Recenzie: Dimensiuni ale comunicrii politice n cadrul unei campaniielectoraleAdrian Basarab, lector Universitatea de Vest din Timioara

Comunicarea mediatic are un impact social i politic major pentru c genereaz fenomene pozitive i negative, mai mari sau mai mici. Unul dintre punctele de interes pe care le are studul realizat la Columbia University se refera la efectele mediatice care apar asupra ceteanului i asupra alegerilor sale individuale in cadrul contextului politic.Paul Lazarsfeld i colaboratorii si au conceput o cercetare prin care se ateptau s releve puterea propagandei prin radio ntr-un context democratic: o campanie electoral prezidenial. Numai c, n loc s confirme ipotezele de plecare, aa cum cercettorii se ateptau, cercetarea a scos n eviden o alt realitate, pe baza creia avea s se constituie noul model al efectelor mesajelor media: modelul efectelor minime.4 Suporterii acestei idei afirm c impactul mass-media asupra politicului este foarte probabil atenuat datorit unei serii de motive:1) Cetenii nu dau suficient atenie mesajului mediatic, pentru ca acesta s-i afecteze.2) Mesajele sunt adesea contradictorii i intermitente, i au tendina s se anuleze reciproc. 3) Procesele de la nivel individual - atenia selectiv i memorarea bazate pe predispoziii politice preexistente - tind s distorsioneze mesajele mediatice i s le anuleze astfel efectele. 4) Orice mesaj care gsete o cale ctre individ a fost prelucrat n cadrul patternurilor de interaciune i comunicare social.Lazarsfeld i colegii si au insistat asupra importanei expunerii selective la mass-media. Aflndu-se n faa unei multitudini de surse de informare, cetenii nu sunt doar nite receptori pasivi ai mesajelor media, ci ei sunt capabili s discearn ntre mesajele pe care le recepteaz, s le filtreze, ascultnd sau citind numai ceea ce i intereseaz.Studiile i teoriile contemporane sau ulterioare focalizate asupra efectelor comunicrii de mas au condus la noi dezvoltri ale modelului consumatorului. Dintre cele mai importante astfel de studii i teorii sunt amintite:Studiul realizat de J. G. Blumler i D. McQuail n 1964 care presupune existenei unor efecte diferite ale expunerii la mesajele campaniei electorale n funcie de: a. tipul de consumator media b. intensitatea opiniilor si atitudinilor politice ale diferitelor grupuri din audien. Rezultatele cercetrii au evideniat c: 1. Grupurile din public mai puin interesate de viaa politic intr ntr-o relaie puternic i progresiv de schimbare a opiunilor politice pe msur ce se expun mai mult la mesajele media; 2. publicul utilizeaz selectiv media n funcie de preferinele si opiniile preexistente nceperii campaniei electorale.Teoria despre agenda setting a media, dezvoltat de McComb si Shaw prin studiul campaniei electorale americane din 1972, conform creia n decursul campaniilor electorale programul (agenda) dezbaterilor publice este fixat de media. Legtura dintre peisajul politic real i obiectiv al subiectelor i politicilor publice, pe de o parte, i percepiile oamenilor asupra acestui peisaj, pe de alt parte, depinde n mod fundamental de ceea ce este relatat n mass-media.Teoria spiralei tcerii, formulat de Elisabeth Noelle-Neumann12, conform creia opinia public se formeaz pe baza observrii i evalurii de ctre indivizi a mediului lor social, prin gruparea opiniilor n dou categorii: opinie majoritar i opinie minoritar. Aceast teorie susine c, atunci cnd i exprim opiunea, oamenii ncearc s se identifice i s se alinieze opiniei pe care o consider majoritar, din temerea de a nu rmne izolai de restul oamenilor i de a nu fi respini social. n acest proces, mass-media constituie principalul element de referin n exprimarea i distribuirea opiniilor.Cercetarea lui Th. Patterson conform careia o campanie electoral exist doar ca un construct al media.Studiul panel realizat de J. G. Blumler asupra comportamentului electoral al tinerilor care voteaz pentru prima dat. Printre cei mai importani factori menionai de Blumler sunt amintite: a. Intensitatea discuiilor interpersonale despre campanie (probabilitatea de vot crete direct proporional cu frecvena discuiilor interpersonale); b. frecvena citirii presei scrise; c. intensitatea i tipul de apreciere (pozitiv sau negativ) asupra desfurrii campaniei electorale (o apreciere pozitiv a campaniei determin o cretere a probabilitii de vot).Cercetarea panel American National Election, a crei ipotez de plecare a fost aceea c votanii care au sprijinit un candidat la nceputul campaniei electorale i vor menine opiunea de vot pe tot parcursul acesteia, pn la alegeri.