii de Pret1

3/3

Decizia surprinde mai ales dup revirimentul pe care Nokia l-a nregistrat cu smartphone-ul

Lumia. Propulsat de preul susub 150 de USD, Lumia 520 a fost un succes inclusiv pe pieele

din Europa i America de Nord.

Potrivit unei surse citate de Wall Street Jurnal,Nokia a vandut in perioada iunie-septembrie

2013 cel putin 8 milioane de unitati din gama Lumia in lume la pretul de 150 dolari,30% din

acestea fiind vandute in Europa.