Analiza ciclului de viata al produselor

Cuprins: 1. Analiza ciclului de viata al produsului2. Fazele ciclului de viata3. Managementul ciclului de viata4. Industrializarea5. Impactul asupra mediului6. Note si bibliografie

1. Analiza ciclului de viataCiclul de via al produsuluise refer la durata medie de via a unui produs: se face o analogie cubiologia(produsele se nasc, se dezvolt, ajung la maturitate i apoi mbtrnesc); n funcie de perioada din via n care se afl produsul, sunt influenate i vnzrile acestuia.ntregul ciclu de via al produsului, de la concepia i dezvoltarea sa pn la dispariia sa definitiv din arena schimburilor de mrfuri, include urmtoarele faze: achiziia materiilor prime, producia, ambalarea, distribuia, utilizarea, reciclarea i retragerea produsului de pe pia. O definiie a ciclului de via care descrie detaliat toate fazele succesive ale "vieii" produsului este urmtoarea: "Ciclul de via include fazele: conceptualizare, dezvoltarea ideilor proiectului, studiul de inginerie, planificarea proceselor, fabricaie, operare, ntreinere (reparare) i retragere". Definiia general a ciclului de via al produsului este formulat n standardul SR EN ISO 14040: 2002sub forma urmtoare: ciclul de via reprezint "etape consecutive i intercorelate ale unui sistem-produs, de la achiziia materiilor prime sau generarea resurselor naturale pn la post-utilizare". Un ciclu de via (complet) al produsului ar putea consta din fazele: 1) concept/viziune; 2) fezabilitate; 3) proiectare/dezvoltare; 4) producie; 5) retragere treptat din uz.ntr-o exprimare concentrat, etapele ciclului de via al produsului sunt: concepie, proiectare, realizare, service. n cazul n care acest termen se utilizeaz ca un concept de marketing, ciclul de via este "orientat spre pia", acesta se refer la viaacomerciala produsului (viaa produsului pe pia) i descrie tendina de dezvoltare a cifrei de afaceri i a profitului unui produs, de-a lungul vieii salecomerciale.In acest sens (al vieii comerciale),ciclul de via al produsuluireflect evoluia n timp a volumului de vnzri ale produsului i reprezint intervalul de timp dintre momentul apariiei produsului pe pia i cel al dispariiei sale definitive din arena schimbului de mrfuri.

2. Fazele ciclului de viataFazele ciclului de via tipic al produselor supuse comercializrii sunt urmtoarele: introducerea produsului pe pia (sau lansarea); creterea; maturitatea; saturaia; declinul.

Introducerea(lansarea) este perioada de cretere uoar a vnzrilor pe msur ce produsul este lansat pe pia. n aceast perioad costul produsului este ridicat, concurena se desfoar pe baza caracteristicilor de performan ale produsului. Datorit incertitudinii pieei, ostrategie de fabricaieadecvat trebuie s se bazeze pe criteriul competiionalflexibilitate, pentru a face fa schimbrilor frecvente ale construciei produsului.Cretereaeste perioada acceptrii masive de ctre pia a produsului i a profiturilor n cretere. Preurile produselor pot fi mai mici dect n prima perioad, concurena are loc n special pe baza calitii produselor.Maturitateaeste perioada de ncetinire a ritmului vnzrilor, intensitatea vnzrilor se menine n jurul unei valori ce depinde de echilibrul dintre cerere i ofert. Principalele preocupri ale fabricaiei sunt reducerea costurilor de producie i creterea productivitii. Concurena din ce n ce mai agresiv are loc pe baza preului produsului.Saturaiaeste perioada n care produsul, dei a ajuns la cea mai nalt cot de acceptare de ctre majoritatea cumprtorilor, nu se mai poate vinde pe piaca nainte, din cauza apariiei altor produse cu parametri superiori.Vnzrile se ncetinesc sau creterea vnzrilor nceteaz.Declinuleste perioada n care vnzrile i profiturile scad ntr-un ritm rapid. Preurile sunt mai mici, exist supracapacitate de producie i apare riscul ca n cele din urm produsul s fie scos din fabricaie, deoarece vnzrile pot ajunge la zero sau pot scdea la un nivel destul de redus.Graficul de variaie a volumelor de vnzri ale produsului n timp are forma bine-cunoscutelor curbe "n S".In mod normal, curba "n S" prezint o cretere relativ lent la nceput i dup o perioad considerabil, "decoleaz" rapid. Dup aceast urcare brusc, creterea se ncetinete, curba se aplatizeaz i apoi descrete lent, corespunztor fazei finale de declin. Totui, nu toate produsele au o evoluie a volumului de vnzri dup curba "n S".Unele produse sunt introduse pe pia i "cad" rapid, altele "staioneaz" n faza de maturitate foarte mult timp (Kotler, op.cit.,p.638). Un astfel de ciclu de via n care vnzrile staioneaz la maturitate este denumit ciclu "cu platou"; staionarea vnzrilor se explic, de regul, prin aceea c nu exist o alternativ mai bun disponibil. Platoul se poate nclina uor n sensul cresctor, dac vnzrile cresc la o rat corespunztoare cu creterea economic. Uneori, produse ajunse n faza de declin pot fi readuse n faza de cretere printr-o campanie de promovare sau repoziionare.Conceptul ciclului de via poate fi folosit pentru descrierea modului n care evolueaz produsele pe piee i poate fi utilizat pentru elaborarea unor strategii demarketingcorespunztoare diferitelor faze ale ciclului de via.

3. Managementul ciclului de viataManagementul ciclului de via este un proces de management al ntregului ciclu de via al produsului, de la concepia acestuia, trecnd prin proiectare i fabricaie, pn la service i retragere. Conceptul demanagementul ciclului de via al produsului(PLM- acronim din l.englez pentruproduct lifecycle management) este o abordare atotcuprinztoare pentru inovarea,dezvoltarea noilor produsei introducerea lor, precum i managementul informaiei asupra produsului, de la ideaie pn la sfritul vieii produsului.n sensul mai restrns al vieii comerciale a produsului,prinmanagementul ciclului de viase nelege elaborarea i implementarea unei succesiuni de strategii, referitoare la identitatea produsului, politica de preuri, strategii de vnzri etc. pentru produsul care parcurge fazele ciclului de via comercial (produsul care se afl pe pia). In fiecare faz a ciclului de via (comercial), produsul necesit strategii de marketing, financiare, de fabricaie, de achiziie i strategii de resurse umane. Pentruintroducereaunui produs nou pe pia, firmele pot adopta diferite strategii de marketing. De exemplu, noul produs poate fi introdus la pre sczut i cu o promovare puternic:strategiapenetrrii rapide. Strategia este aplicat dac exist o concuren puternic.Pe de alt parte, firma poate lansa noul produs la un pre ridicat i cu o promovare sczut. Aceast strategie poate avea succes dac nu exist o concuren puternic i cei mai muli cumprtori sunt dispui s plteasc un pre ridicat.In faza decretere, pe pia intr noi concureni care introduc produse cu caracteristici noi, de aceea firma-pionier mbuntete calitatea produsului, concurena desfurndu-se pe baza criteriului competiional "calitate". Firma penetreaz noi segmente de pia, introduce noi canale de distribuie i poate recurge la scderea uoar a preului pentru a susine creterea rapid a pieei.In faza dematuritate, ritmul de cretere a vnzrilor scade, din cauza existenei mai multor productori care determin o cretere a concurenei. Strategia firmelor cu produse n faza de maturitate poate aplica politici de reducere a preurilor, cretere a bugetelor pentru publicitate, stimularea cercetrii-dezvoltrii pentru a crea variante perfecionate de produse.In faza dedeclin, vnzrile scad datorit progresului tehnic care genereaz produse cu performane superioare (nlocuirea produselor existente), din cauza schimbrii preferinelor consumatorilor sau creterii concurenei. Responsabilii de marketing utilizeaz diferite tehnici pentru a evita sau a ntrzia faza de declin. O abordare indicat este impulsionarea inovrii, n vederea relansrii produselor care se apropie de declin sau revitalizarea produsului prin aducerea unor modificri substaniale.Strategiile mixului de marketing trebuie s se modifice pe msur ce produsul traverseaz fiecare faz a ciclului de via. Preul, distribuia i caracteristicile produsului tind s fie modificate.

4. IndustrializareaIndustrializareaeste o perioad de schimbrisocialeieconomicecare transform o societateagrarntr-una industrial. Aceasta este o parte a unui proces mai larg demodernizare, n care schimbarea social i dezvoltarea economic sunt strns legate deinovaiatehnologic, n special cu dezvoltarea produciei deenergieimetalurgie, la scar larg. Deasemenea, industrializarea constituie organizarea extensiv a unei economii n scopul defabricaie. Industrializarea introduce, de asemenea, o form de schimbare filozofic n care oamenii capt o atitudine diferit fa de percepia lor asupranaturii, i un proces sociologic deraionalizareomniprezent.Exist o literatur considerabil cu privire la factorii care faciliteaz modernizarea industrial i dezvoltarea ntreprinderilor. Factorii pozitivi cheie identificai decercettoriau variat n dependen de mediile politico-juridice favorabile pentruindustrieicomer, prinresurse naturaleabundente n diferite tipuri: aprovizionarea relativ abundent aproduselorieftine,forei de munccalificate i adaptabile.Prima ar industrializat a fostRegatul Unit, n timpulRevoluiei Industriale, care a nceput nsecolul al XVIII-lea. n prezentAsia de Esta devenit unul dintre centrele cele mai recent industrializate din lume.5. Impactul asupra mediului

Mediul inconjurator reprezinta mediul natural care a fost transformat de oameni. El cuprinde relieful,apa,aerul,vegetatia si solul. Acestea sunt elementele mediului natural asupra carora a intervenit omul prin activitatile sale. Fiecare element reprezinta un rol deosebit in crearea mediului natural. In acelasi timp,toate sunt in legatura unele cu altele.Astfel,relieful influenteaza clima.La randul ei,clima impreuna cu relieful,determina raspandirea vegetatiei,iar aceasta din urma,a faunei pentru a pastra acea unitate numita mediu natural.

6. Note si bibliografiehttp://ro.wikipedia.org/wiki/Ciclu_de_via%C8%9B%C4%83_al_produsuluihttp://ro.wikipedia.org/wiki/Industrializarehttp://www.referat.ro/referate/download/Influenta_omului_asupra_mediului_inconjurator_ef34d.html