Provocrile economiei imaterialului

Transformarea economiei

Cursuri 1&2

The secret to higher GDP per person is working smarter, not harder.

Relaii centraleEconomia agrarOm-NaturEconomia industrialOm-MainEconomia imaterialuluiOm-Idei/Simboluri/CunotineSursa crerii de valoare coninutul imaterial

Shimbri fundamentaleBuzzwords

Noutatea?!activitile i realitile imaterialecompetenele i locurile de munc asociate lorschimburile i tranzaciile pe care le determinvaloarea i bunstarea pe care le creeaz

Acest nou tip de economie are la baz schimbarea percepiei cu privire la sursa valorii i crearea de valoare.au indus transformri la nivelul produciei i comerului

Economia imaterialuluiTrei dimensiuniOferta: Active intangibilefactori de producie intermediari utilizai pentru a genera valoare adugat i a se crea artefacteCerere: Artefacte imaterialeproduse destinate consumului finalOrganizarea economiei: Strategia dematerializriinoi reguli n ce privete: organizarea afacerilor, concurenastabilirea preurilor etc.

LOGICA DEMATERIALIZRIIEconomia imaterialuluiActive Intangibile:Brevete LiceneMarca Know-how Cultura corporaieiCapital umanReputaieClientelActiviti Imateriale: Cercetare Programare- Proiectare- Publicitate- Intermediere- Turism- Consultan- Divertisment- ComunicaiiArtefacte- Proiecte - Programe informatice- Schie, rapoarte - Clip publicitar- Produse financiare- Programe turistice- Studii- Spectacole, filme- Transmisiuni de informaii

Activele intangibileRecunoaterea importanei n:Creterea economic agregatPerformana companieiDiferene de opinie n ce privete:Definiia, taxonomiaevaluarea / msurarea

Activele intangibileDefiniia contabil:Surse non-monetare de beneficii economice viitoare pentru entitatea ce le deine, care:sunt separabile, individualizabile,nu au substan material, au o existen limitat n timp, au valoare de pia proprie,sunt deinute ori controlate de firm ca rezultat al unor tranzacii, evenimente anterioare sau sunt dezvoltate n interiorul firmei, avnd costuri uor de determinat.

Definiia managerial:Surse imateriale de valoare, ca efect al inovaiei, organizrii afacerilor, aptitudinilor i cunotinelor capitalului uman.

Activele intangibileAbordarea contabil

..abordarea managerialActive corporaleActive necorporaleActive corporaleActive necorporale

Taxonomia activelor intangibileMarcade produs de fabricProprietatea intelectual: patente, brevete, know-how Drepturi de autorLiceneCapitalul uman Cultura firmeiInformaiaRelaiile cu clienii i furnizoriiinfotainment

Activele intangibile

BrandsIntellectual PropertyHuman capital Know-howCorporate cultureSuppliersPublishing RightsLicensesAccounting definitionFirm perimeterClients

Activele intangibile - caracteristici - foarte eterogene ntre categorii, dar i n interiorul aceleiai categoriicapacitatea de a genera venituri este mai incert dect n cazul activelor corporaledificil de identificat i individualizatinteracioneaz ntre elenu se supun regulilor clasice de amortizaregenereaz probleme specifice legate de proprietatea asupra lor

Evaluarea AI - situaii -Fuziuni, achiziii, vnzri de companii;Vnzarea, cumprarea, licenierea unor active intangibile individualizabile/distincte;Aciuni judectoreti ca urmare a unor nclcri ale DPI;Calculul taxelor i impozitelor;Aliane strategice;Managementul cercetrii-dezvoltrii.

Evaluarea AI- factori determinani -Costuri de dezvoltare (R&D); (1)Costuri de transfer; (2)Valoarea de pia; Nou tehnologie pe o nou pia; (3a)Nou tehnologie pe o pia existent; (3b)Costuri de oportunitate; (4a)Costuri de consecin; (4b)Norme ale industriei; (5)

Evaluarea AI- factori de modelare -Costul unor opiuni alternative pentru cumprtor; (6a)Costul unor opiuni alternative pentru vnztor; (6b)Beneficii indirecte ale vnztorului; (7a)Costuri indirecte ale vnztorului; (7b)

Artefactele imaterialeoriginalele create de autori, compozitori, arhiteci, ingineri, designer-i, programatori, productori etc. intangibile, fr dimensiune fizic sau coordonate spaiale proprii i, n consecin, sunt nregistrate sau stocate pe suporturi fizice, de tip hrtie, film, casete, discuri etc.

Artefactele imateriale - caracteristici -entiti:asupra crora poate fi stabilit un drept de proprietatecu valoare economic pentru deintorul lorimateriale nu au dimensiuni fizice sau coordonate spaiale pot fi utilizate pentru producerea, chiar n mas, de copiipot fi tranzacionate similar cu bunurilepot fi transmise pe cale electronic

dreptul de proprietate:poate fi transferat Este recunoscut juridic prin drept de autor sau patent (DPI)

Artefactele imaterialetoate artefactele sunt produse combinate, reunind coninut intangibil i suport fizic sau un set de astfel de suporturi

acelai coninut poate fi uor multiplicat, cu costuri mici i asociat unor suporturi diferite

Disocierea ntre coninut i suport a dus la proliferarea artefactelor imateriale ca urmare a faptului c:au fost eliminate constrngerile de capacitate, ce limitau consumul acelai coninut este sursa unei familii de artefacte

Artefactele imaterialeCaracteristici ale consumului:se consum mpreun cu alte produse, tangibile sau intangibile - jointacelai artefact poate fi consumat n mod repetat de ctre acelai consumator sau de consumatori diferii - non-destructive consumul unei persoane nu diminueaz consumul altei persoane - non-subtractive (or non-rival)

Artefactele imaterialePartajarea:Multi-suport, familii de artefacte ExternalitiAchiziie = consumConsum = achiziieProducia Fluctuaii n determinarea valorii stabilirea preului pe baza coninutului

Artefactele imateriale

Stabilirea preului abordri standard dificil de aplicat:Costurile de producieConsumul de mas nu presupune producia de masEconomiile de scar sunt determinate de consumDisponibilitatea de platUurina copierii, partajriiInfinite regress

TARISISTEMUL IMATERIALULUIDeterminarea preului invizibilelor:Suport fizicDrept de accesGrad de utilizareServicii oferiteAsociere/disociere coninut-suport?

Strategia dematerializrii1. AbundenaAbundena acumulriiSuprancrcare cu informaie infoglutConsumatorii noi modele de consum: ZappingSurfingBrowsingPrestatorii continu rennoire a oferteicanibalizare

Economie a pariuluiProduseAbundenaCosturi de lansareProbabilitatea succesuluiLoialitateaconsumatorilor++--Managing low probability of success

Logica dematerializrii2. ntreptrundereDe la segmentare la suprapunereCASBIROUTIMP LIBERMUNCDIVERTISMENTPRODUCTORINFORMAIICONSUMATOR

Logica dematerializrii2. ntreptrundereModificarea frontierelor firmeiAngajaiFurnizoriClieniCompanieAngajaiFurnizoriClieniCompanieExternalizareInternalizarenainteAcum

Noi relaii

Ciclu de producie centrat pe consumator

Strategia dematerializrii2. ntreptrundere

Logica dematerializrii3. NedeterminareAmbivalen structural

NedeterminareMai multe alternative n ce privete strategiile de afaceriGlobalizareEconomii de scalConcurenConcentrareLocalizareModif. lanului de valoareCooperareFragmentare

Logica dematerializrii3. NedeterminareEconomii de scarProcesareDistribuieCoordonareInovareDifereniereEconomii de scar i de competenEconomii de competen

Logica economiei invizibile afecteaz toate relaiile economice i transform profund modul n care: - firmele i pieele sunt organizate - tranzaciile sunt derulate; induce modificri majore la nivelul:- naturii firmei i procesului de creare de valoare, - organizrii produciei i - structurii pieei.LOGICA DEMATERIALIZRII

LOGICA DEMATERIALIZRIIadncirea concurenei necesitatea de identificare a unor noi strategii, de adaptare la aceste schimbri: difereniere, ritm crescut de nnoire, personalizare produsele mai complexe, intensive n informaii i cunotinen cadrul procesului de producie fazele intensive n cunotine devin cele mai importantela nivelul firmei noi forme de organizare reeaRelevant pentru competitivitatea firmei analiza reelei din care aceasta face parte