McCann Erickson 61 C Nicolae Caramfil; Bucharest-1; Tel: +40 21 232 37 27; Fax: +40 21 232 31 90

COMUNICAT DE PRESA

1

17 noiembrie 2003

Ciocolata cu dragoste

Povestea brand-ului Kandia si a campaniei de publicitate semnate McCann Erickson nu incepe cu A fost odata ca niciodata. In zilele noastre, consumatorii isi schimba gusturile, venereaza si abandoneaza un produs intr-un ritm fara precedent. Deciziile de marketing se iau, in consecinta, rapid si se pun in practica la aceeasi viteza. Ciclul de dezvoltare a unui produs, care ar fi durat acum cativa ani pana la 18 luni, e redus acum la doar 3. Ideea de a da nastere brand-ului Kandia a venit acum, exact!, 3 luni. Alegerea numelui de marca s-a bazat pe un insight important. Consumatorii romani au convingerea ca acest brand a existat dintotdeauna identificandu-l, de fapt, cu numele unui producator. Mai mult, toate asocierile legate de acest nume de marca sunt pozitive singura ciocolata romaneasca de calitate, cu o traditie mergand in timp pana la 1890. Management-ul companiei Excelent a recunoscut capitalul acestui nume si a realizat ca trebuia sa fie exploatat insa adus in contemporan. De atunci, client si agentie au inceput o cursa paralela. Pitch, strategie, cercetare, munca de creatie, pe de o parte, linie de productie, reteta originala, teste de produs, distributie, pe de alta parte. Pentru amandoi, totul a pornit de la 0 si nu s-ar fi putut finaliza fara o relatie de comunicare extraordinara si fara o incredere neconditionata in agentie din partea echipei Excelent. Rezultatul celor 3 luni a fost trimis spre evaluare publicului pe 4 noiembrie, atunci cand multe din cladirile Bucurestiului au prins buze de ciocolata. 5 varietati de Kandia au fost trimise, simultan, la raft: ciocolata cu lapte, ciocolata cu lapte si alune de padure, ciocolata cu crema de capsuni, ciocolata cu crema toffee nuts (nuci si caramel) singura varietate de acest tip de pe piata, ciocolata alba cu crema cappuccino crisp (migdale caramelizate). Calitatea produsului Kandia se bazeaza pe cele mai bune ingrediente, pe un procent foarte ridicat de cacao (cu 20% mai mare dect n orice alt produs similar de pe pia), pe o reet de fabricaie care respect cele mai nalte standarde elveiene de calitate si pe cea mai moderna linie de productie a ciocolatei din Romania. Admitand ca un brand puternic nu poate insemna o multitudine de lucruri pentru o multitudine de consumatori, publicul tinta al brand-ului Kandia a fost restrans la femei. Ele sunt cele care intra cel mai mult in relatie cu produsul: pentru ele, ciocolata este o tentatie careia i se abandoneaza, insa nu fara puternice sentimente de vinovatie. O vinovatie comuna cu a altor tentatii... De aici si ideea creativa: ciocolata este mai buna sau la fel de buna ca sexul. Pornind de la o asemenea idee, campania de imagine nu putea fi decat cu totul diferita pentru aceasta categorie de produse, indraznind sa exploateze senzualitatea in forma pura: spot-ul TV consta, practic, intr-o scena de dragoste cu sfarsit neasteptat femeia alba care linge de ciocolata un barbat la inceput negru. Consecinta actiunii ei o vedem in executiile print si outdoor buzele inmuiate in ciocolata ale celei care s-a abandonat tentatiei.

McCann Erickson 61 C Nicolae Caramfil; Bucharest-1; Tel: +40 21 232 37 27; Fax: +40 21 232 31 90

COMUNICAT DE PRESA

2

Pentru intreaga echipa, lansarea acestui brand a insemnat nu numai un proiect de proportii dar si o sansa enorma aceea de a participa, pas cu pas, la crearea unui brand, de la primele contururi ale logo-ului, la package si apoi la campania de imagine. Echipa: Adrian Botan, Creative Director; Janos Kurko, Head of Design; Craita Coman, Senior Copywriter; Titus Dumitrescu, Copywriter; Tiberiu Munteanu, AV Producer; Beatrice Danis, Account Manager; Demetra Garbasevschi, Account Executive.

# # #