Reclama Milka - Îndrăzneşte să fii tandru

1.Scurt istoric al ciocolatei Milka

Povestea ciocolatei Milka începe în 1887, când Carl Russ Suchard, fondează prima fabrică

de ciocolată din Imperiul Austro-Ungar de la acea vreme. La acel moment, ciocolatei (cu

excepția ciocolatei lichide) nu îi fusese adăugat lapte, astfel încât aceasta era o delicatesă închisă

la culoare și amăruie. Abia în anii 1890 a fost scoasă pe piață ciocolata cu lapte Suchard.

Unsprezece ani mai târziu, în 1901 „Legenda Mov” vede lumina zilei, când numele

mărcii „Milka” este înregistrat. Încă de la apariție, ambalajul tabletei Milka este mov, pe acesta

fiind imprimat o văcuța și o vedere panoramică a Alpilor. Numele „Milka” reprezinta, de fapt

alăturarea primelor silabe ale cuvintelor lapte (Milch) și cacao (Kakao) în limba germană.  În

prezent, Milka este cea mai puternica marca de ciocolata din Europa, usor de recunoscut prin

ambalajul mov si simbolul vacutei.

2.Apariţia pe piaţa românească

În 2002, la mai mult de un secol de la apariție, ciocolata Milka a fost lansată și pe piața din

România, această lansare fiind puternic sustinută de o campanie integrată de marketing.

Internetul a fost unul din canalele de comunicare folosite (o premieră de altfel pentru

comunicarea mărcii Milka) și a complementat cu brio campania TV, panotajul, printul, și

programele in-store.

Compania de produse alimentare Kraft Foods s-a hotarât să distribuie direct pe piața

româneacă cea mai puternică marcă a sa de ciocolată care până atunci era importată şi distribuită

printr-o companie românească, ceea ce se reflecta într-un preţ de vanzare mai mare.

Inițial cicolata Milka a fost comercializată sub forma tabletelor de 100 g, într-o gamă care

cuprindea şapte sortimente, însă de-a lungul anilor consumatorii s-au putut bucura de o mulțime

de alte sortimente ( Mika Noissete, Milka cu alune de pădure, cu alune şi stafide, cu iaurt şi

căpşuni, Milka Caramel, etc ) și produse cum ar fi bomboanele de ciocolata, biscuitii, cerealele

trase în cicolată sau sticks-urile sau mini-tabletele pentru copii, Milka.

3.Reclamele Milka

Prima reclamă televizată la ciocolata Milka a apărut în România în anul 2002, odată cu

lansarea sa pe piaţă. Aceasta a fost urmată de numeroase alte spoturi publicitare de-a lungul

timpului, care pe langă văcuţa mov, au avut ca personaje principale marmota şi ursul care lucrau

în echipa pentru creearea cicolatei Milka . Reclama carea a avut însă el mai mare impact asupra

publicului a fost cea difuzată în perioada 2003-2004, care a lăsat în cultura românească celebra

expresie ,,si marmota învelea ciocolata în staniol" expresie ce a ajuns sa fie cuoscută şi utilizată

de majoritatea persoanelor care vizionaseră spotul publicitar.

4.Reclama Milka- Îndrăzneşte să fii tandru

4.1.Sloganul reclamei

Dacă în trecut, reclamele Milka aveau ca slogan : ,,Milka- cea mai fină tentaţie din Alpi",

cea mai recentă reclamă a adoptat un nou slogan şi anume: ,, Milka- îndrăzneşte să fii tandru".

Acesta este de fapt rezultatul unui studiu privind starea de tandrete a europenilor realizat

la cererea Kraft Foods, în 17 ţări din Europa. Potrivit Raportului Milka privind Tandretea (Milka

Tenderness Report), cel putin 2 din 5 europeni consideră că sunt prea stresaţi pentru a împărtăşi

un moment de tandreţe cu prietenii şi familia. Studiul arată de asemenea că 43% dintre români se

consideră prea stresaţi pentru a da dovadă de tandreţe faţă de cei apropiati. Studiul fost special

realizat pentru a susţine campania Milka, "Indrăzneşte să fii tandru", şi reprezintă doar o parte

din campania integrată de marketing ce a fost lansată în România.

4.2.Descrierea reclamei

Reclama a apărut pentru prima dată în România în august 2011 şi are o durată de 40 de

secunde. Primele cadre o prezintă pe văcuţa Milka în primele zile viaţă şi o mulţime de oameni

adunaţi în jurul ei care o admiră. Urmatoarele imagini o înfăţişează pe aceasta ajunsă la

maturitate păscând alături de alte văcuţe, într-un cadru natural superb, în care apar bineînţeles

Munţii Alpi. Peisajele naturale alcătuite din câmpul verde şi munţii Alpi, sunt elemente ce

însoţesc în permanenţă văcuţa mov, în toate spoturile publicitare, întrucât aceastea duc

telespectatorii cu gandul la o atmosferă idilică, la aer curat şi lapte natural elemente ce induc

consumatorului ideea de calitate şi fineţe a ciocolatei Milka.

În continuare, văcuţa apare într-o sală de clasă, apoi în faţa unei table de şah, ipostaze în

care aceasta stă nemişcată şi nu are nicio reacţie, însă în următoarele secvenţe ea apare în

prezenţa unui cuplu, soţ şi soţie, împingându-l de la spate pe bărbat şi determinându-l să o sărute

pe soţia sa. Următoarele secvenţe o arată pe văcuţă în prezenţa a doi tineri, pe care de asemenea

îmingându-i îi determină să se ţină de mână, iar în final, aceasta ia parte la o competiţie de

scandenberg între doi bărbaţi, şi prin acelaşi gest îi face pe cei doi să se îmbrăţişeze.

Personajul principal al spotului publicitar este în mod evident, mascota Milka, văcuţa

mov. Alături de aceasta apar o serie de oameni în rolurile spectatorilor, al celor două cupluri şi al

adversarilor,dar şi o găină. Culorile predominante sunt verdele reprezentat de peisajul natural

care apare în numeroase secvenţe pe parcursul reclamei, şi mov-ul, care este atât culoarea

văcuţei, cât şi culoarea de pe fundalul de la sfârşitul reclamei pe care apare numele brandului,

însoţit de slogan. Movul e o culoare care iese în evidenţă şi care atrage, în mod categoric, atenţia

asupra produsului pe care-l îmbracă.

4.3.Scopul şi mesajul reclamei

Pe lângă scopul principal de a promova ciocolata Milka, reclama a fost creeată şi în

scopul de a scoate la lumina latura emoţională a vieţii, pentru ca oamenii să ignore stresul şi

presiunile cotidiene, să îşi activeze emoţiile şi să împărtăăească, cât mai multe momente de

tandreţe cu prietenii şi familia.  Mesajul reclamei face apel la sentimentele oamenilor fara a

promova vreo calitate intrinsecă a ciocolatei Milka, şi îi îndemnă pe oameni să ,,îndrăznească" să

fie mai atenţi şi mai tandri cu cei dragi.

4.4.Difuzarea reclamei

Spotul publicitar a fost realizat de agenţia internaţională de publicitate Crispin Porter +

Bogusky şi a fost adaptat pentru România de agenţia Saatchi&Saatchi Romania. Aceasta a fost

difuzat în 17 ţări din Europa printre care se numără Austria, Belgia, Bulgaria, Cehia, Franţa,

Germania, Ungaria, Italia, Lituania, Olanda, Polonia, Portugalia, Rusia, Spania, Turcia şi

Ucraina. În ţara noastră, acesta a apărut în anul 2011 şi se difuzează şi în prezent, pe majoritatea

posturilor de televiziune, cum ar fi Protv, Antena 1, Antena 3, Tvr, Prima tv, Kiss tv, Disney

channel, etc.