tipuri de discurs publicitar

15
Tipuri de discurs publicitar Politica de promovare

Upload: raluca-ivascu

Post on 24-Oct-2015

99 views

Category:

Documents


5 download

TRANSCRIPT

Page 1: Tipuri de Discurs Publicitar

Tipuri de discurs publicitar

Politica de promovare

Page 2: Tipuri de Discurs Publicitar

Publicitatea prin tipărituri – din presa scrisă:

- Titlu

- Slogan publicitar

- Mesajul publicitar (enunţ, aserţiunea comercială, aserţiunea comercială, concluzia)

Tipuri structurale de discurs publicitar în promovarea românescă în publicitatea prin tipărituri:

• Oferta

• Întrebarea

• Admonestarea

• Contrazicerea

• Ironia

Page 3: Tipuri de Discurs Publicitar

Tipuri de discurs publicitar

1. Oferta

- Este cel mai frecvent discurs publicitar; în toate campaniile publicitare se oferă ceva

- Se realizează de obicei o dublă ofertă, manifestată pe două niveluri:

* este oferit produsul propriu-zis * este oferită o atitudine Această atitudine de viaţă este indusă, de cele

mai multe ori prin intermediul personajului garant prezent în spot, personaj care induce ideea că face parte din lumea căreia tinde consumatorul.

Page 4: Tipuri de Discurs Publicitar

1. Oferta

Exemple: Ciucaş – “Bere de la munte”

Tipuri de discurs publicitar

Mesajul lingvistic se dezvoltă în prezenţa unui slogan care ar putea constitui chiar un titlu al acestei vederi, considerând faptul că denumeşte semnificaţia esenţială a spotului: “Bere de la munte”.

Sloganul este simplu dar funcţionează ca element de poziţionare şi diferenţiere a produsului Ciucaş în raport cu competiţia: berea Ciucaş mizează pe natural şi sănătos, pe proaspăt, pe tradiţie şi specific românesc.

Prin acest slogan calităţile produsului sunt sugerate în mod implicit fără a mai fi necesară menţionarea directă a unor atribute ale berii Ciucaş.

Sloganul completează şi clarifică prezenţa cerbului ca personaj garant al produsului şi prin alăturarea unui prieten îşi asociază semnificaţiile acordate invariabil în spaţiul românesc consumului unei astfel de băuturi: prietenia şi spiritul de grup, deschiderea către conversaţie. Există coeziune între text şi imagine (care se completează reciproc), prezenţa logo-ului autentifică mesajul transmis. Numele produsului este prin el însuşi o nouă garanţie a autenticităţii şi a naturalului, el fiind referinţă din realitatea imediată (numele unui lanţ muntos).

Page 5: Tipuri de Discurs Publicitar

Intreaga campanie graviteaza in jurul personajului Cornel, un cerb nobil, un roman ratacit in jungla hollywoodiana. Da, exact, Cornel vine de pe meleaguri americane, insa el este originar din Carpati. Ideea de a folosi un cerb vorbitor a dat multe batai de cap casei de productie Multimedia Est, care a trebuit sa caute mult si bine dupa un cerb care vorbeste si, pe deasupra, mai si bea cafea decofeinizata. Insa, surprinzator, au gasit unul care indeplineste perfect cerintele briefului si vorbeste perfect limba romana, desi si-a petrecut intrega viata departe de tara natala.

“Pe romaneste, am scos cerbul la inaintare. Ca sa se vada. Si asta pentru ca din toate focus group-urile pe care cei de la URSUS ni le-au pus la dispozitie, a reiesit ca vechiul ambalaj era perceput ca fiind unul corect, dar cam rezervat, cam simplu si cam modest in atitudine. Pe langa asta oameniilor nu le placea ca pet-ul nu are o eticheta pe gat, ca ilustratiile sunt prea abstracte si ca etichetele difereau de la sticla la PET. Din fericire am reusit sa gasim soutii care sa inlature toate aceste puncte slabe”, spune Paramon Ditu, Creative Partner si Managing Director al ACME Industries.

Noul packaging este gandit in asa fel incat sa puna si mai mult in evidenta elementele definitorii ale pozitionarii berii Ciucas ca fiind “bere autentica de la munte”.

Ciucaş – “Bere de la munte”

Page 6: Tipuri de Discurs Publicitar

“Asa a aparut cerbul in prim plan, ca brav reprezentant al muntelui ce este. Am marit logo-ul fara a mari insa si spatiul pe care il ocupa acesta pe eticheta. Am redesenat peisajul de munte in stilul unei litogravuri pentru a aduce imaginea de pe eticheta mai aproape de universul vizual al unui brand de bere. Din elementele specifice berii - track line-urile – am pastrat doar contururile pentru a mari vizibilitatea peisajului din spatele lor; iar spicele si medaliile au fost stilizate si modernizate pentru a contrabalansa compozitia conservatoare acuzata de consumatori. Pe scurt si pe intelesul tuturor pe noua eticheta veti vedea mai mult munte si mai mult cerb.” marturiseste Andrei D. Robu, Senior Graphic Designer si Creative Partner la ACME Industries.

1. Oferta

Exemple: Ciucaş – “Bere de la munte”

Page 7: Tipuri de Discurs Publicitar

Nu orice discurs interogativ este o întrebare; în spatele textului interogativ se poate ascunde o ameninţare, o promisiune, o nemulţumire, un reproş, o avertizare ş.a.m.d. În funcţie de contextul în care este rostit.

În discursul publicitar, întrebarea este una dintre pârghiile pe care acţionează publicitarul pentru a trezi interesul publicului ţintă. Este indicat ca întrebarea să apară în titlu, dar nu şi în alt segment lingvistic al textului pentru că ar duce la dezechilibrarea impactului avut asupra consumatorului.

Corpul textului prin excelenţă oferă informaţii, fiind partea cea mai solidă (sub aspect textual), argumentul raţional, logic care ar putea determina achiziţionarea produsului promovat. Aici sunt precute atât elementele raţionale cât şi cele emoţionale care duce la persuasiunea receptorului.

În corpul textului se oferă informaţii despre performanţele tehnice, tehnologia de fabricaţie. Acest segment oferă garanţia calităţii produsului promovat, prin urmare, garanţia nu poate fi pusă sub semnul întrebării pentru că demersul ar fi unul nefericit care ar anula-o.

De asemenea, sloganul este memorabil. El se întipăreşte în mentalul colectiv şi se asociază cu un anumit produs printr-o formulare fermă, sigură, de impact, nu echivocă sau întrebătoare.

Singurul segment lingvistic care poate fi construit interogativ este titlul.

2. Întrebarea

Tipuri de discurs publicitar

Page 8: Tipuri de Discurs Publicitar

2. ÎntrebareaExemple: Delikat – “Ghici cine vine la masă?”

Tipuri de discurs publicitar

Campania are ca titlu “Ghici cine vine la masă?”, iar ca slogan “Gustul de acasă”.

Titlul devine interesant relaţionat cu mesajul iconic. În cadrul print-ului, central, se dezvoltă imaginea: un vizor de uşă, iar pe vizor se pot observa Andra şi Cătălin Măruţă.

Strategia asocierii şi-a lăsat amprenta în acest demers de promovare: vizită cu premii – mâncare gustoasă ca pentru o masă de sărbătoare.

Motivul vizitei este prezentat în corpul textului, dar şi toate premiile care se pot câştiga de sărbători.

Page 9: Tipuri de Discurs Publicitar

2. Întrebarea

Exemple: Raiffeisen Bank – “Pot sa am parte de zile insorite toata iarna?”

Tipuri de discurs publicitar

Pot sa am parte de zile insorite toata iarna? Da!

Pentru ca Western Union si Raiffeisen Bank ti-au pregatit o multime de premii in bani! 

Transfera bani prin Western Union in orice agentie Raiffeisen Bank si partenerii sai, trimite codul unic de transfer (MTCN) prin sms la 1802* si pregateste-te sa castigi zilnic 500 lei! 

Ai efectuat 2 tranzactii in perioada promotiei si te-ai inscris in campanie? Atunci intri automat in tragerea la sorti pentru unul dintre cele 5 mari premii, fiecare in valoare de 10.000 lei.

Campania promotionala se desfasoara in perioada 10.12.2009 – 06.04.2010.

*numarul are tarif normal stabilit de retelele de telefonie mobile din care este trimis SMS-ul

Page 10: Tipuri de Discurs Publicitar
Page 11: Tipuri de Discurs Publicitar

3. Ironia

Ironia în publicitate nu trebuie să amendeze o anumită atitudine a consumatorului, atitudine pe care publicitarul ar vrea să o corijeze. Publicul s-ar putea simţi ofensat iar efectul persuasiv s-ar destrăma.

Ironia se îndreaptă aluziv către acele lucruri comune ştiute de ambii locutori (consumator şi publicitar) şi de care amândoi zâmbesc atunci când faptul este menţionat. Implicit, se degajă o atmosferă de simpatie între cei doi, de apropiere şi comunicare informală, ceea ce înseamnă că acest tip de discurs vizează anumite segmente de public ţintă. De regulă sunt vizate segmentele de tineri, adolescenţi care fac haz, care se amuză cu uşurinţă şi care au mereu ceva de comentat în particular.

Publicitarul îşi construieşte o strategie de adresare care să îi vorbească publicului pe limba lui, oferindu-i astfel modalităţi de a se înţelege şi redefini pe sine.

Tipuri de discurs publicitar

Page 12: Tipuri de Discurs Publicitar
Page 13: Tipuri de Discurs Publicitar
Page 14: Tipuri de Discurs Publicitar

Rama Creme Bonjour

Page 15: Tipuri de Discurs Publicitar

Rama Creme Bonjour