ODLO SPORT GROUP AGOBIECT DE ACTIVITATEODLO SPORT GROUP AG este o organizatie inernationala elvetiana producatoare de articole sportive functionale , cu radacini in Norvegia.Ca piata si lider technologic,cu experienta de 66 de ani , ODLO a avut si are ca scop producerea articolelor de imbracaminte sport pentru oameni ce iubesc exercitiul.Compania ofera un singur brand si anume ODLO.Ca urmare,toate activitatile sunt grupate si concepute pentru a dezvolta brand-ul.Strategia contribuie si la asigurarea unui lant de aprovizionare durabila.ODLO urmareste trei principii: Constientizare si responsabilitate Calitate si inovare de produse Rezonabila utilizare a resurselor.SEDIULCompania cu sediul in Hunenberg, Elvetia are peste 600 de angajati, iar in anul 2009 au generat venituri de 159.6 mil de franci elvetieni, dintre care aproximativ jumatate din vanzarea de lenjerie de corp sport.Cu o cota de aproximativ 30-50%, in functie de tara, ODLO ocupa in Europa locul 1 la capitolul lenjerie de corp sport. ISTORICCompania a fost fondata in 1946 de catre norvegianul Roar Odd Lofterod senior, incepand sa produca lenjerie pentru femei. Intotdeuna trebuie sa fii cu un pas inainte este motto-ul lui Lofterod. La scurt timp acesta a nceput sa realizele pantaloni din fibre Helanca, pentru fiul sau, Roar Odd Lofterod junior, ascesta fiind in echipa nationala de patinaj a Norvegiei. Dupa succesul enorm al acestor pantaloni, a adus in 1963 o dezvoltare in continuare a pietei , prima pereche de pantaloni elastici dar si functionali pentru schiori si skateri, facuti din fibre Helanca, In 1964 echipa nationala norvegiana a purtat acest costum si au avut un foarte mare succes la Jocurile Olimpicede la Innsbruck. Victoriile au continuat in 1972, cand 25 de echipe nationale au purtat echipamente Odlo la Jocurile Olimpice din Sappro.In 1973 a fost creat brand-ul ODLO TERMIC, ca fiind prima linie de lenjerie de corp 100% sintetica.In 1989 Lofterod a precizat ca viitorul unui brand nu este in specializare, ci mai degraba in globalizarea de marketing si de productie. Asadar compania a fost mutata la Elvetia. Aici ODLO a cunoscut o dezvoltare pe mai multe categorii de sport lansand sistemul Athletic Clothing bazat pe principiul strat-cu-strat. Dupa succesul de la schi cross-country, articolele de sporturi de iarna au condus ODLO spre lansarea echipamentelor pentru sezonul de vara, cum ar fi : alergare, ciclism si outdoor. Filialele au fost stabilite in 1999 in Germania, Elvetia, Austria si Franta precum si birouri in alte 20 de tari printre care se numara si Belgia, Finlanda, Rusia, Hong Kong, Marea Britanie s.a.In 2003 ODLO a creat un nou logo , a clarificat pozitionarea si a venit cu un nou slogan pasion for sports.Intre timp ODLO a reusit sa realizeze in jur de 550 de produse diferite pentru fiecare anotimp in parte, reusid sa isi dezvolte si functionabilitatea produselor pt orice climat.

DIMENSIUNIODLO SPORT GROUP are 740 angajati, dintre care 110 in Elvetia la sediul central al companiei. Corporatia se bazeaza in principal pe fabricarea produselor in firme partenere, astfel numarul total de angajati ce lucreaza pentru fabricarea produselor de imbracaminte ODLO fiind greu de precizat. SC. ODLO ROMANIA SRL are aproximativ 400 de angajati.Cele 6.7 milioane de articole de imbracaminte se regasesc in peste 4.500 de puncte de vanzare la nivel global, precum: Germania cu 1450 puncte de vanzare dintre care 10 magazine proprii (mono-brand) ; Franta cu 1200 puncte de vanzare dintre care 16 magazine proprii (mono-brand); Elvetia cu 900 puncte de vanzare dintre care 4 magazine proprii (mono-brand) ; Austria 563 puncte de vanzare, Olanda 350 puncte de vanzare, Belgia 200 puncte de vanzare, s.a..

REZULTATEPrimul mare succes al companiei ODLO a fost lansarea in 1973 a brandului ODLO Termic, ca fiind primul produs de lenjerie de corp sport 100% sintetic.In 2002 ODLO a dezvoltat fibra efect by ODLO si a adus o splalare cu ioni de argint antimiros pe piata.In 2006 ODLO a castigat impreuna cu o echipa de proiect interdisciplinar MEDTEC AWARD pentru crearea unui tricou cu senzori, acesta fiind capabil sa realizeze o electrocardiograma.Pe langa alte premii ODLO a castigat in 2010 premiul de renume mondial The Red Dot Design Award, acesta fiind cel mai mare succes din toate timpurile.In 2011,productia ODLO din Romania s-a dublat,facand tara sa fie o posibila baza a corporatiei in Europa.In 2012 ODLO a castigat OutDoor Industry Award pentru tehnologia Greentec care a uimit prin gradul de ecologizare ridicat si o valoare durabila si premiul Slide Award pentru noua colectie de tricouri Ninja. La finalul anului 2011 ODLO SPORT GROUP AG a realizat vanzari de 144.2 milioane franci elvetieni.Scopul companiei este si va ramane crearea conditiilor optime pentru un randament ridicat de performanta si confort pentru sportivi. Mai multi ani de cercetare au culminat cu introducerea unui concept ce a combinat functia,materiale high-tec si durabilitatea.Pornind de la aceasta idee, ei au creat conceptul Evolution GreenTec ce incedplineste conditiile propuse si in plus sunt realizate dint-un material sintetic, reusind sa fie prima si singura lenjerie de corp fara sudura realizata din poliester 100% reciclat.

POZITIA FATA DE CONCURENTAIn piata europeana,ODLO este lider in segmentul de lenjerie de corp sport.In plus ODLO ofera produse de succes pentru orice categorie de sport:Outdoor,Running,X-Country,Ciclism,Sky-Diving,Ski,Alpinism s.a.CONCLUZIIODLO este o firma valoreasa, renumita si rentabila care se bazeaza foarte mult pe principiul cercetare-dezvoltare, reusind astfel sa aduca produse functionale ce indeplinesc conditii optime pentru o varietate mare de sporturi. PERSPECTIVE DE DEZVOLTARE Ca prim obiectiv de dezvoltare, ODLO propune deschiderea a mai multor magazine proprii la nivel international.Educarea consumatorilor in ce priveste importanta imbracamintei purtate in momentul in care practica un sport.Cautarea de noi materii prime si dezvoltarea tehnologiilor de realizare a produselor de imbracaminte evolutionare in ce priveste sportul de performanta .Cu scopul de a canaliza toate eforturile in ceea ce priveste responsabilitatea ecologica,compania a lansat Initiativa ODLO Climat,bazata pe cele 3 domenii de focus: constientizare si responsabilitate,calitate si inovare de produse si rezonabila utilizare a resurselor,masuri ce urmeaza a fi puse in aplicare si comunicate pana la sfarsitul anului 2013.