FUNCTIILE PLANIFICATORULUI MEDIA1. Trebuie s se asigure c mesajele campaniei de publicitate sunt ndreptate ctre consumatorii poteniali cei mai potrivii/ sa evite difuzarea inutila = situaia n care mesajul ajunge la persoane care nu vor ajunge niciodat sau doar ntr-o mic msur consumatori ai mrcii creia i se face publicitate) - canalele media selectate trebuie s fie cele mai adecvate pentru ca mesajul publicitar s ajung exact la segmentul de consumatori poteniali stabilit prin studiile asupra consumatorilor-2. Stabilete perioadele din an n care se vor desfura anumite campanii publicitare3. Stabilete relaia dintre tipul mesajului, coninutul acestuia i canalul media utilizat4. s obin o mai mare eficien a costurilor n procesul de stabilire a proporiei n care vor fi utilizate diferitele media5. Va analiza permanent dac nu cumva o combinaie ntre alte canale de transmitere a mesajului publicitar (ntre care unele ar putea fi inedite) ar putea s se soldeze cu rezultate mai semnificativ6. Va coordona achiziia de spaiu n diversele media cu ndeplinirea obiectivelor generale ale strategiei de marketing i a scopurilor specifice campaniei de publicitate a firmei.

COMBINAIEI OPTIME DE CANALE PENTRU DIFUZAREA MESAJULUI PUBLICITAR- trebuie identificat acel mijloc de informare ce se adreseaz celor mai muli dintre potenialii consumatoriStrategia de tip bloc = cand alegem prima oara strategia care ajunge la cei mai multi si apoi una care ajunge la mai putiniOBIECTIV: efect de sinergie = capacitatea unei combinri a mijloacelor utilizate pentru a transmite un mesaj cu o eficien mai mare dect suma eficienelor realizate de fiecare mijloc n parte( Radio/tv)

PLANUL MEDIA, tine cont de:

Evaluarea amnunit a publicului int (tineri cstorii, liceeni, pensionari etc.);

Necesitile comunicaionale i elementele creative (predispoziia creativ a publicului vizat, mediul calitativ al mesajului etc.);

Geografia topografia zonelor n care urmeaz s se distribuie produsul (identificarea zonelor cu cea mai bun dinamic probabil a vnzrilor respectivului produs);

Estimarea raportului ce urmeaz a fi realizat ntre gradul de penetrare, frecvena difuzrii mesajului publicitar i continuitatea difuzrii (trebuie avute n vedere: motivaia publicului, ciclul de achiziie, complexitatea mesajului, eficiena publicitii, perioada din zi / nivelul de atenie, presiunea competiiei);

Situaia concurenial n care se gsete produsul cruia i se face publicitate;

Bugetul alocat achiziiei de media.

Luc Marcenac/Alain Milon/Serge-Henri Saint-Michel 5 etape plan media1. Brief media: prezentarea problemei de rezolvat i a diferitelor constrngeri (tinta, buget, promisiunea mesajului, tipul de campanie, durata campaniei) pt alegerea canalelor.2. Alegerea mijlocului mediatic sau extra-mediatic analiza in functie de buget, tipul tintei si produsul promovat a repartizarii suporturilor3. Strategia media: alegerea canalului principal de informare i repartizarea pe intervale( se tine cont de strategia creativa {axe-cognitivpresa scrisa/afectivtv/comportamental}4. Suportul planning = alegerea suporturilor pentru fiecare canal mediatic (al emisiunilor n timpul crora vor fi difuzate mesajele publicitare), al tranelor orare, n funcie de buget + nr insertiiloralegerea suportului tine cont de: -puterea suportului = numrul de indivizi dintr-un total de 1000 din inta vizat la care ajunge suportul-costul pe mie = cheltuielile necesare pentru a provoca interesul a 1000 de persoane cu ajutorul unui anumit suport-Coeficientul de afinitate = raportul dintre audiena util i audiena total/ inspre 1 e ok5. Calendarul - (ca tabel) se are in vedere varsta, anotimpul, soldurile

CANALE MEDIAziareleavantajedezavantaje

Acoperire largaPublicitate flexibilaBuna fidelizare a publicului tintaTimp util pt informareGrad bun de credibilitateVarietate bun de dimensiuni si pretEfect argumentativ

Prezenta masiva a reclamelorDifuzare inegalaCosturile crescNr f mare de publicatiiPosibilitati de expresie reduseNu fac fata la tv

TVavantajedezavantaje

Audienta de peste 90% in rom/8 h/ziMare impact in camineDisponibil non-stopMijloc f permisiv si flexibilEfect demonstrativMare flexibilitate creativa(combinatii)Maiestrie artisticaAcces la categorii largi de publicPrestigiu, influenta, notorietate

Mesaj f perisabil se uita repedeSelectivitate scazutaPublic fragmentatTapet publicitar- greu de sesizat reclamaNr f mare de canaleReclame scurte-haos publicitarCosturi f mariTelecomanda ofera sansa schimbului de canal

RadioAvantajedezavantaje

Atinge segmente inguste de publicMobilitatea comunicariiMare putere de penetrareIntrarea in direct cu ascultatoriiCosturi scazute

Lispa componenta vizualaCaracter efemer al mesajuluiAudienta scazutaMulte posturi nu fac studii pt audienta

Revisteleavantajedezavantaje

Prin specializare ajunge la categorii ingustePrestigiu ridicatE citita de mai multi chiar daca exista un cumparatorCost mare si audienta micaMai scumpe ca ziarelePlanificarea publicitatii se face pe termen lungTrebuie utilizate mai multe reviste pt 1 mesaj

INTERNETavantajedezavantaje

Rapid si usor accesibilInstrument de cercetare f bunF buna flexibilitate in comunicareTransporta mesaje pub complexeCosturi relativ scazuteCea mai mare raza de actiune-campanii globale

Nr redus de acces la pc si netReticienta in oferirea informatiilor personaleImposibilitatea contactului direct cu produsul

Cinematografavantajedezavantaje

Prezinta cel mai ridicat grad de memorizareDurata mai mare a reclamelor 45sSuplete deosebita de utilizareAudienta foarte slabaPublic fidel putinCheltuieli pt reclame pe pelicula f mari

Afisaj in spatiul publicAvantajedezavantaje

Atrage si mentine atentia la public numerosNorotietate rapidaVizibilitate f bunaRaza larga de penetrareAsigura legatura intre produsul promovat si distributie-aproape de punctele de vanzareGama nelimitata se expunere a produselorGrafica vizuala f bunaEffort scazut de creare a produsului pubCosturi mici

Slab caracter demonstrativSlaba capacitate de comunicare a detaliilorSlaba selectivitate demograficaDependenta de panoul publicitarPerceptia ca si poluare vizualaEficienta greu de evaluat

Publicitate non-media1 PROMOVARILE = ansamblu de aciuni concepute cu scopul de a mpinge produsul ctre cumprtor (strategie push, diferit de strategia reclamei, conceput astfel nct consumatorul s trag spre sine produsul, strategia pull). - se bazeaz pe modificarea temporar a elementelor schimbului comercial n favoarea clientului, principiul fundamental fiind efemerul. OBIECTIVE: adresarea invitaiei ctre poteniali clieni de a cumpra imediat un gen de produse, determinarea potenialului cumprtor s fac achiziii dintr-un loc anume.nlesnirea pentru client a ocaziei de a atinge / ncerca / cumpra un produs.TEHNICI: vnzrile cu premii , jocurile (loterii, tombole), reducerile de pre, testarea gratuit a produselor.2 TEHNICILE PERI-PROMOTIONALE = necesita prezenta specialistilor in promovare-gestionare promovarii ( se face de specialisti)- plata consumatorilor/distribuitorilor-animatia promotiei (degustarea, cupoane cu reduceri)-reclama la locul de vanzare -stimularea sublinierea calitatilor si performantelor produsului3 MARKETINGUL DIRECT = totalitatea tehnicilor de comunicare a informaiei care suscit, valorizeaz i ntreine un contact direct i msurabil ntre emitorul unui mesaj i cel care-l primete.Instrumente: baze de date, fisiere cu informatiidespre profilul comparatorului.CANALE: cataloagele, revista cumparatorului, mailing-ul, spot tv de marketing direct.

AVANTAJE publicitate non-media Actiune rapida a consumatorilor potentiali Urmarirea consumatorului Sesizarea impactului promotiei Fidelizare a consumatorilor Cresterea gradului de perceptie a branduluiDEZAVANTAJE non-media: timp scurt de desfasurare, persuadarea e una bazata pe afect si nu argumentativa, cost mare, sunt complementare cu pub media.