share of voice ingrijirea parului

IANUARIE 2017 vs. 2016

Category ReviewIngrijirea parului

IANUARIE 2017 vs. 2016

PCS = poza/insertieSNU= unitatea ponderataSKU = SKU

Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din stanga:1 PCS (poza/insertie)3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)

TOATE MARCILE = 100%INDEX FOLOSIT: POZE

EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale (diferenta dintre % in 2016 minus 2015)EVOL YTD Val = valoare absoluta

RETAILERI:

Piata analizata: INGRIJIREA PARULUI:

- BALSAM- SAMPOANE- TRATAMENT SI INGRIJIRE

Share of Voice

IANUARIE 2017 vs. 2016

Analiza piete IANUARIE 2017 vs. IANUARIE 2016

Share of Voice IANUARIE 2017

IANUARIE 2017 vs. 2016

BALSAM 26 29,2% 13 17,8% -13 -50,0% -11,4

SAMPOANE 81 91,0% 69 94,5% -12 -14,8% 3,5

TRATAMENT SI INGRIJIRE 4 4,5% 3 4,1% -1 -25,0% -0,4

Evol. poze 2017 vs 2016

(%)

Evol. SOV 2017 vs 2016

(pct. procentuale)Piete Ingrijirea parului

Nr. poze2016

(val. abs)

SOV poze2016 (%)

Nr. poze 2017

(val. abs)

SOV poze 2017 (%)

Evol. poze 2017 vs 2016

(val. abs)

Share of Voice IANUARIE 2017

IANUARIE 2017 vs. 2016

PROCTER & GAMBLE 26 29,2% 32 43,8% 6 23,1% 14,6HENKEL 11 12,4% 9 12,3% -2 -18,2%L'OREAL 19 21,3% 7 9,6% -12 -63,2% -11,8UNILEVER 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3FARMEC 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5

BEIERSDORF 1 1,1% 4 5,5% 3 300,0% 4,4ALTE MARCI 17 19,1% 10 13,7% -7 -41,2% -5,4

Total 89 100,0% 73 100,0% -16 -18,0%

Evol. poze 2017 vs 2016

(%)

Evol. SOV 2017 vs 2016

(pct. procentuale)Producatori Share of Voice

Nr. poze2016

(val. abs)

SOV poze2016 (%)

Nr. poze 2017

(val. abs)

SOV poze 2017 (%)

Evol. poze 2017 vs 2016

(val. abs)

Dintre producatorii analizati, Albalact a inregistrat cea mai mare crestere a Share of Voice-ului de 5,2 puncte procentuale, dupa ce si-a marit numarul de promotii cu 19.

Presiunea promo pe producatori

Dorna nu a promovat deloc produse lactate in Noiembrie 2016, fata de aceeasi perioada a anului trecut si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 1,7 puncte procentuale.

Totalul promotiilor pe categoria lactate a crescut cu 8,3% in Noiembrie 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut.

Danone a avut o crestere in cataloage cu 32,7% in Noiembrie 2016 vs Noiembrie 2015. Share of Voice-ul sau a inregistrat o crestere de 4,3 puncte procentuale.

Covalact si-a diminuat prezenta in cataloage cu 18,2% si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 2,8 puncte procentuale.

Friesland a avut o scadere in cataloage in Noiembrie 2016 cu 16,7% fata de Noiembrie 2015.

Delaco si-a pastrat acelasi numar de promotii in cataloage.

Chiar daca Marca Distribuitor a avut cu 3 insertii mai multe in Noiembrie 2016, Share of Voice-ul sau a scazut cu 1,2 puncte procentuale deoarece celelalte branduri au promovat mai mult.

Bubble size = Share of Voice

Evol

utie

(pc

t. p

roce

ntua

le)

Evolutie (%)

IANUARIE 2017 vs. 2016

Henkel avut o scadere in cataloage in Ianuarie 2017 cu 18,2% fata de Ianuarie 2016.

Farmec si-a diminuat prezenta in cataloage cu 40% si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 1,5 puncte procentuale.

Totalul promotiilor pe categoria Ingrijirea parului a scazut cu 18% in Ianuarie 2017 fata de aceeasi perioada a anului trecut.

Dintre producatorii analizati, Procter & Gamble a inregistrat cea mai mare crestere a Share of Voice-ului de 14,6 puncte procentuale, dupa ce si-a marit numarul de promotii cu 6.

Dintre producatorii analizati, L'Oreal are cea mai mare scadere in Share of Voice de 11,8 puncte procentuale in Ianuarie 2017, diminuandu-si numarul de promotii cu 12 insertii mai putine.

Beiersdorf a avut o crestere in cataloage cu 300% in Ianuarie 2017 vs Ianuarie 2016. Share of Voice-ul sau a inregistrat o crestere de 4,4 puncte procentuale.

Deoarece Unilever a promovat cu 2 insertii mai putine, a pierdut 0,3 puncte procentuale din Share of Voice.

SOV poze2016 (%)

SOV poze 2017 (%)

Evol. SOV 2017 vs 2016

(pct. procentuale)

METRO 7 7,9% 6 8,2% -1 -14,3% 0,4

SELGROS 11 12,4% 13 17,8% 2 18,2% 5,4

LIDL

PENNY MARKET 4 4,5% 6 8,2% 2 50,0% 3,7

XXL MEGA DISCOUNT 4 4,5% -4 -100,0% -4,5

CARREFOUR 12 13,5% 10 13,7% -2 -16,7% 0,2

CORA 13 14,6% 9 12,3% -4 -30,8% -2,3

KAUFLAND 7 7,9% 8 11,0% 1 14,3% 3,1

REAL-HYPERMARKET 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5

BILLA 4 4,5% 4 5,5% 1

CARREFOUR MARKET 2 2,2% 4 5,5% 2 100,0% 3,2

DM DROGERIE MARKT 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3

MEGA IMAGE 9 10,1% 1 1,4% -8 -88,9% -8,7

PROFI 1 1,1% 1 1,4% 0,2

Total 3 0,6% 2 0,3% 1 50,0% 0,3

Evol. poze 2017 vs 2016

(val. abs)

Evol. poze 2017 vs 2016

(%) Retailers Share of Voice in

Ingrijirea paruluiNr. poze

2016 (val. abs)

Nr. poze 2017

(val. abs)

Selgros a acordat acestei categorii cu 2 insertii mai multe in

IANUARIE 2017 fata de aceeasi perioada a anului trecut, avand o

evolutie de 18,2%. Mega Image, pe de alta parte a decis sa promoveze cu 8 insertii mai

putine, pierzand 8,7 puncte procentuale din Share of Voice.

Share of Voice IANUARIE 2017

IANUARIE 2017 vs. 2016

METRO 7 7,9% 6 8,2% -1 -14,3% 0,4

SELGROS 11 12,4% 13 17,8% 2 18,2% 5,4

PENNY MARKET 4 4,5% 6 8,2% 2 50,0% 3,7

XXL MEGA DISCOUNT 4 4,5% -4 -100,0% -4,5

CARREFOUR 12 13,5% 10 13,7% -2 -16,7% 0,2

CORA 13 14,6% 9 12,3% -4 -30,8% -2,3

KAUFLAND 7 7,9% 8 11,0% 1 14,3% 3,1

REAL-HYPERMARKET 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5

BILLA 4 4,5% 4 5,5% 1

CARREFOUR MARKET 2 2,2% 4 5,5% 2 100,0% 3,2

DM DROGERIE MARKT 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3

MEGA IMAGE 9 10,1% 1 1,4% -8 -88,9% -8,7

PROFI 1 1,1% 1 1,4% 0,2

Total 89 100,0% 73 100,0% -16 -18,0%

METRO 7 7,9% 6 8,2% -1 -14,3% 0,4

SELGROS 11 12,4% 13 17,8% 2 18,2% 5,4

PENNY MARKET 4 4,5% 6 8,2% 2 50,0% 3,7

XXL MEGA DISCOUNT 4 4,5% -4 -100,0% -4,5

CARREFOUR 12 13,5% 10 13,7% -2 -16,7% 0,2

CORA 13 14,6% 9 12,3% -4 -30,8% -2,3

KAUFLAND 7 7,9% 8 11,0% 1 14,3% 3,1

REAL-HYPERMARKET 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5

BILLA 4 4,5% 4 5,5% 1

CARREFOUR MARKET 2 2,2% 4 5,5% 2 100,0% 3,2

DM DROGERIE MARKT 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3

MEGA IMAGE 9 10,1% 1 1,4% -8 -88,9% -8,7

PROFI 1 1,1% 1 1,4% 0,2

Total 89 100,0% 73 100,0% -16 -18,0%

Cei de la Carrefour si DM Drogerie Markt au acordat spatiu in revistele lor la 5 din 6 producatori analizati!

Share of Voice Producatori per Retaileri in IANUARIE 2017

IANUARIE 2017 vs. 2016

IANUARIE 2017 vs. 2016

LÓREAL UNILEVER

HENKELPROCTER & GAMBLE

Avantaje consumator folosite de Producatori in IANUARIE 2017

Analiza produsuluiIANUARIE 2017 vs. 2016

Cel mai promovat SKU in IANUARIE 2017 pe piataIngrijirea parului

IANUARIE 2017 vs. 2016

Cel mai promovat SKU in IANUARIE 2017

Acest SKU a fost promovat de 8 ori in IANUARIE 2017 si de 60 ori in 14 retaileri diferiti de la 1 FEBRUARIE 2016 pana la 31 IANUARIE 2017.

SAMPON ANTIMATREATA – HEAD & SHOULDERS -1 BUC. 200 ML – analiza pe 1 an

intensive promo

PROMO SEASONALITY

IANUARIE 2017 vs. 2016

2016 NOIEMBRIE

Va multumim pentru atentieRamanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.

Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.

Florentina VasileLeaflet Monitor Director Romaniaflorentina.vasile@hiper-com.com+40 (0) 743 216 282

Sandra BojanAccount Manager sandra.bojan@hiper-com.com +40 (0) 741 098 023