portofoliu noni surugiu
TRANSCRIPT
Portofoliu
Noni Surugiu
Scoala ADC- 2013
Brief # 1 - Spot TV
Client/ Brand: Nestlé-Nescafé 3 in 1 (cafea instant)
Public-tinta: tineri (16-24), activi sau care isi doresc o viata activa.
Single minded-message: Nescafé 3 in 1 este resursa de energie anti-plictiseala.
Insight: De la plictiseala la enervare e doar un pas.
Script Spot TV Nescafé 3 in 1
Pranz cu familia. Parintii, matusa, bunicii si Radu (19-20 ani). Sufragerie tipica de apartament vechi. Matusa incepe sa povesteasca pentru a 20-a oara cum face de-i ies asa de bune muraturile. „Hreanul, domnule, hreanul e secretul...” Radu casca, se uita in jur, scrasneste din dinti de plictiseala. In spatele lui, un barbat gras, ras in cap, cu un costum auriu metalizat, mulat, cu cercel in ureche (referinta: Marlanu
din „Trasnitii in NATO”), cu un zambet prostanac-satisfacut, il loveste pe Radu in cap cu un ciocan de jucarie (squeaky-hammer), care scoate un zgomot Squeak! Squeak! Squeak! (doar Radu il vede si aude pe gras). Radu se scuza si merge la bucatarie. Grasul dupa el, lovindu-l intruna
cu squeaky-hammerul. Radu ia un plic de Nescafé, toarna apa fierbinte peste cafea, close up pe aburii fierbinti, miroase cafeaua, rasufla usurat
si-apoi ii arunca grasului in fata cafeaua fierbinte. Pleaca inspre sufragerie, lasandu-l pe gras sa se aoleasca.
Packshot Nescafé 3 in 1 si text „Scapa de plictiseala cu Nescafé 3 in 1!”
Moodboard spot TV- Nescafé
Brief # 2 - Spot radio
Client/ Brand: Vodafone - Aplicatie Salvamont
Public-tinta: tineri 16-24 de ani, activi sau care isi doresc o viata activa.
Single minded-message: Salvamont te gaseste oriunde.
Insight: Cand te pierzi, iti imaginezi ca vei fi salvat ca-n filme.
Spot radio “REX” (30’’)
SFX Latrat de caine: Hamhamham!
MVO: Ce-ai spus, Rex? Un tanar de 20 de ani a cazut intr-o crevasa?
SFX Latrat de caine: Hamham!
MVO: Il doare piciorul? Crezi ca e fracturat?
SFX Latrat de caine: Hamhamhamham!
MVO: Este pe traseul catre Cabana Balea Lac? Pe drumul inspre varful Laitelul? La 800 de m de varf ? Coordornatele sunt 45 Grade longitudine E
cu 24 grade latitudine N?
SFX Latrat de caine: Ham ham!
MVO: Bun baiat, bravo, Rex! Esti cel mai bun caine-salvmontist!
Announcer:
Decat sa-ti imaginezi ca salvamontistii il au pe Rex, mai bine instaleaza-ti aplicatia Salvamont inainte sa pleci la munte!
Vodafone - power to you
Brief # 3 - Print Ambi Pur
Client/ Brand: P&G - odorizant de camera Ambi Pur
Single-minded proposition: “Ambi Pur elimina orice miros.”
Insight: Daca miroase frumos, inseamna ca e perfect.
Brief # 4 - Outdoor
Client/Brand: Grand Cinema Digiplex
Public-tinta : “Amatorii de cultura (16-60 ani), cei care vaneaza
evenimente interesante, de la muzica clasica la performance-uri.”
Single minded-proposition: “Cultura acolo unde nu te astepti.”
Idee: Mix intre filme si picturi celebre.
OOH Conventional - varianta 1
OOH Conventional - varianta 2
OOH Neconventional
Problema: cei care vin la mall Baneasa nu stiu ca la Grand Cinema Digiplex pot vedea si altceva in afara de filme.
Cum afla?
Dand nas in nas cu personaje celebre din filme, spectacole de opera, teatru, balet, in mall.
Exemplu: debarasatoarea de mese este Lebada Neagra, vanzatoarea de tigari este Carmen, un barbat din personalul de curatenie din mall care conduce masinuta de spalat pe jos este costumat in Batman, promoteri care impart
mostre de parfum sunt Romeo si Julieta etc.
Toate personajele vor fi si interpretate (miscari, gesturi, replici) si le vor spune clientilor ca la Grand Cinema Digiplex pot vedea si spectacole de teatru,
opera sau balet si le vor inmana flyere cu programul Grand Cinema Digiplex.
Brief # 5 - Innovative media
Brief: “pick one of the previous briefs for a traditional medium
(tv, radio, print, outdoor)
and resolve it by creating an innovative media campaign”
Am ales aplicatia Salvamont Vodafone.
Idee: Demo – Cat de repede te gasesc salvamontistii daca ai
aplicatia Salvamont.
Un fel de simulare - Bus-shelter dotat cu buton SOS
Pe laturile bus-shelterului, panouri interactive cu
butonul SOS Salvamont Vodafone si textul:
“Daca te pierzi pe munte si ai aplicatia
Salvamont, salvamontistii te pot gasi
oriunde, imediat. Apasa butonul SOS daca
vrei sa vezi cat de repede poti fi gasit.”
Apasarea butonului declanseaza instalatia care
trimite semnale luminoase si cu fum. Pe
panou apare apoi un QR Code si textul
“Scaneaza codul si ia-ti aplicatia Salvamont”
De nicaieri apar salvamontistii, echipati
complet (cu targa, franghii), care intreaba
“victima” daca e ok, apoi ii dau niste flyere cu
textul: “Atat de repede poti fi gasit, pe munte,
daca iti instalezi aplicatia Salvamont.” +
detalii despre aplicatie, logo Vodafone etc.
Brief # 6 - BTL
Client/ Brand: Pegas
Public-tinta: “Tineri (sau care se simt tineri), urbani, cool in mod natural.”
Singled-minded proposition: “E mai usor ca niciodata sa iti iei un Pegas.”
Insight: Pegas a fost dintotdeauna cool. Astazi, Pegas este bicicleta tinerilor cool care stiu ca sunt cool si se poarta ca atare.
Idee: Pegas = Timeless cool. Indiferent de varsta, cei din jur vor aprecia un Pegas, cand il vor vedea.
BTL- Pegas
Eveniment in parc, promovat pe facebook.
“Hai la o tura cu noul Pegas ca sa vezi cum e sa ai o bicicleta la fel de cool ca tine!”
„Test-drive” Pegas in parcul Tineretului.
Patanii:
1. dupa 20 de metri, te opreste un pensionar care iti complimenteaza Pegasul
2. apoi vin niste pusti (14-16 ani) care iti cer autografe & poze cu tine
3. peste 30 de metri, niste fete/ baieti sexy, pe role, incearca sa te agate, te invita la suc
4. pe drumul de intoarcere, o gasca de copii te inconjoara, incep sa traga de tine sa le dai si lor bicicleta / incep sa planga ca vor si ei Pegas ca al tau.
Promotia: Faci test-drive-ul si intri in concurs.
Premii : un Pegas cu initialele tale, kitul tipului super-cool care iese in oras si nu stie cand mai da pe-acasa (ochelari de soare, prezervative, spray de gura, o pereche de boxeri) sub forma unei gentute de bicicleta// kit pt fete( ochelari de soare, ruj, un tricou de schimb etc) sau bilete la concerte din club Fabrica.
Brief # 7 - Online Selfpromo
Client/ Brand: Eu, Noni Surugiu
Public-tinta:13 directori de creatie/ tutori Scoala ADC
Mesaj: Angajeaza-ma! (sau Cheama-ma la interviu inaintea
jurizarii portofoliilor)
13 interviuri false aduc 5 interviuri
adevarate
Executie: 13 interviuri false cu cei 13 directori de creatie, in care fiecare povesteste de ce s-a lasat de publicitate si ce
face acum.
Mecanism: Interviurile au fost inserate intr-o pagina care imita o pagina de iqads.ro si trimise directorilor de creatie pe mail.
Mailurile au fost trimise de pe un cont fals cu numele Emei Prisca. (N-ati fi deschis un mail de la Noni Surugiu, nu?)
In mail era si un link catre site-ul meu care contine explicatia si lista completa de interviuri false: now you may retire
Rezultat: 5 directori de creatie m-au chemat la interviu.
Brief # 8 - Campanie integrata
“Utilizand cel putin 3 medii, din care unul e obligatoriu digital,
construiti o campanie integrata pentru oricare din brandurile
care fac tema briefurilor de TV, Print, OOH sau Radio.”
Am ales brieful de radio - Aplicatia Salvamont (Vodafone).
Campania integreaza 4 medii: radio, print, digital, OOH/ BTL.
Insight: E usor sa te pierzi.
Campanie integrata- Aplicatia Salvamont
(Vodafone)
1. Spot radio “Rex” (slide # 6)
2. Print: numerele paginilor din reviste schimbate intre ele (ex: dupa pagina 32 urmeaza 14 si apoi 29).
La sfarsit, pe o pagina cartonata, gasim printul Salvamont, cu textul
„E usor sa te pierzi cand nu ai repere. Pe munte e si mai usor. Instaleaza-ti aplicatia Salvamont, ca sa poti fi gasit oriunde in munti, imediat.”
alaturi de un QR code de unde poate fi downloadata aplicatia.
3. Online: Aplicatie Salvamont & Google Maps
„Gaseste-ti drumul spre casa” pe o harta muta, contra-cronometru. Sau gaseste pe harta muta diferite obiective turistice si locuri in care iesi de obicei: Atheneul, Sala Palatului, Gradina Verona, Green Hours, MNAC, MTR, Sala Polivalenta
etc, pentru Bucuresti ”
Punctajele pot fi postate pe facebook. Indiferent de rezultat, recomandarea e sa-ti instalezi aplicatia Salvamont, inainte sa pleci la munte:
„E usor sa te pierzi cand nu ai repere. La munte e si mai usor. Instaleaza-ti aplicatia Salvamont de la Vodafone ca sa poti fi gasit oriunde in munti, imediat.”
Simulare aplicatie “Gaseste-ti drumul spre
casa” pe harta muta
Campanie integrata- Aplicatia Salvamont
(Vodafone)
4. OOH/ BTL: Butoanele unui lift schimbate intre ele sau numerele etajelor care se vad cand cobori, schimbate. Undeva, in apropiere,
numarul corect al etajului pe posterul cu Salvamont.
Poster Salvamont Vodafone, in supermarketuri, pozitionat sus, unde e afisat numele produselor de pe raion/ rand.
Poster Salvamont VDF in institutii de stat, unde sunt cate 20 de usi pe un culoar, de obicei fara numar pe ele si toate arata la fel.
Text poster: „E usor sa te pierzi cand totul in jur arata la fel. La munte e si mai usor. Instaleaza-ti aplicatia Salvamont de la Vodafone ca
sa poti fi gasit oriunde, imediat.”
Campanie integrata Salvamont
(Vodafone)
Adiacent campaniei: BTL/ OOH (valabil pentru barbati)
In mall, unii barbati se simt pierduti sau chiar se pierd usor.
Solutie: Instalam niste steaguri rosii, in genul celor de pe plaja, care pot
functiona ca puncte de reper, cu un QR Code si mesajul:
“E usor sa te pierzi cand toate in jur arata la fel. In mall poti sa-ti iei un
reper, dar cand esti pe munte, ai nevoie de ceva mai bun. Ia-ti
aplicatia Salvamont”
Langa steaguri, barbatii gasesc si o harta mult simplificata a mallului, cu
cateva pin-uri esentiale pentru ei, ca sa nu se piarda sau sa nu se
simta pierduti: „pizza”, „bere”, „magazin sportiv”, „biliard”, „film” etc
Campanie integrata Aplicatie
Salvamont (Vodafone)
Simulare harta simplificata a
unui mall pentru barbati
