prezentare branding final comunicare 2013

Upload: bujorianu-simona

Post on 14-Oct-2015

16 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

bhnj

TRANSCRIPT

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    1/68

    brandulun brand nu este un logo

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    2/68

    pentru FacComunicare

    ce este unbrand?

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    3/68

    pentru FacComunicare

    Ce este un brand?un brand nu este un logo

    brand=

    calittile intrinseciapa colorata, carbonatata, caramelizat+

    calitti extrinsecitinerete, energie, dinamism

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    4/68

    pentru FacComunicare

    Care sunt originilebrandingului?

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    5/68

    pentru FacComunicare

    Originile branduluiun brand nu este un logo

    Neil McElroy- Director marketing Procter&Gamble- 1931- Presedinte Procter&Gamble-1948- Ministru al Apararii SUA-1957

    Formuleaza in 1931 faimosul McElroy MemoAcesta contine regulile de baza ale managementului de brandText clasic care pune bazele brandingului

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    6/68

    pentru FacComunicare

    Cine sau cepoate fi un

    brand?

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    7/68

    pentru FacComunicare

    Cine sau ce poate fi brand?un produs - NIKE

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    8/68

    pentru FacComunicare

    Cine sau ce poate fi brand?un serviciuING BANK

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    9/68

    pentru FacComunicare

    Cine sau ce poate fi brand?o tar - SPANIA

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    10/68

    pentru FacComunicare

    Cine sau ce poate fi brand?un orasNEW YORK

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    11/68

    pentru FacComunicare

    Cine sau ce poate fi brand?un eveniment - TIFF

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    12/68

    pentru FacComunicare

    Cine sau ce poate fi brand?o persoanION TIRIAC

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    13/68

    pentru FacComunicare

    Viziuneabrandului

    n ce directie mergi?

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    14/68

    pentru FacComunicare

    Viziunea Appleomul naintea tehnologiei

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    15/68

    pentru FacComunicare

    Viziunea a adus Appleprintre cele mai valoroase branduri

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    16/68

    pentru FacComunicare

    Valorilebrandului

    cum vrei s fii?

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    17/68

    pentru FacComunicare

    Valorile IKEAeficient. simplitate. inventivitate.

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    18/68

    pentru FacComunicare

    Valorile IKEAde la mobilier la comunicare si retail, totuldecurge natural din valorile brandului

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    19/68

    pentru FacComunicare

    Personalitateabrandului

    ce caracter ai?

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    20/68

    pentru FacComunicare

    Personalitatea Milkajucaus. nonconformist. prietenoas.

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    21/68

    pentru FacComunicare

    Personalitatea diferentiaz Milkasi i adaug valoare

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    22/68

    pentru FacComunicare

    Pozitionareabrandului

    cum te vede lumea?

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    23/68

    pentru FacComunicare

    Pozitionarea Mercedesautomobil de lux elegant.

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    24/68

    pentru FacComunicare

    Sa conduci un Mercedesconfera prestanta si clasa.

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    25/68

    pentru FacComunicare

    Lumeabrandului

    n ce peisaj se nvrte?

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    26/68

    pentru FacComunicare

    Lumea Marlborolume proprie, imaginara, dar asociataprodusului si functionala.

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    27/68

    pentru FacComunicare

    Lumea Marlborofara Marlboro Country, brandul ar fi unulmult mai putin puternic.

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    28/68

    pentru FacComunicare

    Arhitecturde branduri

    dou sau mai multe branduri detinute simanageriate de aceeasi companie

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    29/68

    pentru FacComunicare

    Portofoliu de brandbrand unic

    brand unic, aflat inprim-plan, caredomina extensiilebrandului, aflate lanivel de perceptie nfundal

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    30/68

    pentru FacComunicare

    Brand unicsiemens

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    31/68

    pentru FacComunicare

    Portofoliu de brandbranduri cu sustinere

    diferentierea pebranduri, care suntsustinute de brandulde retea, acestaaflndu-se ca siperceptie n fundal

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    32/68

    pentru FacComunicare

    Brand cu sustineresony

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    33/68

    pentru FacComunicare

    Portofoliu de brandbranduri de sine statatoare

    fiecare brand exista cao entitate fara sainteractionezestructura managerialadoar la nivel logistic

    B d i d i

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    34/68

    pentru FacComunicare

    Branduri de sine statatoareProcter & Gamble

    B d i d i t t t

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    35/68

    pentru FacComunicare

    Branduri de sine statatoareProcter & Gamble

    PrezentareA hit t d b d hib id

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    36/68

    pentru FacComunicare

    PrezentareArhitectura de brand hibridaContinental Hotels

    PrezentareA hit t d b d hib id

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    37/68

    pentru FacComunicare

    PrezentareArhitectura de brand hibridaContinental Hotels

    PrezentareA hit t d b d hib id

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    38/68

    pentru FacComunicare

    PrezentareArhitectura de brand hibridaContinental Hotels

    PrezentareEt l l i d b di

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    39/68

    pentru FacComunicare

    PrezentareEtapele procesului de branding

    Audit i analizConturarea imaginii brandului, ce este, cum este i ce se dorete pe viitorpentru brandDelimitarea competitorilor din domeniul brandului i poziioarea lor pe piaDescoperirea de informaii, detalii i implicaii de viitor pentru brand

    Strategie de marc i comunicareTrasarea direciilor strategice pentru dezvoltarea noului brandStabilirea zonei de poziionareConturarea trsturilor personalitii brandului

    Identitate vizual i reguli ale brandului instituionalConcretizarea vizual a logo-ului i elementelor adiionaleDefinirea brandului n totalitate prin design, culori, tipografie, imagerie,elemente adiionale

    Set de norme clare de utilizare a brandului n comunicare

    ImplementareAplicaii pentru:trade fairs, expoziii, autovehicule de companie, media tiparittradiional, media electronic TV, radio, internet, msuri cooperative cu altebranduri: cobranding, subbranding, samd

    Prezentare

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    40/68

    pentru FacComunicare

    Prezentare

    Unde este nevoie debranding in Cluj?

    Prezentare

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    41/68

    pentru FacComunicare

    Brand de oras

    Cluj-Napoca

    Brand

    Brandul de oras

    Prezentare

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    42/68

    pentru FacComunicare

    Cum va deveni Clujul un

    brand de succes?

    Brand

    Brandul de oras

    HelsinkiPrezentare

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    43/68

    pentru FacComunicare

    Helsinki

    Strategie bazat pe o cercetare care a durat 2 ani

    Direcia principal a fost atragerea turismului de bussiness

    n 4 ani, o cretere de 145% a conferinelor, congreselor iactivitii n scop de afaceri

    Efect secundar: atragerea de noi investitori n zona Helsinki

    Brand

    Brandul de oras

    EdinburghPrezentare

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    44/68

    pentru FacComunicare

    Edinburgh

    Dei administraia oraului Edinburgh a trecut prin 3 schimbrisuccesive de primari de la lansarea brandului, a fost meninutaceeai strategie

    Promovarea brandului a fost fcut n principal pe ideea de oracu o cultur vibrant, care constituie o surs de inspiraie attpentru locuitorii si ct i pentru vizitatori

    Actualmente, Edinburgh se afl ntre primele 10 cele mai vizitate

    orae din Europa

    Brand

    Brandul de oras

    GlasgowPrezentare

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    45/68

    pentru FacComunicare

    Glasgow

    Noul brand al oraului Glasgow urmrea creterea turismului deplcere n zon cu peste 40%

    A fost realizat o campanie de comunicare (TV, direct mail) ctresegmentele de turiti vizate: Glasgow- Scotland with Style

    nc din primul an creterea turismului n zon a fost de 77%

    Brand

    Brandul de oras

    BilbaoPrezentare

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    46/68

    pentru FacComunicare

    Bilbao

    Comunicare de brand axat pe cultur ca i factor de promovarepe termen lung

    Timp de 10 ani, a fost transmis n mod constant acelai mesaj

    n primul an, peste 1.600.000 de turiti, stabilizat actualmente la 4milioane anual

    Singurul ora de mrime medie care concureaz cu marile oraeale lumii pentru turiti

    Brand

    Brandul de oras

    Prezentare

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    47/68

    pentru FacComunicare

    StrategieBrand

    Brandul de oras

    Ce este de fcut

    Prezentare

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    48/68

    pentru FacComunicare

    CreaieCrem elementele cheie alebrandului de oras: slogan, mesaje,

    stem, elemente grafice principale

    Brand

    Brandul de oras

    Ce este de fcut

    Prezentare

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    49/68

    pentru FacComunicare

    Standarde

    Stabilim reguli clare de folosire a

    comunicrii brandului de oras

    Brand

    Brandul de oras

    Ce este de fcut

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    50/68

    pentru FacComunicare

    UNIVERSITATEABABES-BOLYAI

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    51/68

    pentru FacComunicare

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    52/68

    pentru FacComunicare

    Ce mai lipseste?

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    53/68

    pentru FacComunicare

    Concept de brand

    t F

    Continut

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    54/68

    pentru FacComunicare

    t F

    Continut

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    55/68

    pentru FacComunicare

    pentru Fac

    Continut

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    56/68

    pentru FacComunicare

    pentru Fac

    Continut

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    57/68

    pentru FacComunicare

    pentru Fac

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    58/68

    pentru FacComunicare

    Studiu de cazComparaieHarvard- University of Chicago

    pentru Fac

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    59/68

    pentru FacComunicare

    pentru Fac

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    60/68

    pentru FacComunicare

    pentru Fac

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    61/68

    pentru FacComunicare

    Concepte de brand

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    62/68

    Concepte de brand

    Construim viitorulOUTLINE FORMATOR

    Nivel Instituional

    Institutie de formarevocationala sieducationalaCuvinte cheie:

    Constructie

    Viitor

    Vocatie

    Excelenta in educatieOUTLINE INSTITUIONAL

    Nivel Instituional

    Instituie de profil educational

    Cuvinte cheie:

    InstituieSuport

    Profesioniti

    Concepte de brand

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    63/68

    Concepte de brand

    OUTLINE FORMATOR

    Reason Why

    Ii oferi copilului tau unviitor mai bun, ajutandu-lsa se formeze ca om din

    toate punctele de vedere

    Cuvinte cheie:

    Viitor mai bun

    Formare

    180 de grade

    OUTLINEINSTITUIONAL

    Reason Why

    Un sistem educationalbine pus la punct

    Cuvinte cheie:

    Calitate deosebita

    Cel mai bun pentru cei maibuni

    Concepte de brand

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    64/68

    Concepte de brand

    OUTLINE FORMATOR

    Beneficii

    Crestere completa

    Cuvinte cheie:

    Poi ajunge departeNu exist limiteDepinde doar de tine

    OUTLINEINSTITUIONAL

    Beneficii

    Cretere sigur

    Cuvinte cheie:

    Dependabilitate

    Cretere organicFr Riscuri

    Concepte de brand

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    65/68

    Concepte de brand

    OUTLINE FORMATOR

    Impact asupra copilului

    Dezvoltare i succes

    Cuvinte cheie:

    Metod clarEmpowerment

    OUTLINEINSTITUIONAL

    Impact asupra copilului

    Dezvoltare si succes

    Cuvinte cheie:

    Metod clarSpecializare concret

    Concepte de brand

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    66/68

    p

    OUTLINE FORMATOR

    Impact identitate

    Comunicare activ

    Cuvinte cheie:

    Agresiv

    ClarDinamic

    OUTLINEINSTITUIONAL

    Impact identitate

    Comunicare corporate

    Cuvinte cheie:

    SiguranComfort

    Uniton

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    67/68

    pentru FacC i

    Final

  • 7/13/2019 Prezentare Branding Final Comunicare 2013

    68/68

    Comunicare

    V MULUMIM