share of voice ingrijirea parului

13
IANUARIE 2017 vs. 2016 Category Review Ingrijirea parului

Upload: florentina-vasile

Post on 10-Apr-2017

97 views

Category:

Retail


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: Share of voice ingrijirea parului

IANUARIE 2017 vs. 2016

Category ReviewIngrijirea parului

Page 2: Share of voice ingrijirea parului

IANUARIE 2017 vs. 2016

PCS = poza/insertieSNU= unitatea ponderataSKU = SKU

Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din stanga:1 PCS (poza/insertie)3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)

TOATE MARCILE = 100%INDEX FOLOSIT: POZE

EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale (diferenta dintre % in 2016 minus 2015)EVOL YTD Val = valoare absoluta

RETAILERI:

Piata analizata: INGRIJIREA PARULUI:

- BALSAM- SAMPOANE- TRATAMENT SI INGRIJIRE

Page 3: Share of voice ingrijirea parului

Share of Voice

IANUARIE 2017 vs. 2016

Page 4: Share of voice ingrijirea parului

Analiza piete IANUARIE 2017 vs. IANUARIE 2016

Share of Voice IANUARIE 2017

IANUARIE 2017 vs. 2016

BALSAM 26 29,2% 13 17,8% -13 -50,0% -11,4

SAMPOANE 81 91,0% 69 94,5% -12 -14,8% 3,5

TRATAMENT SI INGRIJIRE 4 4,5% 3 4,1% -1 -25,0% -0,4

Evol. poze 2017 vs 2016

(%)

Evol. SOV 2017 vs 2016

(pct. procentuale)Piete Ingrijirea parului

Nr. poze2016

(val. abs)

SOV poze2016 (%)

Nr. poze 2017

(val. abs)

SOV poze 2017 (%)

Evol. poze 2017 vs 2016

(val. abs)

Page 5: Share of voice ingrijirea parului

Share of Voice IANUARIE 2017

IANUARIE 2017 vs. 2016

PROCTER & GAMBLE 26 29,2% 32 43,8% 6 23,1% 14,6HENKEL 11 12,4% 9 12,3% -2 -18,2%L'OREAL 19 21,3% 7 9,6% -12 -63,2% -11,8UNILEVER 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3FARMEC 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5

BEIERSDORF 1 1,1% 4 5,5% 3 300,0% 4,4ALTE MARCI 17 19,1% 10 13,7% -7 -41,2% -5,4

Total 89 100,0% 73 100,0% -16 -18,0%

Evol. poze 2017 vs 2016

(%)

Evol. SOV 2017 vs 2016

(pct. procentuale)Producatori Share of Voice

Nr. poze2016

(val. abs)

SOV poze2016 (%)

Nr. poze 2017

(val. abs)

SOV poze 2017 (%)

Evol. poze 2017 vs 2016

(val. abs)

Page 6: Share of voice ingrijirea parului

Dintre producatorii analizati, Albalact a inregistrat cea mai mare crestere a Share of Voice-ului de 5,2 puncte procentuale, dupa ce si-a marit numarul de promotii cu 19.

Presiunea promo pe producatori

Dorna nu a promovat deloc produse lactate in Noiembrie 2016, fata de aceeasi perioada a anului trecut si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 1,7 puncte procentuale.

Totalul promotiilor pe categoria lactate a crescut cu 8,3% in Noiembrie 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut.

Danone a avut o crestere in cataloage cu 32,7% in Noiembrie 2016 vs Noiembrie 2015. Share of Voice-ul sau a inregistrat o crestere de 4,3 puncte procentuale.

Covalact si-a diminuat prezenta in cataloage cu 18,2% si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 2,8 puncte procentuale.

Friesland a avut o scadere in cataloage in Noiembrie 2016 cu 16,7% fata de Noiembrie 2015.

Delaco si-a pastrat acelasi numar de promotii in cataloage.

Chiar daca Marca Distribuitor a avut cu 3 insertii mai multe in Noiembrie 2016, Share of Voice-ul sau a scazut cu 1,2 puncte procentuale deoarece celelalte branduri au promovat mai mult.

Bubble size = Share of Voice

Evol

utie

(pc

t. p

roce

ntua

le)

Evolutie (%)

IANUARIE 2017 vs. 2016

Henkel avut o scadere in cataloage in Ianuarie 2017 cu 18,2% fata de Ianuarie 2016.

Farmec si-a diminuat prezenta in cataloage cu 40% si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 1,5 puncte procentuale.

Totalul promotiilor pe categoria Ingrijirea parului a scazut cu 18% in Ianuarie 2017 fata de aceeasi perioada a anului trecut.

Dintre producatorii analizati, Procter & Gamble a inregistrat cea mai mare crestere a Share of Voice-ului de 14,6 puncte procentuale, dupa ce si-a marit numarul de promotii cu 6.

Dintre producatorii analizati, L'Oreal are cea mai mare scadere in Share of Voice de 11,8 puncte procentuale in Ianuarie 2017, diminuandu-si numarul de promotii cu 12 insertii mai putine.

Beiersdorf a avut o crestere in cataloage cu 300% in Ianuarie 2017 vs Ianuarie 2016. Share of Voice-ul sau a inregistrat o crestere de 4,4 puncte procentuale.

Deoarece Unilever a promovat cu 2 insertii mai putine, a pierdut 0,3 puncte procentuale din Share of Voice.

Page 7: Share of voice ingrijirea parului

SOV poze2016 (%)

SOV poze 2017 (%)

Evol. SOV 2017 vs 2016

(pct. procentuale)

METRO 7 7,9% 6 8,2% -1 -14,3% 0,4

SELGROS 11 12,4% 13 17,8% 2 18,2% 5,4

LIDL

PENNY MARKET 4 4,5% 6 8,2% 2 50,0% 3,7

XXL MEGA DISCOUNT 4 4,5% -4 -100,0% -4,5

CARREFOUR 12 13,5% 10 13,7% -2 -16,7% 0,2

CORA 13 14,6% 9 12,3% -4 -30,8% -2,3

KAUFLAND 7 7,9% 8 11,0% 1 14,3% 3,1

REAL-HYPERMARKET 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5

BILLA 4 4,5% 4 5,5% 1

CARREFOUR MARKET 2 2,2% 4 5,5% 2 100,0% 3,2

DM DROGERIE MARKT 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3

MEGA IMAGE 9 10,1% 1 1,4% -8 -88,9% -8,7

PROFI 1 1,1% 1 1,4% 0,2

Total 3 0,6% 2 0,3% 1 50,0% 0,3

Evol. poze 2017 vs 2016

(val. abs)

Evol. poze 2017 vs 2016

(%) Retailers Share of Voice in

Ingrijirea paruluiNr. poze

2016 (val. abs)

Nr. poze 2017

(val. abs)

Selgros a acordat acestei categorii cu 2 insertii mai multe in

IANUARIE 2017 fata de aceeasi perioada a anului trecut, avand o

evolutie de 18,2%. Mega Image, pe de alta parte a decis sa promoveze cu 8 insertii mai

putine, pierzand 8,7 puncte procentuale din Share of Voice.

Share of Voice IANUARIE 2017

IANUARIE 2017 vs. 2016

METRO 7 7,9% 6 8,2% -1 -14,3% 0,4

SELGROS 11 12,4% 13 17,8% 2 18,2% 5,4

PENNY MARKET 4 4,5% 6 8,2% 2 50,0% 3,7

XXL MEGA DISCOUNT 4 4,5% -4 -100,0% -4,5

CARREFOUR 12 13,5% 10 13,7% -2 -16,7% 0,2

CORA 13 14,6% 9 12,3% -4 -30,8% -2,3

KAUFLAND 7 7,9% 8 11,0% 1 14,3% 3,1

REAL-HYPERMARKET 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5

BILLA 4 4,5% 4 5,5% 1

CARREFOUR MARKET 2 2,2% 4 5,5% 2 100,0% 3,2

DM DROGERIE MARKT 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3

MEGA IMAGE 9 10,1% 1 1,4% -8 -88,9% -8,7

PROFI 1 1,1% 1 1,4% 0,2

Total 89 100,0% 73 100,0% -16 -18,0%

METRO 7 7,9% 6 8,2% -1 -14,3% 0,4

SELGROS 11 12,4% 13 17,8% 2 18,2% 5,4

PENNY MARKET 4 4,5% 6 8,2% 2 50,0% 3,7

XXL MEGA DISCOUNT 4 4,5% -4 -100,0% -4,5

CARREFOUR 12 13,5% 10 13,7% -2 -16,7% 0,2

CORA 13 14,6% 9 12,3% -4 -30,8% -2,3

KAUFLAND 7 7,9% 8 11,0% 1 14,3% 3,1

REAL-HYPERMARKET 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5

BILLA 4 4,5% 4 5,5% 1

CARREFOUR MARKET 2 2,2% 4 5,5% 2 100,0% 3,2

DM DROGERIE MARKT 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3

MEGA IMAGE 9 10,1% 1 1,4% -8 -88,9% -8,7

PROFI 1 1,1% 1 1,4% 0,2

Total 89 100,0% 73 100,0% -16 -18,0%

Page 8: Share of voice ingrijirea parului

Cei de la Carrefour si DM Drogerie Markt au acordat spatiu in revistele lor la 5 din 6 producatori analizati!

Share of Voice Producatori per Retaileri in IANUARIE 2017

IANUARIE 2017 vs. 2016

Page 9: Share of voice ingrijirea parului

IANUARIE 2017 vs. 2016

LÓREAL UNILEVER

HENKELPROCTER & GAMBLE

Avantaje consumator folosite de Producatori in IANUARIE 2017

Page 10: Share of voice ingrijirea parului

Analiza produsuluiIANUARIE 2017 vs. 2016

Page 11: Share of voice ingrijirea parului

Cel mai promovat SKU in IANUARIE 2017 pe piataIngrijirea parului

IANUARIE 2017 vs. 2016

Page 12: Share of voice ingrijirea parului

Cel mai promovat SKU in IANUARIE 2017

Acest SKU a fost promovat de 8 ori in IANUARIE 2017 si de 60 ori in 14 retaileri diferiti de la 1 FEBRUARIE 2016 pana la 31 IANUARIE 2017.

SAMPON ANTIMATREATA – HEAD & SHOULDERS -1 BUC. 200 ML – analiza pe 1 an

intensive promo

PROMO SEASONALITY

IANUARIE 2017 vs. 2016

Page 13: Share of voice ingrijirea parului

2016 NOIEMBRIE

Va multumim pentru atentieRamanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.

Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.

Florentina VasileLeaflet Monitor Director [email protected]+40 (0) 743 216 282

Sandra BojanAccount Manager [email protected] +40 (0) 741 098 023