dreptul proprietății intelectuale - sloganul publicitar

8/11/2019 Dreptul Proprietii Intelectuale - Sloganul Publicitar

1/7

Dreptul proprietii intelectuale

Alina-Roxana TODIREANU (TIMOFTE)


2/7


3/7

2

sunt avantajoase; tiparul preferat rmne cel care conoteaz normalitatea imoderaia.

Din punctul de vedere al expresiei lingvistice, cele mai interesante suntsloganurile n care evaluarea preurilor se face prin referirea explicit la

concuren. ntlnim n asemenea cazuri enunuri mai directe, mai dinamice, darcare sunt deocamdat mai puin adaptate limbii romne. n formule preluate dinstilul publicitar occidental apar preuri fr concuren sau preuri caresfideaz orice concuren. Verbul a sfida i substantivul sfidare, tot mai desfolosite, n limbajul publicistic i n cel publicitar sf idarea de care aveamnevoie, renumitele buturi (...) sfideaz prin calitate excepional i pre sczutmiturile i montrii etc.au n romn conotaii i sensuri predominant negative,ilustrate de folosirea curent a substantivului (asta e o sfidare! ) i ntrite desemnificaiile adjectivului sfidtor. Sfidarea nu e doar un act de nfruntare, de

provocare, ci mai ales unul de jignire, de incitare, presupunnd dispre, ostentaie.a.m.d.

Alegerea lui a sfida ca verb al competiiei i al concurenei nu este tocmaifericit, din cauza mrcilor sale negative; cu mult mai nepotrivit e, n orice caz, ncontexte similare, verbul a bate: a combina calitatea IBM cu un pre care bateorice concuren. Caracterul familiar i sensul predominant concret al verbului abate produc n textul altminteri sobru al reclamei n cauz un efect de striden, maiales n combinaie cu complementul direct abstract (a bate concurena). Cel puin

la fel de neinspirat pare formula publicitar Nimeni nu ne bate la preuri(Sarmis SRL), n care ncercarea de a gsi un verb al competiiei comerciale exact,frapant i familiar se mpiedic n ridicola ambiguitate gramatical a construciei abate la... (cu prepoziia urmat de obiectul competiiei a bate la ah sau delocul de aplicare a btii a bate la tlpi).

Sloganurile publicitare de succes n Statele Unite ale

AmericiiO revistamericande prestigiu a publicat o colecie ineditcu sloganurile

americane care au sfidat timpul i au reuit sintre n istorie. Sub titulatura "tiinasloganului", publicaia face cunoscute publicului larg cele mai trainice companii

publicitare din toate timpurile, al crorsucces se datoreazn mare parte unorsloganuri inspirate. Jurnalitiide peste Ocean ofersi "reeta" unui slogan reuit-


4/7


5/7

4

4. NIKE: "Just do it"/ Fa-o pur si simplu (1993 -pnn prezent)

Sloganul companiei Nike, unul dintre cele mai faimoase din istoriapublicitii, a aprutn cadrul unei ntlniri din 1988. n discuiiledintrepublicitarii de la "Wieden and Kennedy" si un grup de angajai "Nike", specialitii

au gsitsoluia"Just do it". Fraza inspirata i aparinede fapt lui Dan Weiden, care,vorbind cu admiraiedespre atitudinea pro-activa echipei Nike, ar fi zis la unmoment dat: "Voi, cei de la Nike, faceiceea ce trebuie".

5. COMPANIA DE ADVERTISING GOT MILK?: "Got milk?"/ Aveilapte? (1993 -pnn prezent)

Creat iniialpentru o companie de procesare a laptelui, n 1993, "Got milk"este probabil cel mai cunoscut si parodiat slogan. Scopul acestuia nu a mai fostapoi promovarea unei anumite firme, ci ncurajarea consumul de lapte de vaca lanivel naional. Din aceste considerente, dup1993, toiproductoriide lapte au

putut sa-l utilizeze. n urma adoptriiacestui slogan, s-au nregistrat creterisemnificative ale vnzrilor.

6. COMPANIA DE ASIGURARI STATE FARM: "Like a good neighbor,State Farm is there"/Ca un vecin bun, State Farm este aici (1971 -pnn

prezent)

De cnd a gsitformula-magica, "State Farm" nu a mai schimbat-o. n 1969,dupce Uraganul Camille a lovit oraulGalveston din Texas, un jurnalist a scrisun articol despre faptul ca cei mai norocoilocalnici au avut o asigurare State Farm

si vor primi despgubiriconsistente. Doi ani mai trziu, compania s-a folosit dearticol pentru a crea "Like a Good Neighbor, State Farm is There". Deiau trecutaproape 40 de ani de atunci, State Farm ncmai folosetesloganul n campaniilesale publicitare si nu da semne ca ar avea de gnd sa renunevreodatla el.


6/7

5

7. LANTUL DE MAGAZINE FAST- FOOD McDONALD's:: "I'm lovin'it"/ l iubesc (2003 -pnn prezent)

Alte sloganuri consacrate ale uneia dintre cele mai cunoscute companii dinlume sunt: "The closest thing to home"/ Cel mai aproape de casa (1967-1969),/"You deserve a break today"/ Meriiastzio pauza (1971-1975), "It's a good timefor the great taste of McDonald's"/ Este timpul pentru gustul grozav McDonald's(1984-1988), "Did somebody say McDonald's?"/ A zis cineva McDonald's? (1997-2000), "We love to see you smile"/ Adoram sa te vedem zmbind (2000-2003).Dupce a experimentat 22 de sloganuri numai in Statele Unite, McDonald's alansat, n 2003, campania "I'm lovin' it", prima campanie globala. La sfritulanului, Justin Timberlake a nregistrat o piesa intitulata "I'm Lovin' It" care a fost

folosita de McDonald's ca tema pentru campania cu acelainume. Contractul i-aadus lui Timberlake o suma de 6 milioane de dolari, precum si vnzri-record alealbumului.

8. COMPANIA DE CURIERAT SI LOGISTICA FedEX: "When itabsolutely, positively has to be there overnight"/ Cnd trebuie sa ajungneapratpeste noapte (1978-1983) ..."The world on time"/ Lumea la timp(2009 -pnn prezent)

Printre alte fraze reprezentative, marca FedEx, amintim: "Our mostimportant package is yours"/ Cel mai important pachet al nostru este al tu(1991-1994), "The way the world works"/ Cum merge lumea (1996-1998), "Be absolutelysure"/ Sa fii absolut sigur (1998-2000), "Relax, it's FedEx"/ Relaxeaza-te, e FedEx(2004-2008). Sloganurile FedEx au drept obiectiv cretereacomeruluionline. Lanceput, se scotea n evidenta ideea de siguranasi livrare la timp, dar, odatcuglobalizarea economiei n anii 1990, compania a nceput sa accentueze cuvntul"lume" si sa se centreze pe client.

9.

COCA-COLA: "Great naionaltemperance beverage"/ Buturmariicumptrinaionale(1906)...."Make it real"/ Transforma(-ti visul) nrealitate (2005)


7/7

6

Compania cunoscuta de o lume ntreaga a mizat pe o lista lunga desloganuri. Cele mai vechi includ: ,"Meet me at the soda fountain"/ Haide sa nentlnim la fntnabuturilorrcoritoare(1930), "Don't wear a tired, thirsty face"/

Nu mai fi obosit, renunala sete (1933). La fiecare civaani, n funciede

schimbrilesurvenite n plan social, Coca-Cola pare sa tina pasul cu noile tendinesi sa gseascun slogan adecvat. Daca la nceput, compania obinuiasa seconcentreze pe experiena"unica" a fiecreisticle de Coca-Colabute, n ultimavreme, sloganurile par a sublinia ceva permanent si nedefinit, cum ar fi "AlwaysCoca-Cola"/ ntotdeauna Coca-Cola, scrie The Atlantic.

10.Pepsi: "Twice as much for a nickel"/ Dublu la acelaipre(1939 -1950)..."Every Pepsi refreshes the world"/ Fiecare Pepsi rcorete lumea

(2010- prezent)Provocarea fundamentala a Pepsi a fost mereu aceea de a se distinge de

competitorul sau principal, Coca-Cola, cu gust att de similar, nct daca ne legamla ochi nainte, nu tim care dintre cele douabuturiavem n pahar. Pentru acompensa si a reuisa ctigenoi clieni, compania americana si-a stabilit drept

public-inta tinerii si a mizat pe reclame n care au jucat vedete iubite de o lumentreaga. Michael Jackson, Justin Timberlake, fosta trupa Spice Girls au fost numaicteva dintre celebritilecare au transmis mesajele "Pepsi". Printre alte sloganuri

care au nvins istoria, semnate Pepsi-Cola, mai pot fi enumerate: "Come alive,you're in the Pepsi generation"/ Trezete-te, etin generaiaPepsi (1987-1990),"Generation Next"/ Generaiaviitorului (1997-1998), "Something for everyone"/Cte ceva pentru toata lumea (2008 - prezent).

dreptul proprietății intelectuale - sloganul publicitar

Documents