c6_publicitatea
TRANSCRIPT
-
7/26/2019 C6_Publicitatea
1/11
Puterea unei idei crete, pe msur
ce este exprimat structura saesenial Ideea este cu att mai memorabil,
cu ct ptrunde mai repede n
mintea consumatorului Simplitatea este cheia unei
publiciti de calitate
-
7/26/2019 C6_Publicitatea
2/11
Publicitatea de excepie- elemente comune -
Cf. Oil!"#$ather %orld&ide Strateia bine conceput Ideea ' exprimnd un a!anta( promis
consumatorului ' s fie simpl i clar $esa(ul s fie memorabil $esa(ul s transmit o promisiune
rele!ant din perspecti!a publicului)int Ideea s poat fi de*!oltat ntr)o
campanie de comunicare interat
-
7/26/2019 C6_Publicitatea
3/11
Structura unui anun publicitar
+!anta(ul promis titlul- xpunerea promisiunii subtitlul,
opional- /etalierea po!etii dac este
necesar- 0ustificarea promisiunii dac este
necesar- +ciunea care trebuie ntreprins
dac nu este e!ident-
-
7/26/2019 C6_Publicitatea
4/11
Titlul
Partea cea mai important 1rebuie s tre*easc interesul
+lctuit din cu!inte scurte, simplede obicei, cel mult *ece- S includ o in!itaie, principalele
a!anta(e, numele mrcii i o idee
care s tre*easc interesul S conin un !erb de aciune S ofere suficiente informaii
-
7/26/2019 C6_Publicitatea
5/11
Categorii de titluri
2. 1itluri care pre*int un a!anta( nou
3. 1itluri care promit direct un
a!anta( existent4. 1itluri pro!ocatoare i care tre*esc
curio*itatea
5. 1itluri selecti!e
-
7/26/2019 C6_Publicitatea
6/11
Subtitlul
Poate de*!olta promisiuneapre*entat n titlu este mai lun-
Poate in!ita la o lectursuplimentar ste o trecere la pararaful
introducti! al textului 6olosete litere mai mici dect titlul,
dar mai mari dect textul
-
7/26/2019 C6_Publicitatea
7/11
Textul principal
Conine pre*entarea produsului i seexplic cum !a fi respectatpromisiunea din titlu
Se pune accentul pe caracteristiciimportante, la care nu se poate facereferire n titlu
-
7/26/2019 C6_Publicitatea
8/11
Justificarea promisiunii
Consumatorul este asiurat cprodusul respect promisiunea prin7
8aranii la !n*are Posibilitatea ncercrii ratuite 1ermen de aranie9una reputaie
/emonstraii:ecomandri ale personelor competente-
-
7/26/2019 C6_Publicitatea
9/11
Sloganul
:e*um tema a!anta(elor unuiprodus
1ransmite un mesa( uor de reinutn cte!a cu!inte Sloanul ideal7 scurt, clar, uor de
reinut
-
7/26/2019 C6_Publicitatea
10/11
Realizarea unui anun publicitar- sugestii, cf. Philip W. Sawyer
2. $esa( simplu i scurt
3. ;u !indei produsul, ci a!anta(ele
pe care le ofer produsul4. Cnd este ca*ul, apelai la sex
5. 6olosii celebriti
-
7/26/2019 C6_Publicitatea
11/11
Realizarea unui anun publicitar- sugestii, cf. Philip W. Sawyer
>. !itai ambiuitatea
?. +ccentuai contrastul
@. 6olosii copii i animale2A. 1extul trebuie s fie bine spaiat,
scris suficient de mare i clar,pentru a nu ndeprta cititorii