Cap. 9 Promovarea identitii vizuale a companiei prin design i estetic

9.1 Atractivitatea ofertei de mrfuri contemporane9.2 Proiectarea estetic a ambalajului modern9.3 Designul i estetica ambientului comercial9.4 Designul i estetica graficii publicitare

9.2 Proiectarea estetic a ambalajului modern

Elementele designului de ambalaje sunt: forma, grafica, culoarea etc.

Forma ambalajuluiCondiionat de: produs: form, condiii de producere i de utilizare, clasa calitativ din care

face parte; protecia fizico-mecanic sau chimic cerut de produs; importana componentei informaional-estetice a produselor; forme modulate de ambalaj caracteristice i uor de reperat; corelarea formei ambalajului cu materialul utilizat pentru confecionare, cu

sistemul de construcie, cu particularitile de utilizare/manevrare/ nchidere-deschidere;

sistem unitar de standardizare-tipizare a formei ambalajelor; stabilirea formelor n raport cu destinaia, cu modul de amplasare n spaiile

comerciale i, bineneles, cu cerinele consumatorilor; diversitate mare a formelor de ambalaj - clientel variat sub aspectul

gusturilor, tradiiilor, obiceiurilor, veniturilor.

Preocupare actual: adaptarea formei ambalajelor la ntrebuinri suplimentare.

Poltica de pia a companiei: pstreaz forma ambalajului de muli ani sau

diversificarea - ca element de ptrundere pe noi piee, de atragere a noi segmente de consumatori.

Grafica

esenial n formarea imaginii estetice a ambalajului. cuprinde totalitatea fotografiilor, desenelor, sloganelor i simbolurilor rol important n comunicarea de informaii i impresii despre produs.

Stiluri de grafic: grafica modern, care urmrete crearea unei exprimri simbolice,

schematizate, simplu de neles i de reinut;

!

Stiluri de grafic: grafica modern, care urmrete crearea unei exprimri simbolice,

schematizate, simplu de neles i de reinut; grafica comercial, care sugereaz, prin fotografii, desene i diferite

alte mijloace, caracteristicile produsului, utilitatea, destinaia;

"

Stiluri de grafic: grafica modern, care urmrete crearea unei exprimri simbolice,

schematizate, simplu de neles i de reinut; grafica comercial, care sugereaz, prin fotografii, desene i diferite

alte mijloace, caracteristicile produsului, utilitatea, destinaia; grafica umoristic, la care n soluia estetic se includ caricaturi sau

alte elemente similare ce apropie produsul de consumator.

Funcia ambalajului de informare i promovare: imaginea & textul publicitar & coloristica.

Culoarea

Se ine cont de efectul culorilor i mecanismul perceperii lor

Culoarea ambalajului face un produs mai mult sau mai puin agresiv, mai feminin sau mai masculin, mai ieftin sau mai scump, mai clduros sau mai rece.

Alegerea culorii unui ambalaj trebuie s se fac n funcie de: natura obiectului locul de vnzare preferenial clientela medie.