PUBLICITATEA OUTDOOR CONVINGE!

Obiective studiu

Metodologie

Atitudini şi opinii despre publicitatea stradală

Rezultate şi concluzii pentru ‘’brandul’’ POC

Specialisti media

44

Consumatori finali

1103

Durata: 4 săptămâni

Interviu faţă în faţă realizat de către operatori de teren în baza

unui chestionar construit special pentru demers.

Oraşe: Buc, TM, CJ, IS, BV, CT;

Vârstă 14-45;

Distribuţie normală pe gen;

Eroarea proiectată

pentru eşantion este de

maxim 3% pentru un

interval de încredere de 95%.

CUM?

Măsurarea unor elemente generale

atitudinal-comportamentale cu privire

la outdoor;

Măsurarea perfomamţei POC:

notorietate, asocieri spontane şi

predeterminate prin liste de adjective,

parametrii de expunere

la mesaj, eficienţa generală;

Măsurarea unor elemente demografice.

• 84% din participanţii la studiu au o atitudine pozitivă faţă de publicitatea stradală în general;

• Atitudinea pozitivă generală este definită prin două dimensiuni cheie:

–panourile sunt un lucru bun, util, „de folos” în anumite situaţii concrete de viaţă;

–panourile au şi rolul de a „ţine la curent” de a informa pe consumatori despre ce mai e nou pe piaţă;

• Pentru 44% din participanţii la studiu panourile sunt un declanşator care îi determină să îşi amintească şi alte reclame la produsul respectiv, văzute spre exemplu la TV;

• 85% din respondenţi afirmă că observă „câteva” sau „mai multe” din panourile de pe stradă;

CONCLUZII GENERALEatitudinea faţă de publicitatea stradală

Parere despre panouri stradale

84.1

33.8

11.3

26.4

7.6

2.9

2.1

1.9

3.9

10.1

15.9

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

PĂRERE POZITIVĂ

Am o părere bună: sunt utile / de folos

Sunt interesante

Sunt o sursă de informare

Sunt de impact / atrag atenţia

Sunt amuzante / alungă plictiseala

Infrumuseţează / colorează / luminează oraşul

Sunt inutile: bani aruncaţi / consumă energie

Imi sunt indiferente

Sunt agasante / mă deranjează / încarcă oraşul /

prea multe

PĂRERE NEGATIVĂ

Părerea despre publicitatea stradală (panourile cu reclame).

� Răspuns unic deschis, recodificatN=1103 (întreg eşantionul)

ATITUDINI ŞI OPINII PRIVIND PUBLICITATEA STRADALĂ

Atitudini / opinii despre reclamele stradale

78.2

58.2

44.8

43.6

42.9

31.9

31.7

25.5

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

Reclamele pe panourile stradale ma informeaza

despre produsele sau marcile noi

Reclamele pe panourile stradale scot produsele /

marcile respective în evidenta

Reclamele pe panourile stradale îmi amintesc de

reclamele de la TV sau din alte locuri

Am vazut recent niste reclame cu adevarat utile pe

panourile stradale

Am vazut recent niste reclame cu adevarat

ingenioase pe panourile stradale

Sunt unele reclame stradale care îmi atrag puternic

atentia

Aceste reclame sunt ceva la care ma pot uita când

sunt „pe afara”

Sunt unele reclame stradale pe care mi le amintesc

de multa vreme

� Top 3, alegere din listăN=1103 (întreg eşantionul)

Sursa: D&D Research

În ceea ce priveşte publicitatea pe panourile stradale, de regulă…

Numar panouri / afise observate

43.3

41.9

13.6

1.2

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

Observati destul de

multe din panouri /

afise

Observati câteva

dintre panouri / afise

Observati foarte putine

panouri / afise

Nu observati de loc

panouri si afise

� Răspuns unic, precodificatN=1103 (întreg eşantionul)

Următoarele afirmaţii descriu opinia cu privire la reclamele stradale:

• 64% din participanţi recunosc marca „POC” de pe panourile

cu reclame; dintre aceştia 87% au văzut POC cel puţin

săptămânal;

• 22% din cei care îşi amintesc panoul POC îl consideră

interesant, cu impact sau chiar amuzant; pentru alţi 21%

panoul a indus impresia de noutate, „lansare de produs nou”;

• POC a indus curiozitate suficientă pentru a determina 15%

din cei care îşi amintesc panoul fie atenţi după alte informaţii

suplimentare despre „produs”;

• 71% din cei care îşi amintesc panoul au afirmat că le plac

afişele POC (mult şi foarte mult);

• reclama POC este considerată a fi mai ales de „impact”,

„interesantă” şi „creativă”

• tinerii consideră reclamele de pe panouri utile, mai ales

pentru rolul lor efectiv în inserţia socială; ei apreciază

predominant caracterul pur informativ al reclamelor de pe

panouri;

POCCONCLUZII GENERALE

Sursa: D&D Research� Răspuns unic, deschisN=1103 (întreg eşantionul)

POCNOTORIETATE

TOP OF MINDTOP OF MIND

64,6

78,8

80,1

72,2

63,7

26,0

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0

Avon

Carrefour

Cosmote

Milka

POC

Wrigley – Five

Awareness - recognition

Brand 1

Brand 2

Brand 3

Brand 4

Brand 5

64,6

78,8

80,1

72,2

63,7

26,0

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0

Avon

Carrefour

Cosmote

Milka

POC

Wrigley – Five

Awareness - recognition

Brand 1

Brand 2

Brand 3

Brand 4

Brand 5

13,3

35,4

21,1

13,5

6,0

2,5

4,6

3,4

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0

Avon

Carrefour

Cosmote

Milka

POC

Wrigley – Five

Other

DK / NA

Awareness - TOM

Brand 1

Brand 2

Brand 3

Brand 4

Brand 5

Brand 6

13,3

35,4

21,1

13,5

6,0

2,5

4,6

3,4

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0

Avon

Carrefour

Cosmote

Milka

POC

Wrigley – Five

Other

DK / NA

Awareness - TOM

Brand 1

Brand 2

Brand 3

Brand 4

Brand 5

Brand 6

34,0

65,5

61,3

44,0

32,3

11,0

8,1

1,2

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0

Avon

Carrefour

Cosmote

Milka

POC

Wrigley – Five

Other

DK / NA

Awareness - all spontaneous

Brand 1

Brand 2

Brand 3

Brand 4

Brand 5

34,0

65,5

61,3

44,0

32,3

11,0

8,1

1,2

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0

Avon

Carrefour

Cosmote

Milka

POC

Wrigley – Five

Other

DK / NA

Awareness - all spontaneous

Brand 1

Brand 2

Brand 3

Brand 4

Brand 5

AMINTIRE SPONTANĂ

RECUNOAŞERE PROMPTATĂ

Sursa: D&D Research

POC - Frecventa observare

87.0

39.3

18.5

6.3

4.6

2.3

29.2

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

CEL PUTIN SAPTAMANAL

Zilnic sau mai des

De câteva ori pe saptamâna

Odata pe saptamâna

Odata la doua saptamâni

Odata la 3 saptamâni

Odata pe luna

Cât de frecvent, au fost văzute – cu aproximaţie – în

ultima lună panourile / afişele POC...

� Răspuns unic, precodificatN=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)

POCFRECVENŢĂ DE OBSERVARE

Sursa: D&D Research

POC - Capacitate de a atrage atentia

76.0

2.3

5.8

11.0

28.6

32.9

14.5

5.0

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa

Mult

Foarte mult

Extrem de mult

� Răspuns unic, precodificat, scală LikertN=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)

Cât de mult au atras atenţia panourile / afişele POC?

Evaluare pe o scală de la -3 la +3 unde:

+3 înseamnă: extrem de mult,

-3 înseamnă: extrem de puţin.

POCCAPACITATE DE A ATRAGE ATENŢIA

Sursa: D&D Research

POC - Actiune in urma remarcarii

45.7

20.8

20.6

8.1

4.8

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0

Am retinut imaginea si mesajul

Am cautat pe net sa vad despre ce e vorba

Am întrebat prietenii si cei pe apropiati daca au

vazut si ei

M-am uitat dupa produsul comunicat prin

magazine

Am urmarit la TV si radio sa aflu mai multe

informatii

Afirmaţii care descriu cel mai bine acţiunea dupa remarcarea

panourilor / afişelor POC

� Răspuns unic, precodificatN=703 (persoanele care au remarcat afişe / postere POC)

POCACŢIUNI ÎN URMA REMARCĂRII

Analizele demografice comparative ale

atitudinilor şi opiniilor consumatorilor

obişnuiţi arată foarte puţine diferenţe

semnificative între categoriile demografice.

Publicitatea outdoor este un mediu

generalist cu eficienţă globală asupra

tuturor categoriilor de indivizi.

Outdoor = comunicare în masă.

POCDEMOGRAFICE

Sursa: D&D Research

48.651.4

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

100.0

Masculin Feminin

Distribuirea e şantionului pe gen

8.2

20.1 19.4 17.512.7

15.9

6.3

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

80.0

90.0

100.0

14 - 20 ani 20 - 24 ani 25 - 29 ani 30 - 34 ani 35 - 39 ani 40 - 44 ani Peste 45

ani

Distribuirea e şantionului pe vârst ă

DEMOGRAFICEdistribuţie eşantion pe gen şi vârstă

DEMOGRAFICEpărerea despre publicitatea stradală

33.8

11.3

26.4

7.6

2.9

2.1

1.9

3.9

10.1

35.6

10.6

24.6

8.6

3.5

1.3

2.1

4.1

9.5

32.1

12.0

28.0

6.7

2.3

2.8

1.8

3.7

10.6

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0

Am o părere bună: sunt utile / de folos

Sunt interesante

Sunt o sursă de informare

Sunt de impact / atrag atenţ ia

Sunt amuzante / alungă plictiseala

Infrumuseţează / colorează / luminează oraşul

Sunt inutile: bani aruncaţ i / consumă energie

Imi sunt indiferente

Sunt agasante / mă deranjează / încarcă oraşul / prea multe

GLOBAL MASCULIN FEMININ

33.8

11.3

26.4

7.6

2.9

2.1

1.9

3.9

10.1

35.5

12.9

24.2

6.1

2.3

1.9

2.3

5.5

9.4

35.1

8.4

26.7

9.4

4.2

2.1

1.0

2.4

10.7

29.4

11.3

28.6

7.8

2.2

2.6

3.0

4.3

10.8

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0

Am o părere bună: sunt utile / de folos

Sunt interesante

Sunt o sursă de informare

Sunt de impact / atrag atenţ ia

Sunt amuzante / alungă plictiseala

Infrumuseţează / colorează / luminează oraşul

Sunt inutile: bani aruncaţ i / consumă energie

Imi sunt indiferente

Sunt agasante / mă deranjează / încarcă oraşul / prea

multe

GLOBAL

Venit sub-

mediu (<

1500 RON)

Venit mediu

(1500 - 2500

RON)

Venit supra-

mediu (>

2500 RON)

33,8

11,3

26,4

7,6

2,9

2,1

1,9

3,9

10,1

43,7

9,9

23,9

2,8

1,4

4,2

0,0

7,0

7,0

33,1

11,1

29,3

8,4

1,4

1,0

2,4

4,5

8,7

33,4

12,3

27,1

7,0

2,5

2,0

2,5

3,0

10,1

32,9

10,7

23,6

8,6

4,9

2,6

1,2

3,7

11,8

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0 50,0

Am o părere bună: sunt utile / de folos

Sunt interesante

Sunt o sursă de informare

Sunt de impact / atrag atenţia

Sunt amuzante / alungă plictiseala

Infrumuseţează / colorează / luminează oraşul

Sunt inutile: bani aruncaţi / consumă energie

Imi sunt indiferente

Sunt agasante / mă deranjează / încarcă

oraşul / prea multe

GLOBAL 14-18 19-25 26-35 36-45

Sursa: D&D Research

� Răspuns unic deschis, recodificat

DEMOGRAFICEobservare publicitate pe panouri stradale

43,3

41,9

13,6

1,2

36,6

47,9

15,5

0,0

51,9

35,5

11,1

1,4

44,5

39,2

15,3

1,0

36,3

49,0

13,3

1,4

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0

Observati destul de multe din panouri / afise

Observati câteva dintre panouri / afise

Observati foarte putine panouri / afise

Nu observati de loc panouri si afise

GLOBAL 14-18 19-25 26-35 36-45

43.3

41.9

13.6

1.2

44.8

40.3

13.6

1.3

42.0

43.4

13.6

1.1

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0

Observati destul de multe din

panouri / afise

Observati câteva dintre

panouri / afise

Observati foarte putine

panouri / afise

Nu observati de loc panouri si

afise

GLOBAL MASCULIN FEMININ

� Răspuns unic, precodificat

Sursa: D&D Research

43.3

41.9

13.6

1.2

40.3

43.5

13.9

2.3

42.4

43.2

13.6

0.8

44.2

42.4

13.0

0.4

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0

Observati destul de multe

din panouri / afise

Observati câteva dintre

panouri / afise

Observati foarte putine

panouri / afise

Nu observati de loc

panouri si afise

GLOBAL

Venit sub-

mediu (<

1500 RON)

Venit mediu

(1500 - 2500

RON)

Venit supra-

mediu (>

2500 RON)

DEMOGRAFICEcapacitate de a atrage atenţia

� Răspuns unic, precodificat, scală Likert

76.0

5.0

2.3

5.8

11.0

77.0

2.8

3.4

5.4

11.4

74.9

7.1

1.1

6.3

10.5

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa

GLOBAL MASCULIN FEMININ

Sursa: D&D Research

76,0

5,0

2,3

5,8

11,0

63,4

2,4

4,9

14,6

14,6

77,5

4,9

1,1

6,0

10,4

76,0

5,5

2,8

6,3

9,4

77,0

4,9

2,2

3,5

12,4

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa

GLOBAL 14-18 19-25 26-35 36-45

76.0

5.0

2.3

5.8

11.0

72.8

6.1

5.6

5.0

10.6

78.5

3.6

0.8

5.6

11.6

74.4

6.3

1.9

6.3

11.3

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa

GLOBAL

Venit sub-

mediu (<

1500 RON)

Venit mediu

(1500 - 2500

RON)

Venit supra-

mediu (>

2500 RON)

Sursa: D&D Research

DEMOGRAFICEapreciere panouri - afişe

71.1

5.7

2.1

6.0

15.1

73.6

4.3

3.1

4.8

14.2

68.7

7.1

1.1

7.1

16.0

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa

GLOBAL MASCULIN FEMININ

71,1

5,7

2,1

6,0

15,1

68,3

0,0

7,3

7,3

17,1

69,8

7,1

0,5

6,0

16,5

68,9

5,9

3,1

7,5

14,6

75,2

5,3

1,3

4,0

14,2

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa

GLOBAL 14-18 19-25 26-35 36-45

71.1

5.7

2.1

6.0

15.1

66.1

7.8

3.3

6.1

16.7

73.3

4.4

1.2

6.0

15.1

70.0

6.9

2.5

6.9

13.8

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 100.0

>= MULT

Extrem de putin

Foarte putin

Putin

Asa si asa

GLOBAL

Venit sub-

mediu (<

1500 RON)

Venit mediu

(1500 - 2500

RON)

Venit supra-

mediu (>

2500 RON)

� Răspuns unic, precodificat, scală Likert

Studiul a fost realizat de catre

D&D Research, cu sprijinul

Starcom Media si Leo Burnett.

Participanti si sustinatori:

Euromedia si Betacons

(membre Epamedia), News

Outdoor Romania, New Age

Advertising, Clear Channel,

Universal Solution, Ultravision,

Way Media, Affichage

Romania, Impression Graphics,

A&M, Big Print, Coza

Advertising, Flash Group, Plasty

Prod, Randder.

REALIZATORI ŞI PARTENERI STUDIU

sigle companii enumerate mai sus