1. Scurt istoric

In anul 1994 compania era infiintata ca importatorul si distribuitorul unor marci internationale de renume cum ar fi Bosch, Siemens, Zanussi , Electrolux, urmand ca in anul 1996 sa faca un prim pas in retail deschizand primul magazin. Brandul DOMO s-a nascut in 1997.In anul 2004 in DOMO devine un actionar important RAEF Fondul romano-american pentru investitii. In acest an reteaua atinge un numar de 100 de magazine deschise in toata tara ajungand la o cifra de afaceri de peste 100 milioane de Euro. Domo devine un actionar important in compania creditelor de consum a RAEF, Estima Finance externalizand catre aceasta activitatea de creditare. In anul 2005 Compania incepe un process de rebranding avand ca obiective improspatarea imaginii externe cat si implementarea unei noi culture organizationale si a proceselor de business, ceea ce reprezinta drumul spre corporatie al companiei. In acest an se lanseaza un concept nou de retail presupunad dezvoltarea magazinelor pe spatii largi de pana la 3000 de metri patrati. De asemenea se incheie cu retailerul german Kaufland un parteneriat strategic cu intentia ca in urmatorii 3 ani de a atinge 50 de magazine in Romania si 20 in Bulgaria, in interiorul retelei Kaufland, toate in cartiere cu potential ridicat si locatii de calitate.In anul 2008 DOMO deschide un depozit propriu in Targul Secuiesc preluand activitatiile logistice pentru zonele limitrofe. Compania a facut o vanzare de 4.392.000 de produse catre 2.413.000 clienti. Platforma de vanzare prin e-shop este de asemenea apreciata, iar site-ul DOMO inregistreaza 112.000 vizitatori saptamanal, astfel atinge cel mai mare numar in indistrie, iar trendul vanzarii fiind puternic crescator.Pe 4 martie 2010 DOMO face inaugurarea flagship-ului in Baneasa Shopping City, locatia avand un spatiu de 2500 mp intinzandu-se pe 2 etaje astfel permitand o abordare noua a conceptului de retail. Iar in 2013 s-a constituit SC Digistore SRL ca parte a grupului DOMO administrand activitatea online a companiei si de asemenea s-a deschis primul Showroom DOMO.ro tot in Baneasa Shopping City.In prezent reteaua DOMO contine 99 de magazine in 76 de orase ale tarii, situate pe o suprafata totala de peste 81 000 de mp si avand peste 1000 de angajati.Prin implementarea in retea a noului concept de retail, reteaua DOMO si-a crescut eficienta astfel numarul de magazine mici scazand direct proportional cu cresterea numarului de magazine de suprafata mare.

1.2. Obiectul de activitate

S.C. DOMO Retail S.A este o societate pe actiuni ce are ca obiect de activitate initial importul si distributia unor marci international de electrocasnice, urmand ca dupa un timp sa isi extinda activitatea si in vanzarea cu amanuntul de produse electronice, electrocasnice, telecomunicatii si IT. Compania DOMO este cea care a lansat si promovat pe piata din Romania produse ce apartin firmelor Bosch, Electrolux si este principalul distribuitor de produse al marcilor Elta, Freewind, Europastyle.De asemenea compania dezvolta propriile branduri si anume Westwood, Technolux si Expert Digital astfel ofera consumatorilor sai game si produse accesibile atat din punct de vedere al pretului cat si in acelasi timp satisfice pretentiile clientilor din punctual de vedere al calitatii produselor.Portofoliul DOMO contine un numar de peste 8000 de produse ce apartin celor mai importante branduri international. Aceste produse isi propun usurarea accesul consumatorului la tot ce are nevoie pentru uzul casnic de la electronice si electrocasnice pana la produse IT&C si gadgeturi de ultima generatie.

1.3 Indicatorii economico-financiari ai S.C. DOMO Retail S.A

De-a lungul perioadei de existent a filialei DOMO din Targoviste aceasta a intampinat atat perioade de crestere financiara cat si scaderi insa s-a pastrat intotdeauna in topul celor mai profitabile firme de retail. In acest subcapitol voi prezenta evolutia celor mai importanti indicatori economico-financiari din bilantul si contul de profit si pierdere ai societatii in perioada 2009-2012.Tabel 1 Evolutia indicatorilor Indicatori din Bilant2009201020112012

Total active imobilizate9.859.3528.656.3898.439.3678.416.638

Total active circulante15.114.49821.222.55919.849.04620.221.848

Stocuri4.893.1534.493.9364.120.2164.636.083

Casa si conturi422.659520.3241.718.5311.472.976

Creante9.798.68616.208.29914.010.29914.112.789

Capitaluri total19.144.68023.293.98524.391.31725.960.218

Capital social1.790.0001.790.0001.790.0001.790.000

Provizioane0000

Datorii total5.829.1706.584.9633.897.0962.678.268

Tabel 2 Indicatori din Contul de Profit si Pierdere2009201020112012

Cifra de afaceri41.179.87435.962.68129.645.20730.326.926

Total venituri42.053.83337.610.58130.093.74630.892.515

Total cheltuieli36.105.91832.651.98428.828.18829.025.441

Profit brut5.947.9154.958.5971.265.5581.867.074

Profit net5.023.4474.159.0691.097.3321.568.342

Numar salariati23191725

Tabel 3 Indicatori de Profitabilitate2009201020112012

Marja de profit brut (%)14,4413,784,266,15

Marja de profit net (%)12,1911,563,75,17

Rentabilitatea capitalului propriu inainte de impozitare31,0621,285,187,19

Rentabilitatea capitalului propriu dupa impozitare26,2317,854,496,04

Grafic 1 Evolutia cifrei de afaceri in perioada 2009-2012In graficul 1 am prezentat evolutia cifrei de afaceri in perioada 2009-2012. Dupa cum se observa in periada 2009-2011 are loc o descrestere a cifrei de afaceri, fiind de 41.179.874 lei in 2009 iar in anul 2011 ajunge la valoarea de 29.645.207 lei. Insa in perioada urmatoare se inregistreaza o usoara crestere a acesteia ajungand la valoarea de 30.326.926 lei in anul 2012. Grafic 2 Evolutia Profitului brut in functie de evolutia veniturilor si a cheltuielilorIn graficul 2 am prezentat evolutia profitului brut in functie de evolutia veniturilor si a cheltuielilor in perioada 2009-2012. In prima perioada 2009-2010 profitul brut inregistreaza o usoara descrestere plecand de la o valoare de 5.947.915 lei in 2009 si ajungand in 2010 la valoarea de 4.958.597 lei, urmand ca in urmatorul an sa inregistreze o scadere brusca si semnificativ ajungand la 1.265.558 lei in 2011. In ultima perioada 2011-2011 profitul brut prezinta o usoara crestere ajungand la valoarea de 1.867.074 lei. Grafic 3 Evolutia marjei profitului brut

In graficul 3 a prezentat evolutia marjei profitului brut. Marja profitului brut este egala cu raportul dintre profitul brut si cifra de afaceri inmultit cu 100. In perioada 2009-2010 marja profitului brut inregistreaza o usoara descrestere cu cateva procente astfelin 2009 inregistreaza 14,44 % iar in 2010 13,78%. In perioada urmatoare de asemenea inregistreaza o scadere insa de aceasta data este o scadere brusca si semnificativa a marjei profitului brut ajungand la un procent de 4,26% in 2011. In perioada 2011-2012 marja profitului brut creste cu cateva procente ajungand la 6,15% in 2012. Grafic 4 Evolutia rentabilitatii capitalului propriu inainte de impozitareIn graficul 4 este prezentata evolutia rentabilitatii capitalului propriu in perioada 2009-2012. Rentabilitatea capitalului propriu este egala cu raportul dintre profitul net si capitalurile proprii inmultit cu 100. In perioada 2009-2011 rentabilitatea capitalului propriu scade semnificativ de la 31,06 procente inregistrate in anul 2009 pana la 5,18 procente inregistrate in anul 2011. In perioada urmatoare 2011-2012 rentabilitatea capitalului propriu creste cu cateva procente ajungand in anul 2012 la 7,19 procente.Grafic 5 - Evolutia Activelor circulante in perioada 2009-2012

In graficul 5 este prezentata evolutia activelor circulante in perioada 2009-2012. Dupa cum se observa in perioada 2009-2010 activele circulante inregistreaza o crestere ajungand de la 15.114.498 lei in anul 2009 pana la valoarea de 21.222.559 lei in anul 2010. In perioada urmatoare 2010-2011 se inregistreaza o usoara scadere a activelor circulante avand valoarea de 19.849.046 lei in anul 2011. In ultima perioada 2011-2012 activele circulante prezinta din nou o crestere ajungand in anul 2012 la valoarea de 20.221.848 lei.