1. poziȚionare generalĂ - festivalenescu.ro visual... · pentru co-branding se vor folosi numai...
TRANSCRIPT
2 CONCURSUL INTERNAȚIONAL “GEORGE ENESCU“ EDIȚIA 2018 3
Pentru această ediție, Concursul Enescu și-a propus să sublinieze importanța recunoașterii
talentului și efortului necesare dezvoltării unui artist, cu scopul de a trezi interesul unui public
mai larg pentru Concurs. Acesta oferă în mod unic publicului, față de alte evenimente muzicale,
spectacolul unor artiști in formare.
1. POZIȚIONARE GENERALĂ
Ideea este generată de opinia lui Geoge Enescu, care spunea că “în muzică este nevoie de talent
cam 30% restul de 70% este muncă.” În același timp, abordarea aceasta permite un demers
educativ asociat, concentrat pe tehnica interpretului, pe arta intrepretativă și pe întregul demers
de șlefuire a talentului.
În acest fel, dialogul despre muzică se poate extinde nu numai către muzica clasică ci și către
antrenarea auditoriului pentru a percepe mai în profunzime evoluția concurenților.
4 CONCURSUL INTERNAȚIONAL “GEORGE ENESCU“ EDIȚIA 2018 5
Aceasta a fost declinată în activitățile de suport pentru Concurs:
Direcția de comunicare este descrisă de tripticul:
Descoperă talentul.
Aplaudă efortul.
Captează emoția.
a. Un atelier - spectacol: “Ce auzim când
ascultăm muzica?” itinerat prin licee din
București- axat pe dialogul despre muzică și
modul în care evoluează, pe caracteristicile unei
interpretari: nuanțare, tempo, virtuozitate, etc.
b. O serie de filme educaționale sub același
titlu, despre muzica clasică, structurile de bază
ale pieselor auzite în concerte, interpretare și
provocările interpreților.
c. O aplicație de votare pentru “jurați amatori”,
care vă permite aplicarea criteriilor discutate în
seriile educaționale, și ascultarea activă în sală
sau online. Aceasta va fi disponibilă pe perioada
etapelor 2, 3 și a finalei.
6 CONCURSUL INTERNAȚIONAL “GEORGE ENESCU“ EDIȚIA 2018 7
2. REGULI DE UTILIZARE A VIZUALURILOR
A.print/afiș
1.
Asocierile se pot realiza prin compunerea
unui vizual propriu al sponsorului cu
imaginea nealterată a KV, portrait sau
landscape.
2.
Asocierea directă a siglei insoțită de rolul
de sponsor principal/sponsor/ partener,
conform înțelegerilor din contractul de
sponsorizare.
În varianta asocierii directe prin siglă pot fi
folosite de asemenea sintagmele:
“Susținem” + titulatura “Concursul
Internațional George Enescu”
“Promovam valorile Romaniei”
“Susținem talentul”
8 CONCURSUL INTERNAȚIONAL “GEORGE ENESCU“ EDIȚIA 2018 9
B. canale sociale
1.
Cover FB. Compunerea pentru copertă de
FB se poate face cu sigla (conform imaginii) și
cu indicarea rolului asumat prin contractul de
sponsorizare.
2.
Rame de FB. Vor putea fi distribuite cu
asocierea siglei conform imaginilor:
Pentru facilitarea declinării elementelor vizuale echipa de creație propune o serie de materiale care pot
fi utilizate de sponsori și parteneri.
10 CONCURSUL INTERNAȚIONAL “GEORGE ENESCU“ EDIȚIA 2018 11
3. VIZUALURI PROPRII
În cazul în care sponsorul/partenerul opteaza pentru vizualuri proprii care includ sigla Festivalului/
Concursului Enescu, este necesară o aprobare prealabilă din partea echipei de creație a Concursului
Enescu și a Artexim - pentru a păstra spiritul poziționarii ediției.
12 CONCURSUL INTERNAȚIONAL “GEORGE ENESCU“ EDIȚIA 2018 13
4.1 SIGLA PRINCIPALĂ
Sigla principală a Festivalului George Enescu este formată din:a. portretul lui George Enescu b. semnele grafice „GEORGE”, „ENESCU” și „FESTIVAL”c. dreptunghiul negru de încadrare
Sigla principală redă cel mai fidel imaginea Festivalului și nu ar trebui înlocuită cu sigla secundară decât în cazul în care restricţiile tehnice nu permit implementarea ei.
Numele fișierului: Sigla_principala Festival_George_Enescu
14 CONCURSUL INTERNAȚIONAL “GEORGE ENESCU“ EDIȚIA 2018 15
Sigla principală este expresia vizuală a stilului și a eleganţei Festivalului „George Enescu”. Ea trebuie să-și păstreze claritatea și lizibilitatea indiferent de circumstanţele aplicării ei.
Zona de siguranţă reprezintă spaţiul liber minim care trebuie să existe în jurul siglei, pentru a asigura citirea sa corectă. Nici un element grafic nu trebuie să fie poziţionat în această zonă.
Zona de siguranţă pentru sigla principală a fost stabilită în raport cu jumătatea înălţimii siglei.
4.2 ZONA DE SIGURANŢĂ
1 X
0,5 X
0,5 X
1 X
0,5 X
0,5 X
F E S T I V A L
16 CONCURSUL INTERNAȚIONAL “GEORGE ENESCU“ EDIȚIA 2018 17
Sigla secundară a Festivalului „George Enescu” este formată din:
a. portretul lui George Enescub. semnele grafice „ENESCU” și „FESTIVAL”
Am creat sigla secundară pentru situaţiile în care, din motive tehnice, utilizarea siglei principale este inoportună (ex.: suporturi înguste precum bannere verticale, semne de carte). Prin urmare, ea trebuie folosită doar în cazuri de excepţie.
4.3 LOGO SECUNDAR
F E S T I V A L
Numele fișierelului:Sigla_secundara_Festival_George Enescu
18 CONCURSUL INTERNAȚIONAL “GEORGE ENESCU“ EDIȚIA 2018 19
Zona de siguranţă reprezintă spaţiul liber minim care trebuie să existe în jurul siglei, pentru a asigura citirea sa corectă. Nici un element grafic nu trebuie să fie poziţionat în această zonă.
Zona de siguranţă pentru sigla secundară a fost stabilită în raport cu jumătatea lăţimii acesteia.
4.4 ZONA DE SIGURANŢĂ 0,5 X
0,5 X 0,5 X
0,5 X
0,5 X 0,5 X
1 X
1 X
F E S T I V A L
20 CONCURSUL INTERNAȚIONAL “GEORGE ENESCU“ EDIȚIA 2018 21
Pentru o citire corectă a siglei, este esenţial ca aceasta să nu fie reprodusă la o dimensiune mai mică de 30x19,7mm în tipărituri și 65x98 px în mediul digital.
4.5 DIMENSIUNEA MINIMĂ
F E S T I V A L
F E S T I V A L
30 mm
19,7 mm
TIPĂRITURI
ONLINE98 px
65 px
F E S T I V A L
TIPĂRITURI
ONLINE
30 mm
16,6 mm
53 px
72 px
22 CONCURSUL INTERNAȚIONAL “GEORGE ENESCU“ EDIȚIA 2018 23
Culorile siglei „George Enescu Festival” sunt: alb şi negru compus. Ele redau caracterul distins, stilat al Festivalului. Nu sunt acceptate variaţii ca: negru 80%, gri, silver-grey etc.
Pentru co-branding se vor folosi numai culorile definite în această secţiune. Alte posibilităţi de utilizare ale culorilor se adresează doar echipei responsabile de imaginea „George Enescu Festival” şi vor fi detaliate în secţiunea „Fundaluri”.
Atenţie! Pentru a-i păstra intensitatea, culoarea neagră trebuie reprodusă întotdeauna ca negru compus: C:75 M:68 Y:67 K:90, şi nu ca negru: C:0 M:0 Y:0 K:100.
4.6 CULORI
1.PANTONE BLACK C
2.C:75 M:68 Y:67 K:90
3.R:0 G:0 B:0
1.Pantone matching system (tipărituri)2.CMYK (tipărituri)
3.RGB (online)
1.
2.C:0 M:0 Y:0 K:0
3.R:255 G:255 B:255
24 CONCURSUL INTERNAȚIONAL “GEORGE ENESCU“ EDIȚIA 2018 25
Sigla este elementul cheie de la care porneşte construcţia identităţii vizuale a oricărui brand. Puterea brandului depinde de o reprezentare vizuală convigătoare a mesajului pe care acesta îl comunică, de abilitatea cu care acesta este comunicat, dar mai ales de CONSTANŢA mesajului. Pentru ca imaginea Festivalului „George Enescu” să-şi menţină puterea şi integritatea ea trebuie comunicată întotdeauna corect şi omogen. Orice modificare/reproducere incorectă a siglei reprezintă o modificare a mesajului pe care Festivalul îl transmite şi în consecinţă o inconsecvenţă în comunicarea acestuia cu publicul său. Inconsecvenţa produce ambiguitate, diluarea identităţii şi diminuarea puterii brand-ului. Este interzisă deci, orice intervenţie asupra siglei Festivalului „George Enescu”.
Aveţi ilustrate pe pagina alăturată câteva greşeli de reproducere a siglei des întâlnite.
4.8 UTILIZAREA INCORECTĂ A SIGLEI1.Marginile siglei nu trebuie
tăiate2.Sigla nu trebuie
deformată3.Proporțiile elementelor siglei nu trebuie alterate
4.Poziția elementelor siglei nu trebuie modificată
5.Orientarea siglei nu trebuie inversată
6.Sigla nu trebuie înclinată
7.Culorile siglei nu trebuie schimbate
8.Dreptunghiul siglei nu poate fi înlocuit cu alta
formă
7.Sigla nu trebuie reprodusă în outline
10.Sigla nu trebuie reprodusă în negativ
11.Nu trebuie elidat nici un element al siglei
12.Opacitatea siglei nu trebuie modificată
© ARTEXIM