ghid campanii

Upload: proiectultau

Post on 17-Feb-2018

254 views

Category:

Documents


1 download

TRANSCRIPT

  • 7/23/2019 ghid campanii

    1/36

    GHID

    PENTRU

    PRIMARII

    IN

    VEDEREA

    ORGANIZARII

    DE

    CAMPANII

    DE

    INFORMARE

    SICONSTIENTIZAREAPUBLICULUI

    AnneVandeputte1

    Project

    Manager

    DepartmentProjectDevelopmentWasteMaterials

    1In co-operation wiith Kris De Craene

  • 7/23/2019 ghid campanii

    2/36

  • 7/23/2019 ghid campanii

    3/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    1

    Sumar

    1 IntroducERE:ObIectiv,contextSIABORDARE..........................................................3

    2 planulRegionaldegestionareadeseurilor..............................................................5

    3 CATEVAdefinitii........................................................................................................5

    3.1 Informatiilesisensibilizareaopinieipublice....................................................5

    3.2 Aspectelegatedeterminologie.......................................................................5

    4 AnalIZASITUATIEIACTUALE:UNPUNCTDEPLECARE..............................................9

    4.1 Analizasituatieiactualeasistemuluidecolectaresitratareadeseurilor.......9

    1. Informatiicucaractergeneral..................................................................................9

    2. Informatiidespreserviciulorasenescdemediu......................................................9

    3. Informatiidesprecolectarea,reciclareasitratareadeseurilormunicipale...........11

    5 CAMPANIADECONSTIENTIZAREAPUBLICULUI....................................................14

    5.1 Careestesubiectul?.......................................................................................15

    5.2 Cumseevalueazaperceptiasubiectivasivaloriledelanivellocal?.............15

    5.3 Cattimppoatefialocatinitiativeideconstientizareapublicului?................16

    5.4 Intocmireauneischemedeinitiativa.............................................................17

    5.5 Convingandprindiscutii.................................................................................22

    5.6 Pregatireadetaliataaplanuluipentruprimaperioada..................................23

    5.7 Catevacapcanedeevitat................................................................................23

    5.8 Primariileoraselormiciauoresponsabilitaremare......................................25

    6 EXEMPLESISTUDIIDECAZ.........................................................................................

  • 7/23/2019 ghid campanii

    4/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    2

  • 7/23/2019 ghid campanii

    5/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    3

    1

    INTRODUCERE:

    OBIECTIV,

    CONTEXT

    SI

    ABORDARE

    Theobiectivul

    acestui

    ghid

    este

    de

    asprijini

    primariile

    in

    pregatirea

    campaniilor

    de

    sensibilizareapublicului incadrul implementariipoliticiidegestionareadeseurilor ladiferite

    nivele.

    Planuriledegestionareadeseurilordefinescocombinatiedeactiunisiinstrumentecaresafie

    utilizatepentruatingereaobiectivelor.Acesteactiunisiinstrumenteaunaturidiverse:

    - Naturatehnica:deex.investitiilecetrebuiefacute;

    - Naturalegala:deex.noualegislatie,regulamenteleceurmeazaafiemise;

    - Naturafinanciara:deex.parghiile,subventiilecevorfiimplementate;

    - Naturasociocomunicativa:deex.comunicareacetrebuieefectuata.

    Adevaratulpunctfortealunuiplandegestionareadeseurilorestefaptulca instrumentelesi

    actiunilelucreazaimpreunapentrucaelesasepunainvaloarereciproc.

    Oinvestitieininfrastructuradecolectareselectivavafunctionamaibinecandestedublatain

    paralel de masuri financiare (de ex. determinati populatia sa plateasca pentru deseurile

    amestecatesioferitiserviciigratuitesaufoarteieftinepentrudeseurilecolectateselectiv),prin

    campaniide

    sensibilizare

    apopulatiei

    si

    prin

    regulamente

    locale

    care

    sa

    defineasca

    ce

    este

    permissiceesteinterzis.

    Pedealtaparte,ocampaniedesensibilizareapopulatieicuprivire lacolectareaselectivanu

    va fi foarte eficace cand nu exista infrastructura potrivita pentru aceste activitati, cand nu

    exista nicio schema de finantare transparenta, cuprinzatoare si corecta sau cand nu sunt

    stabiliteobiectiverealisticereferitoarelacolectareaselectiva.

    Campaniiledesensibilizareapubliculuitrebuiesafacapartedincadrulstrategieidegestionare

    a deseurilor si, in general, din cadrul strategiei de mediu. Ele au un rol de sprijin in

    implementareastrategiei

    de

    gestionare

    adeseurilor,

    in

    general

    prin

    sinsibilizarea

    cetatenilor

    si

    afirmelorsiinspecialprin informareacuprivirelanoiledotari,proiecte,prinfaliliarizareacu

    sistemelesiprinincurajareaparticipariiactive.

    In etapa de planificare a campaniilor de sensibilizare a publicului, trebuie sincronizate

    realitatileorasului cu ceea ce esteprevazut inplanul regional de gestionare adeseurilor si

    definit cu precizie ceea ce trebuie facut. Campaniile de sensibilizare a publicului trebuie

    armonizatesilegatedeactiunilecesuntplanificate.

    Dinaceastaperspectivaghidulcontineurmatoareleelemente:

  • 7/23/2019 ghid campanii

    6/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    4

    - Planulregionaldegestionareadeseurilorestepunctuldestartpentrutoate

    initiativele.Campaniile

    de

    sensibilizare

    apublicului

    pot

    ficentrate

    pe

    omultitudine

    de

    aspecte,dartrebuieintotdeaunasarespectecontinutulplanuluiregionalde

    gestionareadeseurilor.

    - Pentruavorbiaceeasilimbainpermananta,artrebuitrebuipastrataoanume

    terminologie.Capitolul3oferacatevadefinitii

    - SituatiaactualainorastrebuieevaluatainfunctiedeobiectivelePlanuluiregionalde

    gestionareadeseuriloriaractiunilesiinstrumentelecesuntdisponibileincazul

    primarieitrebuieinventariate.Capitolul4oferaolistadeverificare.

    - Odatacesubiecteleabordateincampaniadesensibilizareapopulatieisunt

    identificate,trebuieplanificatmodulincarevorfitransmisemesajele:cineestegrupul

    tinta,caresuntfluxurilededeseurivizate,careesteperioadasiduratainitiativei,

    Nimicnuestemairaudecatsaintocmitiobrosurasauunpliantintrunansisafaceti

    alteleintrunaltancuunmesajceestetotaldiferitdeprimul:cetateanulvaficonfuz

    sinuvamailualucrurileinserios.Modalitateadeintocmireaunuiplanpentruo

    campaniedesensibilizareapopulatieiesteprezentataincapitolul5.

    - Capitolul6descriecatevacapcanecetrebuieevitatelademarareauneicampaniide

    constientizareapublicului.

    Increderea

    cetatenilor

    poate

    fi

    pierduta

    cu

    usurinta

    si

    este

    foartedificildecastigat.

    - Pentruaveniinsprijinulproprieicampaniideconstientizareeimportantsadecideti

    asupramodalitatilordeutilizareamijloacelormedia.Capitolul8descriediferitele

    posibilitatideutilizareamijloacelormediacuavantajesidezavantaje.

    - Recomandarireferitoarelamonitorizaresievaluaresuntprezentateincapitolul9.

    - Catevaexemplesistudiidecazsuntprezentateincapitolul10.

    - Campaniiledeconstientizareplanificatecugrijavoraveasansemaimarideafi

    finantatedecatcampaniileadhoc.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    7/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    5

    2

    PLANUL

    REGIONAL

    DE

    GESTIONARE

    A

    DESEURILOR

    Constientizarea si informarea opiniei publice trebuie integrate intro viziune strategic ape

    termen lung si ar trebui sa fie in spiritul planurilor nationale, regionale si judetene de

    gestionareadeseurilor.

    Planulregionaldegestionareadeseurilordefinesteproiritatisiactiunipentruurmatoriiani.

    3

    CATEVA

    DEFINITII

    3.1 Informatiile

    si

    sensibilizarea

    opiniei

    publice

    Fiecare primarie trebuie sa stabileasca propria abordare pentru a comunica cu cetateanul.

    Astfelesteposibilsa informezesausasensibilizezeopiniapublicasaobtinaocombinatiede

    amandouaelementele.

    A

    informa inseamnaafurnizacetateanului intrunmodusorde inteles informatiicompletesi

    obiectivepentrucaelsasi indeplineascadatoriile. Inprimulrand, informareaeste legatade

    a

    sti.

    Informarea

    necesita

    o

    abordare

    mai

    directa

    si

    poate

    fi

    definita

    cu

    usurinta

    prin

    sarcini

    (deex. intocmireaunuipliant),printermene (trebuiesa fiegatapana ladataX)siprinefect

    (oricinedoreste,poatesaociteascasisaofoloseasca).

    A constientiza este un proces mai indelungat, in care cetateanul este sensibilizat si

    constientizatcuprivirelainteresulcomunasupraunorpracticidegestionareadeseurilorcare

    au un impact minim asupra mediului. In primul rand, constientizarea este legata de a fi

    sensibil.Esteunproces incareconstientizarea trebuieobtinutapascupas,conducand lao

    schimbaredementalitatecaresadureze.

    Inaintede

    ademara

    oinitiativa

    in

    domeniul

    comunicarii,

    primaria

    trebuie

    sa

    decida

    daca

    alege

    safacainformaresausensibilizareaopinieipublicesiapoisaplanificeinitiativa.Dacaaceasta

    etapaesteomisa,comunicareariscasafieconfuzasideneintelespentrucetatean.

    3.2 Aspecte

    legate

    de

    terminologie

    Este important ca toti sa vorbeasca aceeasi limba. Terminologia ce urmeaza a fi utilizata

    trenuiearmonizata.Incontinuareesteprezentataoterminologiedebazacaresafieutilizatain

    procesulde

    comunicare

    in

    domeniul

    gestionarii

    deseurilor.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    8/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    6

    Deseu Orice substanta sau obiect pe care proprietarul o va elimina /

    aruncasau

    pe

    care

    intentioneaza

    sau

    este

    obligat

    sa

    o

    elimine

    /

    arunce2.

    Prevenirea Masuriceurmarescreducereacantitatiidedeseurisiefectelor lor

    daunatoareasupramediului3

    Refolosire Operatia a carorproduse sau componente, carepot fi sideseuri,

    sunt reutilizare pentru aceleasi scopuri pentru care au fost

    concepute.

    Recuperare

    Recuperareapartiala

    avalorii

    deseurilor

    prin

    reciclare,

    incinerare

    cu

    recuperaredeenergieetc.Aceastacontrasteazacutehniciprecum

    depozitatealagroapadegunoisauincinerareaobisnuita.

    Reciclare Reprocesarea materialelor din deseuri in cadrul unui proces de

    productiepentru scopuloriginal saupentrualtescopuri incluzand

    reciclareaorganicadarexcluzandrecuperareaenergiei4

    Compostare Compostarea reprezinta descompunerea biologica a unei largi

    varietati de materiale organice cu scopul de a produce un

    ingrasamantde

    culoare

    inchisa

    si

    bogat

    in

    substante

    nutritive

    pentrusol. Inacestproces,materialeleorganicesuntdescompuse

    decatremicroorganisme,bacterii,ciuperci,viermisigandaci.

    Obtinereadecompostin

    gospodarie

    Sereferaladeturnarearesturiloralimentaresiaresturilororganice

    rezultatedin toaletareagradiniide la fluxuldedeseurimunicipale

    prin includerea lor in procesul controlat de descompunere a

    materieiorganicedecatremicroorganisme(inprincipalbacteriisi

    ciuperci) intrun produs ce seamana cu humusul Obtinerea de

    compost in gospodarie este exclusa din aria activitatilor de

    reciclare.Ea

    mai

    degraba

    este

    considerata

    reducere

    la

    sursa

    pentru

    camaterialele compostatenu intraniciodata in fluxul de deseuri

    municipale.

    2Propunere pentru o directiva cu privire la deseuri a Parlamentului si Consiliului UE.

    3Directiva 2000/53/EC a Parlamentului si Consiliului UE din data de 18 septembrie 2000 privindvehiculele scoase din uz.4Directiva 94/62

  • 7/23/2019 ghid campanii

    9/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    7

    Obtinerea de compost in gospodarie inseamna compostarea

    deseurilorbiovegetaleprecum siutilizareacompostului inaceiasi

    locatiein

    care

    au

    fost

    generate

    deseurile.

    Depozit ecologic de

    deseuri

    Locatiepentrueliminare/depozitareadeseurilorinsaupesol(de

    ex.subteran)5.

    Eliminare Depozitaresauincinerarefararecuperareaenergiei

    Tratare Operatiunilederecuperaresaueliminare

    Deseurimenajere Deseuriceprovindingospodarii

    Deseurilemunicipale Deseuriceprovindingospodarii,precumsialtedeseuricare,prin

    naturasaucompozitialor,suntasimilatedeseurilormenajere.

    Biodeseuri Deseurilebiodegradabiledingradinisiparcuri,resturialimentaresi

    din bucatariile gospodariilor, restaurante, firme de catering si

    deseuri asimilate de la unitati de prelucrare si producere a

    alimentelor1.

    Deseurivoluminoase Deseuricenuincapinsaciidecolectareadeseurilorsauinpubelele

    decolectaredingospodariilecetatenilor.Inmodnormal,deseurile

    voluminoase sunt colectate separate de deseurilemenajere, prin

    acorduri separate cu operatorul de salubritate, de exemplu

    mobilierulvechietc.

    Colectareadeseurilor Adunarea, sortarea si / sau amestecarea deseurilor in scopul

    transportariilor1.

    Punctdereciclare Curteimprejmuita,dotatacucatevacontainere,undecetateniipot

    aduce materiale reciclabile sub supervizarea unui responsabil de

    activitate,inanumitezilesiintervaleorareprestabilite.

    Grupdecolectare Ungrupdecontainere,deobiceiaflatepedomeniulpublic,pentru

    colectarea unei game de materiale pentru reciclare. Ele sunt de

    asemeneanumitesilocatiidecolectarepentrucalocuitoriizonei

    preferasaaducamaterialelereciclabileinacestepunctedecatsale

    lase la poarta sau la usa apartamentului. O alta denumire este

    centruldeinterespublic.

    5Directiva Consiliului 1999/31/CE din 26 aprilie 1999 cu privire la depozitarea deseurilor.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    10/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    8

    Gestionareadeseurilor Colectarea, transportul, recuperarea si eliminarea deseurilor,

    incluzand supervizarea unor astfel de operatiuni si actiuni

    ulterioarede

    reabilitare

    in

    cazul

    depozitelor1.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    11/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    9

    4

    ANALIZA

    SITUATIEI

    ACTUALE:

    UN

    PUNCT

    DE

    PLECARE

    Inaintededemarareauneicampaniideinformaresiconstientizareapubliculuiesteimportant

    siutil sa realizatiun inventaral initiativelorpremergatoareacesteia si sava formatiobuna

    priviredeansambluasuprasituatieiexistentepentruadefinizonatinta,grupultinta,fluxurile

    dedeseuritintaetc.

    Unexempluesteoferitincadrulsectiunii4.1.subformauneilistedeverificarepentruanaliza

    situatieicurenteasistemuluidecolectaresitratareadeseurilor.

    O lista identica poate fi facuta pentru initiativele din domeniul compostarii, obtinerii de

    compostingospodarii,prevenireagenerariideseurilor,...

    4.1 Analiza

    situatiei

    actuale

    a

    sistemului

    de

    colectare

    si

    tratare

    a

    deseurilor

    Multeprimariiauavutdejainitiativeindomeniulcolectariiseparateadeseurilor.

    Inaintedeademaraocampaniedeinformaresisensibilizareaopinieipubliceesteimportant

    siutilsaalcatuitiuninventaralinitiativeloravutesisaavetiobunapriviredeansambluasupra

    situatieiactualepentruadefinigrupultinta,zonatinta,fluxurilededeseurivizateetc.

    Opriviredeansamblupoatefiobtinutacuajutorulurmatoareilistedeverificare:

    1.

    Informatiicucaractergeneral

    Numardelocuitori:

    Ruralvs.urban:

    Persoanaresponsabilademediudincadrulprimariei(lanivelpolitic):

    2.

    Informatiidespreserviciulorasenescdemediu

    Persoanadincadrulprimarieiresponsabiladeserviciiledemediusidegestionarea

    deseurilor:

    Areorasulunserviciudeprotectiamediului

    Sefulserviciuluidemediu:

  • 7/23/2019 ghid campanii

    12/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    10

    Numaruldeangajati:

    Calificarileangajatilor:

    Sarcinileserviciuluiorasenescdeprotectieamediului

    Acestserviciuesteimplicatininformareasisensibilizareapublicului?

    Acestserviciuarelegaturicualteserviciiorasenestidecolectareadeseurilorprecum

    serviciileverziorasenesti,serviciiletehniceorasenesti,?

    Areprimariavreostructurasauformadecooperarecuoraseleinvecinate,birouride

    consiliere,ONGuri,asociatiidelocatari,grupuridecetateni,grupuricomunitare,

    organizatiide

    responsabilitate

    aproducatorilor,

    scoli,

    ?

    Serviciuldemediualprimarieisauprimariaorganizeazaintalnirideconsultarecu

    problematicalegatadedeseuri?

    Cuminformeazaserviciuldemediualprimarieipecetatenidesprecolectareaselectivaa

    deseurilormunicipale?

    Revistainformativaoraseneasca;

    Sesiunideinformare;

    Brosuri,fluturasi;

    Scrisoricatrecetateniiorasului;

    ..

    Informareapopulatieiafostintiatade:

    Primarsiadjunctiisai;

    serviciulde

    mediu

    al

    primariei;

    lacerereaunorasociatii,organizatiideresponsabilitateaproducatorilor,persoane

    delegate,ONGurietc;

    lasolicitareacetatenilor;

    .

    Primariaareunraportanualreferitorlaactivitatileserviciuluidemediualprimarieisi

    colectareadeseurilor?

  • 7/23/2019 ghid campanii

    13/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    11

    Cineprimesteacestraport?

    Primarulsiadjunctiisaiaprobaacestraport?

    ..

    Coopereazaserviciuluidemediualprimarieicualteinstitutiiincadrulunorprograme

    educativedemediuaxatepe:

    Copii,scoli;

    Adulti.

    Existaunprogramdeeducatiedemediuaxatpe:

    Constientizareapublicului;

    Problemespecifice;

    Careestebugetulanualalserviciuluidemediualprimariei

    Opartedinacestbugetestedisponibilpentruintroducereacolectariiselectivea

    deseeurilormunicipale?

    Opartedinacestbugetestedisponibilpentrupregatireasilansareauneicampaniide

    informaresiconstientizareapopulatiei?

    3.

    Informatiidespre

    colectarea,

    reciclarea

    si

    tratarea

    deseurilor

    municipale

    Informatiile despre colectarea, reciclarea si tratarea deseurilor municipale vor permite

    serviciuluidemediualprimarieisauresponsabiluluidegestionareadeseurilorposibilitateasa

    determineaspectelepecaresa fieaxatacampaniadeconstientizaresisadezvolteopolitica

    referitoarelagestionareadeseurilorbazatapedatereale.

    Procesulpoatefidemaratprinacordareaderaspunsurilaurmatoareleintrebari.

    Cetatenii audejaanumite cunostintepreliminaredespreprincipiile colectarii selectivea

    deseurilormenajere?

  • 7/23/2019 ghid campanii

    14/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    12

    Didthecitizensalreadyreceiveinformationonthewasteissue andtheseparate

    collectionofhouseholdwaste?

    Cetateniisunt

    interesati

    de

    colectarea

    selectiva

    adeseurilor

    menajere?

    Caresuntrezultateleunorinitiativedindomeniulcolectariiselectiveadeseurilor

    menajere?(noutateainitiativei,cantitateamarededeseuricolectataselectiv,

    containerepreaplineetc)

    Caresuntproblemeleprivindregulilesimetodelecolectariiseparateadeseurilor?

    Acestlucruprivesteintrebariprecum:

    Stiucetatenii

    suficient

    de

    bine:

    regulilecolectariiseparateadeseurilor?

    fluxurilededeseuricetrebuieseparate?

    metodadecolectare?

    puncteledecolectare?

    Caresuntproblemeleprincipalelegatedecolectareaselectivaadeseurilor

    menajere?:

    Lipsadespatiu;

    Distantapanalapuncteledecolectare;

    Catitateasipuritateadeseurilorcolectate;

    Caresuntproblemelecurecipientele/containereleutilizate?:

    Containerenepotrivite(marime,volum,);

    Numaruldecontainere;

    Moduldeutilizareacontaineruluinuestecunoscutdecatrecetateni/

    membriigospodariei;

  • 7/23/2019 ghid campanii

    15/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    13

    Caresuntproblemeledintimpulcolectariiselectiveadeseurilormenajere

    Accesibilitateacontainerelor

    Frecventacolectariidecatreoperatoruldesalubritate

    Metodadecolectare

    Caresuntproblemelecupiata(potentiala)amaterialelorreciclabilecolectate?:

    Existaopiataamaterialelorreciclabilecolectate?

    Avetiunacordcuoperatoruldesalubritatecuprivirelacantitatisinivelulde

    puritatealfluxurilordedeseuricolectateseparat?

    Putetigarantanivelulcatitatilesiniveluldepuritate?

    Careestecostulcolectariisiacolectariiselectiveadeseurilormenajere.Acestcost

    influenteazabugetulprimarieisicumplatesccetateniipentruacestserviciu?

    Omca

    investigatie

    sau

    oconsultare

    cu

    privire

    la

    aceste

    intrebari

    poate

    fiefectuata

    pe

    un

    grup

    redusdecetatenifamiliarcuprocesuldecolectareselectivaadeseurilormenajere.

    Rezultateleacesteiinvestigatiipotrezolvasaudeterminaevitareamultorproblemeinaintede

    demararea colectarii selective a deseurilor menajere si a campaniei de informare si

    constientizareapublicului.

    4. Evaluaregenerala

    Pebaza listeideverificarear trebuisa rezulteovederedeansambluaaspectelor legatede

    colactareaselectivaadeseurilormenajere si informatiilornecesarecuprivire ladeschiderea

    populatieideacooperaincadrulnouluisistemdecolectare.

    Esteimportantsaintocmitiunclasamentalacestorchestiuni.

    Raspunsurilelaaceastalistadeverificareartrebuisavafurnizezeinformatiilenecesarepentru

    dezvoltareauneicampaniirealedeinformaresiconstientizareapublicului.

    Importantestecaoastfeldecampaniedeconstientizaresi/sau informareapubliculuisa fie

    sincronizatacu

    furnizarea

    infrastructurii

    pentru

    colectarea

    selectiva

    adeseurilor

    menajere.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    16/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    14

    Initiativeleaxatepe constientizaredar carenu sunt sprijinitede infrastructuranecesaravor

    determinasentimentedefrustrareinrandurileparticipantilorcenusuntcapabilisacoopereze

    incadrul initiativelor.Pedealtaparte,o initiativapromovatadefectuosdublatadeunsistem

    perfectde colectareadeseurilorva rezulta intro lipsade intelegere si implicaredinpartea

    cetatenilor.Imaginea6demaijosilustreazaefectelecombinatealemotivatieisiacapacitatii.

    Stimulentele pot motiva oamenii de a deveni persoane ce recicleaza, sorteaza sau

    composteazaeficientsinuapatic.Oimbunatatireainfrastructuriidecolectaeadeseurilor

    poatetransformaopersoanafrustratacerecicleazaintrunaeficienta.

    5

    CAMPANIA

    DE

    CONSTIENTIZARE

    A

    PUBLICULUI

    Oplanificareauneiasemneacamapniitrebuiesa ia inconsiderarecaracteristicilespecificesi

    situatiaexistentainorasulincareeaesteorganizata.

    Oabordare

    tipica

    prezinta

    urmatoarele

    elemente.

    6Sursa: Evaluarea Schemei pilot de stimulente referitoare la deseurile menajere Raportul finalcartre Defra (Divizia Strategii Deseuri) - Iulie 2006, p.29-30.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    17/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    15

    5.1 Care

    este

    subiectul?

    Introprimaetapatrebuieraspunslaunnumardeintrebaridebaza:

    - Careestesubiectulcarevafiabordat?Cuprivire lace initiativatrebuieconstientizat

    cetateanul?

    - Ceatitudinesicomportamenttrebuieobtinut?

    o Demaratiobtinereadecompostingospodarie

    o

    Aduceti

    deseuri

    colectate

    separat

    din

    initiativa

    dumneavoastra

    la

    punctele

    de

    colectare.

    o Sortatideseurileacasa

    o

    Candcumparatiunprodusganditivasiladeseurilecarerezultadinaceasta

    o

    ...

    - Ceintervaldetimpsidecebugetdispuneti?

    Datiraspunsuri

    la

    aceste

    intrebari

    intocmiti

    oscurta

    agenda

    de

    discutii

    cu

    responsabilul

    de

    gestionareadeseurilorlanivellocal

    Eimportantsadefinitiprecislimitarileplanuluideconstientizare,pentrucaproblemeledevin

    mai usor de recunoscut si de separat. Cand neglijati acest lucru, exista ricul ca in timpul

    campanieisapierdeticredibilitatesisaobtinetiunefect inversceluidesensibilizareaopiniei

    publice.

    5.2 Cumseevalueazaperceptiasubiectivasivaloriledelanivellocal?

    Pe langa evaluarea obiectiva (cap 4), este important sa determinati care este perceptia

    subiectivapeplanlocalpoatefiodiferentasemnificativaintreceledouasisadeterminati

    caresuntvalorileexistentepeplanlocal. Uniipotaveaopiniasubiectivacamunicipalitateanu

    facenimicpentrumediu,pecandsituatiarealaesteceaopusa.Sauinvers.

    Obtinetiraspunsurilaurmatoareleintrebari:

    - Gestionareadeseurilorreprezintaochetiuneimportantalanivellocal?

    o

    Aparreferinteinpresacuprivirelagestionareadeseurilor?

  • 7/23/2019 ghid campanii

    18/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    16

    o

    Vorbescoameniidespreacestachestiune?Totisaudoaranumitegrupuri?

    o Existaproblemecuspecificlocal?

    Scopulacestorintrebariestesaidentificeideisipunctedevederealecetatenilorcao

    introducerepentruproblemadeseurilor.

    - Cegrupurisuntdejaconstientideaceastachestiunesicinenueste?

    - Caresuntreticientelecetatenilorlegatedecolectareaselectiva,obtinereadecompost

    in gospodarie,prevenireadenerariideseurilor,...Au cetatenii altepreferinte fatade

    modeluldecolectarecareafostalessidece?

    -Care

    sunt

    garantiile

    cu

    privire

    la

    rezultatele

    metodei

    alese,

    ce

    rezultate

    pot

    fi

    asteptate

    sicomunicate?

    - Careestecredibilitateaorganizatieicarealuatinitiativa?

    - Exista si alte initiative legate de constientizarea populatiei (la nivel national....) pe

    aceeasitema,careaufostluateinconsiderare?

    - Cineareceamaimareputeredeconvingerepeplanlocal?Scolile,ONGurile,firmele,

    asociatiile,biserica,primaria,...

    -Ce

    tip

    de

    informatii

    pot

    convinge

    grupul

    tinta

    ?Exista

    pe

    plan

    local

    anumite

    fapte,

    intamplari,imagini,...cepotfifolosite?

    Una saudouapersoanepot formula raspunsuri laaceste intrebaricepot fidiscutatecu

    factori interesatidiferiti,nunumaipentruaavearaspunsuribune,cisipentruacreeaun

    fundamentsolidalinitiativeideconstientizareapopulatiei.

    5.3 Cat

    timp

    poate

    fi

    alocat

    initiativei

    de

    constientizare

    a

    publicului?

    Dupamcum

    am

    mentionat

    deja,

    procesul

    de

    constientizare

    aopiniei

    publice

    este

    unul

    indelungatsinupreaarerostcadoarsatiparimobrosurapeaceastatemadincandincand.

    De aceea este important sa descriem detaliat etapele ce trebuie parcurse. Experienta si

    cercetareadespecialitatearatacaocampaniedeconstientizareaopinieipublicearedeobicei

    saseetape,fiecarede68 luni.Fiecareetapa,dacaeste implementatacorect,vaaveaefecte

    imediate dar care nu vor dura foarte mult si nu vor oferi multe garantii de schimbare a

    comportamentului.Saseetapesuccesivebineganditesiproiectateausansemaimarisaaiba

    unefectmaideduratadecatuna.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    19/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    17

    Caresuntacestesaseetape:

    1. Pregatitiinitiativadeconstientizareaopinieipubliceplecanddelasituatiaexistentasi

    implicatiin

    acesta

    etapa

    pregatitoare

    toti

    factorii

    interesati

    posibili.

    2.

    Incepeti cu o comunicare pe scara larga a initiativei si determinati publicul sa

    vorbeascadespreea.Deexemplu, informatiidespredemarareacolectarii selectivea

    uneifractiidedeseuri,precumhartiasaucartonul.

    3. Communicati rezultatele obtinute in faza de start si progresele efectuata in

    constienizareapublicului(deexemplucuprivirelacolectareaseparataalealtorfractii

    dedeseuri).

    4.

    Intensificatiproiectul

    ,de

    exemplu

    demarati

    colectarea

    separata

    aaltor

    doua

    fractii

    si

    informaticetateniidespretratarea(sicostul)deseurilormenajeredinlocalitate.

    5. Transmitetiinformatiidesprerezultatesireasplatiticetateniiimplicati.

    6. Evaluati impreunacucetatenii (deex.sistemuldecolectare) si imbunatatiti sistemul

    (deex.pentruainstituiunsistemdurabilpetermenlungdecolectareadeseurilor).

    5.4 Intocmireauneischemedeinitiativa

    Deorreceoastfelde initiativaartrebuisadurezecativaanisisaaibamaimulteetape,este

    importantsapunetipehartieconceptuldumneavoastracuprivirelafiecareetapa.

    5.4.1 Descrietisistemulinitial(ceeste)sisituatiafinaladorita(ceartrebuisafie).

    Maiintaisituatiainitiala(ceeste)trebuiedescrisalamodulexistainterespentruceva,afi

    constientdeceva,aactionasiasticeva.La felsisituatia finaladorita (cear trebuisa

    fie)trebuiedescrisaintermenisimilari.

    Exemplu:

    Situatiainitiala

    Interesatde...

    Majoritateacetatenilordinorasmanifestainteresfatademediuinconjurator, darcredcanu

    acestanufacepartedinresponsabilitatilelor,cindinresponsabilitatilesectoruluiindustrialsi

    aladministratieipublice.

    Constientca...

  • 7/23/2019 ghid campanii

    20/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    18

    Pentrumajoritatea cetatenilordeseurilemenajerenu reprezintaoproblemapentru ca sunt

    ridicatesaptamanalsidispar.Oameniinusuntconstientideproblemelelegatededeseurisi

    cuatamaiputindeconsecinte.

    Actionand...

    Majoritatealocuitorilororasuluiauuncoltdegradinaincarefolosescresturivegetale,fructesi

    deseuridingradina.Ceramaneesteduslacontainersaulacosuldegunoi.Uneorieistocheaza

    hartiesauarticole textilepentruactiunidecaritatesaupentruasociatiilede tineret iardaca

    acesteadevinvoluminoase,learuncapelaperiferiaorasuluisauledaufocingradinaproprie.

    Stiindca...

    Eistiu

    ca

    hartia,

    cartonul,

    plasticul

    si

    metalele

    pot

    avea

    o

    anumita

    valoare.

    Situatiafinaladorita

    Interesatde...

    Mahoritateacetatenilorconsideracaesteimportantsasortezediferitelefractiialedeseurilor

    menajeresicredcaacestlucruareunaportpozitivasupramediuluiinconjuratordinoras.

    Constientca...

    Tratareadeseurilor genereazaprobleme importante,de aceea trebuie sa facem eforturide

    rezolvareaacesteiproblemeprinsortaresiprinprevenireagenerariideseurilor.

    Actionand...

    Cetateanul stocheaza acasa 3 sau 4 fractii separate cu grija si duce restul la punctul de

    colectare(sideasemeneacunoasteaceatsalocatie).

    Stiindca

    ...

    Fiecare cetatean stie cum sa sorteze fiecare fractie cu grija. El stie de asemenea cum se

    trateaza deseurile in oras. El intelege ca are sens sa utilizeze produse reciclate. El stie ca

    anumite probleme legate de deseuri pot fi prevenite printrun comportament ecologic al

    cumparatorului.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    21/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    19

    5.4.2

    Intocmireauneischemepentrucontinuareafiecareietape.

    Nu intocmiti rapoartestufoasesau texte foarte lungisiplinededetalii,cipuneti totul intro

    schemacompleta

    ce

    poate

    fiutilizata

    la

    implementarea

    initiativei.

    Esteimportantsaexplicatiaceastaschemadetaliatatuturorfactorilorinteresati.Schemaeste

    omodalitate foarte buna de a va aminti ce sa facut deja atunci veti continua activitatile

    campaniei.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    22/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    20

    Completati

    tabelul

    de

    mai

    jos

    pentru

    fiecare

    din

    (de

    obicei,

    cele

    6)

    etape:

    Perioada...

    Interesatde... Constientca... Stiindca... Actionand...

    x Y z w

    Grupultinta

    Mijloacele

    Factori de sprijin

    interesati

    Organizatii cu

    caracter

    administrativ ce

    urmeaza a fi

    implicate

    /

    informate

    Politicieni ce

    urmeaza a fi

    implicati /

    informati

    Important:

    Stabiliti

    un

    plan

    de

    implementare

    bine

    gandit

    si

    cu

    date

    realiste;

    Obtineticonsensuspentruplanuldeactiune;

    Obtinetisprijin/vointapolitica.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    23/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    21

    Exemplu:

    Perioada2.

    Interesatde... Constientca... Stiindca... Actionand...

    Separarea

    diferitelor fractii

    dedeseuriacasa

    Fezabilitatea

    contributiei

    proprii la

    interesul

    colectiv

    Cum sa separe,

    cum este

    organizata

    colectarea

    Proiect pilot

    intruncartier

    Grupultinta Infiecarecartier

    Scolile

    Toti Toti Cetatenii unui

    cartier

    Asociatiile

    Mijloacele/

    instrumentele/

    metodele

    Fluturasi,

    intalniri de

    informare

    organizateseara

    incartier

    Campanii cu

    anumiteteme...

    Calendarul

    deseurilor

    Fisa de

    bucatarie

    Brosura

    Intalniri

    Factori de sprijin

    interesati

    Asociatiile

    parintilor

    Asociatiile de

    mediu

    Consiliul de

    mediu, consiliul

    cultural,

    consiliul

    pensionarilor

    Organizatiicucaracter

    administrativ ce

    urmeaza

    a

    fi

    implicate

    /informate

    Departamentul

    deinformare

    Serviciul de

    informare

    Serviciul de

    mediu

    Politicieni ce urmeaza

    a fi implicati /

    informati

    Viceprimarul ce

    raspunde de

    protectia

    mediului

  • 7/23/2019 ghid campanii

    24/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    22

    Candalcatuitischema,estecrucialsaavetiinvederefezabilitateapentrutotifactoriiimplicati.

    Astanu

    inseamna

    ca

    puteti

    lucra

    doar

    cu

    ce

    eposibil

    in

    prezent,

    ci

    si

    ca

    in

    timpul

    fiecarei

    etape

    trebuieanalizatdacaelementeleeisuntrealiste.Incaodata,convingerea,credintacetatenilor

    este influentata inmod negativ in situatia in care ei percep faptul ca partenerii nu sunt la

    nivelulasteptarilor.

    Exemplu.

    Cand doriti sa cointeresati cetatenii sa separe fractii de deseuri acasa sau cand doriti sai

    convingeticaeipotcontribuisprebeneficiulcomunprinseparareadeseuriloracasa,axativa

    pe fractia pe care toti considera ca e posibil sa fie separata, astfel incat operatorul de

    salubritatesa

    ocolecteze

    separat

    si

    ca

    cei

    care

    otrateaza

    sa

    orecicleze

    intr

    omaniera

    ecologica.Daca,spreexemplu,existamaiputinediscutii incazulmetalelor, sticlei sihartiei/

    cartonului decat in cazul deseurilor din plastic, atunci alegeti ca subiect principal cazul

    metalelor,sticleisihartiei/cartonuluiindefavoareacazuluideseurilordinplasticincampania

    voastradeconstientizareapublicului.

    5.5 Convingand

    prin

    discutii

    Implicaticatmaimultegrupurisipersoaneinpregatireacampanieideconstientizarepublica.

    Dacascolile,

    asociatiile,

    grupurile

    de

    actiune,

    biserica,

    consiliile

    locale,

    sunt

    implicate

    chiar

    de la inceput,prin invitatii sauparticiparevoluntara,atunciexistao sansamaimarepentru

    succesulcampanieideconstientizarepublicasideasemeneapentruatingereaobiectivului in

    sine.Inacestcaz,primariileisipotmotivapropriicetateni,peaceiapecarelarandullorsieleii

    sprijina.Acestlucrupoatefiprivitcaooportunitate

    Deasemenea,prinimplicareaaltora,abordareapoatefiatatimbunatatitacatsimaibineaxata

    peobiectiv,ceeacereprezintaceldealdoileaavantajcaimportanta.

    Important:

    Cautatipartenerimotivatesicooptatiinechipapersoanecapabilesajoaceroluricheie.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    25/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    23

    5.6

    Pregatirea

    detaliata

    a

    planului

    pentru

    prima

    perioada

    Faceticateuntabelpentrufiecareperioada,dupamodelulurmator:

    5.4.

    Ceedefacut? Pentrucine? Decatrecine? Cum va fi

    facut?

    Cand? Care vor fi

    costurile?

    Important:

    Indicatiunmanagerdeproiectcuautoritate interdepartamentala.Acestmanagerdeproiect

    trebuie sa dezvolte proiectul. El/ea vor fi responsabili cu organizarea, implicarea factorilor

    interesatilatoatenivelele,implementareasicontinuareaactivitatilor.

    O campanie de constientizare si informare a publicului are costuri banesti. Totalul si

    disponibilitateafondurilorvordeterminamarimeacampaniei.Adaptaticampania lafondurile

    disponibile.

    6. Cateva

    capcane

    de

    evitat

    Existamaimultemotivepentrucarelucrurilepotmergeprost

    6.

    1

    O

    impresie

    gresita

    despre

    colectare

    in

    general

    si

    despre

    locurile

    de

    colectare

    in

    special

    - Ceicareiauinitiativanuauointelegereexhaustivaasupramanagementuluideseurilor

    si/saunupotgarantauntratamentecologicafractiilorcolectateselectiv;

    -

    Colectarea

    selectiva

    nu

    este

    facuta

    cum

    trebuie

    sau

    este

    facuta

    cu

    multe

    intarzieri;

    - Frecventacolectariinuesteadecvata;

    - Puncteledecolectarenusuntbineintretinutesaucontrolatesisuntmurdare.

    6.

    2

    Lipsa

    de

    informatie

    din

    timpul

    campaniei

    de

    constientizare

    publica

    - Muncitoriidelaserviciuldecolectarenusuntbineinformati,siauoatitudinanegativa

    cuprivirelacolectareaselectiva;

  • 7/23/2019 ghid campanii

    26/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    24

    - Cetateniinu auposibilitatea sapuna intrabari, sinuexistanicioposibilitatedea se

    facecomentarii;

    -Grupuri

    specifice

    nu

    beneficiaza

    de

    un

    sprijin

    suplimentar,

    ex:

    pensionarii

    trebuie

    ajutaticumetodaefectivadeaducereadeseurilorselectate.

    6.3Avandsubstantasiactionandcaatare

    - Ceeaceprimaria spune si face trebuie saaiba legatura.Ex:nu incurajatioamenii sa

    separedeseurilepentrucaapoitotulsasecolectezeintrunsingurcamion.

    - Lasarea unor fluturasi intrun loc in care mai este deja un teanc de asemenea

    materiale publicitare, nu exprima tocmai importanta lucrului pe care vreti sa il

    promovati.Trimiteti

    un

    futuras

    in

    acelasi

    plic

    cu

    ofactura

    sau

    inmanati

    idirect

    oamenilorcandvinlaprimarie,afisatimaterialelepromotionaleseparat.Acesteasunt

    lucruricutotuldiferite;

    - Responsabiliipoliticitrebuiesaaibaoatitudinepozitivacuprivirelacampanie,saucel

    putinsanusiexprimenegativitatea

    6.4Nutrataticetateniicadelaprofesorlaelev

    - Nutrataticetateniicasicumarficopiimicilascoala;

    - Calitatea materialelor trebuie sa fie buna, clara, simpla si plina de substanta; (de

    exemplufolositihartiereciclata)

    - Informatiiledefolosintazilnicatrebuiesafiecopletesiscrisepeohartiedurabila(de

    exemplu:nufacetiuncalendardecolectarealdeseurilorpeunandezilepeohartie

    foartesubtire,alegetiohartiemaiconsistenta)

    - Asigurativacainformatiaecomletasicorect.Credibilitateaseconstruiesteinanisise

    poatepierdepestenoapte

    -Evitati

    mesajele

    contradictorii

    6.5

    Repetitia

    nu

    e

    un

    lux

    ci

    o

    necesitate

    - Sa nu credeti ca cetatenii stiu ce au de facut, doar pentru ca ati facut o data o

    campanie de informare. Repetarea informatiei cu rabdare este un lucru uman si

    necesar.

    - Nuintrebatipreamultdeodata.Poatefidescurajantsipoatecreaconfizii.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    27/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    25

    - Evitati schimbari frecvente in sistemul de colectare. Astel, evitati experimentele si

    invatatidelaalteprimarii

    -Grupurile

    de

    sprijin

    care

    iau

    initiativa

    pot

    fi

    samanta

    aceea

    ce

    doriti

    sa

    impliniti.

    Dati

    le

    sprijinsiinfrastructura.

    7.

    Orase

    mici

    cu

    o

    responsabilitare

    mare

    Pregatireaunuiplandecampaniepentruconstientizareapublicasarputeasa fiepreadificil

    derealizatprinmijloacelepropriialeuneiprimariimici.

    Pede

    oparte

    abordari

    particularizate

    sar

    putea

    sa

    fie

    folositoare

    primariilor

    mici.

    Primariile

    miciaudeobiceioreteasocialaexcelentaiarabordareadinguraingurasarputeasafiemai

    eficienta decat fluturasii sau posterele Celmai imporatant lucru este totusi ca, astfel,

    constientizarea publica sa nu fie lasata la voia intamplarii, chiar daca este abordata prin

    mijloacecaracteristicealefiecareiprimarii.

    O alta posibilitate pentru primariile mici este sa se alature unei metode comune ale unei

    structuridecooperare interoraseneasca.Deexemplu,designulunui fluturas,poate fiacelasi

    pentrumaimulteprimarii.Peunadinpartipoatefifolositunmesajcomun,iarpecealalaunul

    particularizatpentrufiecareprimarieinparte.(deexemplu:ofotografie,oscurtaintroducere

    aprimarului,).

    Logistica

    poate

    ficomuna

    pentru

    toate

    primariile

    membre

    ale

    structurii

    de

    cooperareinteroraseneasca.Trebuiementionatcaostructuradecooperare interoraseneasca

    nuoferadoarsolutiipentruorganizareauneicampaniideconsientizarepublica,daroferade

    asemeneasolutiisipentrumultealteproblemecarepotaparea indomeniulmanagementului

    deseurilor.

    8

    UTILIZAREA

    MIJLOACELOR

    DE

    INFORMARE

    IN

    MASA

    Incadrulplanuluideconstientizareapublicului,utilizareamijloacelormedia trebuie luata in

    considerare.Incontinuareesteprezentataotrecereinrevistaametodelormedia,cuindicarea

    avantajelor/dezavantajelorsiacircumstantelorcelormaipotrivitepentruutilizareaacestora.

    La sfarsitul acestui capitol sunt date cateva sfaturi cu privire la continutul instrumentelor

    informationale.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    28/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    26

    8.1

    Aspecte

    generale

    referitoare

    la

    metodelor

    media

    8.1.1 Massmedia

    Utilizareamassmediaareavantajesidezavantaje:

    Avantaje

    Audientalarga

    Un

    cost

    relativ

    scazut

    fata

    de

    marimea

    audientei

    Dezavantaje

    Distinctiefoarteredusaintregrupuriletinta

    Interationarefoarteredusaintreaudientasipromotoriiinitiativeideconstientizare

    aopinieipublice.

    Mijloacelemediapotfigrupatein5categorii:

    Tiparite

    Audio

    Vizuale

    Audiovizuale

    Animate

    ziare

    reviste

    brosuri

    comunicatede

    presa

    articlole

    brosuri

    reclame

    scrisorisemnate

    (deprimar,deex.)

    ...

    radio

    consultarilepublice

    seminarii

    excursii

    prezentari(lascoli

    etc)

    asistentatelefonica

    evenimente

    ...

    postere

    imagini

    calendarul

    deseurilor

    ...

    cinema

    (local)TV

    CD,DVD

    Siteuriweb

    ...

    teatru

    teatrupestrada

    turnee

    standuri

    expozitionale

    interactive

    concursuri

    premii

    ...

  • 7/23/2019 ghid campanii

    29/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    27

    Massmediatrebuieutilizatacandurmariti:

    Capopulatiasainceapasavorbeascadesprecevaintroacceptiunelarga;

    Sainformatimultioameniintruntimpscurt;

    Saschimbati/influentatiopiniapublicacuprivirelaunanumeaspect;

    Saatragetiatentiapupulatiecuprivirelaunanumeaspect;

    Saavetiaparticiparemarelaoactiune/initiativacesadesfasuratosinguradata;

    Sarepetatisauserememoraticeva.

    8.1.2 Metodagrupului

    Aceastametodaestepotrivitacanddoritisa lucraticuanumitegrupuritintapentruaatinge

    anumiteobiective.

    Avantaje:

    Posibilitateaunuifeedbackmaibunprincontactuldirect

    Legaturastransaintremoduldealucra,gandi,normelesistandardelegrupului

    tinta.

    Dezavantaje:

    Consumamulttimp

    Grupurilepecaredoritisalecontactatitrebuiesafieinteresatedesubiect.

    Metodagrupuluitrebuieutilizatacandurmariti:

    Cresterea nivelului de cunoastere si intelegere in cazul unor probleme mai

    complexe;

    Grupultintasafieconstientizatdepropriaatitudinefatadeanumiteprobleme;

    Saseobtinaobuna intelegereanormelorsistandardelorcesuntutilizatedeun

    anumitgruptinta;

  • 7/23/2019 ghid campanii

    30/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    28

    Saseschimbenorme,standardecesuntutilizatedeunanumitgruptinta;

    Saobtinaoschimbaredecomportament.

    8.1.3

    Metodaindividuala

    Metodaindividuala,bazatapecontactpersonaldirect,sepoateutilizacanddoriti:

    Sacrestetiniveluldecunoasteresiintelegereinproblememaicomplexe;

    Persoana contactata sa fe constienta de propria atitudine fara de un anume

    subiect;

    Saintelegetinormelesistandardeleutilizatedeoanumepersoana;

    Saschimbatinorme,standardeutilizatedeoanumepersoana;

    Saobtinetioschimbaredecomportament.

    Aceastametodapoateprezentamult interes incazuloraselormici incareanumitepersoane

    (directoride

    scoala,

    preoti)

    au

    multa

    influenta.

    8.1.4

    Metodamultimedia

    Abordarea multimedia reprezinta o combinatie a unor metode diferite folosite in etape

    diferiteetapealeprocesuluideconstientizareapublicului.

    Avantaje:

    Omareparteagrupuluitintapoatefiabordata;

    Fractiunidingrupultintapotfiabordateprinmijloacemediadiverse;

    Mijloacelemediadiversepotficomplementare.

    Dezavantaje:

    Existarisculca(partidin)mesajulsasepiardasauinformatiasafieimprastiata.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    31/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    29

    Urmatoareleaspectetrebuieluateinconsiderare:

    Alegereamijloacelormediacevorfiutilizateavandinvederegrupuriletinta,costurile

    sitimpulinvestitinmijloacelemedia;

    Este recomandabil sa stabilitiunmijlocmediaprincipal, injurul caruia sadezvoltati

    fiecareetapaacampanieideconstientizare;

    Definiticuprecizieordineaincarevorfifolositemijloacelemedia.

    Metodamultimediasefolosesticandvapropunetisa:

    Sacrestetiniveluldecunoasteresiintelegereinproblememaicomplexe;

    Persoanelesaugrupurilesafeconstientedepropriaatitudine;

    Saschimbatisentimentepersonale,normesistandardedegrup;

    Saobtinetioschimbaredecomportament.

    8.2 Cateva

    sfaturi

    cu

    privire

    la

    continutul

    instrumentelor

    informationale

    Alegereamesajuluitrebuiesafiecorelatacuobiectivelepropusesicudomeniiledeinteresale

    grupuluitinta.

    Esteimportantsa:

    Definiti un mesaj simplu si clar, precum Fii abil, sorteazati deseurile, Sortarea

    inseamnaeconomisire,Punecosultaudegunoisafacadieta,...;

    Datiinformatiicorectesioneste;

    Concepetiun

    logi

    sau

    un

    motto

    usor

    de

    inteles.

    8.3 Lista

    de

    verificare

    a

    posibilitatilor

    organizationale

    si

    a

    potrivirii

    mijloacelor

    informationale.

    Inaintedeadecidecuprivire lautilizareamijloacelormedia,este recomandabil saverificati

    urmatoareleaspecte:

  • 7/23/2019 ghid campanii

    32/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    30

    Definitibudetulnecesar.Celdisponibilestesuficient?

    Decatioameniavetinevoiepentruimplementareaplanuluimedia?

    Cinevafiexpertuldindomeniulconceperiicampanieiinformationale.Avetiexperienta

    necesara incadrulcolectivuluiactual?Carevafitimpulnecesarpentruconcepereasi

    producereamijoacelordeinformare?

    Mijloaceleinformationalealesesuntpotrivitepentruatransmitemesajulcatregrupul

    tinta?

    Pentruimplementarea

    unei

    campanii

    media

    este

    important

    sa

    va

    ganditi

    cu

    privire

    la

    ce

    experti

    vetiaveanevoiepentruo implementaredesucces. Inunelecazuri,vafinevoiedeunexpert

    sauorganizatieexterna,precumofirmadepublicitate,expertincomunicare,

    Pentru transferul informatiilor este important sa implicati functionarii publici ce

    lucreazaindomeniulinformariicetateanului.

    Pentru continutul campaniei veti avea nevoie de un expert cu experienta in

    gestionareadeseurilorsiproblemadeseuriloringeneral.

    Pentrucampaniamedia,vetiaveanevoiedeunexpertinutilizareacorectasieficienta

    amijloacelormediasideinformare.

    Pentruanalizagrupuluitintavetiaveanevoiedeunexpertcuexperientasiintuitiecu

    privirelalucrulcudiferitelegrupuritinta.

    Este importantsastabiliticlarcinesicevafacepeparcursuldiferiteloretapealeplanuluide

    constientizareapubliculuisiaceluimedia.

    Definitianticipatplanuldeconstientizareapubliculuisipentrucareetapavetiaveanevoiede:

    experti,organizatii

    din

    exterior

    instrumentelemediasideinformare.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    33/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    31

    9

    MONITORIZAREA

    SI

    EVALUAREA

    Esteintotdeaunaimportantcaincadrulacestorprocesesaexisteunmomentdedicatevaluarii

    pentrualeoptimizasipentruadaodirectieinitiativelorulterioare.

    Acest moment de evaluare va fi axat pe stabilirea eficientei si eficacitatii activitatilor de

    constientizareapublicului.

    Catevaexemplesimpledemonitorizareinclud:

    Numaruldepersoaneceauvizitatstandulexpozitional,auparticipatlaturneu,;

    Numaruldebrosuridistribuite;

    Numaruldecase/gospodariivizitate;

    Numaruldeaccesarialepaginiiweb;

    Timpulalocatlateleviziunesiradio;

    Numarul

    de

    calls

    to

    the

    helpline;

    Articoleledinziarullocalcarezultatalcomunicatelordepresa;

    Numaruldecosuripentrucompostdistribuite;

    Calitateasicantitateadeseurilorcolectateseparat;

    Cantitatilededeseurireziduale;

    Utilizanddoar acestemodalitatidemonitorizarenu vetiputea stabili impactul campaniei si

    rata de participare a publicului tinta la colectarea selectiva, obtinerea de compost in

    gospodarii, minimizarea cantitatilor de deseuri, etc Veti avea nevoie de informatii

    suplimentarepentruaaveaopriviredeansambluagraduluideacoperire.Pentruaceastaeste

    nevoiedeoanalizamaicomplexa.

    Incontinuare,prezentamdouainstrumentemenitesavaajuteinacestsens:

  • 7/23/2019 ghid campanii

    34/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    32

    Oportunitatidevizibilitate(opportunitiestosee OTS)

    OTSeuninstrumentstandardutilizatdeindustriademarketing/relatiicupublicul.OTSpe

    persoanareprezinta

    numarul

    de

    audienta

    impartit

    la

    numarul

    de

    persoane

    din

    grupul

    tinta.

    Sapresupunemcaunziarjudeteanare150.000decititorisicagrupultintaede250.000,

    atunciOTSeste150.000impartitla250.000,adica0,6.

    Organizatiilecontactatedeoautoritatelocalapentruadesfasuraactivitatimediacaparte

    acampanieideinformarepetemedereciclareartrebuisapoatafurnizaoestimareaOTS

    inetapadelicitatiesivaloriprecisealeOTSintimpulcampaniei.

    Valuareapublicitatiiechivalente(AdvertisingValueEquivalent AVE)

    Valuareapublicitatii

    echivalente

    (AVE)

    este

    folosita

    pentru

    amasura

    acoperirea

    in

    ziare

    si

    revisteaaltorelementedecatpublicitatea(deex.rapoarte,fotografii).AVEsecalculeaza

    prinmasurareamarimiielementului ce facepartedin campanie si calculand costulunui

    spatiupublicitardedimeniuniegale.Aceastapresupuneurmarireareflectariicampanieiin

    presasiobtinereadeinformatiidesprecosturiledespatiupublicitar.

    IngeneralAVEseconsideraaficostulspatuluipublicitarechivalent inmultitcu3.Acesta

    lucru reflecta faptul ca cititorii percep publicitatea ca spatiu platit iar editorialele ca

    subiectedestiriimportantesiapreciatechiardecolectivuleditorialalpublicatiei.

  • 7/23/2019 ghid campanii

    35/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    33

    10

    EXEMPLE

    Exempludecalendaraldeseurilor

  • 7/23/2019 ghid campanii

    36/36

    GHID PENTRU PRIMARII IN VEDEREA ORGANIZARII DE CAMPANII DE

    INFORMARE SI CONSTIENTIZARE A PUBLICULUI

    Exemplede cateva logouri:deseuribioorganice (1),hartie si carton (2), sticla (4), sticlede

    plastic,ambalaje

    de

    carton

    pentru

    bauturi

    si

    cutii

    de

    aluminiu

    pentru

    bauturi

    (25),

    deseuri

    reziduale(14),baterii(22).