share of voice inghetata

13
AUGUST 2016 vs. 2015

Upload: florentina-vasile

Post on 11-Apr-2017

96 views

Category:

Retail


3 download

TRANSCRIPT

Page 1: Share of voice inghetata

AUGUST 2016 vs. 2015

Page 2: Share of voice inghetata

AUGUST 2016 vs. 2015

PCS = poza/insertieSNU= unitatea ponderataSKU = SKU

PCS = poza/insertieSNU= unitatea ponderataSKU = SKU

Cum numaram, luand ca exemplu imaginea dinstanga:Cum numaram, luand ca exemplu imaginea dinstanga:

1 PCS (poza/insertie)3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)

1 PCS (poza/insertie)3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)

TOATE MARCILE = 100%INDEX FOLOSIT: POZETOATE MARCILE = 100%INDEX FOLOSIT: POZE

EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale (diferenta dintre % in 2016 minus 2015)EVOL YTD Val = valoare absoluta

EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale (diferenta dintre % in 2016 minus 2015)EVOL YTD Val = valoare absoluta

RETAILERI:RETAILERI:

Piata analizata:

INGHETATA TAKE HOME

Piata analizata:

INGHETATA TAKE HOME

Page 3: Share of voice inghetata

Share of Voice

AUGUST 2016 vs. 2015

Page 4: Share of voice inghetata

Analiza piete AUGUST 2016 vs. AUGUST 2015

Share of Voice AUGUST 2016

AUGUST 2016 vs. 2015

IMPULS 90 37,0% 64 34,4% 26 40,6% 2,6

TAKE HOME 153 63,0% 122 65,6% 31 25,4% -2,6

Evol. PIC AUGUST

2016 vs 2015(val. abs)

Evol. PIC AUGUST

2016 vs 2015(%)

Evol. SOV AUGUST 2016 vs 2015

(pct. procentuale)Piete inghetata

Nr. poze AUGUST

2016 (val. abs)

SOV PIC AUGUST

2016 (%)

Nr. poze AUGUST

2015 (val. abs)

SOV PIC AUGUST

2015 (%)

Page 5: Share of voice inghetata

Share of Voice AUGUST 2016

AUGUST 2016 vs. 2015

UNILEVER 29 19,0% 23 18,9% 6 26,1% 0,1MACROMEX 19 12,4% 19 15,6% -3,2

NESTLE 16 10,5% 18 14,8% -2 -11,1% -4,3KUBO ICE CREAM 6 3,9% 12 9,8% -6 -50,0% -5,9

ALPIN 57 LUX 18 11,8% 6 4,9% 12 200,0% 6,9ALTE MARCI 65 42,5% 44 36,1% 21 47,7% 6,4

Total 153 100,0% 122 100,0% 31 25,4%

Evol. PIC AUGUST

2016 vs 2015(%)

Evol. SOV AUGUST 2016 vs 2015

(pct. procentuale)Producatori Share of Voice

Nr. poze AUGUST

2016 (val. abs.)

SOV PIC AUGUST

2016 (%)

Nr. poze AUGUST

2015 (val. abs.)

SOV PIC AUGUST

2015 (%)

Evol. PIC AUGUST

2016 vs 2015(val. abs.)

Page 6: Share of voice inghetata

Macromex si-a pastrat acelasi numar de insertii in cataloage, dar Share of Voice-ul sau a pierdut 3,2 puncte procentuale deoarece celelalte branduri au promovat mai mult.

Presiunea promo pe producatori

Alpin 57 Lux a inregistrat cea mai mare crestere a Share of Voice-ului, cu 6,9 puncte procentuale in August 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut.

Totalul promotiilor pe categoria inghetata take home a crescut cu 25,4% in August 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut.

Unilever a avut o crestere in cataloage in August 2016 cu 26,1% fata de August 2015.

Din cauza ca Nestle a promovat cu 2 insertii mai putin, a pierdut 4,3 puncte procentuale din Share of Voice.

Dintre producatorii analizati, Kubo Ice Cream are cea mai mare scadere in Share of Voice de 5,9 puncte procentuale in August 2016, diminuandu-si numarul de promotii cu 6 insertii .

Bubble size = Share of Voice

Evo

lutie

(pc

t. p

roc

ent

uale

)

Evolutie (%)

AUGUST 2016 vs. 2015

Page 7: Share of voice inghetata

SOV poze2016 (%)

SOV poze 2015 (%)

Evol. poze 2016 vs 2015

(%)

Evol. SOV 2016 vs 2015

(pct. procentuale)

METRO 5 3,3% 3 2,5% 2 66,7% 0,8

SELGROS 12 7,8% 2 1,6% 10 500,0% 6,2

LIDL 9 5,9% 5 4,1% 4 80,0% 1,8

PENNY MRK 12 7,8% 9 7,4% 3 33,3% 0,4

XXL MG 7 4,6% 6 4,9% 1 16,7% -0,3

CARREFOUR 19 12,4% 17 13,9% 2 11,8% -1,5

CORA 47 30,7% 44 36,1% 3 6,8% -5,4

KAUFLAND 9 5,9% 7 5,7% 2 28,6% -0,2

REAL 9 5,9% 8 6,6% 1 12,5% -0,7

BILLA 12 7,8% 8 6,6% 4 50,0% 1,2

CF MARKET 2 1,3% 6 4,9% -4 -66,7% -3,6

MEGA IMAGE 6 3,9% 7 5,7% -1 -14,3% -1,8

PROFI 4 2,6% 4 2,6

Total Retaileri 153 100,0% 122 100,0% 31 25,4%

Evol. poze 2016 vs

2015(val. abs)

Retaileri Share of Voice pePiata INGHETATA TAKE HOME

Nr. poze2016

(val. abs)

Nr. poze 2015

(val. abs)

Selgros a acordat acestei categorii 10 insertii mai multe in AUGUST 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut, avand o evolutie de 500%.

Cora, pe de alta parte a decis sa promoveze cu 3 insertii mai putin,

pierzand 5,4 puncte procentuale din Share of Voice.

Share of Voice AUGUST 2016

AUGUST 2016 vs. 2015

Page 8: Share of voice inghetata

Cei de la Cora acorda spatiu in revistele lor tuturor producatorilor analizati!

Share of Voice Producatori per Retaileri in AUGUST 2016

AUGUST 2016 vs. 2015

Page 9: Share of voice inghetata

UNILEVER

AUGUST 2016 vs. 2015

NESTLE

MACROMEX

KUBO ICE CREAM

Avantaje consumator folosite de Producatori in AUGUST 2016

Page 10: Share of voice inghetata

Analiza produsului

AUGUST 2016 vs. 2015

Page 11: Share of voice inghetata

Cel mai promovat SKU in AUGUST 2016 pe piataInghetata TAKE HOME

AUGUST 2016 vs. 2015

Page 12: Share of voice inghetata

Cel mai promovat SKU in AUGUST 2016

Acest SKU a fost promovat de 2 ori in AUGUST 2016 si de 32 ori in 11 retaileri diferiti de la 1 Septembrie 2015 pana la 31 August 2016.

INGHETATA – ALOMA -1 BUC. 900 ML – analiza pe 1 anINGHETATA – ALOMA -1 BUC. 900 ML – analiza pe 1 an

intensive promo

PROMO SEASONALITY

AUGUST 2016 vs. 2015

Page 13: Share of voice inghetata

2016 AUGUST

Va multumim pentru atentie

Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.

Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.

Florentina VasileLeaflet Monitor Director [email protected]+40 (0) 743 216 282

Sandra BojanAccount Manager [email protected]+40 (0) 741 098 023