prezentare zcm 2015 - internet rural

Internetul in mediul rural, mai

accesibil decat apa curenta

Arina Ureche

BRAT

8

POPULATIE URBAN/RURAL

52%

48% 48% 52%

masculin feminin

rural urban

GEN

22%

45%

16% 17% 19%

45%

19% 17%

14-24 ani 25-44 ani 45-54 ani 55-64 ani

rural urban

VARSTA

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

9

POPULATIE URBAN/RURAL

43% 41%

16%

35%

41%

24%

mai putin decatliceul

liceul invatamantsuperior

rural urban

EDUCATIE

20%

41% 39%

32%

36%

32%

categoria AB categoria C categoria DE

rural urban

ESOMAR

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

10

POPULATIE URBAN/RURAL

8% 9%

38%

16%

29%

7%

14%

40%

15%

25%

intreprinzatorparticular/agricultor

salariat cufunctie de

conducere saustudii sup.

salarariat farafuctie de

conducere

temporar nulucrez

nu lucrez

rural urban

OCUPATIE

54%

46%

60%

40%

activ inactiv

rural urban

ACTIV / INACTIV

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

11

1,773

1,052

2,054

1,473

venituri medii lunare -gospodarie (RON)

cheltuieli medii lunare -gospodarie (RON)

rural urban

POPULATIE URBAN/RURAL

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

12

385

355

59

92

72

65

24

539

528

86

110

97

83

30

Cheltuieli de intretinere (utilitati)

Alimente si dulciuri

Bauturi alcoolice si nealcoolice

Produse farmaceutice

Produse de ingrijire personala

Produse de curatat

Produse pt. copii < 3 ani

rural urban

STRUCTURA CHELTUIELILOR LUNARE

IN GOSPODARIE (RON)

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

CONSUM INTERNET

13 Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, urban

1,774 2,096 2,301

2,576

4,123 4,701

5,486 5,791 5,884 6,143

6,397 6,468 6,650

27%

34% 37%

42%

46%

52%

61% 65% 66%

69% 72% 73%

75%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

200

2

200

3

200

4

200

5

200

6

200

7

200

8

200

9

201

0

201

1

201

2

201

3

201

4

UTILIZATORI INTERNET - URBAN

Mii persoane % din univers

CONSUM INTERNET

14

La nivel national 68% din populatia 14-64 ani utilizeaza INTERNETUL.

- 10,3 mil.oameni -

64%

36%

UTILIZATORI INTERNET

urban

rural

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

CONSUM INTERNET

15

3,712

6,650

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

rural Column1 Column2 urbanAxis Title

Utilizatori internet -in functie de mediul de provenienta-

59%

75%

RURAL URBAN

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

CONSUM INTERNET

16

505 589 730 1,088

2,020

2,750

3,714 4,096 4,204

4,366 4,633 4,743

5,010

8% 9%

12%

18%

22%

31%

42%

46% 47% 49%

52% 54%

56%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

200

2

200

3

200

4

200

5

200

6

200

7

200

8

200

9

201

0

201

1

201

2

201

3

201

4

UTILIZATORI INTERNET ZILNIC

Mii persoane % din univers

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, urban

CONSUM INTERNET

17

La nivel national 50%, din populatia 14-64 ani utilizeaza ZILNIC INTERNETUL.

- 7,6 mil.oameni -

66%

34%

UTILIZATORI INTERNET ZILNIC

urban

rural

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

CONSUM INTERNET

18

2,626

5,010

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

4,000

4,500

5,000

rural Column1 Column2 urbanAxis Title

Utilizatori internet zilnic -in functie de mediul de provenienta-

41%

56%

RURAL URBAN

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

19

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET

GEN

55%

52% 51% 49% 49% 50%

45%

48% 49% 51% 51% 50%

2002 2006 2008 2010 2013 2014

Masculin Feminin

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET EVOLUTIE

48%

52%

Masculin Feminin

STRUCTURA POPULATIEI

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, urban

20

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET

GEN

50.2% 49.8% 49.7% 50.3%

masculin feminin

rural urban

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET

52.0%

48.0% 48.4%

51.6%

masculin feminin

rural urban

STRUCTURA POPULATIEI

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

21

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET

VARSTA

51%

39%

31%

27% 26% 25%

39%

45%

49% 52% 52% 51%

9%

12% 13% 13% 14%

18%

2% 4%

6% 8% 8% 8%

2002 2006 2008 2010 2013 2014

14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET EVOLUTIE

19%

45%

19% 17%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

14-24Ani

25-44Ani

45-54Ani

55-64Ani

STRUCTURA POPULATIEI

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, urban

22

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET

VARSTA

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

34%

50%

11%

5%

25%

52%

15%

8%

14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani

rural urban

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET

22%

45%

16% 17%

19%

45%

19% 17%

14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani

rural urban

STRUCTURA POPULATIEI

23

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET

MARIMEA LOCALITATII

20% 19%

18% 17% 17%

28%

26% 25% 25% 25%

29% 29% 28% 28% 28%

23%

27%

29% 30% 30%

2006 2008 2010 2013 2014

Bucuresti Peste 200 mii Intre 50-200 mii Sub 50 mii

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET EVOLUTIE

16%

23%

28%

33%

Bucuresti Peste 200mii

Intre 50-200 mii

Sub 50 mii

STRUCTURA POPULATIEI

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, urban

24

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET

MARIMEA LOCALITATII

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

11%

16%

18% 19%

20%

16%

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET

9%

14%

16%

19%

21% 21%

STRUCTURA POPULATIEI

25

99%

62%

45% 45%

36% 32%

28%

10%

electricitate conexiune laINTERNET ingospodarie

alimentare cu apacurenta

canalizare baie/ dus ininteriorullocuintei

alimentare cu apacalda

grup sanitar ininteriorullocuintei

reteaua de gaze

ACCESUL LA UTILITATI IN MEDIUL RURAL

Sursa: INSSE & SNA FOCUS(14-64 ani)

PENETRAREA LA NIVEL PERSONAL

50% 50%

Masculin

Feminin

GEN Afinitate

138

113

79

42

28%

51%

14%

7%

14-24 Ani

25-44 Ani

45-54 Ani

55-64 Ani

VARSTA

Afinitate

71

106

141

27%

44%

29%

Mai putindecat liceul

Liceul

Invatamantsuperior

EDUCATIE

Afinitate

100

100

Afinitate

114

118

113

100

97

75

11%

16%

18%

19%

20%

16%

Bucuresti

U > 200 mii loc

U 50-200 mii loc

U 4 mii loc

R < 4 mii loc

MARIMEA LOCALITATII

PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET

DATE LA NIVEL NATIONAL

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE

27

138 138

149

161 170

184 191

202

214 219 220

230

261

211 211 204 208

195 195 204 202

189

139 131

123 126 118 119

113 112

104

50

100

150

200

250

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

TIMP MEDIU ZILNIC (MINUTE/PERSOANA) - URBAN

INTERNET TV RADIO

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, urban

28

295

194

113

261

189

104

273

191

108

INTERNET TV RADIO

rural urban national

TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE

NUMAR MEDIU MINUTE ZILNIC

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

29

295

180

125

261

174

105

273

176

112

INTERNET TV RADIO

rural urban national

TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE

NUMAR MEDIU MINUTE ZILNIC

(UTILIZATORI DE INTERNET)

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

30

69%

77%

71%

59%

59%

52%

25%

37%

75%

75%

71%

67%

59%

51%

32%

29%

Folosesc e-mail

Accesez retele sociale

Citesc stiri, ziare/reviste online

Caut informatii cu ajutorul motoarelor decautare

Urmarsc materiale video online

Cumpar diverse produse/ servicii online

Operatiuni bancare online

Flirting/ Dating

rural urban

SCOPUL UTILIZARII INTERNETULUI

Sursa: SATI

Univers: 14-64, national, utilizatori de internet

31

52%

49%

33%

38%

35%

34%

25%

25%

19%

54%

55%

42%

38%

36%

40%

31%

32%

24%

Stiri

Muzica

Cultura/Filme/Cinema

Educatie/Dezvoltare Personala

Retete Culinare/Bucatarie

Medicina/Sanatate

Computere/Software/It

Vacante/Calatorii

Politica

rural urban

TEME DE INTERES PE INTERNET

Sursa: SATI

Univers: 14-64, national, utilizatori de internet

32

577 790 1,030 1,459

2,632

3,804

5,356 6,062 6,364

6,833 7,116 7,140 7,170

9% 13%

17%

24%

29%

42%

60%

68% 72%

77% 80% 81%

81%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

200

2

200

3

200

4

200

5

200

6

200

7

200

8

200

9

201

0

201

1

201

2

201

3

201

4

CONEXIUNE LA INTERNET - ACASA

Mii persoane % din univers

CONECTIVITATE

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, urban

33

La nivel national 73% din populatia 14-64 ani are acces la INTERNET acasa.

- 11 mil.oameni -

58%

42%

CONEXIUNE LA INTERNET - ACASA

urban

rural

CONECTIVITATE

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

34

3,961

7,170

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

rural Column1 Column2 urbanAxis Title

Conexiune la INTERNET - acasa -in functie de mediul de provenienta-

62%

81%

RURAL URBAN

CONECTIVITATE

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

35

95%

33%

17%

33%

96%

42%

14%

34%

96%

39%

15%

33%

Acasa La serviciu La scoala/ facultate Alt loc

rural urban national

LOCUL UTILIZARII INTERNETULUI

CONECTIVITATE

Sursa: SATI

Univers: 14-64, national, utilizatori de internet

36

91%

18%

59%

95%

15%

45%

Calculator

Tableta

Tel.mobil/ smartphone

rural urban

CONECTIVITATE

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national, utilizatori de internet

37

1,773

1,052

1,486

1,011

venituri medii lunare -gospodarie (RON)

cheltuieli medii lunare -gospodarie (RON)

rural urban 2008

RURAL 2014 VS URBAN 2008

VENITURI SI CHELTUIELI LUNARE

(RON) / GOSPODARIE

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

38

385

355

59

92

72

65

24

380

378

59

61

60

53

20

Cheltuieli de intretinere (utilitati)

Alimente si dulciuri

Bauturi alcoolice si nealcoolice

Produse farmaceutice

Produse de ingrijire personala

Produse de curatat

Produse pt. copii < 3 ani

rural urban 2008

STRUCTURA CHELTUIELILOR LUNARE

IN GOSPODARIE (RON)

Sursa: SNA FOCUS

Univers: 14-64, national

RURAL 2014 VS URBAN 2008

39

Ce putere au siteurile din SATI,

impreuna?

urban

Net reach % 49.8%

Net reach '000 3309

Reach 3+ % 49.8%

Reach 3+ '000 3308

Reach 10+ % 48.1%

Reach 10+ '000 3192

rural

51.0%

1905

51.0%

1905

50.2%

1878

national

50.2%

5214

50.2%

5212

48.5%

5070 Sursa: SATI

Univers: 14-64, national

SAPTAMANA 1

40

Ce putere au siteurile din SATI,

impreuna?

urban

Net reach % 63.2%

Net reach '000 4195

Reach 3+ % 63.2%

Reach 3+ '000 4194

Reach 10+ % 62.4%

Reach 10+ '000 4144

rural

64.2%

2400

64.2%

2400

63.9%

2389

national

63.5%

6594

63.5%

6594

62.8%

6533 Sursa: SATI

Univers: 14-64, national

SAPTAMANA 2

41

Ce putere au siteurile din SATI,

impreuna?

urban

Net reach % 69.1%

Net reach '000 4588

Reach 3+ % 69.1%

Reach 3+ '000 4588

Reach 10+ % 68.8%

Reach 10+ '000 4570

rural

70.1%

2619

70.1%

2619

70.0%

2616

national

69.5%

7208

63.5%

7208

69.4%

7186 Sursa: SATI

Univers: 14-64, national

SAPTAMANA 3

DE RETINUT

42

1. Internetul este un mediu de masa in mediul urban, structura

utlizatorilor de internet fiind similara cu cea a populatiei.

2. In mediul rural, penetrarea inernetului se apropie de 60%,

nivelul dezvoltarii utilizarii si profilul utilizatorilor fiind similare

celor din mediul urban din anii 2007-2008. Profilul este

dominat de persoanele tinere, din ruralul peste 4.000 locuitori.

4. 73% din oameni au posibilitatea de a se conecta la internet de

acasa, in rural cifra se ridica la 62%.

DE RETINUT

43

5. 95% din utilizatori acceseaza internetul si de acasa.

6. 59% dintre utilizatorii de internet din mediul rural acceseaza

internetul si de pe telefonul mobil. In urban procentul acestora

este de 45%.

7. Internetul intrece televiziunea dupa numarul de ore

constiente petrecute utilizand acest mediu. In mediul rural

timpul mediu zilnic petrecut cu fiecare din aceste medii este

mai mare decat cel pentru urban.

DE RETINUT

44

8. In medie o persoana utilizeaza internetul pe 1.6 dispozitive.

9. Oamenii acceseaza in general internetul pentru a comunica si

pentru a se informa. Daca in mediul urban utilizarea

internetului are ca scop economisirea timpului si accesul facil

la anumite servicii, in zona rurala el este inca exploatat mai

mult in zona de divertisment.

10. Mediul rural este in prezent la un nivel de dezvoltare similar

mediului urban din anii 2007 2008, atat sub aspectul utilizarii

internetului, cat si a puterii de cumparare.

45

Va multumesc!

Arina Ureche

[email protected]